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對企業而言，公益慈善是企業社會責任的重要組成部分，但不是說公益只是捐款捐物資就可以了的；企業更應該找到一種符合公司發展戰略的公益方式，讓企業自身與社會公益形成互相催化的良性循環。今年騰訊公益和《天涯明月刀》的合作，或許可以給我們帶來一些啟發。

去年，99公益日參與用戶超過1億人，捐贈人次累計超過5816萬人次，公眾籌集善款人民幣總額超過33億元。

可以看出，如今的企業公益已經不再局限于單純的企業自身參與，更重要的是基于自身影響力去將公益的概念和認知、習慣傳遞給更多人。

除了捐錢，企業更應該找到一種符合公司發展戰略的公益方式，讓企業自身與社會公益形成互相催化的良性循環。

在這點上，游戲《天涯明月刀》就是一個很好的觀察樣本。

一、一種很“新”的公益

提到公益，離不開一年一度全民公益活動“99公益日”。

“99 公益日”是由騰訊公益聯合數百家公益組織、知名企業、明星名人、頂級創意傳播機構共同發起公益活動，已經成為中國參與人數最多、影響力最廣、覆蓋場景最多元的全民公益日之一。

今年是99公益日的第九年，依舊延續了“一花一夢想”的規則，在99公益日期間，用戶擁有一個小紅花賬戶，可以通過各種個樣的方式獲得小紅花，將小紅花用于為感興趣的公益項目的助力。

作為99公益日的往屆合作伙伴，游戲《天涯明月刀》也繼續參與其中，這是《天涯明月刀》第三次加入99公益日的合作。

今年，《天涯明月刀》挑選了雪山精靈“雪豹”作為公益合作對象。

雪豹是全世界最神秘的大型貓科動物，棲息在亞洲中部高山地區，最大的分布區位于中國西部，是全世界唯一主要分布在中國的大型貓科動物，因此，中國對全球雪豹保護而言至關重要。

如今，雪豹正面臨著人類活動干擾、棲息地破碎化、氣候變化等問題，然而針對雪豹的全國性保護規劃和保護行動卻難以展開，最主要是因為數據不足和能力欠缺。

當前全國開展過系統調查的雪豹棲息地僅占全部棲息地的1.7%，至今無法回答“中國有多少只雪豹”這個基本問題。雪豹分布的西部地區經濟欠發達、自然保護投入相對薄弱，保護設施和能力都不足以滿足雪豹保護的要求。

因此，保護雪豹不僅要在雪豹潛在棲息地展開種群調查、開展持續的長期監測掌握種群動態，還需要為雪豹棲息地巡護員提供專業巡護裝備和能力培訓，然后以科學數據指導制定雪豹保護規劃，最終才能推動各項保護行動落地。

守護雪豹任重而道遠，因此，在今年的公益行動中，《天涯明月刀》選擇了雪豹。

《天涯明月刀》邀請用戶共同參與此次守護雪豹公益，玩家通過游戲內活動頁面參與闖關任務，收集小紅花，全服用戶累計獲取并捐獻200萬朵小紅花，即可助力守護雪豹的項目開展。

公益目標達成后，保護雪豹項目開展的具體工作包括購買紅外相機、GPS等監測設備，用以開展野外雪豹監測；為雪豹保護地巡護員購買野外調查專業裝備；支持巡護員開展雪豹棲息地巡護，為巡護員提供專業技術培訓；開展公眾宣傳及自然教育活動，推動更多社會力量加入。

《天涯明月刀》這次的公益項目獲得了許多玩家的好評，有網友在關于項目介紹的官微下評論：“豹豹可愛”“感謝刀注意到了世界的小角落”。

二、將每一次互動化為善意

提到“公益”，人們常想到的大多是人道主義的救援或貧民救助等活動，而從守護雪豹的項目中可以看出，《天涯明月刀》正在用一種獨特的方式為“公益”增添新的定義，因而在用戶心目中留下了不一樣的公益形象。

首先是在公益對象的選擇上，《天涯明月刀》關注到了一個容易被大多數人忽略，但又非常重要的角落：雪豹通過捕食高原草食動物，牽制高原其他肉食動物，同時又被食腐動物提供食物來源，在高原山地的生態平衡中起著不可或缺的作用。

此外，《天涯明月刀》將公益項目與玩家的游戲內容結合起來，玩家每天都可以在游戲內活動頁面參與雪豹知識問答、尋找雪豹的身影以及“小豹向前沖”跑酷活動等任務。參與活動可以獲得官方發布的動態表情「豹笑」和雪豹相關的限定服飾，鼓勵更多玩家參與進來。

玩家通過完成任務收集小紅花，最后將小紅花捐贈到公益項目中，共同實現守護雪豹的公益目標。這樣“游戲式”的公益帶來更具沉浸感的體驗形式，能夠讓用戶更有參與感，更容易被記住。

《天涯明月刀》將公益項目變成一個鏈接群眾的平臺，打破傳統意義上的公益=捐款，降低了參與門檻，讓更多人參與進來，將用戶的每一次互動化為一次善意，通過參與者的每一次答題、每一次分享、每一次微小的舉動，使大眾自發意識到他們自身才是推動公益活動進行的最大力量。

在公益行動中，大眾討厭做只自我感動的“無用功”，更不喜歡自己的善意被利用，因此，公益項目成果的定期反饋是至關重要的。

在公布今年的公益項目之前，《天涯明月刀》官方首先向用戶展示了去年99公益日的工作成果，官方公布的數據中顯示，在去年湖北樂探博物館計劃中，有202302名愛心玩家參與，累計捐獻200萬朵小紅花，最終達成了公益項目的目標：來自湖北省的400名孩子成功開展了博物館主題研學課程學習和旅行活動。

在項目匯報中，《天涯明月刀》詳細記錄了項目調研、課程研發、出行準備、方案落地等各個階段的工作詳情，還在小朋友的作品展示欄目里放了許多小研學團創作的可愛畫報。

其中，一位小作者畫下了五個手拉手背著書包的女孩，衣服上工工整整地寫著“去遠方”，旁邊是大大的“武漢！我們來了！”。

從項目共創到開展，到成果反饋，《天涯明月刀》將一次公益項目的完整鏈路展示在大眾面前，讓大家看見這樣的互動性公益并非一時的熱度和噱頭，而是真真正正在落地，在幫世界做一點力所能及的事情，在這個過程中，用戶不僅是見證者，更是參與者。

三、拓寬公益的緯度

對于企業來說，選擇做什么樣的公益，往往也是自身價值的表達和延展，公益活動品牌化，是企業公益傳播走向成熟的標識。

《天涯明月刀》作為國風游戲的先驅，一直在非遺、文創聯動等方向，以游戲式公益的沉浸式互動體驗、數字化的記錄與傳播形式，吸引更多的人關注文化性質公益，為非遺和文化性質的公益活動注入新的活力。

在文創聯動方面，《天涯明月刀》即將在9月攜手經典“梅花牌”運動服推出聯動外觀，可在游戲內身著舒適的門派專屬運動服行走江湖，服裝樣式延續了老牌梅花運動服的經典造型。

20世紀60年代，梅花牌運動服被指定為中國國家隊標配服裝，1984年，運動員許海峰身穿一身紅色的梅花運動服，為中國隊贏來了奧運會的第一枚金牌。梅花牌歷史悠遠，是中國運動服裝的奠基者，《天涯明月刀》與梅花牌的合作，也是一次對中國運動服文化的傳承與致敬。

此前，《天涯明月刀》IP八周年天賜節直播盛典“空降”火星1號基地，推出了由天刀IP攜手航天文創CASCI聯合定制的，以玉兔號月球車、嫦娥探月工程以及悟空號暗物質粒子探測衛星為設計靈感打造的主題華服“天衣·歸航”。

這次合作是國風與航天科技的完美融合，激發了大眾的探索創新熱情，玩家可以身臨其境地領略到沉浸式大型“實景游戲”的魅力以及火星1號基地獨特的地理風貌，感受航天科技的魅力。

此外，《天涯明月刀》與黃山風景區達成戰略合作，將以游戲外的國風電競賽事、游戲內的門派聯動與虛擬實景重現為核心，開展全方面的文旅數字內容聯動，將徽州文化元素融入游戲，通過游戲數字技術還原自然景觀與非遺文化，讓更多的游戲愛好者和年輕人認識、體驗、喜愛上祖國的山川美景與優秀文化；

為助力中軸線文化傳播，《天涯明月刀》以北京中軸線15處遺產點之一“先農壇”的建筑格局及其承載的農耕祭祀傳統文化為靈感來源，依托IP深耕八年的虛擬服飾數字技術，在天刀江湖中聯合共創主題聯動外觀“先農稼穡”，為了紀念這次聯動，《天涯明月刀》還開展了以太空五彩椒伴植的甘肅烏江稻田，稻田如今長勢良好，只待金秋豐收。

在非遺傳承方面，《天涯明月刀》與多位非遺傳承人合作，讓游戲中的國風潮流在三次元得到延續，讓更多人關注到中華文化之美，2018年，天刀首次將三套凝聚了花絲鑲嵌、蘇繡、云錦三種非遺文化的天刀華服送上了紐約時裝周展廳，精美的技藝讓國外的設計師、藝術媒體驚嘆不已。

同時，《天涯明月刀》也在不斷嘗試，將包括古琴、書法、京劇、敦煌飛天、漳州制鼓、粵繡、湘繡等等在內的多種傳統文化元素集郵式植入到游戲里，以華服的形式讓傳統技藝獲得新生、被年輕玩家認識和喜愛。

回顧《天涯明月刀》過往的種種動作，不難看出他們始終在關注非遺、文創的傳承與發展，以自己的力量通過不斷探索游戲內外聯動，推動傳統非遺技藝與文創走進市場，更好融入現代生活。

《天涯明月刀》的公益不是簡單的捐贈行為，而是利用數字優勢與平臺優勢，借助游戲的形式與IP影響力引導公眾深度參與，通過衣食住行等與用戶息息相關的方式將公益概念融入到用戶生活中，幫助非遺、文創傳承并創造價值的持續性行為。

通過自己擅長的方式在做對社會有利的事情，在這樣的過程中，一方面，每一位玩家都是創造者和傳播者，在身體力行地為公益付出著微小又強大的力量；另一方面，公益的緯度得到了拓展，公益不再僅僅是捐款，而是與企業戰略緊密結合，創造出共贏的可能，并最終形成生生不息的正向循環。