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榮耀標識為視頻號造鏟子，微信瞄準“剪映”還是“妙鴨”？
隨著短視頻的發展，微信也在最近升級了自己的戰斗力，引入另一個幫手“秒簡相機”App，試圖從拍攝環節就開始介入短視頻內容生產。 在AIGC時代，“秒簡相機”這個幫手如何？能夠助力視頻號更進一步？
“剪輯工具會像相機一樣，成為我們的日常需要”。站在剪映首屆創作大會的演講臺上，負責人Kiki曾這么說。
一語成讖，在之后的2020年，包括B站、知乎、百度、騰訊等多家互聯網大廠陸續通過并購、自主開發等方式，先后推出適配自身平臺的剪輯工具。圍繞短視頻生產工具的競速，甚至被看作大廠搶灘短視頻之外的第二戰場。
不過，數年間雖然參賽者眾多，但無人能夠撼動抖音旗下的剪映一絲一毫。
可能是眼看在短視頻生產力的戰場角逐上沒有起色，近期微信再次升級了自己的戰力。在此前已經推出的剪輯工具“秒剪”不溫不火的情況下，引入另一個幫手“秒簡相機”App，試圖從拍攝環節就開始介入短視頻內容生產。
從生產力的角度來看，全新推出的“秒簡相機”可以配合微信旗下的“秒剪”App以及“視頻號”平臺，完成短視頻內容“拍攝—剪輯—分發”的全流程，以同屬于微信系產品的全家桶協同效應，對“抖音＋剪映”形成短視頻生態上下游的防守鏈。
不過防守往往是靜態的結果，在動態的過程中，如何尋覓時機更好地發起進攻，可能才是微信選擇親自下場，試水相機類產品的另一個原因。
畢竟阿里旗下的妙鴨相機剛剛爆火過，作為AIGC賽道的前哨戰，微信也需要一款產品來幫助團隊“春江水暖鴨先知”。
01 再造一個“剪映”
來自“秒簡相機”App官網的信息顯示，目前這款產品僅推出了iOS版本。
蘋果應用商店的信息顯示，這款產品和騰訊視頻、微信輸入法、騰訊文檔屬于同一個開發者。從開發者信息上，無法看出秒簡相機屬于騰訊內部哪個事業群。但根據《北京商報》報道，有知情人士表示秒簡相機是微信團隊開發的獨立APP。
另外，從秒簡相機的用戶通過點擊分享鍵，可選擇分享至微信、朋友圈，也能看出秒簡相機和微信千絲萬縷的關聯。
來自蘋果應用商店的更新信息還顯示，這款產品9月14日上線1.0版本，之后以一個星期迭代一個小版本的節奏，目前更新至1.0.2版本。高頻的迭代，主要是為了適配近期蘋果剛剛推出的iPhone 15系列機型。
因此，對于此時推出相機類產品，有網友評論稱可能是微信自己也看不下去內置相機的乏味了，想要通過全家桶產品來補足自身的軟肋。
對于微信相機功能單一的吐槽，一直以來就層出不窮。知名科技自媒體愛范兒在2018年還特意推送了一篇文章，介紹如何在微信內快捷啟用蘋果原生相機的攻略，使社交場景下的拍照分享更方便。
可能真的是為了彌補微信內置相機功能的缺陷，在蘋果應用商店的產品介紹中，“秒簡相機”主打“告別反復修圖，按下快門就能得到滿意的影像”的特色定位，在相機中增加了濾鏡等影像美化功能。
其他產品功能上，秒簡相機提供焦距預設、構圖工具、高畫質拍照、超級防抖等功能，可以從源頭保證拍攝素材的高質量效果；還支持一鍵拼圖、提供多種拼圖排版，用來適配各種多圖分享場景。
有內容創作者認為，相比快手、抖音等短視頻平臺內置相機功能的豐富性，秒簡相機的推出，可以用更豐富的相機功能，助力短視頻內容生產者，降低創作門檻。同時也可以和此前的剪輯工具形成互補，構建以視頻號為中心的內容生產工具流程。
工具自身的特色，是可以推動平臺建立內容壁壘的。通常來說，如果內容平臺想推動一個主題創作，往往就需要從內容生產源頭去支持用戶創作。
以今年五一期間為例，抖音和剪映聯動，抓住“五一小長假”“520”等節點，陸續發布“拯救五一廢片計劃”“如何GET正確的秀恩愛方式”等視頻創作模仿活動，同時推出“AI瞬息全宇宙”限時免費的特效玩法。
借助生產力工具的配合，通過用戶創作的模仿跟風效果，在抖音相關話題#一秒解鎖瞬息全宇宙#下的視頻播放量超27億次，快速形成平臺在活動期間獨具一格的內容風格之外，更進一步拉動了創作工具的下載量。
自有生態內的剪輯工具，同樣可以推動平臺的商業化。比如2023年4月，麥咖啡在抖音以剪映任務挑戰賽的形式，圍繞品牌相關話題展開短視頻創作，最終收獲總播放量超1.6億的品牌曝光。
為商家有效賦能的效果下，作為生產力工具剪映也多次被單獨寫入巨量引擎出品的抖音商家經營手冊相關報告中。對于微信視頻號來說，不管是差異化的內容創作還是推動平臺的商業化，顯然都需要在短視頻生產線的上游擁有一把更稱手的“金鏟子”。
02 一個AIGC實驗室？
張小龍曾在飯否上揶揄道：“一個產品，要加多少的功能，才能成為一個垃圾產品啊?！辈贿^伴隨著國民級社交App的日益龐大，在微信十周年的公開課上，他不得不改口：“一個產品，要加多少的功能，才不會成為一個垃圾產品”。
因此也有產品從業者張衡認為：“微信推出攝影錄像工具，是為更多的創新做準備?！痹谒磥?，為了解決加什么功能的問題，微信過去采取在旗下獨立App內進行功能創新，然后根據成熟度和用戶需求評估，再將一些功能下放到微信的產品功能上新的策略。
以微信公眾號為例。最近半年內，微信先后上線了劃線分享功能和聽文章功能，前者和微信讀書中的劃線功能類似，可以看作是微信讀書中相關功能的調優適配后的結果，后者一定程度上借鑒了微信聽書的功能和用戶需求。
類似的做法，也是智能手機廠商的慣用手段——在更具靈活度的獨立產品上做創新，之后再把不錯的功能下放到全系產品線。對于微信來說，自由度更高的獨立App，實際上扮演著“創新實驗室”的角色。
過去，微信的功能上新主要集中在圖文形式的內容。如今來到以視頻號為核心的內容生態下，自然也需要更豐富的相機類產品，來探索更具創新的拍攝功能。
不僅如此，從未來產品演化的角度看，當下的微信也需要一款可以承載AIGC前哨戰的產品，相機類產品無疑是最佳的選擇。
比如阿里旗下的妙鴨相機，就誕生于員工內部組建的“AIGC破壁行動小組”的興趣群，之后經過三個月的打磨，最終7月中旬上線成為一眾AIGC應用中的爆款。
字節同樣也在AIGC上早有布局。先是抖音生態內的剪映出現在6月20日國家網信辦發布的深度合成服務算法的備案清單中，面向旗下眾多App提供AIGC的生產能力。
同時根據公開信息報道，剪映也正在手機和電腦端內測數字人功能，通過數字人模板，覆蓋中青年男女群體，涵蓋國風、優雅、休閑、青春等多種風格，為每個數字人匹配與其性別、年齡和風格相符的嗓音。
采用這一功能，可以更進一步降低創作門檻，用戶通過在視頻中插入數字人形象，輸入文案后由數字人自動播報。據悉該功能預計于9月底正式上線。
有意思的是，可能是由于剪映在生產力工具的頭部效應，在拾象科技的一次內部分享中被提及時，和Midjourney一起被列為內部最關注的幾個AIGC產品。
大勢之下，即使馬化騰強調在大模型上不著急，但是不久前依然發布了自研的混元大模型。在面向C端的產品上，顯然也需要一些產品來進行探索。
微信之夜上，張小龍表示微信輸入法的目標并不是在短期之內能獲取多少用戶，而是因為輸入法是文字表達的入口，并且輸入法必然越來越智能，并可能出現新的輸入形態，所以還是值得投入去做的。從這個角度來看，秒簡相機更有瞄準阿里妙鴨相機的意味。
先不管終點是什么，從出發點上看，此次推出的妙鴨相機依然保持了鮮明的微信特色。和微信輸入法一樣，該產品同樣強調隱私性。用戶無須注冊登錄就能使用，而且所有影像數據都只保存在用戶的手機相冊，不會上傳至云端。
2021年的微信公開課上，張小龍提到微信做輸入法的初衷：用戶隱私是用戶體驗的一部分，微信自己做輸入法，“至少在安全性方面，我們可以做得足夠好”。在他看來，微信可能是中國互聯網最注重隱私保護的產品，不會留存聊天內容。
在AIGC時代，探索用戶的隱私保護，或許也是微信所選擇的另一種屬于自己的優勢路徑。
作者：古廿，編輯：伊頁
來源公眾號：新熵（ID：baoliaohui），洞察商業變量，探尋商業本質。
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剪映從幫助創作者提供平臺內容 發展到商家促進運營 也能找到變現的機會真的很厲害