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就在前幾日，馬斯克宣布推特改名X，原先推特的經(jīng)典藍色小鳥標志也被替代。那么，在推特改名改logo之后的這幾日里，X平臺的處境是否發(fā)生了變化？又有哪些相關(guān)新聞出現(xiàn)？這篇文章里，作者便進行了解讀和分析，一起來看一下。

馬斯克又想找?guī)炜肆牧牧耍瑸榱薠。

去年11月底，馬斯克剛以440億美元接手推特不久，在網(wǎng)上抨擊蘋果。馬斯克稱蘋果不僅已經(jīng)停止了在推特投放廣告，還威脅要把推特從應(yīng)用商店下架。

彼時馬克·扎克伯格也積極跟進，在采訪中響應(yīng)馬斯克，一起“嘴”蘋果。沒承想馬斯克不到48小時就一個川劇變臉，造訪蘋果總部，和CEO蒂姆·庫克談笑風(fēng)生。這場“誤會”也就此解除。

當(dāng)?shù)貢r間8月2日星期三，推特已經(jīng)改名X，馬斯克再一次提到庫克。他呼吁大家積極訂閱喜歡的創(chuàng)作者的賬號，并表示12個月內(nèi)X將不會抽取任何傭金，直到總金額超過10萬美元時才會開始抽成10%。

但是蘋果稅——也就是蘋果用戶付的錢，蘋果要抽成30%——還是存在，馬斯克表示，將“和蒂姆·庫克談?wù)??！?/p>

這是馬斯克意圖促進X平臺創(chuàng)作者生態(tài)的舉措，也是自推特改名改logo之后的第一個重要決策。與之呼應(yīng)的，是7月中旬推出的創(chuàng)作者廣告收益分成計劃。

當(dāng)?shù)貢r間7月24日，馬斯克突然宣布推特改名X，經(jīng)典的藍色小鳥標志也被一個酷炫的新logo代替?！癤是提供一切服務(wù)的平臺”，X的CEO琳達·雅里克諾如是說。看起來，馬斯克終于向構(gòu)思已久的“超級應(yīng)用”正式邁進。

然而，自那之后的10天里，X的處境和過去的推特沒有什么區(qū)別——鮮少的進展，繁多的奇妙新聞，亂糟糟一片。

辦公大樓外的新X招牌遭到市民投訴，立起來沒幾天就被拆除了；CEO雅里克諾把自己的X賬號改名為“LindayaX”，舊用戶名立刻被占用，成了個惡搞賬號；馬斯克承認X的廣告收入減半，轉(zhuǎn)眼就把知名反仇恨言論機構(gòu)告上法庭，稱后者此前針對推特的報告嚇跑了廣告商……

改名似乎并不能改命，盡管高舉“超級應(yīng)用”的大旗，但馬斯克要面對的，依舊是那個受傷的小鳥。而他似乎還沒有找到什么奇招妙藥。

01

X的10天里最具符號意義的事件，莫過于X舊金山總部大樓上的嶄新標志被拆除。

原推特標識在辦公樓一側(cè)靠下的部位，藍色的鳥和英文的推特字樣，呈豎向排列。官宣“殺鳥”之后，馬斯克就迫不及待地移除了舊標，頭天夜里，巨大的“X”投影在外墻上。很快，屋頂正式立起一個X招牌。

不過，這個X招牌實在是太浮夸了。不斷有舊金山人上傳視頻，那X在夜晚發(fā)出亮光，還會以不同形式閃爍?？墒怯捎谔?，以及有時閃爍實在太快，這X招牌與其說是在介紹自己，更像是一個暴躁老哥，貼在人臉上輸出自己的大名，直到對方記住為止?！跋胂笠幌履阕≡趯γ??！币晃环窒硪曨l的網(wǎng)友說。

一個周末，就有24人投訴這個標志，舊金山市政府出手發(fā)違規(guī)通知，X公司已經(jīng)拆除了這個沒有提前獲得許可的暴躁老X。

到現(xiàn)在馬斯克的X賬號，依然置頂著這個招牌的視頻。

同樣迫不及待支持新品牌X的，還有CEO雅里克諾。在發(fā)起X投票后，雅里克諾將用戶名改為@LindayaX，此前短暫使用過“l(fā)indayaccs”。不承想，lindayaccs的名字很快被人拿去做惡搞賬號。

這個賬號仿冒雅里克諾，發(fā)起“讓我們回到推特！誰和我一起？”的投票，結(jié)果有800多人參與投票，其中88%的人表示，他們希望恢復(fù)網(wǎng)站的舊名稱“推特”。

在用戶名后面加X，本是雅里克諾作為CEO表達決心的舉動，然而就如馬斯克迫不及待立起又被火速拆除的X招牌一樣，成為這次品牌轉(zhuǎn)型批評聲的注腳。

02

縱使馬斯克對“X”有多年執(zhí)念、現(xiàn)如今對其傾注了萬般期許，用戶未必就會買賬。

一些用戶認為推特變X后，這里不再“酷”了。有5萬粉絲的記者戴夫·基廷在采訪中表示：“推特已經(jīng)成為一個令人尷尬的地方。就像一個俱樂部在新的管理下不再酷了，可以感覺它正在倒閉。你和朋友會用眼神交流說：‘咱們?yōu)槭裁催€在這？’”

推特的品牌自2006年公司成立以來就樹立起來，并在2010年推出藍鳥吉祥物后更加深入人心。數(shù)年間，Twitter是一個社交平臺，Tweet成為動詞，代表在此發(fā)帖，而這里的員工被稱為Tweeps。

“應(yīng)用程序本身已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象。在一次橫掃中，馬斯克基本上抹去了推特15年來的品牌價值，現(xiàn)在從零開始?！盕orrester副總裁兼研究主管邁克·普魯克斯表示，當(dāng)一個品牌成為動詞時，就變成了“圣杯”。

品牌公司NameStormers的聯(lián)合創(chuàng)始人邁克·卡爾則表示，“X”容易被解讀為散發(fā)不詳氣息的科技霸主形象，與溫暖可愛的藍色小鳥截然不同。

“X”的確聽起來、看上去都很酷，但已經(jīng)讓一些創(chuàng)作者開始警覺：自己在平臺上分享的內(nèi)容，是不是會被xAI拿去訓(xùn)練大模型？

xAI是馬斯克成立的人工智能公司，也于近日官宣。此前，馬斯克曾透露要研發(fā)一個“真相GPT（TruthGPT）”。盡管xAI的官網(wǎng)上已經(jīng)寫明xAI獨立于X，但馬斯克在直播活動中表示：“我們將使用公開推文（顯然不是任何私人信息）進行培訓(xùn)，就像其他所有公司做的那樣?！?/p>

目前，已經(jīng)有多位創(chuàng)作者（或稱藝術(shù)家）明確表示會停止在X平臺上的更新。曾與包括《紐約客》等出版物合作的插畫師妮可·里夫金發(fā)帖稱：“我愛你們所有人，謝謝你們多年來的支持，但因為這個原因，我將在未來幾周內(nèi)刪除我的推特?！?/p>

Netflix的制作設(shè)計師Yingjue Chen同樣轉(zhuǎn)發(fā)了名為《馬斯克將用你的推文訓(xùn)練AI》的報道，并表示：“哈哈，不用了謝謝。我不會再在這里發(fā)布藝術(shù)作品或者客戶作品?！?/p>

另一個有趣的新變化是，X平臺的“付費驗證”用戶，現(xiàn)在可以選擇隱藏自己的藍色驗證標識。每月花至少8美元的尊貴標識，居然要用隱藏功能？X未對此作出解釋，但是一些用戶猜測，這是因為如今馬斯克“摧毀了一個十年前的信任象征，將其變成了一個恥辱的標志”。

03

當(dāng)然，這不代表X平臺就要被拋棄了。自從馬斯克接手以來非議不斷，但推特的用戶數(shù)似乎從未真的顯著下跌過，就連前段時間扎克伯格推出競品Threads也未能取而代之。

就在前幾天，馬斯克發(fā)帖稱，X月活用戶數(shù)創(chuàng)新高，達到5.4億，并強調(diào)“這是在刪除大量機器人賬號后”。

X的問題似乎是如何前進，而不是怎么守位。這個位置也沒有什么好守的，X并不是一個多大的平臺，相比而言，不管是TikTok還是Meta旗下的Instagram，全球月活用戶數(shù)都在10億以上。

商業(yè)化上，盡管馬斯克大刀闊斧地進行降本增效，但也因各種原因丟失了不少廣告主。這對X來說很要命，畢竟該公司超過90%的收入都來自廣告業(yè)務(wù)。今年3月，馬斯克還在采訪中說，X將在6個月內(nèi)實現(xiàn)正現(xiàn)金流。并在4月的時候表示大多數(shù)他收購后離開的廣告商已經(jīng)回歸。6月，X的新CEO雅里克諾走馬上任，她此前在NBC環(huán)球負責(zé)廣告業(yè)務(wù)，是名副其實的廣告界大牛。

然而，7月中旬，馬斯克在回復(fù)一條提議其進行資本重組的推文時稱，推特的廣告收入下降了50%，而且還債的利息負擔(dān)非常沉重，推特公司現(xiàn)金流仍為負值。

當(dāng)?shù)貢r間7月31日星期一，馬斯克找到了一個“兇手”——英國反數(shù)字仇恨中心（CCDH）。

CCDH是一家非營利組織，會定期在X、TikTok或Facebook等社交媒體平臺上發(fā)布有關(guān)仇恨言論、極端主義或有害行為的報告。此前，CCDH有報告指出，自馬斯克收購?fù)铺匾詠?，仇恨言論和有關(guān)其后的錯誤信息增加，還指出馬斯克并未采取有效措施遏制這種情況。其中一份報告追蹤了若干付費訂閱賬戶的仇恨言論，發(fā)現(xiàn)其中約99%的內(nèi)容都沒有被審核，一直顯示在平臺上。

X公司正在起訴CCDH，稱其“開展了一場恐嚇活動”以趕走廣告商，指控其“非法”從X平臺獲取數(shù)據(jù)，并利用這些數(shù)據(jù)對平臺進行“有缺陷的”研究。

CCDH目前與馬斯克處于對峙狀態(tài)。CCDH的首席執(zhí)行官伊姆蘭·艾哈邁德在一份聲明中堅稱“反數(shù)字仇恨中心的研究表明，在馬斯克的平臺上，仇恨與虛假信息正如野火般蔓延，而這起訴訟試圖讓這些（研究的）努力噤聲”，他還批評馬斯克“試圖射殺信使，而不是處理他創(chuàng)造的有毒環(huán)境?！?/p>

名字和logo都已經(jīng)變了，但馬斯克依舊困在鳥籠中。