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榮耀標識微信支付寶入局移動電影票務：平價時代也許不遠了
[核心提示] 微信和支付寶錢包先后上線了移動端的在線購買電影票業務，帶來了便捷的購票體驗，巨頭的入局或許會讓電影票市場更加透明，迎來人人看得起的平價時代。
馮小剛的賀歲檔力作《私人訂制》剛剛首映沒幾天，不僅惡評如潮，大有變成票房毒藥之趨勢，順帶連累投資方華誼兄弟大幅跌停。雖然也許片子真的爛是主因，不過也得怪一怪支付寶和微信「悶聲大發財」，沒把各自的大招大張旗鼓地亮出來。
巨頭入局
前幾天的中國經濟年度人物頒獎盛典上，萬達董事長王健林一面和馬云「盡釋前嫌」，讓此前打的一億元賭局隨風飄去，同時又來了句「很快會跟馬云合作」讓外界浮想聯翩。數日前，萬達電影悄然登陸支付寶公眾服務平臺。用戶只要關注支付寶錢包的「萬達電影」公眾號，就可以在里面直接進行在線選座、購票。不過最引人矚目的功能還是其聲波取票功能，只要將支付寶錢包對著取票機咻一下即可出票。萬達影院也借此成為首個從購票、選座到取票全程移動化的影院。
當然，支付寶錢包上線萬達電影的時間點并非是毫無理由的。就在剛過去不久的雙十二當天，繼微信「我的銀行卡」界面新增「精選商品」、「手機話費充值」、「彩票」等多個功能之后，購買電影票的功能也悄然上線。微信電影票服務由騰訊電商旗下移動生活電商部門和高朋網聯合運營，用戶可直接通過微信支付購買電影票，部分影院可直接在線選座。成功購票后，用戶將接收到兌換碼和一個二維碼，憑此就能夠直接在電影院里的微信電影票取票機上輸入兌換碼或者掃描二維碼來打印電影票。
誰在看電影？
單從手機購票的整個環節來看，其實支付寶錢包和微信各有千秋。微信幾乎已經成為了所有智能機用戶的裝機必備，對很多人來說可能是每天打開頻率最高的應用?？梢院敛豢鋸埖卣f，微信等于成為了中國目前最大的電影票線上發售渠道，這也讓其背后的騰訊電商面對影院時能夠獲得更強的議價能力，這也是「微信價」得以存在的根本。而前不久剛剛宣布作為獨立品牌的支付寶錢包正在努力謀求從單純支付工具向個人綜合金融服務體系的轉型，既有的成熟移動支付和生活服務體系，再加上聲波取票等線下技術的鋪展，使得支付寶錢包在現場環節略勝一籌。
極客公園此前的文章《等待戈多？——電影購票產品暢想》中已經詳細指出，用戶在線購票的行為受到價格、位置、服務、支付等多方面的共同影響。尤其對于二線以下的城市來說，即使有再好的購票體驗，一張 120 元的萬達 IMAX 并非用戶心念一動就會在微信或支付寶上購買的，他可能更愿意上團購網站買一張 40 元的團購券去電影院排長隊兌換電影票。而這也正是像格瓦拉這樣的在線票務公司和大眾點評、美團等團購網站力推電影票團購的基礎。就像制造業的規模效益一樣，第三方只有在確保銷售量的前提下才能夠壓低電影票售價，使得更多的用戶得以成為穩定的電影院觀眾。
互聯網改變影院
公開數據顯示，中國電影消費市場今年發展十分迅猛，年增長率達到 30%～40%，票房收入有望達到 220 億元，成為僅次于美國的全球第二大票房市場。第三方支付的迅速成熟和 3G 移動網絡的普及，實際上已經將所謂支付體驗的差距降到最低。作為影院來說，它們最看重的是第三方平臺的分銷能力和覆蓋范圍，就像馬太效應一樣，銷售能力越強的平臺就能夠獲得越多影院的在線選座接入，反過來又能夠吸引更多的用戶進入，格瓦拉就是這樣的典型例子。
然而微信、支付寶這樣巨頭背景的產品入局無疑給目前市面上現有的電影票務產品帶來了不小的沖擊。這兩者不僅擁有龐大的用戶基數，同時也有自建的支付平臺。但并不是說它們一下子就能搶掉獨立公司的市場，只能說巨頭在與影院合作時能有較強的話語權。就像「面對巨頭怎么辦」這個永恒的話題，相信影院并不會「把蛋放到一個籃子里」。在線票務帶來的是較低的價格和便利的消費過程，最終受惠的依然是電影觀眾。正如標題中所說的，電影票的平價時代也許很快就要到來了。
轉自：極客公園
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