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榮耀標(biāo)識(shí)App爭(zhēng)先下沉，縣城年輕人打死不卸載的App們
智能手機(jī)已經(jīng)成為了越來越多人在生活中使用的重要工具，而手機(jī)中的APP們，則為用戶使用智能手機(jī)的過程增添了更多吸引力，許多群體的生活也因?yàn)锳PP們的出現(xiàn)發(fā)生了改變。這篇文章里，作者嘗試探索了下沉場(chǎng)景中的APP使用情況，一起來看。
App，智能手機(jī)的靈魂
iPhone4問世，是時(shí)代的分割節(jié)點(diǎn)，從那時(shí)起，智能手機(jī)就逐漸進(jìn)入大眾的生活場(chǎng)景。
如果說智能手機(jī)是一棟新屋，那么不同的App則是新屋中的家具軟裝，下載App填滿空間，主人在入住時(shí)才能獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
智能手機(jī)只是一種工具，需得靠App為之注入靈魂。
應(yīng)用商店中的成百上千個(gè)App，每一個(gè)都在試圖為我們提供便利，改變生活方式。讓我們的聯(lián)系方式從電視變成視頻、從線下逛街到線上購物、從閑置物品轉(zhuǎn)出無門到互換互利。
隨著各大App逐漸下沉，在生活場(chǎng)景中的利用率越來越高，即使是生活在36線縣城的普羅大眾也逐漸對(duì)App產(chǎn)生依賴。
一、夸克，窮人的天堂
知乎上有個(gè)很古老的問題：“如果手機(jī)里只允許留一個(gè)App，除微信、QQ等社交軟件外，你會(huì)留哪個(gè)？”這個(gè)問題下面很多人的回答都是“瀏覽器”。
給出的理由簡(jiǎn)潔明了，也即：因?yàn)閾碛辛藶g覽器就擁有了一切。
瀏覽器是手機(jī)這套新房里最重要的家具之一，為新房住客掃去一切未知的塵埃，所以瀏覽器也成為手機(jī)出廠的標(biāo)配。
“我用蘋果手機(jī)的時(shí)候，Safari瀏覽器就足夠；換了安卓后，一直在找一個(gè)和Safari一樣絲滑且功能強(qiáng)大的瀏覽器，大概在2020年左右，刷到別人推薦的帖子，下載了夸克?！辟毁恢钢甘謾C(jī)里的白藍(lán)色App。
倩倩是初入職場(chǎng)新人，在縣城上班，現(xiàn)階段生活主題是“降本增效”，即面對(duì)一切需要花錢的地方時(shí)，都希望能夠花小錢辦大事。
當(dāng)單位廁所紙從得寶變成雜牌貨時(shí)，每月20元的視頻會(huì)員費(fèi)對(duì)于工資本就不高的她就變成了一筆巨款。
“看小說、看劇免費(fèi)這一點(diǎn)就比較推薦了，簡(jiǎn)直是窮人的天堂?！辟毁幌掳嗪笥X得最放松的事情就是躺下看劇。
搜索想看的電視劇，就會(huì)跳出很多免費(fèi)渠道
夸克本是阿里旗下的搜索引擎，但到今天，夸克已經(jīng)集無數(shù)接地氣功能于一身。它不僅能發(fā)揮搜索的功能，還融入了很多職場(chǎng)人必備的功能，包括掃描、備存等等。
夸克和傳統(tǒng)的搜索引擎“搜索框+信息流”的界面不同，夸克的搜索框下，“夸克網(wǎng)盤”、“夸克學(xué)習(xí)”、“夸克高考”等按鈕整齊排列，布局簡(jiǎn)潔。
以白藍(lán)色為主調(diào)，其他顏色為點(diǎn)綴，參差不齊的信息條推送和廣告彈窗都不復(fù)存在，這對(duì)于強(qiáng)迫癥星人來說簡(jiǎn)直就是福音。
夸克App界面
在內(nèi)存有限的手機(jī)里，那些打開頻率低的App會(huì)在大掃除時(shí)被清理掉，而夸克剛好不屬于這一類。
“夸克掃描王”是倩倩平均每兩個(gè)工作日就需要用的功能，網(wǎng)盤是倩倩每天下班路上記錄生活留下的照片的歸宿，搜索電視劇是倩倩每次放松時(shí)的精神寄托，這個(gè)軟件歷經(jīng)大浪淘沙，最終留在了倩倩的手機(jī)里。
夸克的看家本領(lǐng)，就是能同時(shí)覆蓋不同群體的多種需求。
倩倩的妹妹是準(zhǔn)高三學(xué)生，在縣城上學(xué)，也是夸克的忠實(shí)使用者?！案呖荚嚲硐螺d打印后，立省幾十塊買資料的錢，還可以重復(fù)去寫?！?/p>
作為高中生，她表示使用最多的板塊是“夸克學(xué)習(xí)”，這個(gè)板塊上有較多的學(xué)習(xí)資料，可直接下載，相比于線上采購，直接下載的成本和時(shí)效性都更吸引她。
夸克學(xué)習(xí)界面的高考試卷
據(jù)妹妹表述，夸克甚至一定程度上成為了高考志愿指導(dǎo)師。
“上一屆畢業(yè)生剛完成學(xué)校錄取，有很多人會(huì)用夸克的高考志愿板塊做做參考?！?/p>
她會(huì)把所學(xué)科目、高考分?jǐn)?shù)、意愿傾向之類的信息輸入進(jìn)去就會(huì)自動(dòng)跳出篩選的信息。有沖、穩(wěn)、保三個(gè)行列的學(xué)校，在沖的行列，并會(huì)提示沖的概率。
高考志愿填報(bào)參考
和倩倩姐妹志同道合的人還有很多，他們共同讓夸克取得了較好的戰(zhàn)績。在2023年8月的某一天，App store免費(fèi)應(yīng)用甚至超過小紅書、微信等長期霸占榜首的App。下載排行顯示,夸克App登上搜索應(yīng)用的榜首。
縣城高中生面臨的實(shí)際情況，就是很多學(xué)生會(huì)因?yàn)榧彝l件和地理位置受限，家長們也對(duì)于高考志愿沒有深度的認(rèn)知。
在孩子擇校擇專業(yè)時(shí)只會(huì)更加鼓勵(lì)留在省會(huì)，選擇教師、護(hù)士等傳統(tǒng)專業(yè)，這些就是他們見到的最好的選擇。
作為一款手機(jī)中必備的常用工具，某種程度上來說，也為這些孩子們的未來提供了更多可能性。
二、得物，縣城少年用來“長見識(shí)”
小海接到電話后就立馬穿上拖鞋沖向樓下轉(zhuǎn)角處的快遞站點(diǎn)，快遞阿姨翻了翻取件號(hào)，雙手遞給了小海一個(gè)藍(lán)黑色盒子。這個(gè)藍(lán)黑色盒子是小海期待已久的禮物。
這個(gè)藍(lán)黑色盒子里是一雙阿迪達(dá)斯的鞋子。是小海和父母約定考到班上前三名所兌現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)。
“三個(gè)月前我就加入了購物車?！毙『５氖执藭r(shí)在仔細(xì)地拆著快遞，生怕一不小心割壞了盒子。
小海是一名高一的學(xué)生，就讀于縣城高中，由于父母工作比較繁忙，他也始終沒有走出縣城的機(jī)會(huì)。
在這個(gè)小海常年居住的小縣城中，以純就是這里最潮的品牌，印象中阿迪耐克從未在縣城里出現(xiàn)過，很多牌子縣城中的父母甚至都從未聽過。在過去的十幾年里，每逢過年，小海都是跟隨父母去類似100元/件的衣服堆里精挑細(xì)選，最終不了了之。
“得物這個(gè)平臺(tái)逛多了就認(rèn)識(shí)了一些潮牌，算是在上面長見識(shí)了?！毙『Ｕf無論是在線上還是線下，都曾經(jīng)碰到自己心儀款式的球鞋。
但礙于縣城里沒有能去探索的空間，就依靠記住一些特色性標(biāo)志再去得物上找。
打開得物，除了購物界面，軟件中的種草社區(qū)同樣吸引眼球。
種草商品邊上會(huì)附上鏈接，即刻能判斷是否屬于自己能拔草的范圍內(nèi)。
小海長期以來都是這樣種草各種商品?！懊慨?dāng)有機(jī)會(huì)拿到手機(jī)，首先打開QQ看看有沒有消息，緊跟其后打開的就是得物?！?/p>
對(duì)于像他一樣的未成年的高中生而言，手上的現(xiàn)金流非常有限，精打細(xì)算幾個(gè)月才有可能存下一筆能購置自己中意已久的商品的“巨款”。而得物的“95新”商品正好為“小海們”留下了一席之地?！?/p>
有時(shí)候可以買95新的商品，不僅保障正品，還和最新的價(jià)格差幾百塊錢?！毙『Ｕf對(duì)于那些超一點(diǎn)預(yù)算但又很喜歡的商品，可以考慮買存在微瑕的。
在校服的約束下，熱愛展現(xiàn)個(gè)性的男高中生們，對(duì)于鞋子的熱愛就像一眾少女對(duì)于包包的熱愛，他們對(duì)于潮牌鞋異常敏感。小海表示每次班上男生穿了新鞋，下課時(shí)間總會(huì)抽空去嘮嗑幾句。
除了真切的商品，得物盒子的收集也成為了一種約定俗成的展示方式。
“在得物上買的東西多了，得物盒子堆起來，發(fā)朋友圈很有面子?！毙『１硎痉e攢得物盒子已經(jīng)成為一種潮流象征。
對(duì)于一個(gè)縣城少年來說，得物是他當(dāng)前年齡階段下，身在小縣城用來窺見外面世界的一個(gè)特殊貓眼。
他不喜歡看小紅書，得物就是高中男生的小紅書，不僅可看而且可得。
因?yàn)閰^(qū)別于其他App，在這個(gè)軟件中，他可以將外面的世界帶一部分回到自己的生活。哪怕身在縣城，也能一直渴望自己走出這里的一天。
三、咸魚互拍，除吃喝不花一分錢
“全新xxx面膜，互換交換，換護(hù)膚品，衣服鞋子勿擾?！辈瞬嗽陂e魚上把自己不太適合自己的一個(gè)面膜掛出來，希望和別人互換。
菜菜前幾年對(duì)“買買買”的熱情極度濃厚，作為網(wǎng)購重度患者，她長期每天在淘寶、京東等等各種消費(fèi)平臺(tái)來回切換，為現(xiàn)在出閑置打下了一片江山。
“有一些物品，丟之可惜，放之無用?！辈瞬送虏圩约捍蛳碌慕?。
年初，菜菜剛花光所有積蓄購置了新房，但熱愛購物的老毛病依然存留。
在手頭拮據(jù)的情況下，菜菜想到了曾經(jīng)在閑魚上看到過有人互換商品，于是靈光一現(xiàn)，把自己的“江山”都上架到了閑魚，賣不了什么錢，但可以交換，以此來滿足自己無從發(fā)泄的購物欲。
畢竟“一個(gè)人的廢品抑或垃圾，是另一個(gè)人的有用物甚至是寶貝”。
“閑魚轉(zhuǎn)手率最高的是電子產(chǎn)品和二手奢侈品，單純賣非品牌的消費(fèi)品難度較大，但互換就相對(duì)簡(jiǎn)單，因?yàn)槭菦]用的東西換有用的東西?！辈瞬藢?duì)互換整個(gè)初衷表示滿意。
閑魚上菜菜互換成功商品
互換的流程并不復(fù)雜，由發(fā)布帖子，到雙方溝通互換商品，在雙方確認(rèn)無誤后發(fā)貨。至于互換的成功率，菜菜表示要看運(yùn)氣。
“有時(shí)候你看上了她的東西，你的主頁沒有她喜歡的東西。”菜菜為增加互換的成功率，養(yǎng)成了每次發(fā)現(xiàn)不合適的“廢物們”就立馬上架的習(xí)慣。
現(xiàn)實(shí)生活是殘酷的，縣城的工資，不足以支撐菜菜從口袋空空，立馬回到曾經(jīng)的購物狂熱者身份，菜菜選擇在閑魚上多動(dòng)動(dòng)腦筋。
上個(gè)月，是她互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的成功范本，在閑魚上互換了十多次，除吃喝基礎(chǔ)消費(fèi)外，竟沒有花過一分錢。
“本來我的某樣護(hù)膚品見底了，馬上就要到不得不買的地步，這時(shí)有人和我互換，她換了我主頁的一個(gè)包?！辈瞬俗院赖男θ菅笠缭谀樕?，覺得自己太持家了。
但是互換總歸是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。
“千萬不要低價(jià)互換！”這是菜菜互換多次后得出的經(jīng)驗(yàn)。這源于菜菜的一次被騙經(jīng)歷，雙方都標(biāo)價(jià)1元進(jìn)行互換，但是在菜菜發(fā)貨后，對(duì)方遲遲不發(fā)貨。
由于標(biāo)價(jià)1元，最終向平臺(tái)申訴也只能退1塊錢。吸取教訓(xùn)后的菜菜現(xiàn)在上架的商品都是按照市場(chǎng)價(jià)標(biāo)明價(jià)格，以盡量降低被騙風(fēng)險(xiǎn)。
菜菜和朋友吐槽被騙經(jīng)歷時(shí)的截圖
如今為了保險(xiǎn)起見，像電子產(chǎn)品、家用電器等之類的閑置物品，菜菜一般優(yōu)先選擇在縣城內(nèi)互換，一方面能看到商品的真實(shí)模樣，另一方面也減少運(yùn)輸成本。
互換回來的商品也種類繁雜，有過藍(lán)牙耳機(jī)、護(hù)膚品、CCD等等。
菜菜互換回來的部分物品
當(dāng)縣城年輕人的經(jīng)濟(jì)狀況無法做到開源時(shí)，節(jié)流則成為了當(dāng)下的勢(shì)在必行。
目前，菜菜閑魚上已經(jīng)有550多件商品，互換出了100多件，她早已參透使用閑魚的核心要領(lǐng)：各取所需。
在日復(fù)一日的換貨中，菜菜已經(jīng)不想再買新的東西，之前最愛的橙色軟件很久不再打開了。
四、App下沉，下沉到縣城的是一種生活
在照片就占了30G內(nèi)存的手機(jī)里，App的下載機(jī)會(huì)顯得彌足珍貴。
經(jīng)過大浪淘沙，那些留在手機(jī)里并且長期使用的App，一定有留下的道理。
每個(gè)人手機(jī)里都有屬于自己的必備App，對(duì)獨(dú)特的群體，App能釋放出獨(dú)特的活力。對(duì)于常年生活在縣城的人們來說，他們能通過劃轉(zhuǎn)各個(gè)App，透過屏幕看到更廣闊的世界，甚至能扭轉(zhuǎn)他們以往的生活方式。
App是智能又是死板的，它能為你提供答案、根據(jù)喜好為你推送、根據(jù)你的需求進(jìn)行匹配，同時(shí)App也并不知曉這世間的所有答案。
智能手機(jī)作為當(dāng)今生活的重要工具的同時(shí)，也擁有一定的局限，得益與不同App的加持，才能手機(jī)變成更加趁手的電子瑞士軍刀。
“科技改變生活”的概念面臨下沉，對(duì)應(yīng)到不同群體的身上，他們的生活，確實(shí)由App的存在發(fā)生了改變。
*文中人物部分為化名
作者：周嬉皮；編輯：劉奕然、優(yōu)優(yōu)
來源公眾號(hào)：五環(huán)外（ID：wuhuanoutside），關(guān)注下沉市場(chǎng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)故事。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @五環(huán)外OUTSIDE 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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太明顯了
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這幾個(gè)APP我一直都在用，完全舍不得刪，真的很好用
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