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作為微信運營，相信大家最近一段時間都看到公眾號在頻繁更新，很多流程、標準也在往合規和規范化靠攏，也是為了給大家提供更好的保障與服務。這篇文章，我們來解讀下公眾號內容營銷規范，和大家聊聊3點需要注意的。

最近微信公眾號大動作不斷，相信大家都關注到了。對于很多的創作者來說，公眾號一直是大家深度表達的地方，很多人都還在堅持寫。一系列官方的積極動作，讓大家又在公眾號上看到了希望，與此同時，也很關心商業化“恰飯”的問題。

這里也有個背景——5月，微信公眾平臺發布了《微信平臺關于進一步規范營銷內容的公告》，公告中，“公眾號運營者與第三方商業合作形式推銷商品或者服務，如附加購物鏈接等購買方式的商業合作營銷內容，在2023年6月30日之后應通過騰訊官方廣告平臺進行發布。若未通過騰訊官方廣告平臺發布，平臺將按照運營規范等規則對相關內容和帳號進行限制。”

公告內容里面提到的“官方廣告平臺”，就是騰訊廣告互選平臺（以下簡稱“互選平臺”）。正好，上周看了微信廣告一年一度生態合作伙伴大會的直播，會上，官方講師表示，互選平臺是為了給創作者和廣告主提供保障與服務，確保公眾號內容營銷合規。

過往互選平臺一直比較低調，隨著微信的政策發布，讓互選平臺進入到更多人的視野中。作為創作者，關于我們每一個人的利益。今天我們就基于公眾號內容營銷規范，和大家聊聊3點需要注意的。

第一，內容營銷合規勢在必行

今年5月以來施行的《互聯網廣告管理辦法》第九條明確指出：通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

7月，網信中國官方賬號又發布了《關于加強自媒體管理的通知》，也強調對于創作者發布的內容真實性以及營利權限要做好相關的監管。

系列政策背后，是監管方凈化網絡環境的決心。在此之上，微信公眾平臺先后于4月25日、5月24日發布相關公告，也見識了微信的“雷厲風行”。近期，可能每一個公眾號運營者、創作者都能感受到平臺對于內容合規趨嚴的管理。

此前，中國廣告協會會長張國華表示，行業各方需不斷探索制定促進廣告產業規范發展的標準，積極推動行業自律；中廣協對于各廣告平臺主動落實新規、推動規范管理商業內容的舉措表示支持，未來將攜手各方進一步促進數字廣告合規發展。

近期一些交流也感受到，雖然說合規舉措背后，很多創作者感覺賺錢更難，并對平臺的相關規則流程都產生質疑，但是憑借對公眾號的信心，個人認為，從長遠來看，更加合規的內容生態，其實有利于創作者更加長線地在內容平臺做深耕、持續創作。否則，面對魚龍混雜的營銷環境，讀者都跑了，“劣幣驅逐良幣”這個事兒還見得少嗎？

第二，公眾號營銷內容需要通過互選合作，別逃避了

從微信的公告來看，對于什么樣的內容需要通過互選平臺合作，其表述是“公眾號運營者與第三方商業合作形式推銷商品或者服務，如附加購物鏈接等購買方式的商業合作營銷內容”。

實際上，這塊其實很多創作者都有疑惑，交流下來的核心就是：回歸內容本身，只要是商業合作的內容，就需要通過互選平臺合作。

對此，很多的創作者可能會糾結，大家最開始的想法還是，能逃避規則就逃避。比如如果任何轉化鏈接也不加，平臺可以識別出來嗎？怎么去跳過平臺監控？

但是目前從大家的反饋來看，微信平臺是從嚴管理的。很多同行的合作內容都被無情打擊了，而且不管你是否帶了轉化鏈接，看起來微信也有自己一套監控邏輯。

如果確實是商業合作的內容，不通過騰訊官方廣告平臺合作，可能就會被平臺打擊。與其偷偷摸摸私下接廣告各種擔心，不如按著運營規范來。

公眾號自媒體湯小小說，“總體來說，走互選安全系數更高。平臺打擊的產品，或者夸張的文案，侵權的圖片，官方都會幫你檢測出來，并給你修改建議。所以，走互選至少大方向上不會出錯?！?/p>

第三、通過互選的幾點好處盤點給你

實話說，最近我也是在說服自己和大家去按著平臺運營規范合作的過程中，也關注到了一些互選的動作，梳理下來有這么幾點：

1. 互選平臺多了個創作者反饋的窗口

眾所周知，要找到騰訊的人反饋一些問題，實在是很難的，更別說大家在和互選平臺合作的最初或多或少都會有疑問。

上周看微信廣告的大會，會上的講師反饋，后續公眾號創作者在通過互選平臺合作的過程中遇到的任何問題，都可以通過一個企微助手聯系，截了個圖在下方：

也就是說，即便是碰到意料之外的問題，比如內容判罰爭議、廣告主取消訂單、廣告主不愿付款等情況，也可以找到窗口來協助解決相應的問題。大家可以先添加起來，指不定哪天就會用到。

2. 互選平臺的入駐門檻降低了，滿足500粉絲即可

對很多做自媒體的作者而言，自己獨立接廣告是一件非常難的事情。尤其是粉絲比較少，閱讀量低的創作者，只能嘗試出一些課程、接一下咨詢，或者發布一些不夠嚴謹且單價又極低的廣告進行變現。

條件比較好的創作者，看到的廣告也是一些薅羊毛的、帶貨的以及其他不靠譜的營銷內容，不僅不合規，還勞心勞力，各種繁復的報價、確認流程還導致整個變現效率極低。

如今，互選平臺現在只要粉絲量達到500，就可以入駐。入駐互選平臺后，騰訊所有的廣告主都可以找到大家。

3. 一些對創作者友好的功能在陸續上線

在聽微信廣告的直播，我發現互選平臺確實也在提升一些能力。比如，大家原來私下接廣告的模式，總會有各種不靠譜的問題：

• 廣告主臨時改價，發布后沒有按照原來的價格付款；或者以質量為由減少尾款。
• 故意拖延費用，以打款需要賬期為由故意延長打款時間，見過不靠譜的廣告主從年頭拖到年底。
• 無法獲得收益，甚至有一些廣告主會找各種理由，故意克扣你的費用或者拒不支付。
• 擔心因為廣告內容質量問題，被平臺處罰。

這些情況，很容易對創作者的權益、聲譽造成影響。而通過互選平臺下單報備，平臺的相關規則也能夠在一定程度上起到規范、制約的作用，從而保障創作者的權益。

就在微信廣告的年度大會上，官方的講師表示，互選平臺已經上線針對創作者的保障規則，廣告主客戶與創作者在定制合作的不同階段享有不同權益保障，確保創作者在每個階段的付出都有回報。

公眾號已經走過了11年，一路在進階優化。個人理解，互選平臺也是在廣告合規的大背景下，滿足廣告主、MCN機構及創作者等多方內容合規能力。

雖然互選平臺本身能力還在逐步完善，但是至少對于處理問題的態度還是相對積極的，這個也是大家的一些共識。作為深耕公眾號的運營者，我還是對這個平臺充滿信心。

正如公眾號大V夜聽主創劉筱所說，微信生態本身就是一個可持續的生態，夜聽源源不斷地提供好的內容，通過微信廣告把好的內容整合起來、推薦給廣告主以實現變現。在這個過程中，大家相互支持。

一個良好的生態才能讓創作者走的更長遠，不管是創作者還是平臺方，都需要一起來努力。