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AR廠商的下一掘金點在何處？可以看到的是，現在，不少AR廠商都將目光投向了文旅領域。那么，在AR+文旅的結合中，有哪些玩法比較常見？AR+文旅又有怎樣的發展前景？一起來看看作者的解讀。

近期AR市場的水溫在不斷上升。

8月以來市場接連發布了多款AR眼鏡產品：ARKnovv A1、元霓Xrany X1、易現EZXR AR-Glasses、Rokid Max Pro、影目INMO Go……

值得關注的是，元霓Xrany X1、易現EZXR AR-Glasses、Rokid Max Pro這幾款產品都把目光聚焦在了文旅市場。

AR+文旅，能否成為AR廠商下一掘金場所？

一、AR文旅體驗落地加速，導航導覽互動為常見玩法

2021年是“元宇宙”爆火之年，而今年蘋果Vision Pro發布帶火了“空間計算”這一概念，這兩者在概念以及對于未來發展的理解上會有一定差異，但是底層技術支撐是一樣的，背后都涉及VR/AR、5G、人工智能、區塊鏈、數字孿生等內容。

除消費類電子產品的涌現外，目前千行百業開始出現與元宇宙/空間計算加速融合的趨勢，如AR醫療、VR教育、AR工業等。同樣，在傳統的文旅行業，也能看到越來越多的落地案例。

去年年底，北京民生現代美術館展出“文明的印記：敦煌藝術大展”，展出期間所推出的“敦煌AR智能導覽”引起了不少人的關注。觀展時，當游客佩上AR眼鏡，便能“收獲”一個以九色鹿為原型的虛擬導覽員。

相較于真人導覽，虛擬導覽員的自由度更高，并且還可為游客補充更多音視頻等背景資料以加深理解。此外，在AR技術的加持之下，靜態的壁畫仿佛被賦予了生命力，常規的歷史典故可以用更為靈動的方式展現在游客面前。

無獨有偶，去年年底英國電信與科技企業Seymour powell合作推出一項城市級AR文旅項目。項目方把蘇格蘭知名旅游城市斯特靈旅游體驗全方位AR化：當地游客下載特定的應用程序后，便能獲得前面所提到的AR導覽、經典介紹、歷史回顧等體驗。

此外，該應用還加入了很多游戲化的體驗元素，如當用戶順利登上國家華萊士紀念碑臺階，便能獲得該地標的3D模型；通過尋找虛擬獨角獸等特定地點下的LBS AR內容則可以進一步解鎖個性化徽章。

易現聯合創始人劉海偉告訴VR陀螺：“在體驗經濟時代下，傳統的文旅體驗已經不能滿足新消費需求。從當前的消費趨勢來看，‘動態’體驗更受消費者的喜愛。文旅產業在AR技術的加持下，能夠形成動態的交互型玩法，里面沉浸感的體驗是以往傳統媒介難以比擬的，這恰恰迎合了當代消費者的消費特點?！?/p>

而元霓產品總監黃敏強表示，對于博物館、景區景點一類的運營方而言，打造更具創意的展示和活動需求是始終存在的，不過當前的痛點在于物理空間的建設周期和成本過長，并且現有的二維空間展示方式較為普遍。而對于消費者而言，他們需要更為有趣、好玩的內容體驗，在這種情況下，AR體驗可以比較契合雙方的需求。

如果拆開來看，AR×文旅主要涉及以下幾種玩法體驗：

1）AR導航。借助VPS、SLAM、增強現實等技術，設備可以感知當前環境的方位以及朝向信息，然后在現實環境中疊加實時導航箭頭等內容，從而為用戶帶來無感的導航體驗。AR導航基于機器視覺及AI技術，可以實現更高的定位精度，并且可以有效覆蓋商場、地下停車場等GPS信號盲區。

七夕AR秀，圖源：易現×磁器長歌

2）展陳講解。在博物館等場景中，以往游客想了解紛繁多樣的展陳文物往往需要依賴于導游講解或者海報手冊等。當引入AR眼鏡后，游客能夠解鎖一對一的虛擬導游，觀展可以更加隨心所欲。此外，AR眼鏡還可以把特定視頻資料投射到展品面前，或者把文物3D化以便游客“拿”在手里以進行多角度觀賞。

圖源：元霓

3）特效疊加。對于古建筑等保護文物，其中一個很重要的維護原則是尊重原有的材料和結構，盡量避免在此基礎上做過多改動，而AR技術可以實現現實基礎之上的特效疊加，比如AR燈光秀、歷史重現、改變天氣環境等，可以提供很多“無創”的體驗。

圖源：愛普生

4）游戲社交。目前博物館等景區中多以看和聽為主，缺少親自上手體驗的樂趣。不過AR可以輕而易舉構建各種虛擬游戲或者多人空間社交等玩法，比如戰爭模擬、AR祈福、虛擬留言墻等。這些活動既可以滿足游客拍照打卡的愿望，也可以增加景點的黏性。

城隍閣項目中的AR祈福體驗，圖源：易現

二、環境感知是文旅場景的剛需，手勢識別有望成為理想交互方案

從前面所提到的使用場景不難發現，面向文旅的AR眼鏡與常見的消費級AR眼鏡其實有一定差異，后者主要用于大屏觀影、私密辦公等用途，使用場景偏向于靜態。

而在文商旅等場景中，使用場景偏動態，對于眼鏡的佩戴舒適度、續航等會有更高要求。

此外，無論是導航、亦或是物體識別等，背后都需要環境感知和虛實融合等相關技術做支撐。因此，文旅類AR眼鏡需要從用戶和場景入手進行針對性打磨以及優化。

以Rokid Air Pro為例，該產品發布于去年10月，是目前各大博物館中出現頻次比較高的一款產品。Rokid Air Pro采用了分體式設計，光學方案為BirthBath+Micro-OLED，同類型產品為了保證能夠提供較好的顯示效果通常會配備遮光鏡片，而遮光鏡片的加入無可避免又會使得眼鏡的透光率降低，不利于觀察真實的環境。

在這種情況下，Rokid Air Pro采用了遮光鏡片可翻折設計，能在一定程度解決實景與虛景切換的問題。

圖源：Rokid

在交互方面，Rokid Air Pro特別針對語音做了優化。由于博物館游客群體較為多樣化，設備需要應對各種使用需求，因此門檻相對較低的語音交互不失為一種理想的解決方案，但是語音交互容易受到嘈雜環境的影響。在這種情況下，Rokid Air Pro在降噪和定向識別方面做了專門優化，響應速度更快，其數據指出設備識別準確率可高達98%。

通過掃描識別碼或語音指令解鎖AR體驗，圖源：上海市歷史博物館

8月底，Rokid Air Pro迎來了它的繼任者：Rokid Max Pro，該產品規格與此前發布的Rokid Max類似，具備50°大FoV。此外，它正前方配備了單顆灰度攝像頭，可用于SLAM和手勢識別。

圖源：Rokid

與Rokid Air Pro類似，近期元霓發布的Xrany X1同樣采用了Micro-OLED+Birdbath方案，并配備了專門的計算盒子Xrany Space1。其眼鏡前方補充了兩顆魚眼灰度攝像頭以及一顆RGB攝像頭，前者主要用于SLAM以及手勢識別，后者則用于物體識別與跟蹤。

在一些細節方面，Xrany X1引入了自動環境光識別功能，便于用戶走動探索。此外，這款產品配備了市面上各種常見的交互方式，包括射線、按鍵、觸摸以及手勢。黃敏強指出，前三種是目前生活中常見的，用戶接受度高容易上手，隨著未來技術發展迭代，以及配合感知和AI技術，手勢識別有望成為最具潛力的交互方式之一。

圖源：元霓

易現EZXR AR-Glasses則從一體性、大FoV等方面入手。該產品采用了離軸光學方案，其原理是顯示屏光線透過鏡片反射到眼睛，缺點是體積相對笨重，但好處是用戶可以佩戴眼鏡使用、FoV可以做得更大（72°）、并且具備較好的透光率。此外，產品內置了4300mAh電池以及VR頭顯主流的處理器驍龍XR2，可以用于構建更為多樣化的線下娛樂體驗。

相較于硬件，易現的核心優勢更多體現在具有較為完善的AR體驗軟件服務支持。如在SLAM以及手勢算法方面，其6DoF定位追蹤精度可達0.05%、OST光學顯示標定達到厘米級虛實對齊精度、3D物體跟蹤達到厘米級虛實錨定精度等。此外，易現還推出了內容創作編輯器、空間地圖資源中心等AR云平臺服務，能有效降低空間點云地圖掃描上傳、AR內容構建等門檻。

圖源：易現

三、市場回暖，AR文旅恰逢其時

劉海偉表示，如今國內文旅市場全面“起風”，結合AR等前沿技術將會是行業的一大重要發展趨勢。

據文化和旅游部公布的數據顯示，今年上半年國內旅游總人次23.84億，國內旅游收入（旅游總花費）2.3萬億元，同比增長63.9%以及95.9%。而另一方面，國內圍繞文旅市場還出臺了一系列政策支持，如去年國家五部門聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，通知中提到“鼓勵一二級博物館、具有條件的旅游活動場所設置沉浸式體驗設施設備?！?/p>

無獨有偶，《文化和旅游部辦公廳關于開展2023年度國家文化和旅游科技創新研發項目推薦工作的通知》中提到，沉浸式文化和旅游體驗為部門重點支持項目，重點項目有機會享受到10萬元左右的項目補貼。

對于終端廠商而言，當前AR眼鏡市場仍處于發展初期，想要在消費市場實現盈利還面臨著較大阻力，在這種情況下瞄準文旅等B端市場成為了不少廠商頗為現實的選擇。羅永浩在去年接受采訪時也曾透露，從AR的推進時間線來看，未來2-3年是特殊用途垂直類AR設備商業化，5年左右通用型AR商業化，也就是說ToB是AR廠商當下更容易實現盈利的一種手段。

近日，日本WebAR技術服務商palanAR做了一項有關AR文旅的調查問卷，數據指出，很多受訪者表示愿意為感興趣的AR體驗進行付費。其中排在首位的為“投影映射AR”，他們平均意向消費金額為534.5日元（折合人民幣約26.6元）。游客愿意為更新穎、更沉浸的體驗買單，這對于AR企業又或者文旅景點而言，是一大潛在的創收機會。

圖源：palanAR

陀螺君了解到，目前有部分博物館的AR體驗采用了租賃模式，如上海市歷史博物館的AR眼鏡項目單次收費50，不限體驗時長。在轉換率方面，此前良渚古城AR導覽項目在2020年國慶期間曾達到了2%，即100人當中有2人租賃使用。這其實已經是一個相當不錯的數值。

不僅如此，文旅市場不同于工業、醫療等場景，這是一個典型的B2C市場，產品能夠直接面向消費者，這有利于企業以敏捷的方式收到更多真實反饋，并起到市場教育的作用。

這方面AR文旅可以與VR體驗館做一個簡單的類比，2017年國內的頭顯市場中有25%的PCVR設備流向了VR體驗館（IDC數據），除了市場探索外，彼時VR體驗館還承擔了一個向公眾科普以及掃盲的作用，陀螺君調查發現，身邊很多同事首次接觸VR正是從VR體驗館開始的。未來AR文旅市場或許也會作為前期終端體驗的一大平臺，并為消費級硬件產品的爆發積攢能量。

像前面所提到的Rokid、易現以及元霓等企業，它們都已經落地了不少AR文旅項目并朝著該領域不斷發力中，其中Rokid透露目前已與國內百余家一級博物館和5A景區達成合作。此外，今年以來，Rokid還曾與飛豬旅行、文旅運營商世集文旅集團等達成了戰略合作。

劉海偉指出，早在2021年，易現便確定了以線下場景作為AR技術落地應用的重要運營場景，在隨后發展中，可以看到易現先后落地了一系列AR文旅案例，如與杭州宋城景區合作打造的AR穿越體驗、“中國歷代繪畫大系”特展中的AR讀畫等。不僅如此，易現今年還先后與騰訊文旅、山東文旅傳媒等達成戰略合作，未來將會有更多案例與活動推出。

黃敏強也透露，目前元霓Xrany X1和Space1的首批產品已經在壺口瀑布、樂山大佛等景區投入使用，并且還將與更多知名博物館達成合作。

有關數據指出，截至2021年，全國博物館機構數5772個，A級旅游景區數量達14196個。從AR的覆蓋面來看，里面還存在著很大的發展潛力以及想象空間。

目前AR軟件生態尚處于起步階段，而AR文旅則有望成為未來一段時間用戶真正感受到具有環境感知、虛實融合、實時交互等AR特性的重要窗口之一。