移動(dòng)廣告平臺(tái)在中國(guó)還未成氣候，卻已經(jīng)亂象叢生，之后有面臨百度、騰訊等巨頭的收割。其實(shí)，這也怨不得巨頭，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司大多數(shù)都喜歡粗制濫造，而巨頭們只要顯得專業(yè)可靠一點(diǎn)，就可以很容易勝出了。
中國(guó)的移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)成熟尚需時(shí)日，不過這也是機(jī)會(huì)。人人CFO黃輝在解讀人人今年Q3財(cái)報(bào)時(shí)點(diǎn)出了移動(dòng)廣告行業(yè)的現(xiàn)實(shí)：支持移動(dòng)廣告顯著騰飛的生態(tài)系統(tǒng)還沒有形成，廣告主分配到移動(dòng)端的實(shí)際預(yù)算不夠，有效的廣告測(cè)量系統(tǒng)也沒有建立。
就在剛剛過去的11月，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)生諸多大事：騰訊的聚贏宣布并入廣點(diǎn)通;架勢(shì)無線母公司Velti宣布將其美、英和印度的業(yè)務(wù)出售給黑石并為其在美國(guó)的剩余業(yè)務(wù)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù);有移動(dòng)廣告行業(yè)人士爆料稱人人已經(jīng)放棄移動(dòng)廣告平臺(tái)艾德爾;百度和騰訊等巨頭的發(fā)力也讓很多小公司步履維艱。
廣告平臺(tái)經(jīng)營(yíng)慘淡：小玩家加速退出
在Cocoachina和芒果移動(dòng)廣告的論壇上，有多名開發(fā)者反映人人旗下移動(dòng)廣告平臺(tái)Ader艾德爾拖欠廣告費(fèi)用，一名開發(fā)者張弛(化名)向反映稱，截至11月他都還沒有收到7、8月份的費(fèi)用，打電話給客服無人應(yīng)答，最后致電人人總機(jī)被告知由于人人移動(dòng)廣告部門員工大量離職，仍在進(jìn)行工作交接導(dǎo)致結(jié)算延遲。
而另一名移動(dòng)廣告行業(yè)人士則爆料稱人人已經(jīng)放棄艾德爾。人人COO劉健在解讀Q3財(cái)報(bào)時(shí)表示，艾德爾是人人游戲的推廣渠道之一，張弛稱，艾德爾的廣告點(diǎn)擊率高，基本以游戲?yàn)橹?，?1月人人游戲部門遭遇大裁員，也波及到了艾德爾的業(yè)務(wù)。
芒果移動(dòng)廣告平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，艾德爾的熱門度已經(jīng)降到了1%以下。(熱門度即廣告平臺(tái)請(qǐng)求數(shù)占各廣告平臺(tái)總請(qǐng)求數(shù)的百分比。)
隨著騰訊廣點(diǎn)通的推出，MIG旗下的聚贏移動(dòng)廣告平臺(tái)在11月份并入了廣點(diǎn)通，開發(fā)者需要通過自主更換SDK遷移到廣點(diǎn)通平臺(tái)，有開發(fā)者在論壇反映稱，從今年年初起來自聚贏的收入就開始下滑，不過由于騰訊在扣量上并不像小平臺(tái)那么狠，所以聚贏和廣點(diǎn)通都仍然是可靠補(bǔ)充。
云云網(wǎng)旗下的移動(dòng)廣告平臺(tái)“隨蹤”在今年3月份更名為云云廣告，在去年12月時(shí)該平臺(tái)的最高廣告填充率曾達(dá)到80%，目前艾德思齊和芒果的檢測(cè)數(shù)據(jù)均顯示其填充率和點(diǎn)擊率幾乎為0，同時(shí)從今年4月份開始就陸續(xù)有開發(fā)者反映該平臺(tái)存在拖欠款問題，投錢理由包括領(lǐng)導(dǎo)不批款、款項(xiàng)未到賬、公司搬家等。目前云云移動(dòng)廣告平臺(tái)的官網(wǎng)已經(jīng)指向云云搜索首頁(yè)，意味著該項(xiàng)目已經(jīng)被放棄。
以LBS廣告為賣點(diǎn)的臺(tái)灣移動(dòng)廣告平臺(tái)威朋此前因廣告單價(jià)高，收入穩(wěn)定頗受部分開發(fā)者的青睞，不過由于面向的廣告主狹窄，導(dǎo)致填充率低，據(jù)了解目前在內(nèi)地已經(jīng)中止了前端銷售，該公司在給開發(fā)者的回復(fù)中稱在臺(tái)灣地區(qū)有大量用戶的開發(fā)者可以申請(qǐng)臺(tái)灣Key來進(jìn)行投放。
架勢(shì)無線今年7月被美國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷公司Velti收購(gòu)后，亞太區(qū)總裁郭景良全面接管了中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，架勢(shì)無線原CEO葉忻離職。11月初，Velti宣布將其在美國(guó)、英國(guó)和印度的移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)出售給私募股權(quán)巨頭黑石集團(tuán)(BX)，并表示已根據(jù)破產(chǎn)法十一章的規(guī)定為其在美國(guó)的剩余業(yè)務(wù)申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。在此之前該公司已經(jīng)賣掉在希臘、巴爾干半島等地的資產(chǎn)，將業(yè)務(wù)收縮到美洲、西歐與亞太市場(chǎng)，這一舉動(dòng)意味著該公司業(yè)務(wù)幾乎全面被放棄。
盡管官方稱母公司的這一調(diào)整并不影響中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，不過截至12月初，架勢(shì)無線的填充率一直在25%以下，也基本退出了主流陣營(yíng)。
而一直處在主流陣營(yíng)的多盟近日也遭逢了資金鏈斷裂的傳聞，一名移動(dòng)廣告行業(yè)人士透露，開發(fā)者的數(shù)量和廣告主的數(shù)量失衡導(dǎo)致多盟需要支付給開發(fā)者的費(fèi)用遠(yuǎn)多過于廣告主投放的費(fèi)用，而多盟上一次融資還是2011年，啟明創(chuàng)投和紅點(diǎn)聯(lián)合投資了1000萬美元作為B輪。近日多盟COO張鶴在回應(yīng)這一問題時(shí)表示多盟一直和資本有接觸，對(duì)融資并不緊迫，同時(shí)今年可實(shí)現(xiàn)收支平衡。
此外，哇棒、易傳媒、萬普等公司的填充率和熱門度數(shù)據(jù)也并不理想。
與此同時(shí)巨頭則在這一塊開始發(fā)力，騰訊正在力推廣點(diǎn)通，倚仗騰訊龐大的用戶量掠奪廣告主資源，百度移動(dòng)廣告平臺(tái)從今年6月開始也增長(zhǎng)迅猛，不過張弛稱，百度的快速增長(zhǎng)得益于其捆綁策略——廣告主要么不投百度，要投就連移動(dòng)端一起投。
行業(yè)亂象持續(xù)：小開發(fā)者遭欺壓
今年6月，艾德爾宣布暫停投放Android平臺(tái)Banner廣告，轉(zhuǎn)向插屏廣告，并將CMC價(jià)格提升到6毛錢，也就是艾德爾需要為每次點(diǎn)擊向媒體(在其應(yīng)用中投放廣告的開發(fā)者)支付6毛錢，這對(duì)開發(fā)者而言本是好事，但是多名開發(fā)者向記者表示，在扣量的前提下，價(jià)格沒有意義。
“廣告價(jià)格都是扯淡，有的價(jià)格扯到1塊錢一個(gè)CPA，但是扣量嚴(yán)重。”唐旻說，“基本上每個(gè)平臺(tái)都扣量。”
唐旻的APP同時(shí)接入了艾德爾的廣告平臺(tái)，10月和11月廣告收入分別為3000多和5000多，不過至今仍然被拖欠，同時(shí)目前各大廣告平臺(tái)20%的口水也讓他倍受打擊。
另一方面，目前主流移動(dòng)廣告類型仍然是Banner、插屏和積分墻，芒果移動(dòng)廣告平臺(tái)CEO王江表示，Banner廣告目前仍然是絕對(duì)的主流。
Banner展示量大，CPC價(jià)格目前在0.1-0.2元之間，不過點(diǎn)擊率極低，力美廣告CEO舒義透露，Banner廣告目前的點(diǎn)擊率已經(jīng)降到了0.1%，最高不到0.5%。另一方面誤點(diǎn)擊造成低轉(zhuǎn)化率讓平臺(tái)承擔(dān)了很多無謂的支出。而積分墻對(duì)行業(yè)內(nèi)廣告主來說可以迅速走量，但是用戶質(zhì)量差，幾乎是刷榜的替代品(參考此前網(wǎng)易科技報(bào)道：刷榜被禁激活積分墻廣告 “假用戶”受熱捧：
插屏廣告目前仍是效果最好的一種方式，CPM價(jià)格可以到5-10元，不過也受到扣量影響。
移動(dòng)廣告平臺(tái)的亂象是一個(gè)循環(huán)，這一被認(rèn)為前途無量的行業(yè)仍然經(jīng)過了兩年的動(dòng)蕩仍然沒有找到合適的發(fā)展路徑，大平臺(tái)的進(jìn)入加速了行業(yè)的規(guī)范化，同時(shí)憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)吸引品牌廣告主進(jìn)入，或許可以給移動(dòng)廣告行業(yè)帶來一些生機(jī)。
來源：I黑馬。
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