互換特產火了,抖音社交活了?
互換特產激發新的火爆熱潮,抖音成為社交活動的新寵?;ヂ摼W時代下,特產交流不再局限于旅行背包和地方特色小吃,而是通過互聯網迅速擴散。隨著社交媒體平臺抖音快速崛起,它成為人們分享和探索特產、社交互動的全新舞臺。讓我們一起揭秘這個新趨勢所帶來的激動人心的變革。
最近一段時間,“互換特產”的游戲在抖音上很受歡迎。
所謂“互換特產”,就是有交換意愿的網友,在網絡上找到志同道合的伙伴,雙方約定一個合適的金額,購買相當價格的所在地特產寄給對方。這樣一來,即使足不出戶也能體會到來自全國各地的風土人情,附帶著還能體驗開盲盒的快感。
本質上來說,這其實是一次陌生人線上社交活動,由于其中蘊含的滿滿驚喜感很容易勾起抖音用戶的好奇心和期待感,因此越來越多的“觀眾”選擇加入其中。截至目前#互換特產 在抖音收獲15億次播放,#互換特產的一天 也有6.2億次播放。
近些年來,我們頻頻看見抖音向社交伸手的舉動,只是從結果上來說頗有些“雷聲大雨點小”的意思,那么這次“互換特產”玩法的流行,能為抖音社交打開新局面嗎?
一、“真心換真心”的游戲,有人換到驚喜,有人換到驚嚇
“互換特產之我收到了35斤山東寶貝?!?/p>
在博主@guoguo 的講述中,她與一個山東大哥約定互換200元的特產,卻在上班時收到順豐發的消息,顯示包裹重達35斤,弄得自己是又驚喜又惶恐。
隨著視頻的拍攝,可以看到這一箱子里的內容物著實豐富:山東煎餅、燒餅、鵪鶉蛋、蜜三刀、菊花茶、薛記炒貨、芝麻醬、菠蘿豆、果丹皮、海蜇頭、各式各樣的魚片……
視頻全長近7分鐘,網友們看著博主在大大的箱子里“挖呀挖呀挖”,卻好似怎么也挖不空。
圖源:@guoguo 抖音截圖
“山東人告訴你這一箱絕對得有2000?!?/p>
“大哥這運費都不止200了?!?/p>
“大哥是按200美元的標準配的嗎?“
從網友們的感嘆中,不難看出大哥互換的真誠。后續,博主更新了自己給大哥寄特產的視頻,同樣是種類繁多:茶葉、蟹糊、香榧、糟肉、牛筋、桂花糕、紹興黃酒……還有一大包自己家曬的梅干菜,足見回贈的用心。
而@guoguo 成功的互換經歷,也勾起了更多網友互換特產的心思,很多人在博主的評論區積極自薦,期望也能找到這樣一個“山東大哥“來一次“特產互換“。
值得關注的是,雖然網友們拿出的都是自己家鄉的特產,但因不同省份之間的飲食習慣、風土人情大不相同,大家對特產的喜愛度自然也有分別,部分省份的特產因分量足、不常見、味道好等特征成為了這次互換活動中備受追捧的對象。
本次站在“特產鏈頂端“的省份是內蒙古、新疆、西藏。原因很好理解,畢竟相比其他省份,去這三個地方需要花費的時間和金錢更多,去當地旅游過的人相對較少,吃過當地特產的人就更少了,故而大家對其的好奇心更多。卡思觀察到,一旦有這些省市的網友在評論區留言想互換,上前回應的帖子總是疊得很高。
圖源:#互換特產 抖音截圖
不過,關于“互換特產”的聲音并不全是正面的,不少人表示自己在這場互換活動中吃了虧。
一來,像剛剛提到的內蒙古等地區,畜牧業發達,特產也大多是肉制品、奶制品,價格高昂,和其他地區的特產交換,即使對方也是用心準備的,但于價格上來說,難免有差距。
二來,這畢竟是一場陌生人“以物換物”的活動,很難保證每個人的真心都能換到真心。有網友發文說自己準備了幾百元的特產,卻只收到了兩包紙巾和一些不值錢的辣條;還有人說自己寄出包裹后,對方就再無回音,最終什么東西也沒收到。
圖源:@掌上明朱抖音截圖
甚至有知名度的網紅也“難逃”被騙。此前因亂買東西而走紅的@鐵兜 女主角胡老師,最近也迷上了與網友們的“互換游戲”,不過她換的不是吃的,而是非遺。
緙絲擺件、青瓷托盤、梅瓶香爐,胡老師的東西都不便宜,但夫婦二人在視頻中表示,和大家換非遺并不強求價格等價,只是喜歡各地非遺,順便“清理”一下存貨,給家里騰點地方,網友們收到禮物開心的話,自己也很開心。
然而,當某天某網友送來一綹宣紙換走了胡老師一千多的香薰爐時,不論是博主本人,還是粉絲都有些無語。很多人氣不過,建議胡老師的“非遺互換”就此打住,以后不要再換了。
圖源:@鐵兜抖音截圖
二、微信“不讀”,抖音“秒回”
值得關注的是,雖然有風險,但“互換特產”卻成為了很多人開啟“線上陌生人社交”的第一步。但凡是真誠互換過的網友,不少都在此后成為了好朋友。
一位重慶網友在和黑龍江網友第一次互換后,頗有些意猶未盡的感覺,很快準備了新一批的特產,想和對方進行第二次互換?!斑@次互換主打隨意,我們聊的也特別好,基本每天都有聯系,決定跟她長期互換啦,還能當個朋友。“她在自己的視頻中這么說道。
而上文提到的@guoguo 也在自己的打包視頻中遺憾提到,現在的香榧還不是時節,等過段時間好吃了,一定要再給大哥寄一些。
圖源:@guoguo 抖音截圖
除了線上的聯系外,還有人將雙方的情誼延續了到線下。內蒙古網友艾麗在采訪中表示,很幸運在互換中遇到了一位真誠的青島小姐姐,雖然她從未去過青島,但對這個城市已經充滿愛意,有機會想和家人一起去游玩。并且,過幾天她將舉行婚禮,現在已經向這位青島小姐姐發去了觀禮邀請。
更加有趣的是,卡思觀察到,不僅是陌生人社交,越來越多人將自己的熟人社交戰場也轉向抖音。
“朋友經常一下午不回我的微信消息,卻在抖音里發給我一堆視頻和消息”,這是卡思的親身經歷,最近半年,小編明顯感受到在抖音上“抓”到好友的概率已經遠遠超過微信。
此外,在各個視頻的評論區里,我們也總是能見到吃瓜網友們@朋友來看的身影。
圖源:抖音評論區截圖
這樣的轉變不難理解,一方面,短視頻日益融入人們的日常生活,成為承載信息和交流的主要形式。QuestMobile數據顯示,截至2023年6月,抖音月活用戶達到7.23億,日人均使用時長達1.89小時。
網友們花在短視頻上的時間越來越多,和朋友聊天的話題也常與短視頻有關,將社交戰場轉移到抖音無疑更方便自己的社交娛樂。
圖源:QuestMobileTRUTH 中國移動互聯網數據庫
另一方面,以微信為代表的傳統社交平臺,除了日常社交外,也與工作社交息息相關,由此帶給人的壓力與日俱增,導致很多人特別是年輕人對這些平臺產生了一定的抵觸心理,“微信難民”們迫切地需要一個新平臺用來生活與娛樂。
三、抖音社交夢不碎
抖音社交,不僅是一批批網友的自發選擇,更是抖音一直以來的夢想之一。
一方面,抖音積極升級站內設施,使其具備傳統社交平臺的各種硬件功能。現在,抖音APP內能實現的聊天功能和微信已經沒有多少差異。
以聊天框的相關功能舉例,抖音的“回復”相當于微信的“引用”,“分享”相當于微信的“轉發”;除了同樣支持多選、刪除等功能外,還獨有“點贊”這一有著強烈短視頻特色的功能。
而聊天之外的其他工具,比如位置、相冊、視頻通話、紅包等大家常用的社交工具也都有配備。值得關注的是,抖音還結合自己的短視頻基因,推出了一起看、拍此刻、以圖換圖等短視頻形式的互動功能。
甚至,部分微信缺失但大眾呼聲很高的功能,在抖音也能實現:比如對話框中的語音進度條可以隨意拖動;發出的消息可以顯示對方是否已讀,在群聊里還能看見幾人已讀;視頻通話時有美化、道具、特效等美顏效果。
值得一提的是,微信的“兩分鐘內消息撤回”功能,在抖音上被延長到72小時,這對許多網友來說十分吸引。
另一方面,抖音也早在2019年就開始了自己于獨立社交APP的嘗試。
2019年1月,標榜“短視頻+社交”的多閃橫空出世,作為抖音集團的初代社交產品,它保留了較多的短視頻色彩,并且加上了“閱后即焚”的新玩法,吸引了很多用戶“嘗鮮”。
此外,抖音對這一新產品也是“下了血本”,在當年元宵節豪擲1億為多閃招攬新用戶,使得其上線一個月日活就突破1000W,一時間風光無限。
但或許也正是因為其附加玩法過多,APP失去了社交的便捷性,用戶的新鮮感過去后,多閃很快走向沉寂,抖音也在之后又推出了主打陌生人興趣社交的“飛聊”,但總體說來,兩者都未能濺起多大水花。
折戟短視頻社交后,抖音對多閃進行過多次升級,比如曾打通其和抖音的社交生態,也曾探索過密友社交,但都沒能挽回頹勢。根據Tech星球的報道,在最近一次更新后,多閃回到了帶有短視頻屬性的即時社交狀態。
卡思體驗后發現,對比抖音,現在的多閃更像一個沒有短視頻廣場,專注“消息”功能的“子APP”。其上的功能抖音都可以實現,但在多閃內的操作會便捷許多。
具體來看,多閃的一級導航欄有五個,”拍攝”功能占據了底部導航的中心位置,另外四個分別是”聊天“、”朋友“、”通訊錄“和”我“,分別對應著抖音的”消息“、”朋友“(好友發布的短視頻信息流,類似于視頻版朋友圈)、”新朋友“和”我“。其中多閃“我”的部分沒有抖音“我”中”抖音商城“、”觀看歷史“、”常訪問的人“等與社交無關的功能。
圖源:網絡
簡單的說,整個產品的風格設計仍趨向抖音,但功能布局已經類似微信。
短視頻賽道日漸飽和,延伸至社交無疑是抖音集團持續增長的解法,但面對強敵,未來能取得怎樣的成果,卡思會持續關注。
作者:江北
來源公眾號:卡思數據(ID:caasdata6),數據賦能短視頻內容創作、運營、營銷和電商帶貨。
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學習到了 抖音真的更新很快