網文IP的風,吹到“下飯劇”?

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如今,熱門IP盤活半個影視圈,網文作者在夾縫中生存,網文IP借短劇“曲線盈利”,本文從不同方向講解網文IP,分析當前網文IP現狀和發展,一起來看看吧。

隨著天氣轉涼,暑期檔熒屏的收視大戰已經告一段落,而改編自桐華同名小說的網絡劇《長相思》,無疑是今年的國產劇黑馬之一。數據顯示,《長相思》首播當天即登頂燈塔全網劇集正片播放市占率榜第一,最高超過25%,收官收視率則高達22.94%,且獲得了8.6分的豆瓣高評分。

類似《長相思》這樣由網絡文學作品改編而成的影視劇,如今越來越常見。而網絡文學也慢慢洗去了草根氣質,從被質疑到產業逐漸趨于成熟。但是,當網文IP滋養了一大批熱播電視劇以及流量演員時,影視改編的紅利卻不能惠及每一個作者。

作為網文世界里的大多數,中腰部作者的收入仍然掙扎在溫飽線上,而當產業下游的熱鬧與盛況與他們無關時,網文與IP改編又會走向何方?

一、熱門IP“養活”半個影視圈

今年的影視劇市場,網文改編持續火爆,網絡文學依然是影漫創作的重要IP來源之一。前段時間,廣電總局公布了今年7月全國拍攝制作電視劇、網絡劇、網絡動畫等拍攝備案公示情況,其中由小說改編的電視劇約占五分之一。

電視劇、網絡劇方面,棄無鉤的《鋼鐵森林》、丁墨的《獨家占有》,以及《冬至》《狐妖小紅娘竹業篇》《草莓印》等小說作品均將被影視化。網絡動畫領域,經典IP《斗破蒼穹》年番3、《全職高手》S3、《大主宰》《斗羅大陸2》等都有最新制作計劃。

近幾年來,文學向影視轉化的作品在顯著增多。據不完全統計,僅僅是2020年到2023年第一季度,取材自閱文、晉江、起點、番茄等平臺的影視改編作品就達到了70余部。愛優騰三大長視頻平臺2022年熱度值總榜TOP10影視劇中,近50%改編自網文小說,影視IP化成為了網文平臺和作者繼付費閱讀后新的造富機器。

關于網文小說IP版權,網文市面上一直流傳著“男起點,女晉江”的說法。其中,以女性向文化起家的晉江文學城在影視改編賽道一直居于頭部地位。2022年晉江影視改編IP達到33部,往年平臺口碑作品更是數不勝數,例如《知否?知否?應是綠肥紅瘦》《何以笙簫默》《甄嬛傳》等都被稱為爆款原著。

以《知否》為例,在2012年首次出版卷一就在豆瓣上獲得8.5的高分,曾經連續4年占據優秀小說總分榜榜首,是近5年收視第一的古裝劇。2020年入選“2019年度中國網絡文學IP影響排行榜”,獲得第二屆泛華文網絡文學“金鍵盤”獎影視改編類獲獎作品,是一部名副其實地擁有眾多粉絲基礎和良好口碑的網絡文學作品。

在題材上雖然依舊是大女主戲,但是不同于歷年的熱播劇《甄嬛傳》《延禧攻略》等改編“爽劇”?!吨瘛肥且徊康湫吐澴嗟恼穭。苑饨ǘY教為社會背景,將對立階層濃縮在家宅之中。此外,制作團隊在籌備過程中也在努力貼近原著IP的基調,無論是整部劇的低飽和色調,或是細節到路上行人的服裝,都似乎把古代生活嵌入每一個細節里。

與女頻為主的晉江不同,起點中文網以《斗破蒼穹》《慶余年》《武動乾坤》等“大男主”IP聞名。男頻小說雖然數量低于女頻小說,但是熱度和關注度一直居高不下。從早期的《仙劍奇俠傳系列》,再到近兩年大火的《慶余年》和《贅婿》,都為長年以來處于改變困境的男頻IP帶來一條新出路。

其中,《慶余年》被稱為“男頻第一爽文”,同名電視劇也被稱為還原度最高的一部大IP,基本上復現作者的小說世界,這部劇的人物、劇情即使因為故事主線而進行調整,但立意還是盡量做到了貼合原著,這部劇的編劇王倦憑借對《慶余年》原著的改編,獲得了第二十六屆白玉蘭獎的最佳編劇。

對于制作方而言,網絡改編是一把雙刃劍?!霸h”和“劇粉”之間的紛爭,是經典IP影視化過程中不可避免的難題。但優秀的改編作品往往能抓住原著精髓,用影視化的形式為內容加分。

2019年,改編遵循原著、制作精良的《慶余年》第一部開播大熱,結尾時“未完待續”幾個字還吊足了觀眾的胃口。今年5月,《慶余年2》宣布演員陣容,開拍之后僅網上預約就輕松突破500萬。而不論是《知否》還是《慶余年》,或是最近爆火的《長相思》,其成功不僅在于其原著本身,也在于制作方真正做到了讓雙方受眾群體滿意。

二、夾縫中生存的網文作者

隨著長視頻從萌芽期走向成長期,版權價格也水漲船高。資方極為寵愛頭部創作者,熱播劇背后,知名作家的IP影視版權價格不可小覷:現言作者顧漫、尾魚、匪我思存等量級的原著作者IP價位可以達到1000萬+,墨寶非寶、丁墨、辛夷塢則可以達到700萬+。

不過,對比每年新增的網絡小說作者數量,能夠收入千萬的作家永遠是少數。縱橫小說發布的7月簽約作者收益表顯示,稿費過10萬的作者為13人,過1萬的作者有113人。

驚蟄研究所在小紅書搜索“寫小說月入過萬”,結果顯示有超過79萬篇筆記。無論是學業繁重的高中生,還是時間相對自由的大學生或是打工人,都對寫網絡小說這份工作充滿了樂觀心態,似乎只需要一個鍵盤、一個大綱就能到這個行業分一杯羹。

那么“寫小說月收入過萬”真的是一件很容易的事情嗎?關于這個問題,驚蟄研究所采訪了起點簽約作者阿鹽。

“認為寫小說很賺錢的這些人,只看到了大佬們曬出來的月入幾萬的收入,看不到背后有多少人根本簽約不上平臺、有簽約率也掙不到錢的人,這只是幸存者偏差。如果寫網文都像大街撿錢一樣,誰還會吃生活的苦?”

阿鹽還表示,新人作者是最不容易堅持下去的,因為大概率會面臨被大范圍拒稿的情況。很多時候,新人成功簽約都是個問題,即使過稿簽約上,也要每天穩定更新4000字,一般網站一個月會有1-2次的請假機會。

“也就是說,如果作者想要拿到全勤獎勵、掙到稿費,一個月至少要完成10萬字。以一本30萬字左右的小說來算,需要堅持穩定更新3個月。可以說,作者們每天一睜眼就有倒欠讀者4000字的感覺?!贝送庾髡哌€會有卡文的問題,“一般來說,開頭2萬字是最好寫的。當寫到10-20萬的時候,就會容易崩人設、崩劇情。這時候就很難繼續寫下去?!?/p>

阿鹽告訴驚蟄研究所,對于已經簽約的作者們來說,尤其是中腰部作者,如果遇到作品被融梗抄襲或者被搬運,維護作品的版權問題更是費時又費力。作者對于侵權行為往往有心無力,大部分作者每天都要投入幾個小時在寫作上,還有相當一部分是兼職寫作,缺乏與侵權行為抗爭的時間與精力,即使想要維權到底,結果可能也不會盡如人意。甚至身價千萬的作者丁墨在面臨自己的小說被同平臺作家融梗時,也得不到平臺公平對待,最終選擇出走晉江。

另一方面,如今的盜版免費小說產業鏈也已經相當成熟,而隨著AI技術的發展,盜版平臺更加肆無忌憚,通過AI技術拆分或者“續寫”原作小說來欺騙讀者,作者與讀者都成為了受害者。

7月14日,江蘇徐州一位00后網文作者江山提筆發視頻稱自己僅寫了200多章的小說,在盜版網站“被更新”了1369章。此前還有報道稱,某知名盜版小說網站僅依靠搬運小說就能年入60億。

由于“免費”的噱頭,盜版網站過得風生水起,一茬接著一茬,加上很多網友表示正版平臺的小說質量良莠不齊,會遇到花錢踩雷的情況,于是越來越多的讀者選擇去閱讀盜版小說,而不再為正版作品付費?!熬W文大IP”的璀璨光芒之下,是更多普通網文作者難以被察覺的灰暗。

三、網文IP借短劇“曲線盈利”?

既然向上難以突破,向下兼容或許也不失為一種IP改編的新思路。S級的影視作品雖然有著毋庸置疑的市場號召力,但大IP的改編由于體量問題,往往耗時久、成本高,例如《甄嬛傳》的拍攝周期就達到了132天。再加上演員片酬、制作費用等支出大頭,影視制作公司和視頻網站也開始嘗試“提質減量”,找到更靈活的內容生產方式。

比如具有節奏快、成本低等明顯優勢的短劇集,由于前期投入輕,在角色和IP選擇上都更加下沉,不必花費太多人物力資源在購買版權和角色參演費上。今年上半年,以短劇(6-18集)為代表的創新業態取得了不錯的成績。

騰訊視頻于4月推出短劇集群劇場——X劇場,首部作品是作家班宇的《漫長的季節》火爆出圈,至今豆瓣評分高達9.4,創下國產劇近8年評分新高。愛奇藝也在上半年推出多部短劇,其中改編自匡扶搖的同名作品《外婆的新世界》采用公路片和單元劇結合的形式,以外婆出走為線索,以女性視角作為切入點,串聯起不同的故事。題材和形式的雙突破,再次證明了國產短劇的市場競爭力。

對于處于中腰部的網文作者而言,作品被制作成單集40分鐘的電視劇的可能性或許并不太高,但被拍成短劇卻是一條可行的道路。對此,各大平臺也匯聚在短劇這一陣地。

除了愛優騰為代表的長視頻平臺設置國產短劇的專欄頻道,以抖音為代表的短視頻平臺也有所動作,抖音早在2021年就牽手番茄小說走上短劇IP改編之行,并為創作者提供資金和流量扶持。

越來越多的熱播短劇達到反哺原作的效果,形成了社會效應與市場反饋的正向循環。以《秦爺的小啞巴》為例,原著小說在其簽約平臺的熱度并不高,而在短劇上線的第二天,其閱讀量就上漲了515.3%,帶動作者每日收入漲幅近2倍,并獲得快手“星芒計劃”當月分賬冠軍。

事實上,短劇的興起不只是為網文IP改編提供了一個新選擇,也順應了當下用戶的觀劇習慣。

隨著生活節奏的加快,以及移動網絡帶來的媒體碎片化趨勢,越來越多的人養成了快速、短時間的觀看習慣。根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》,在觀看視頻時約30%的用戶會選擇倍速觀看。

此外,“電子榨菜”“下飯劇”等網絡熱詞的出現,也反映了人們主要觀劇場景的變化,以及對核心戲劇沖突等內容的需求。過往制作低劣的長篇劇集,常常節奏緩慢,情節全靠對白推進,還不時在故事主線之外衍生出一段莫名其妙的感情線,讓許多熱愛國產劇的觀眾叫苦不迭。

因此,整體篇幅較短、情節輕松、劇情直插主干情節的短劇,逐漸成為了網絡視頻中的熱門內容。

回歸網文IP本身,短劇的出現無疑是對網絡小說平臺和網文作者的一次振奮。從制作方的角度來看,與網文平臺的合作能最大程度利用到劇本資源,也能避免版權問題。而從創作者的角度來說,短劇給了中腰部作者更多的機會。

在大浪淘沙的市場中,隨著網文與短劇市場規模的不斷擴大,一種快速、輕量化的網文IP改編模式正在不斷完善。相信網文IP這門生意,不會辜負真正有實力的內容創作者。

作者:小冬

來源公眾號:驚蟄研究所(ID:jingzheyanjiusuo),探索發現新經濟。

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