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微信又有了新動作。兩個多月前，新榜曾發(fā)文《天降10萬+？“看一看”能重新盤活公眾號流量嗎》，討論微信流量算法的變化，這件事如今有了后續(xù)，近期，微信支持自行設(shè)置是否愿意文章被推薦，將進入公域流量池的主動權(quán)交還給了創(chuàng)作者。

當(dāng)時，評論區(qū)一位名為“柒個先生”的網(wǎng)友用近400字分析了“看一看”的入選邏輯，有人回復(fù)：“我覺得你的評論很好，什么時候能開放評論區(qū)點進個人主頁或視頻號?！?/p>

一語成讖，微信這就安排上了。上周公眾號評論區(qū)功能更新，支持切換視頻號、公眾號身份或是匿名身份評論，能跳轉(zhuǎn)到賬號主頁，進一步打通了微信生態(tài)。

不難發(fā)現(xiàn)，近一段時間，微信頻頻改版、小步快跑。除了上述變化外，公眾號還新增了圖片修改功能，開放圖片消息帶貨，視頻號也對掛鏈規(guī)則做了改動。剛發(fā)布的iOS 8.0.41版本中，優(yōu)化了App使用細節(jié)，如新上鎖屏小組件等。微信還有哪些新變化？新榜編輯部復(fù)盤了最近微信的一系列更新，看看是否上線了各位期待的功能。???

一、公眾號評論區(qū)能跳轉(zhuǎn)視頻號了，還能匿名發(fā)言

先展開聊聊最新改版的公眾號評論區(qū)。?新榜編輯部測試后發(fā)現(xiàn)，用戶可以在評論區(qū)留言時選擇4種不同的身份：

一是微信賬號身份，即你的個人微信賬號；二是作為公眾號管理員綁定的公眾號身份；三是微信賬號綁定的視頻號身份；四是隨機虛擬身份。

隨機虛擬身份的設(shè)置上限是3個，可以自己從相冊選擇頭像、自己取名，也可以通過微信系統(tǒng)去生成momo、阿白這些默認名稱與頭像。

如果選擇用個人微信賬號留言，點擊頭像后會出現(xiàn)個性簽名、性別、地區(qū)等信息；如果用虛擬身份，只會出現(xiàn)頭像和地區(qū)，甚至連性別信息都不會有。

這基本等同于評論區(qū)的匿名發(fā)言功能，用戶可以切小號參與討論，避免在評論區(qū)遇到熟人的尷尬，減輕社交壓力，也能一定程度上保護個人信息。

當(dāng)然，微信推文評論區(qū)也可能會出現(xiàn)小紅書評論區(qū)那樣被momo大軍占領(lǐng)的盛況。如果選擇用公眾號或視頻號留言，其他用戶可以通過點擊頭像可直接跳轉(zhuǎn)對應(yīng)的公眾號或視頻號主頁，也能帶來一定的引流效果。

有觀點認為，若能占據(jù)爆文評論區(qū)前排位置，引流效果或許能對標直播打榜漲粉，但要實現(xiàn)這樣的效果，門檻也并不低?！澳壳翱磥硪饕饬x不大”，有新媒體從業(yè)者評價。?

今年以來，微信持續(xù)發(fā)力公眾號和視頻號評論區(qū)的功能挖掘，完善生態(tài)連接。?4月，視頻號創(chuàng)作分成計劃上線，符合條件的視頻號創(chuàng)作者可以通過在評論區(qū)展示廣告內(nèi)容，獲得相應(yīng)的廣告收入。

不久前，視頻號開始內(nèi)測評論區(qū)跟拍視頻內(nèi)容功能，用戶可以在視頻號評論區(qū)直接分享自己創(chuàng)作的視頻作品，有機會讓個人賬號內(nèi)容被更多人看到。

盡管有熟悉微信生態(tài)的知情人士向新榜編輯部表示，這個功能與引流沒有關(guān)系，而是為了鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)，但部分從業(yè)者表示，引流效果在“熱門視頻的評論區(qū)還是有點用的”。

評論區(qū)之外，公眾號圖片相關(guān)功能也是近期改版中的重頭戲，主要有兩大變化：一是圖片消息能帶貨了。圖片消息于今年3月上線，與圖文消息發(fā)布入口并列，大圖模式被網(wǎng)友調(diào)侃為是類似小紅書的“小綠書”。

根據(jù)微信官方的規(guī)則，只要公眾號粉絲數(shù)≥100，即可開通圖片帶貨，每張圖片最多可以添加3個商品。用戶可以通過商品標簽跳轉(zhuǎn)到小程序購買。

這會為公眾號創(chuàng)作者變現(xiàn)再提供一條路徑，尤其是對一些買手、時尚類公眾號，通過圖片直觀呈現(xiàn)再點擊跳轉(zhuǎn)，實現(xiàn)從種草到拔草的閉環(huán)鏈路，也能提高變現(xiàn)效率。

二是公眾號終于支持修改推文圖片了，這個功能可謂是“千呼萬喚始出來”。新榜編輯部體驗后發(fā)現(xiàn)，修改圖片也是從文章修改入口進入，選擇要修改的圖片后會出現(xiàn)“替換/刪除”的選項，最多支持修改3張圖片，不能新增圖片，與文字修改共用一次修改機會。

不過，目前圖片修改功能仍有部分限制，比如圖片消息的首張圖片是無法修改的，通過互選廣告發(fā)布的文章圖片也無法修改。但總得來說，上線圖片修改功能對多數(shù)公眾號創(chuàng)作者來說，都是值得“喜大普奔”的好消息。

畢竟，那些年因為圖片不能修改、不得不被迫刪文的情況并不少見，支持圖片修改也為創(chuàng)作者提供了一定的容錯空間。還有創(chuàng)作者表示，相比修改圖片，更需要的是支持修改標題。不知道微信什么時候可以給大家安排上？

二、視頻號收緊掛鏈規(guī)則，不能跳轉(zhuǎn)閱讀量小于1萬的文章了

除了公眾號，視頻號近期也有不少新變化。?此前，用戶在視頻號發(fā)布內(nèi)容時，可以添加已綁定公眾號的歷史文章鏈接，官方對文章內(nèi)是否含有跳轉(zhuǎn)類的內(nèi)嵌小程序沒有特別限制。

而在最新版本中，視頻號僅支持添加近7天發(fā)表且閱讀量超過1萬、以及無小程序在內(nèi)的文章鏈接。這意味著供視頻號主選擇的掛鏈范圍大大縮小，只能添加近期熱門不含小程序的文章，促使號主同步關(guān)注公眾號文章的流量情況。

近年來，視頻號對于掛鏈的要求日趨嚴格。2021年2月，新榜編輯部曾在《有人靠一條掛鏈賣出2萬單！視頻號正在成為廣告主新流量富礦》中提到，有視頻號主通過在掛鏈中內(nèi)嵌小程序，引導(dǎo)用戶點擊后跳轉(zhuǎn)至廣點通廣告，從中獲取收益。

當(dāng)時，掛鏈內(nèi)嵌小程序是一種較為常見的視頻號變現(xiàn)路徑。如今視頻號表示不允許添加包含小程序的文章鏈接，一方面是在保障用戶的瀏覽體驗，另一方面也影響了視頻號的變現(xiàn)方式。

有熟悉微信生態(tài)的知情人士告訴我們，收緊掛鏈規(guī)則主要是出于對視頻號生態(tài)健康的考量，由于一些黑灰產(chǎn)內(nèi)容會通過公眾號鏈接進行引流，可能對普通用戶帶來風(fēng)險，“目前視頻號對于掛鏈都是從嚴管理，如果后續(xù)內(nèi)容生態(tài)趨于穩(wěn)定且健康，掛鏈規(guī)則可能會有所放松”。

與此同時，視頻號也承載著微信發(fā)力音頻的期許。在微信8.0.41版本，“音樂和音頻”功能中的“我的音頻”頁面置頂處，新增視頻號的發(fā)表入口，點擊后跳轉(zhuǎn)至視頻號頁面。而在視頻號頁面，也有單獨的音頻分類。

今年4月更新的iOS 8.0.36版本中，微信首次推出“音樂和音頻”功能，其中音樂頻道將與QQ音樂聯(lián)動打通，音頻頻道則集合了微信生態(tài)內(nèi)原有的視頻號、公眾號音頻內(nèi)容。

有同行認為，音頻頻道近似于“微信版播客”，并表示這是微信內(nèi)部極為重視的項目。從這次的功能更新來看，微信已經(jīng)在引導(dǎo)用戶用視頻號發(fā)表音頻，讓兩者建立更加密切的聯(lián)系，而這能否培養(yǎng)更多音頻消費者在視頻號養(yǎng)成內(nèi)容消費習(xí)慣，仍有待關(guān)注。

如果說功能性的改動主要是從用戶體驗和產(chǎn)品發(fā)展出發(fā)，那么視頻號在電商側(cè)的新動作顯然是有著商業(yè)化方向的考量。

新榜在《“抖快紅視”大戰(zhàn)本地生活，誰是攪動市場的鯰魚》一文中提到，目前美團已經(jīng)在視頻號建立美團神槍手外賣官播、美團城市官播等5類直播間，并規(guī)劃在今年底做到100個城市規(guī)?；詹ィ瑔卧落N售額目標破億。

此外，視頻號也在直播廣場中的同城頻道和附近入口兩處開放了本地生活相關(guān)內(nèi)容。有服務(wù)商向我們表示，用戶大多是在微信社交場景下進行約飯聚餐，視頻號本地生活直播間可以結(jié)合私域傳播的優(yōu)勢，將這部分需求轉(zhuǎn)化成團購銷售。

一直以來，視頻號的商業(yè)化進程都是外界關(guān)注重點。騰訊2023年第二季度財報顯示，視頻號廣告收入超過30億元，直播電商GMV同比增長約150%。如果視頻號成功敲響本地生活的大門，或許將帶來新的GMV增長。

三、語音信息顯示秒數(shù)、“看一看”新增搜索項微信還更新了什么？

公眾號和視頻號兩個主力板塊之外，微信8.0.41版本還帶來了不少功能細節(jié)方面的優(yōu)化。

1. “音樂和音頻”功能支持關(guān)閉

用戶可以按照“我”-“設(shè)置”-通用”-“音樂和音頻”的頁面路徑點擊，取消小程序頂部顯示的“音樂和音頻”。關(guān)閉該功能后，用戶在微信下拉時不再顯示“音樂和音頻”的功能欄。

2. 圖片編輯功能優(yōu)化

用戶使用圖片編輯中的“馬賽克”功能時，新版中的按鈕相比舊版更大更集中。

3. 語音消息顯示秒數(shù)，表情包顯示來源

更新前，當(dāng)用戶收到未讀的語音消息，顯示紅色的“[語音]”字樣，新版本中在“[語音]”后新增相應(yīng)的秒數(shù)時長。同理，新版本中用戶收到的表情包顯示為“[動畫表情]”和對應(yīng)的表情包內(nèi)容。

4. “看一看”右上角新增搜索功能

用戶可以輸入關(guān)鍵詞搜索查看相關(guān)圖文內(nèi)容。

此外，據(jù)“全是技能”報道，近期“看一看”頂部欄內(nèi)測“圖文”入口，展示樣式與小紅書的雙列圖文信息流基本相似，頁面下方有一個綠色的加號發(fā)布按鈕，當(dāng)用戶點擊發(fā)布圖文消息后，會同步顯示至視頻號主頁。

5. 支持iPhone鎖屏小組件

用戶可以在鎖屏中加入收付款、我的二維碼、視頻通話、掃一掃四個功能小組件。在鎖屏解開的情況下，用戶點擊其中一個小組件即可開啟對應(yīng)的微信功能。值得一提的是，視頻通話小組件需要先啟用微信關(guān)懷模式，并設(shè)置可以一鍵撥打視頻通話的聯(lián)系人。

6. 微信狀態(tài)改版

用戶狀態(tài)頁面的“…”圖標被改為圓圈。

在好友狀態(tài)列表左側(cè)頂部新增“我的狀態(tài)”的發(fā)布選項，同時右側(cè)置頂新增的“…”圖標，點擊可以查看“我的狀態(tài)”和“消息列表”。

7. 界面的布局調(diào)整

在“設(shè)置”—“通用”界面中，對各個選項的布局進行了更清晰的調(diào)整分類。

截至6月30日，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.27億。微信作為國民級應(yīng)用，每一次小的調(diào)整都像一顆拋向湖中的石子，可能引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)。對現(xiàn)階段的微信來說，獲得增量已非第一要義，生態(tài)內(nèi)部的建設(shè)反而更值得從業(yè)者關(guān)心。