淘寶正在加速平臺的“全面內容化”，比如在最近，淘寶就入局了游戲直播，并上線了相關的活動賽事。具體如何解讀淘寶的這一動作？在本篇文章里，作者就針對淘寶入局游戲直播這件事兒進行了解讀，一起來看看吧。

大力做內容直播的淘寶，這次把手伸向了游戲直播。

7月26日，淘寶直播王者榮耀明星邀請賽正式開啟。這場由淘寶直播舉辦的自制賽事，為期10天左右，還設置了線上賽事和線下決賽。

新播場了解到，這場活動背后，實則是淘寶直播正在大力招募游戲主播，并拿出了補貼政策。其中，優質游戲主播能拿到20萬元/月的保底扶持。

這并不是淘寶第一次打游戲內容的主意。早在2020年4月，淘寶直播機構大會上，平臺就對外公布稱在站內增設了游戲等新細分賽道。但后續并沒有太多動作。

如今，無論是與《王者榮耀》等知名游戲IP合作，還是拿出補貼政策，可以看到淘寶開始發力游戲了。而這一切，還是為了平臺的“全面內容化”。

一、《王者榮耀》入淘直播

“從今天開始，可以在淘寶直播看王者榮耀電競直播啦！”

7月26日，淘寶直播官宣入局游戲直播，并上線了一場“淘寶直播王者榮耀明星邀請賽”活動。該活動是一場平臺自制賽事，7月26日-8月3日是賽事海選階段，8月5日會在程瀟、張大大的助陣下，在線下開啟最終的決賽。

據新播場拿到的《王者榮耀明星邀請賽活動規則》內容顯示，參賽的主播需要在自己的王者榮耀游戲ID面前帶上“淘寶”的前綴，并將直播間名字改為“沖王者，我要去線下”。

而針對這場活動賽事，淘寶給予了流量獎勵。

這場賽事設置了每日排位賽獎勵和活動總榜獎勵，其中每日排位賽獎勵，會針對每日活動排位賽排名Top1-10的主播，發放2-10萬的階梯流量包獎勵，Top1主播則額外有線下明星同臺的獎勵。

活動總榜獎勵，則是邀請總排名Top5的達人到線下與明星進行同臺PK。

而日榜和總榜的排名依據，主要是直播間的觀看人次、觀看人數和觀看時長三項數據的綜合測算作為指標。

粉絲們想要助力主播有更好的排名，除了可以通過“關注”實現外，新播場還在一些直播間發現了有“捧場購”——即用戶在直播間下單購買某件商品，即會有對應的虛擬禮物送給主播，同時也會給到主播對應的助力值。

淘寶確實為這場賽事活動給足了流量扶持。8月2日下午，新播場甚至在手淘首頁的入口位置， 看到了被推薦的《王者榮耀》游戲直播間。

二、加碼游戲直播內容

游戲主播怎么會來淘寶？

在大眾的認知里，淘寶是一個全然沒有游戲基因的電商平臺。而游戲主播與娛樂主播類似，變現方式主要是來自用戶的付費打賞。但這目前在淘寶的游戲直播間里還沒有看到。

新播場了解到，實際上，這場“淘寶直播王者榮耀明星邀請賽”，是淘寶為內容直播版塊擴充游戲內容而專門上線的活動。

與此前淘寶招募內容主播類似，此次招募游戲主播，同樣拿出了補貼。

在《王者榮耀》入淘之前，淘寶直播就相繼發布了《游戲主播定向引入政策》和《游戲主播內容激勵政策》。

政策總結來說，力度并不小。主播保底最高1個月能拿到20萬；面向新人主播，還有1000-4000元的補貼；此外，還有全勤獎，每月為2000元。

《游戲主播定向引入政策》主要是針對定向邀約的游戲主播，且是7月26日之后在淘寶直播開播的主播。

淘寶直播會依據主播在站外的粉絲、游戲領域內的影響力、游戲內的技術排名三項中的一項，給予S、A、B三個分級。

其中最低的B級主播，要求的粉絲量是：虎牙、斗魚、B站平臺的粉絲超50萬，抖音、快手的粉絲在100萬以上。而三個分級的主播只要完成“每月度5場以上，每場不低于3h”的直播要求，就能拿到20萬、10萬、5萬的單月保底獎勵。

同時，賬號完成基礎的要求之后，除了獲取保底的現金獎勵，還可以獲得額外的價值5萬的口令紅包或廣告資源。

除了定向引入站外優質、有影響的主播外，《游戲主播內容激勵政策》針對淘寶直播站內今年2月1日之后開播的內容型主播設置了全勤獎勵、直播間用戶消費時長獎勵和新人主播獎勵。

其中，全勤獎勵從8月開始發放，單個主播單月2000元；新人主播獎勵給到單個主播1000-4000元，要求主播是認證的內容新咖，且內容質量等級在3級以上，還要完成相應的有效開播天數任務。

新播場還發現，不止《王者榮耀》，淘寶直播目前的游俠內容已經覆蓋有：《CSGO》、《英雄聯盟》手游、《永劫無間》、《金鏟鏟之戰》、《和平精英》、《絕地求生》、《三國志戰略版》、《失落城堡》、《奧比島：夢想國度》、《球球大作戰》。

淘寶直播，儼然要在站內再打造出一個游戲直播平臺。

不過，新播場目前在點淘App和淘寶上搜索游戲名稱，還并未像《王者榮耀》這樣比較多的內容直播間，出現的主要是一些商家直播間。

三、為了流量，全面內容化

“淘寶今年的重點是短視頻直播聯動以及內容化?！?/p>

隨著淘寶直播在今年2月上線內容直播激勵政策，許多機構就開始轉做淘寶業務。一位做淘寶內容直播的機構負責人，就曾向新播場透露了淘寶在直播上的重點規劃。

而也正如這位負責人所說的那樣，淘寶直播在今年大力內容化——

比如在618期間，交個朋友、東方甄選等內容型電商直播間的高調入淘；TVB淘寶首秀引起行業內外關注；以及椰樹品牌在直播間的整活；還有梅西中國行期間的“獨家”直播等，都是今年淘寶直播努力內容化的寫照。

除了以上出圈事件外，淘寶直播還與各大衛視建立合作，并針對熱門賽事，如貴州村超、成都大運會，和熱門電影在站內做了一系列內容策劃。

甚至在近期還打造了一個暑期檔的活動，除了上面的“王者榮耀明星邀請賽”外，還策劃了中國新主播總決賽、香港小姐總決賽、NBA球星中國行、全國麻友交流賽、亞寵展寵物蹦迪趴踢等直播內容。

淘寶直播如今在內容上的運營力度，甚至比一些內容直播平臺都大。

而這些努力也確實換了一些成績。據公開數據顯示，今年淘寶直播用戶規模同比飆升70%，用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。

但這些用戶在電商的轉化是否有有效增長？提速的中小主播又是否拉高了平臺的GMV？一切暫不得知。

對于淘寶為何要做游戲直播，某機構負責人Y的看法是：“目的還是為了拉高日活?！币簿褪橇髁?。

所以，至少在現階段，淘寶并不考慮砸補貼吸引的主播能為電商業務帶來增長。

但對于被補貼政策吸引而來的主播和機構來說，這似乎很難算的是一門長久的生意。

比如此次的游戲直播，錢是看起來給得不少，但有已經入局的公會透露：“并沒有那么好拿?！庇绕涫亲罡?0萬的保底，幾乎都沒有能滿足的。

還有為了入局而先砸錢招游戲主播的公會，表示如今正在測試效果如何。

不過，這對于游戲直播賽道卻是個好消息。

“傳統游戲直播平臺，中小主播本就不容易。如今有個新平臺可以吃補貼拿保底，也是個新機會?！?/strong>有直播行業從業人士如此表示。