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最近，微信又悄悄整活，如果你在小程序頁面截圖，并把圖片轉發給微信好友或群聊，查看圖片時右下方新增跳轉圖片對應小程序的功能按鈕。微信這次內測的新功能，有很強的指向性。對此，你怎么看？

最近，微信又悄悄整活，圖片直接跳轉小程序的新功能開始小范圍內測。

具體來說，如果你在小程序頁面截圖，并把圖片轉發給微信好友或群聊，包括“文件傳輸助手”，自己或對方點開大圖查看時，右下方新增跳轉圖片對應小程序的功能按鈕。

這個全新的功能按鈕圖標是小程序的logo，同時會彈出“進入 XXX 小程序”的提示字樣，點擊即可跳轉圖片對應的小程序頁面。

盡管有熱心群友表示已經有不少小程序截圖新增了這個功能，但新功能其實還在小范圍內測階段，并沒有普及。

果醬妹測試了多個小程序，但截至發文，只在瑞幸的點單小程序頁面體驗到新功能。即便是同一個手機、同一個版本的不同微信賬號，也不一定能體驗到這個功能；即便是同一個小程序，不同頁面也不一定有這個跳轉按鈕。

哪位天選幸運兒也體驗到這個新功能了，不妨來留言區告訴我們~

以上都是沒有被內測到的情況功能雖小，但其代表的趨勢還是值得我們來聊一聊。

微信發展至今12年，已經到了會被不斷審判“尚能飯否”的階段，而變現能力和流量盤活能力是其生命力的直觀指標。

對于使用者來說，微信需要不斷創造流量活躍的平臺環境才能不被摒棄；對于騰訊來說，微信更要維持住自己作為“搖錢樹”的戰略地位。

所以，最近一段時間，微信堅定打通全生態流量的邏輯，加深各組件的聯系。

如果本次的新功能在后續得到推廣，私以為可能會有以下幾方面的影響：

對于C端用戶來說，便捷性肯定是有所提高的。

尤其是在當前種草經濟盛行的時候，偶爾被某張圖片種草，卻苦于不能直達鏈接查看詳情或者購買，新的跳轉功能便能一定程度上解決這個麻煩。

對于B端的商家來說，同樣的種草經濟背景下，新功能也能延伸出更多的玩法和用戶運營方式。

相比于圖片的直觀性和對用戶的吸引程度，小程序有時候還是會顯得太重，而且在這幾年的營銷轟炸之下，小程序的廣告標簽愈發凸顯，由此造成的用戶警惕性也正向增長。因此，用戶點開一張圖片的幾率可能會高于點開一個小程序的幾率。

新功能的推廣，無異于讓圖片也擁有了承載鏈接的能力，能夠更加直觀的觸達用戶，在日常的用戶運營、社群運營的過程中有更多的余地，也可能帶來更高的用戶轉化。

在二維碼導流有了越來越多限制的當前，賦予圖片更多引導能力的跳轉功能，或許能夠在一定程度上形成流量補償。當然，也不排除正是因為其可能成為一個導流工具，而在目前仍然只保持小范圍內測。

此外，該功能出現的時機或許也不是偶然。我們大膽猜測一番，這種對電商有利好的功能或許也是在為之后雙十一的玩法做鋪墊。畢竟微信廣告都能直接跳轉淘寶天貓了，生態內的跳轉也就不算事兒了。

騰訊在上個月出版的書籍《全域經營創新指南》中，把全域融合定義為“第三次流量遷徙”。

在這個分類中，騰訊特別強調消費者可以“自由地選擇交易渠道和形式”：線下和線上的不同場景中有更多的觸點可被識別和記錄，品牌可以通過不同工具，將線下門店流量和公域流量轉化為數字化的品牌私域流量，實現重復觸達，然后引導消費者在小程序或電商平臺直接交易，或回到線下門店成交和體驗服務。

騰訊認為全域更是一種價值回歸，即品牌放棄單純的流量依賴，回歸商業的本質（為消費者提供商品和服務）。

見實，公眾號：見實騰訊稱“全域融合”是第三次流量遷徙

可以說，無論是我們近期報道過的幾項更新，抑或是這次的跳轉功能，實際上都闡明了騰訊希望打造一個超級生態，并讓流量形成自然流動循環，最終指向變現的意圖。

這種循環需要平臺、用戶、內容、工具等每一個部分一致協同。所以，公眾號從信息流開始，到現在對更多內容形式、數量的鼓勵，以及不斷為用戶造更多的工具，都是為了這個目的。

而如此趨勢未來將只增不減，可以預見接下來還會有大大小小一系列更新，劍指流量循環。

基于這樣的認知，平臺造橋，我們行路，不妨利用好每一次更新的工具，在大生態流量循環的同時，抓住機會讓自己的小生態也活躍起來，盡可能地把手頭的帳號體系連接在一起，以在快節奏的當下分上一杯羹。