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一代人有一代人的偶像，中老年人涌向短視頻平臺上的主播“秀才”和“一笑傾城”，傾吐自己的心聲。當(dāng)他們被封號時，又如何牽動著中老年人？

有的時候，我們不得不感慨信息繭房的強大，一代人有一代人的偶像，在00后忙著為TFBOYS“決戰(zhàn)”西安奧體之時，中老年人涌向短視頻平臺上的主播“秀才”和“一笑傾城”，在直播間中訴衷情。

直到粉絲突破1200萬，秀才仿佛一夜之間出圈，讓大把人第一次看見，中老年人的偶像究竟是什么模樣。

只是沒想到中老年人的偶像也避免不了塌房的風(fēng)險，秀才剛火出圈沒幾天，年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶在評論區(qū)來找我媽和來找我爸的狂歡剛開始，千萬粉絲主播“秀才”的賬號就在9月2日被封禁。根據(jù)媒體《每日人物》的報道中援引的一份《檢舉稅收違法行為受理回執(zhí)》稱，8月15日有人想國家稅務(wù)總局毫州市稅務(wù)稽查局，檢舉徐某某（秀才）涉嫌稅收違法行為，已于當(dāng)天被受理。

因此不少人猜測，秀才此次被封號大概率與稅收違法行為有關(guān)。隨后#秀才封號這一詞條迅速沖上微博熱搜。

一、年輕人眼中油膩、土味的秀才怎么就成了中老年人的頂流網(wǎng)紅

如果說在大多數(shù)年輕人眼里，秀才是個什么形象，幾乎很好總結(jié)：一個拍攝背景多為鄉(xiāng)村場景，內(nèi)容主要是認(rèn)真做事、假裝被發(fā)現(xiàn)、挑眉、吐舌、扶額對口型唱歌的動作套路合集?；蛘哒f的更簡單一點——油膩、土味的集大成者。

事實上，如果仔細(xì)觀察相對用戶群體更年輕的B站上關(guān)于秀才的視頻，或者是那些主要受眾是年輕群體的各類博主發(fā)布的打上秀才Tag的視頻，幾乎都充滿了各種鬼畜、諷刺和過度模仿的意味，頗有幾分此前方頭明（抖音網(wǎng)紅，以模仿“油膩男”出名）的視頻的感覺。

當(dāng)然，秀才也遠(yuǎn)稱不上是爆火，實際上在走進(jìn)年輕人的視野之前，秀才就已經(jīng)算的上是頭部網(wǎng)紅。

2020年7月，這名來自安徽省亳州市蒙城縣漆園鎮(zhèn)的39歲男子，發(fā)布了自己的第一條抖音視頻，視頻中的他穿著講究，假裝不經(jīng)意看鏡頭，“羞澀”地靠近，之后捂嘴、撩發(fā)，開始對口型演唱一些耳熟能詳?shù)母枨?/p>

在短短4個月后，秀才的粉絲就已經(jīng)突破百萬，而其視頻卻堪稱工業(yè)化、同質(zhì)化的范本，在他的1300條視頻中，要么是對口型唱情歌，標(biāo)準(zhǔn)的歌詞是“愛你不是我的錯，是你太美惹的禍”；要么就是假裝被偷拍和發(fā)現(xiàn)后，捂嘴、挑眉、舔唇、摸鼻子、撩頭發(fā)，對著屏幕“明送秋波”。

這些同質(zhì)化的內(nèi)容卻幾乎沒有阻擋秀才的漲粉之路，2021年，秀才開始迎來自己在中老年群體之中的高光時刻。無論是點贊、播放量還是粉絲都開始高速增長。這些在年輕人看來頗有幾分土味的視頻，卻出人意料地受到了中老年人的歡迎。

第三方數(shù)據(jù)平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，秀才抖音賬號的粉絲畫像中女性居多，占據(jù)總?cè)藬?shù)的86.98%，而一笑傾城粉絲構(gòu)成中，78.93%的用戶注冊為男性。兩人的粉絲里，年齡大于50歲的中老年都是主流。

如果一直這樣持續(xù)下去，秀才可能會繼續(xù)在中老年人群體中活躍下去，并且在信息繭房的保護(hù)下安穩(wěn)的成為頂流，而不是被年輕人視為“抽象符號”（可以認(rèn)為是一些在年輕人看來無法理解，并且覺得這也能火或者與認(rèn)知完全不符的內(nèi)容，其代表人物有孫笑川、giao哥、藥水哥），成為鬼畜和模仿的范本。

但遺憾的是，互聯(lián)網(wǎng)有的時候總會因為一些奇怪的原因，將另一個完全不同的世界展現(xiàn)在人們面前，2023年5月，一位72歲的吉林老太太獨自坐火車到安徽亳州“追星”，尋找男網(wǎng)紅秀才，有熱心人勸說她不要沉迷于網(wǎng)絡(luò)，并指出見網(wǎng)友是“年輕人干的”。

老太太反駁道：“上歲數(shù)就不興見網(wǎng)友了嗎？”最終，路人因擔(dān)心她的安全而報警。

隨后這條新聞成為了年輕人切入中老年人網(wǎng)絡(luò)世界的一角，信息繭房的大門被一腳踹開，山東菏澤的“一笑傾城”，安徽亳州“秀才”就此走入年輕人的世界，最終新一輪的互聯(lián)網(wǎng)奇觀開始被搭建，年輕人越看越上頭，只不過和中老年人帶著欣賞的眼光不同，年輕人把秀才的視頻中的核心要素解構(gòu)，并將之作為搭建互聯(lián)網(wǎng)奇觀的基石。

中老年人看秀才是審美，而年輕人則是審丑。但無論如何，無論是“姐姐”粉還是“哥哥”粉，中老年人為兩位頂流刷起禮物來可以說是毫不手軟。

就在剛剛過去的8月，兩人的一場pk轟動網(wǎng)絡(luò)，同時在線觀看人數(shù)超過40萬，熱情大爺大媽們，為了自己的偶像贏下pk，不惜花幾百甚至幾千塊，去抖音充值，刷花、跑車、輪船、火箭、嘉年華。這一舉動也被網(wǎng)友戲稱為“掏空了一個省的退休金”。

事實上，從2019年開始，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的增長就極為迅猛，只不過，過去銀發(fā)經(jīng)濟(jì)幾乎都集中在養(yǎng)老、醫(yī)療、保險等行業(yè)中，直到今年隨著秀才和一笑傾城的出圈，人們似乎意識到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也并不只是集中在那些和年輕人完全無關(guān)的領(lǐng)域當(dāng)中。

正如Quest Mobile《2022銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報告》顯示，50歲以上用戶月活規(guī)模達(dá)到2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長121.6小時，成為互聯(lián)網(wǎng)的重要群體之一。

中老年人也有自己的情緒和情感需求，就像年輕人們偏愛無厘頭、無意義的抽象樂子一樣，這些在年輕人看起來油膩又土味的視頻，卻可能恰好擊中了不少中老年人的心頭好。

只不過過去這些需求往往是被人們忽略的，而秀才的爆紅出圈，則從某種程度上掀開了這個隱秘的角落，讓人們的目光聚集于此。

二、為銀發(fā)一族提供情緒價值的人

正如上文所說，無論是秀才還是一笑傾城之所以能夠被中老年人追捧，本質(zhì)還是他們抓住了中老年群體一直以來被忽視的情緒價值需求。

《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下的社交媒體營銷》指出，60歲以上的網(wǎng)民中有80%平均每天會花1.5小時刷短視頻，短視頻豐富的內(nèi)容填補了中老年人的精神空白，對老年人而言，他們的社會化范圍日益縮小、社會化內(nèi)涵日益萎縮。

更何況，如果從心理學(xué)的角度來看，我們會發(fā)現(xiàn)在過去傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土社會之中，大多數(shù)的情感模式是阿波羅式，比起所謂的愛情、情緒和其他看不見摸不著的價值而言，夫妻之間的角色分工（諸如常見的男主外女主內(nèi)），以及維持鄉(xiāng)土社會的穩(wěn)定性的作用要遠(yuǎn)超過所謂的愛情。

但隨著社會發(fā)展和變遷，人們對于情感模式的思考開始發(fā)生了改變，個人主義、浪漫主義越來越成為一種主流的文化思考，人們開始勇敢的表達(dá)愛意，而此時諸如秀才和一笑傾城這類面向中老年人的網(wǎng)紅恰恰讓他們滿足了他們曾經(jīng)確實的情感需求。

但這種過度不是一蹴而就的，或者說這種過度是割裂的，年輕人們對于中老年人的情感需求其實是難以理解的，于是我們就看到了對于同樣一個網(wǎng)紅，中老年人和年輕人之間態(tài)度的鴻溝。

但不可否認(rèn)的是，當(dāng)中老年人逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)，尤其是短視頻的重要用戶組成部分之后，短視頻內(nèi)容的分化幾乎是無法避免的。

她們可能喜歡靳東式的深情、可能喜歡秀才式的柔情、或者菲戈式的時尚。于是，草根網(wǎng)紅也好、MCN機構(gòu)也好，資本也罷，瞄準(zhǔn)這一市場發(fā)力也幾乎只是時間問題。

于是一個奇妙三角出現(xiàn)了，年輕人審“丑”，中老年審“美”，資本和機構(gòu)則開始認(rèn)真思考這一用戶群體是否能為自己帶來足夠多的利潤。

2020年前后，短視頻平臺分化出兩類中老年博主：一類是“潮范老人”，如“VK不省心大爺”、“汪奶奶”、“末那大叔”等，他們玩走秀、穿搭、滑板、說唱，他們打破了大眾對于中老年群體的刻板印象，通過強烈的反差感和新鮮感帶來了巨大流量；另一類是“田姥姥”、“三只花”這樣的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。

但不可否認(rèn)的是，這類中老年博主主要面向的目標(biāo)用戶還是年輕人。無論是段子、還是各種時尚，主要還是依靠營造那種中老年人配合年輕人話題的矛盾感和撕裂感來吸引流量。

但隨著秀才和一笑傾城掀起的風(fēng)潮，或許在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這一領(lǐng)域上，網(wǎng)紅們會逐漸看到一個新方向——為那些中老年人提供情緒價值。