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榮耀標識短視頻造假調查：被綁架、偽慈善、假戀愛…
現在在視頻平臺上，觀眾一個不小心，可能就會著了造假視頻的道，在今年上半年，有關的擺拍造假事件就發生過多起。那么為什么總有用戶對造假視頻“買單”？如何看透短視頻、直播的造假套路？一起來看看作者的解讀和分析。
青島、黑社會、街頭綁架、小樹林活埋……這樣的新聞事件通常只會出現在警匪片中，但你敢想象，有一天竟能目睹完整的現場直播？
8月16日，快手坐擁4800萬+粉絲的網紅“二驢的”直播間就發生了如此“奇觀”，在直播中，“二驢的”被一群黑衣人帶上面包車，拉到小樹林，并要挖坑將其活埋。
有粉絲為其報警求助，但最終被證實這只是一場自導自演的鬧劇，“二驢的”被依法處罰，賬號也被無限期封禁。
短視頻和直播摻有表演、夸大成分已是司空見慣，如今竟然演生出“被綁架”這樣毫無下限的“騷操作”，實在震毀三觀。
糟心的是，這樣的行為已經“蔚然成風”，僅今年上半年，類似的擺拍造假事件就已發生過多起。
比如，2月安徽阜陽某女子“被前夫家暴”視頻、5月江蘇連云港一女子“輸液時被陌生男子拔針扎進水桶”、8月長沙某女主播“和閨蜜吃飯遭陌生男子陪酒”，還有云南女騎手“深夜送餐被盜電動車，崩潰大哭”的視頻，均被證實是“蓄意擺拍”。
短視頻儼然成為“謠言”藏污納垢的“溫床”，據法治網輿情中心匯總，今年上半年共有242起涉法網絡謠言，其中有111起滋生于短視頻平臺，占比高達45.9%；另有北京師范大學新聞傳播學院統計也顯示，近五分之一的網絡謠言都配有短視頻。
雖然涉事人均被依法處罰，但這股歪風似乎仍舊屢禁不止，同時，這樣的造假視頻對看客們也總是屢試不爽，總有不少人“買單”，值得思考的是，為何如此？普通人又能為此做什么？
一、短視頻造假套路多
“知己知彼”，有必要先了解下短視頻、直播的造假套路。
《財經故事薈》盤點過去幾年被曝出的造假事件發現，大體上有以下幾種不同派系，他們分別拿捏著不同受眾的心理，挑動著不同的大眾情緒。
值得一提的是，通常我們認為年齡較大的老年群體更容易上當，但實際，有些“騙局”專為年輕人量身定制——短視頻造假就是這么“一視同仁”，總有一款瞄準你。
其一，賣慘派。
在賣慘派中，大涼山是被用“濫”了的場景，這類視頻里出現最多的元素是年邁的老人、哭泣的孩子、破敗的老房子。
早在2016年，就有快手“杰哥”“黑叔”等數十名主播召集村民擺拍捐贈視頻，拍完后又將大部分物資收回；2021年又有“韓文團隊”打出“扶貧”旗號，拍攝“孤兒女孩哭著賣蘋果”等視頻，但其實女孩并非孤兒，眼淚也是用滴眼藥水、掐孩子等手段人為制造的。
到現在仍有人效仿此套路，今年2月，有媒體披露，知名公益博主“云南波波”拍攝的涼山老人“艱苦生活”視頻為擺拍，老人所住的毛坯房實際是菜地旁的工具屋，老人另有住處。其還在鏡頭前給老人“資助”了3000元，事后又收回了2800元——實打實的“作秀”。
這樣的擺拍式慈善透支了用戶的愛心，可能造成真正的扶貧行為難以施展。
消費大眾同情心還有很多觸點，比如“谷賤傷農”，去年底，河南商丘某菜農發布了一段“白菜滯銷農民大哭”的視頻，稱白菜遭批發商大砍價，500斤只賣了30塊。結果三天后其自曝“只是拍著玩兒，想漲漲粉”。
再比如“癌癥病人”，今年3月，擁有500萬粉絲的大V金洋Jyan拍攝了“25歲我被確診了絕癥？”的視頻，自曝患肝癌晚期，感染了許多網友，結果其在視頻結尾聲明“內容純屬虛構”，引發眾怒。
其二，正能量派。
2020年“女孩考上清華跪謝父親”的視頻大火，感動了不少人，但結果發現不同的視頻里父親一直在變，一會兒是“工地工人”，一會兒是“拾荒者”，一會是“植物人”。
還有一些短視頻更“高明”，會偽裝成監控錄像，將手機、攝像機架設在高處俯拍，并將視頻做黑白處理，加上時間水印等。比如，2019年一則“男孩蹲車后撿球險被撞，男子一把拉起拯救兩個家庭”的監控視頻走紅，后被核實是擺拍。
這樣的影響是，真正見義勇為的行為反而被誤解了，今年4月，一博主在戶外直播時，救起掉進池塘的孩子，被網友質疑是擺拍，幸而最終有派出所的監控為證。
其三，利用社會矛盾，偽造時事新聞。
據傳媒茶話會報道，中國傳媒大學新聞學部電視學院副院長曾祥敏曾表示，在題材選擇上，造假短視頻往往是老百姓真正關注的痛點，如教育中的潛規則、醫療健康，還有的是抓住人的獵奇心理如色情等，打擦邊球，這些視頻呈現的手段簡單粗暴，滿足了部分人群對社會不公平的情緒宣泄。
比如，2020年一則“滴滴司機性侵直播”事件就被證實是擺拍，夫妻二人分別扮演滴滴司機和乘客，以性侵為標題開直播。
再比如，2021年“上海環衛工人連添7碗飯惹怒老板”的短視頻廣泛傳播，但真相是因環衛工人打包飯菜引起了服務員誤會，老板出面調解，結果被編造成“欺負”弱勢群體。
其四，偽科普割韭菜。
養生、醫學等領域是偽科普的重災區，中國科學院2021年的一份研究顯示，超過半數的短視頻內容不具備權威信源，僅有42%的博主能做到“全部和大部分視頻具備權威信源”。
老年人容易入養生“坑”，年輕人則容易被減肥忽悠，像“青汁”、“白蕓豆”等“減肥神器”已成為很多直播間的爆款。
比如，近期抖音頂流帶貨主播“廣東夫婦”就大肆宣傳青汁的神奇功效——排毒養顏、改善腸胃、減少腰臀部體脂等，但相關專家指出，并沒有科學依據證明青汁具有這些功效。奈何不少人買單，售價149元的本然青汁，竟然賣出了1億多元。
再比如，很多吃播都在帶貨被稱為“碳水阻斷劑”的“白蕓豆”，但多位營業專家也表示，白蕓豆雖然有一定的阻斷淀粉吸收的功效，但對于膳食中的雙糖、單糖、脂肪、蛋白質等沒有抑制作用，僅靠白蕓豆難以減肥。
其五，從頭到尾人設派。
不同于一些短視頻偽造的是單個孤立事件，有不少人直接演起了“連續劇”。
比如網紅牛愛芳夫婦，其曾因樸實貧窮的農民形象和農村日常生活吸粉兩千萬，但在2021年被網友曝出兩人并非農民，而是有自己的公司，此前其用過其他賬號拍短視頻，住的還是豪宅，所謂的農村房子、牛群等都是花錢租來的。
再比如，很多讓不少年輕人磕得“上頭”的情侶故事也是虛構，近期翻車的“老于的小寶”便是如此，她一直在小紅書、微博上發布戀愛聊天記錄，在其故事中，老公是中山大學本碩的醫生，溫柔體貼，自己則是嬌俏反骨女的人設。
但近期其被曝出造假，老公的學歷是假的，訂婚照、老公送的車厘子等圖片也是盜圖。
不少網友表示真心錯付，“我追了大概五六個類似的博主，都翻車了”“真情實感追了那么久，卻發現徹頭徹底都是編造的，辜負真心的人要吞一萬根針”“世界上能讓我相信還有真愛的竟然是假的”……
可以看到，短視頻、直播造假套路之多，實在防不勝防。
二、造假成本低、看客分辨難
短視頻造假行為“經久不衰”，本質還是因為有利可圖。
據法治網輿情中心統計，在今年上半年242起涉法網絡謠言中，僅官方通報明確說明造謠者以“博人眼球、吸引流量”等為目的的案例就有54起，流量經濟的驅動力可見一斑。
比如，做偽慈善的“云南波波”就承認，他想通過這種方式實現“引流漲粉”；快手“二驢的”也被通報，策劃被綁架直播的目的是“賺取流量、吸引粉絲”。
流量就相當于金錢，有了流量，就有了后續直播帶貨、接廣告等變現的可能。
比如，戀愛博主“老于的小寶”幾乎每一條里戀愛聊天記錄貼后都帶有廣告，比如電飯煲、護膚品、榨汁機等。
再比如，曾說絕不帶貨的牛愛芳夫婦在2021年開始了首次直播帶貨，銷售額高達2600多萬元。
究其原因，短視頻整體流量面臨增長瓶頸，據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模已達10.12億，占網民整體的94.8%，短視頻用戶增長率為8.3%。
在這種背景下，創作者大多處于流量焦慮狀態，而看客們的情緒閾值也在各種內容刺激中不斷提高，這就衍生出了前述各種無下限操作。
一位資深短視頻從業者表示，現在短視頻太卷了，正兒八經的已經沒人看了，短視頻就像一個性格怪癖的人，不喜歡中規中矩，喜歡另類，那種你看一眼能罵出“有病吧”，百分百能火。
另據懂懂筆記報道，某MCN機構高管也曾表示，不經策劃、演繹，隨手拍的內容基本沒有人看了，內容重加工已經成了行業規則，從原來的高于生活發展到現在的無中生有。有時只為了哭得更真實，會故意策劃一些引發觀眾厭惡的任務、事件，引起觀眾爭吵和矛盾。
而這種內容重加工的背后，已經演化出了特定產業鏈。
2021年，央視新聞13套在揭露短視頻造假套路時，中國傳媒大學教授王四新就曾指出：它是一個技術化、團隊化和流程化的操作。
一位傳媒從業者現身說法：很多網紅公司會找他們拍生活趣事類視頻，再花錢上熱搜，角色都是網紅公司安排的，會根據視頻影響力看適不適合繼續發展，如果適合，會讓視頻中的主角開抖音賬號，慢慢發展成網紅。
一位MCN編導從業者也表示，很多網絡情侶故事都是編的，劇本大多一個套路，女主傻白甜，男主甜蜜寵，粉絲人群定位是14-23歲的小姑娘、大學生，編劇還會細分男主霸寵型、溫柔寵、弟弟寵等各種類型，不少情侶也是編導自由組合的。
“其實自己寫的時候都感覺毒害女性心理，扭曲價值觀，但是沒辦法，大家喜歡看?！?/p>
創作者獲取這種“無中生有”劇本的成本很低，在淘寶、拼多多等平臺上就有不少售賣各類腳本的商家，包括北漂故事、三農、正能量、健康養生、美容科普、老人直播等各種類型，只需幾塊錢就能全套入手。
而有時候，在AI技術的加持下，造假可能更“得心應手”。
比如，今年4月“今晨，甘肅一火車撞上修路工人，致9人死亡”的假新聞，5月“山東濰坊安丘發生一起毒餌害人兇案，因高利貸，下毒殺死4人”的短視頻新聞，還有7月“浙江紹興上虞工業園區發生火災”的短視頻新聞，均是涉事人利用AI技術合成的假新聞。
用戶對這些“精心”設計和“高明”手段往往難辨真偽，這也是短視頻造假“屢試不爽”的重要原因之一。
中國人民大學新聞中心主任、副教授顏梅就曾表示，從內容和技術上區分視頻的真假，對用戶來說是很難的。
但同時，必須承認的是，不少人看視頻圖的是放松娛樂，并不會深度思考，所以很容易受好奇心和本能驅使，為這些造假視頻“買單”，甚至在轉發、點贊、評論中成為了“幫兇”。
這是有科學依據的，據《科學》新聞欄目在2018年的報道，麻省理工大學“社交機器實驗室”通過研究近10年的社交媒體大數據發現，假新聞傳播概率比真新聞要高約70%。
麻省理工大學蘇魯什教授對此解釋，人們天然具有傳播那些更加聳人聽聞、添油加醋的消息的傾向性，假新聞的新奇程度，以及其喚起的更多是恐慌、惡心、驚奇等情緒，這可能是假新聞傳播的重要原因。
傳媒茶話會也曾評論道，一些短視頻明眼人一看就知道是精心策劃而成，但明知道是以訛傳訛，卻被集體無意識當成一種“戲謔”，這種“無厘頭”、“圖個好玩”的心態恰恰為造假短視頻大行其道提供了灰色土壤。
“一個巴掌拍不響”，因而，即便是作為看客，也需要以更嚴肅的態度看待造假短視頻。
三、辨別假視頻，要回歸常識
面對猖獗的短視頻造假行為，政策端一直在加強監管。
2019年，《網絡短視頻平臺管理規范》出臺，明確網絡短視頻平臺實行節目內容先審后播制度；今年3月的國新辦新聞發布會上，國家網信辦副主任牛一兵表示，2023年“清朗”系列專項行動將全面清理通過偽造場景、編撰細節、虛構經歷等手法擺拍制作的短視頻；7月，中央網信辦秘書局印發的《關于加強“自媒體”管理的通知》再次強調，“自媒體”發布信息不得無中生有，不得斷章取義、歪曲事實，不得以拼湊剪輯、合成偽造等方式，影響信息真實性。
同時，離短視頻造假更近的短視頻平臺也推出了相應的舉措。
比如，2021年3月抖音發布《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規行為處罰公示》，封禁了“權哥講情感”等偽慈善賬號；2021年7月，快手發布的第一期《關于打擊直播間不良行為的公告》也重點提及，其針對直播中演繹審丑、賣慘或編造狗血劇情等內容進行了處罰；今年3月，抖音再次發布關于“演繹”類作品的最新規則，新規要求創作者發布劇情虛構內容時，“需在顯著位置標注作品系演繹”。
這些舉措不能說沒有作用，抖音《2023年第一季度安全治理透明度報告》顯示，今年一季度，抖音共處罰了2900個違規傳播不實信息的賬號，處置視頻158萬條，發送警示條135萬個；快手2月28日發布的《2022快手電商信任建設報告》顯示，針對通過演繹矛盾、賣慘、暴力劇情炒作吸引人氣賣貨等行為，全年快手共處罰直播間超4.5萬個。
但這些措施還不足以完全杜絕造假現象。
一方面，從技術上看，一些造假視頻確實難以識別。
據《自然》在2017年的報道，美國達特茅斯學院擅長檢測圖片和視頻造假的計算機科學家Hany Farid表示自己目睹了一流的造假技術，一些造假技術能將名人鏡頭剪到一起，讓他們看起來在說些實際上從未說過的話，而數字取證技術已經落后于視頻造假技術了。
另一方面，從平臺態度上看，基于利益共生關系，平臺難下“狠手”，尤其是對一些頭部主播，創作者違規成本較低，自然“有恃無恐”。
這從“二驢的”、時大漂亮等頭部主播曾因帶貨問題被多次封禁，但又數次回歸就可見一斑；還有，今年央視315晚會曝光了多個直播上演“苦情戲”以騙老人買藥的快手主播，有的被短暫封禁后，如今已經再次回歸，比如擁有700多萬粉絲的“二老板”。
此外，有些創作者“狡兔三窟”，被封禁后會再換個平臺或賬號，繼續使用相同套路營業。
比如，“老于的小寶”翻車后，就換了名字繼續發戀愛聊天記錄，而且接廣告變現也一點沒耽誤，在其最新帖子中，就有蘭蔻、花西子等品牌的廣告露出。
因而，基于上述種種因素，僅依靠政策和平臺監管難以杜絕造假現象，對普通用戶來說，更務實的還是增強自我辨別力，畢竟“沒有買賣，就沒有傷害”。
中國人民大學新聞中心主任、副教授顏梅曾表示，不想被造假視頻牽著鼻子走，需要在觀看短視頻時回歸常識。
其實，很多造假視頻只要稍加思考就能看出端倪。
比如，視頻標題或內容含有獵奇、博眼球、反常理、引爭議等元素，或戲劇化設計較多，過于有效的刺激了看客情緒的，一般是擺拍，類似于“新郎結婚不開門一怒之下娶朋友”，“小伙相親吃了30盤羊肉還讓女方買單”等。
比如，看拍攝視角和鏡頭調度，一般來說，真實的視頻不需要鏡頭切換，而如果有明顯的剪輯痕跡，或者拍攝明顯有遠距離、近距離等不同的鏡頭調度，一般是擺拍。
再比如，看視頻完美和專業程度。
某微博大V表示，如果視頻的布光條件非常好，或者收音清晰到毫無雜音，或者畫面很穩定，那擺拍的可能性很大，因為普通人拍視頻，尤其是突發事件的視頻，因為激動而亂晃的可能性很大。
何況，在一些突發事件下，根本來不及拍攝，但如果視頻非常清晰完整的捕捉到了事件的主要矛盾點，就值得懷疑真實性了。
總的來說，如果普通用戶不去消費造假短視頻，不做看客，更不做傳播者，那造假視頻的威力自然會減少。
采寫：王舒然；編輯：萬天南
來源公眾號：財經故事薈（ID：cjgshui），資深圍觀，謹慎吐槽，橫跨財經、科技的原創深度解讀。
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