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你還記得自己多久沒有發(fā)朋友圈了嗎？如今，朋友圈對于很多人來說，是可有可無的東西，越來越多的人不再看朋友圈，不發(fā)朋友圈已成為常態(tài)。朋友圈風(fēng)光不再，原因是啥？

朋友圈是中文互聯(lián)網(wǎng)有史以來的最成功國民級UGC平臺，基本沒有什么爭議。

對于很多人來說，自己朋友圈就跟專屬空間和自留地一樣，刷朋友圈也是了解圈子的主要窗口。

不過朋友圈風(fēng)光無限的時代似乎已經(jīng)過去，越來越多的人不再看朋友圈，不發(fā)朋友圈已成為常態(tài)。

01

最近跟一個資深的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)老炮交流，他有六個微信，好友基本都是滿員，本來這些也是他積累多年私域客戶資產(chǎn)了，但是他現(xiàn)在做別的業(yè)務(wù)去了，基本已經(jīng)半年不發(fā)朋友圈了，他說，已經(jīng)不需要取悅別人了，所以還發(fā)個啥發(fā)！估計以后除非現(xiàn)在業(yè)務(wù)有需要，也不會發(fā)圈了。

還有前不久和做教育培訓(xùn)很資深的老師交流，他也說現(xiàn)在基本不刷朋友圈了，因為刷視頻號推薦就上癮了，誰還跑朋友圈去看廣告呢！言外之意是看視頻爽，治好了他刷朋友圈的癮。

不知道，刷視頻號替代刷朋友圈，是否會成為用戶的習(xí)慣，這對于很多行業(yè)做商業(yè)模式有巨大影響的。

我個人也有切身感受，以前朋友圈隨手發(fā)條感悟七八十個贊，現(xiàn)在就七八個贊，這反饋可以說是相當(dāng)拉夸了。反觀在視頻號去點個贊，評個論，拿起手機一看一堆不斷攀升的小紅點數(shù)字，這些過去出現(xiàn)在朋友圈的正向反饋已挪窩到了視頻號產(chǎn)品之中了。

02

即使沒有視頻號沖擊，朋友圈走下坡路也是社交產(chǎn)品的客觀規(guī)律。

朋友圈點贊量活躍量開始急劇下降，還有一個原因就是微信好友數(shù)量開始超過「鄧巴數(shù)字」，也就是一個人大腦只能在一段時間內(nèi)保持150個人的密切聯(lián)系，如果微信里與自己聯(lián)系緊密的人達到1500到2000個的時候，運營微信號的人就會因為精力有限，導(dǎo)致聯(lián)系平均好友聯(lián)系會被稀釋，以至于他沒時間去給那自己應(yīng)重點關(guān)心的社交圈子的150個人的線上動態(tài)。

舉個例子，好友誰生病了、結(jié)婚了可能都因為朋友圈信息過密沒刷到，又沒有私聊情況下完全錯過，這是怎么也說不過去的，但是你的那個微信朋友并不會理解你，只會覺得你變冷漠了，或者你們關(guān)系疏遠了！

這個問題微信也無法解決，后期干脆還干脆把微信好友數(shù)量最多為5000限制給取消了，可以無限加好友。

這對很多做私域營銷人來說確實是好事，但更無法阻止朋友圈輝煌沒落了，因為對于其他人來說好友數(shù)量以及要看的信息實在太過超載，根本刷不過來，久而久之就刷不動了。

在社交場景下，你都不跟我點贊我也不跟你點了，有的覺得點贊提醒太煩人了，分散人學(xué)習(xí)和工作的注意力，直接免提示，點贊本身的社交功能也在弱化，發(fā)動態(tài)獎勵機制基本無效了。

除了精力分配以外，還有就是社交熱點多了也容易形成困擾。

平心而論，一大部分人是失去了對使用朋友圈前五六年的那樣的敏感了自動離場，另一部分人因為微信日益熟悉的社交壓迫感開始逃離，這里還不算朋友圈因為各種網(wǎng)絡(luò)熱點話題引發(fā)的對立、站隊以及輿情撕裂，分分鐘友誼小船掀翻。

03

對于微信來說，社交溝通環(huán)境本身與營銷環(huán)境兼容平衡是比較困難的。

營銷分為硬營銷和軟營銷，硬的簡單粗暴推銷也就是微商廣告，曾經(jīng)是微信最頭痛的問題，后來微信推出一個不見你的朋友圈了還不讓你知道的功能，基本上把微商給徹底干殘了。

軟營銷也不少，基本上工作微信，廣告圈，媒體圈，創(chuàng)業(yè)圈，很多人的微信基本上工作號了，基本是以公司宣傳內(nèi)容以及各種各樣的甲方信息為主，這也容易引起了其他人抱怨，覺得朋友圈真的已經(jīng)成了廣告圈和人設(shè)圈了，沒法看下去了。

而不管是硬廣告還是軟廣，都是營銷信息，與生俱來特性就是打擾，沒有正常人喜歡看，只有抱著強烈商業(yè)目的、反人性思路才能接受，這注定了屬于專業(yè)人士的相互安利。

在這種情況下，朋友圈在產(chǎn)品層面只能呈現(xiàn)出「躺平」局面，一方面在用戶那里已經(jīng)累覺不愛，另一方面營銷傳達效果在減弱。

視頻號本來并非是社交剛需產(chǎn)品，正好承接了人們對刷朋友圈的審美疲勞。

視頻號比朋友圈更碎片化，是以興趣導(dǎo)向的媒體產(chǎn)品，是騰訊的業(yè)務(wù)增量，能對抗抖音還能夠創(chuàng)收，把微信內(nèi)容生態(tài)方向從重圖文內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)化為短視頻和直播形態(tài)的轉(zhuǎn)型過程之中，朋友圈本身屬于開道和讓路的，降權(quán)沒誰覺得惋惜。

04

現(xiàn)在朋友圈紅利確實不再，對公眾號圖文創(chuàng)作者影響也比較大，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一直是公眾號內(nèi)容破圈的關(guān)鍵，隨朋友圈沒落，甚至相應(yīng)的內(nèi)容營銷邏輯而出現(xiàn)劇變。

具體點說，以前發(fā)朋友圈和公眾號，有足夠的時間組織語言和思考呈現(xiàn)出來，而視頻號吸附注意力越來越強，主要更偏向于情緒腦，而且非常考驗人的鏡頭感，也就是拋頭露面的演技水平。

朋友圈還發(fā)不發(fā)，朋友圈還刷不刷，是擺在十億微信用戶面前的問題了。阿星建議:

• 朋友圈還是要有的，沒有朋友圈，很容易被人誤判。
• 刷朋友圈是需要帶有目的性了，想為什么刷朋友圈，我怎么刷朋友圈，很多人都是無意識刷朋友圈，消耗自己的時間，沒有想如何通過尋找有價值信息，交到生意合作伙伴等。朋友圈作為真實數(shù)據(jù)分析能力只有少部分人掌握，這個只可意會不可言傳。
• 建議騰訊是否后續(xù)會上線輔助朋友圈深度運營的新功能，比如用戶是否能有特別關(guān)注，隨時動態(tài)提醒優(yōu)先看，這在微信社群里已經(jīng)實現(xiàn)了;開發(fā)出朋友圈付費功能，給一些經(jīng)常發(fā)優(yōu)質(zhì)朋友圈的專業(yè)人士提供篩選機制，鼓勵持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。