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榮耀標識豆瓣，終于學會講故事了？
小眾，一向是豆瓣文學的標簽，如今豆瓣借助IP改編影視，重新展現出一種獲得全民關注度的野心。豆瓣IP，是否有機會異軍突起，構成威脅晉江、起點兩大IP龍頭的新勢力？
似乎沒什么存在感的豆瓣IP，最近的勢頭，卻宛如一匹黑馬。
在常年由晉江、起點統治的網文改編劇江湖里，近期，豆瓣跑出了亮眼的數據。
先是芒果季風新劇《裝腔啟示錄》演繹真實職場和男女情感角斗的心術，再是《九義人》致敬《房思琪的初戀樂園》，打破常規的九人合作復仇敘事也頗有看頭。
再就是已經收官的《好事成雙》，開播首日徳塔文景氣指數就破了1.5，播出第三天破2且持續至收官，累計全端播放量即將突破5億，播放市占比達到20.24%，強勢登頂。
“小眾”一向是豆瓣文學的標簽，像《裝腔啟示錄》這樣高品質IP改編獲得好評也不奇怪，但受眾面也有限。
可是《好事成雙》的熱播，似乎在告訴我們，豆瓣，重新展現出一種獲得全民關注度的野心。
這是一個很有標志性的信號。但豆瓣IP，是否真有機會異軍突起，構成威脅晉江、起點兩大IP龍頭的新勢力？
一、跌跌撞撞的豆瓣，終于學會“講故事”了？
天涯、人人、豆瓣、貓撲、西祠胡同、百度貼吧……
這些PC時代的社區，有幾家牽動過你的記憶？它們哺育出一些至今仍流傳的神帖，也隨著移動互聯網到來而相繼折戟。而豆瓣仍然存在著。
豆瓣跌跌撞撞的移動化探索，我們這里就不展開討論了。深瞳商業之前發布的《被裹挾的豆瓣的一生》，已經講得非常清晰。
我只想強調，盡管豆瓣評分、書影音推薦深入人心，但豆瓣一直面臨一個嚴重的問題：缺少內容版權。
而豆瓣磕磕碰碰后，終于開始和知乎一樣，走上一條內容社區冥冥中的命定之路——講故事。
講故事和聽故事，是人類共有的兩種欲望。
“人均年薪百萬”的知乎，最終開始兜售狗血怪奇吊足胃口的微小說。
甚至，這也是今天閑魚在走的一條路——玩二手交易的閑魚平臺上，那些被插上草標賣掉的物件上，同樣總有那么些歡樂逗趣悲傷纏綿的“真實”故事。
豆瓣早期用戶的內容生產力是很強的。誰能想到名為“海棠”的用戶隨手發表的日記《我的朋友陳白露小姐》能拍電視??？
而在“豆瓣小組”——這個大多數人用來吃瓜吐槽、聊聊趣聞甚至同城交友的地方——誰能想到小組里的長帖《與我長跑十年的女朋友就要嫁人了》能拍電影？
我們不妨看看：
- 豆瓣1.0版——“隨時隨地查詢最靠譜的書影音評分”；
- 豆瓣6.0版——再次回歸“你的書影音世界”。
歷經多年探索，豆瓣在工具、通訊、社交這些“亂花漸欲迷人眼”的分叉路之中，還是聚焦到了自己的核心生產內容——書刊影視之上。
從被動評價影視，到成為影視內容的生產者，豆瓣是終于開竅了？
當然，原創文學的影視化探索，需要依托的不僅是平臺本身，還需要和資本和市場的有效融合、精準切口。
二、豆瓣IP關鍵詞：檸萌影業、現實主義
說到豆瓣影視IP的“復活”，檸萌影業不能跳過。
檸萌影業，主打IP劇作與現實題材劇作，前者如《擇天記》《扶搖》《九州縹緲錄》，后者有《好先生》《二十不惑》《三十而已》等都市情感劇，《小歡喜》《小舍得》等家庭教育劇，以及《獵罪圖鑒》《膽小鬼》等懸疑劇。
檸萌最初開發的IP劇本，還是有很強流量屬性的，主打知名網文作家的作品——《擇天記》原作者貓膩，《九州縹緲錄》原作者江南，《扶搖》原作者天下歸元，《千古玦塵》原作者星零……
但是，這些IP改編劇并沒有給檸萌帶來古裝劇方面的拓新成功。
《擇天記》被吐槽特效，《九州縹緲錄》不得原著氣象精髓，豆瓣只拿到5.9分，《扶搖》打著女權幌子卻依舊濃濃瑪麗蘇味，得分也更低（4.7分）。
劇本、演員、主題方面的問題，也在消耗檸萌制作的可信度。
隨著業內逐漸破除對“大流量＋大IP”的迷信，再加上檸萌憑借女性話題劇《二十不惑》《三十而已》和家庭教育劇《小歡喜》等鑄造的口碑，檸萌開始尋找符合自身調性的IP庫——
現實向、女性話題、懸疑風、質感佳，這些特質無一例外，都指向了豆瓣。
豆瓣閱讀與其他網文平臺明晰的“男/女頻”的傾向性不同，它內部采用的是“類型小說”的分類，首頁可以看到“言情”、“懸疑”、“女性”、“幻想”四大重點類型。
以“女性”類型為例，下分為“職場女性/家庭故事/成長逆襲/婚姻生活”四個題材。
可以看出，豆瓣想要在純文學和網絡文學之間，打通一條品質上佳、文學性強、現實導向的原創文學之路。
這條路自然不可缺少的是高質量作者團隊，豆瓣知名作者大多是名校畢業——《小敏家》原著作者伊北是北師大畢業，《裝腔啟示錄》原著作者柳翠虎則是北大畢業。
在網文作者及讀者日漸低齡化的現在，作品的主題立意、內核深度能到一個什么樣的程度，多少還是受到作者學識、平臺調性、讀者層次影響的。
2018年，豆瓣閱讀宣布從豆瓣集團分拆，并完成6000萬人民幣的A輪融資，投資方為檸萌影業。
當時豆瓣閱讀就對外宣稱，平臺的目標之一就是“為下游影視公司提供市場缺失的優質IP標的”，“優質IP”這幾個字，可以說是擊中影視市場IP改編多年的沉疴。
平心而論，豆瓣文學相比于大多數網文，展現出更深刻的社會思考和人文關懷。
比如由豆瓣作者李薄繭《九義人》改編的新劇日前在騰訊視頻播放，她在作品結尾表示，這部“九人復仇記”，是致敬中國臺灣作家林奕含《房思琪的初戀樂園》，這種和現實社會的深度鏈接，放眼網絡文學之中算是鳳毛麟角。
而豆瓣也定期舉辦“長篇拉力賽”，設置“女性”、“懸疑”、“幻想”三個組別挖掘優質原創。
今年8月收獲一眾好評的《裝腔啟示錄》（作者柳翠虎）就是豆瓣第二屆長篇拉力賽的冠軍，獲得15000名讀者支持，3家觀察團投票，閱讀量超150萬。
歷屆長篇拉力賽冠軍作品，其實大多也有濃郁的生活與現實氣息，擅長書寫都市熟男熟女的情感、工作和生活。
如《紙港》《滬上煙火》這樣的獲獎作品，都有生動真實的地域文化、職場生活的描寫刻畫，這么一來，自然避免了晉江等女頻網文的“背景懸浮”、“人設浮夸”、“職場虛假”等問題。
從行業視角來看，豆瓣閱讀與檸萌影業，既有在題材類型、創作領域上的不謀而合，同時也是順應了影視行業“現實主義”的風潮。
此外，體量小、適合改編成短劇的豆瓣文學，也趕上各大視頻平臺降本增效的關頭，可以說是正當天時、人和俱備的風口。
但是，這陣風能助力豆瓣展翅多久，飛得多高呢？這就需要說一說豆瓣作品和大眾市場的適配程度。
三、小眾豆瓣的市場化難題：破圈可能有幾許？
豆瓣閱讀CEO戴欽，曾將豆瓣閱讀定位在“嚴肅閱讀、大眾市場”。這似乎是一對矛盾的詞組。
豆瓣文學，一直因為嚴肅、現實向、小眾等原因，IP原著知名度不高，缺少像晉江、起點知名IP的流量基礎，這也是豆瓣IP影視改編最大的問題。
但有意思的是，當下，仙俠、武俠、玄幻等題材火爆數年后，觀眾進入審美倦怠期，現實主義題材盛行。
豆瓣IP迎來難得的發展機遇期，而關鍵，則是找準當下受眾情感共鳴的錨點。
在豆瓣首頁“出版與改編”界面，我們可以看到豆瓣最受影視方喜愛的還是懸疑、女性、言情這三類作品。
在深瞳商業看來，豆瓣要想和當下影視劇市場產生更多化學反應，也正得從這三類作品切入思考。
先說女性類型：
豆瓣在女性人生困境方面的探討，是能精準扣住當下觀眾心理以及女性主義風向的，不僅融入了新穎的職業元素和行業思考，能勾起觀眾的好奇；
同時也更關注女性成長線，甚至著重刻畫女性群像，改編成功的話，或許能填補女頻言情網文IP改編劇“偽大女主”的空白。
如《夜奔》女主是京劇小生，《三七》探討女建筑師路佳在人工智能時代對自己職業的迷思；《專職“孝女”李彩玲》主人公是喪系青年李彩玲，入職殯葬行業后透過生死大事反思人生；
《無法抵達的南亭山》講述底層女孩周嵐從皮具廠女工成長為商場女強人的經歷；《六姊妹》則聚焦安徽淮南何姓六姊妹六十年勵志人生。
在“小眾”質感基礎上，對于已經受夠國產劇陳腐套路的觀眾而言，打好“新穎”牌，再靠足夠深刻的作品內核引發共鳴或思考，路子應該是行得通的。
再說言情類型：
豆瓣文學擅長描寫熟男熟女的感情糾葛，相比于“過家家式戀愛”“懸浮”的網文套路，對人性的刻畫會更真實，能夠展現更復雜的人性和情感關系。
如《她的偽裝》是職場女強人和被她利用過的愛人之間的情感較量；《跟我結婚的那個騙子》男女主都是各懷心思的“騙子”，人設新穎；《但愿人長久》從一對夫婦離婚為切入口，探討如何在婚姻中尊重彼此個性。
一個值得關注的風向是，豆瓣文學關注了當代城市青年“返鄉潮”的心理，渴望被鄉野村莊和溫暖人情治愈的社會心理。
芒果TV《去有風的地方》爆紅便是典型案例，而豆瓣已售出影視版權的《行走水云間》男女主人公在深山與此徒步過程中互相治愈，《不如去野》和《日偏食》這兩本作品更類似《去有風的地方》，同樣都有些“田園治愈系”的味道。
一句話，豆瓣文學在情感、人性上探討的深度足夠，且劇本質量不差，因此具備話題發酵、深度討論的可能。
例如，此前熱播的《好事成雙》，主線劇情“女性互助對抗渣男”這個套路雖不算十分新穎，但人設和主題卻很出彩。
林雙和江喜雖然表面標簽是“正室”與“小三”，實際上卻雙雙面臨女性成長過程中的困境，林雙困于“相夫教子”與“個人成長”選項，江喜則面臨小鎮女孩的都市困境。
“如何在情感失敗中重塑自我”——這，是比“打渣男”更有價值的主題。
最后，是懸疑類型。
社會派推理一向是懸疑劇中較易引起社會討論的類型。
2017年《白夜追兇》《無證之罪》熱播，2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》讓紫金陳的社會派推理掀起懸疑熱潮。
但紫金陳三部曲之后，懸疑劇似乎后繼乏力。直到2023年《漫長的季節》將東北這塊土壤的喜劇基因與懸疑做了巧妙聯結，才得以破圈。
豆瓣已售出版權的懸疑作品里，也有濃墨重彩探討案件背后人性、社會問題的。
如《她所知曉的一切》通過一本日記牽連出兩個女孩的友誼與塵封的姜家滅門案；《砂鍋》透過一起性侵事件揭開兩個家庭、四個少年的破碎人生；《寂靜證詞》探討的是互聯網時代下“受害者”如何一步步異化成為“加害者”的故事。
這類作品自然地更容易引起熱議。
五元文化創始人馬李靈珊曾表示：
“基于現代偵查科技的發展，再做純粹的懸疑推理性的作品不太符合客觀規律。而當下懸疑劇可以走兩個方向：
一是像《隱秘的角落》和《沉默的真相》這樣的社會派懸疑，二是將懸疑元素疊加到其他類型中。”
現下國產懸疑劇正走入同質化的窠臼，傳統的懸疑探案很難引起觀眾的興趣，各大平臺想要破局，都需要一些劇情、設定、人物上的創新元素。
有像優酷出品的《白色月光》這樣嘗試“女性向”懸疑的，也有像愛奇藝《唐朝詭事錄》這樣走“志怪懸疑”路線的，還有像《聞香探案錄》這樣玩“異能探案”的。
9月騰訊熱播的《九義人》在劇情安排上也有巧思，“七年前”和“七年后”的劇情交錯前行，網友戲稱“一集回憶氣抖冷，一集復仇好痛快”。
在豆瓣這邊，已售出的《青女》走古風推理路線，由大理寺寺丞裴縝、女仆林畔兒一同探案，看起來略有些《御賜小仵作》的味道。
《白鳥墜入密林》突破常規懸疑劇套路，通過剪輯師的采訪和鏡頭，抽絲剝繭引出諸多復雜的人物關系；
《少女的告別信》以博主大V的被暗殺事件、一封神秘威脅信，展開警方的追兇游戲；
《誰殺了未來的我》更將“穿越”元素與懸疑結合，女主葉可可奮力拯救未來自己的悲劇人生，也頗有看點。
總結起來，豆瓣IP在劇情和設定上較為新穎前沿，人物刻畫更加立體飽滿，所探討的人性、情感與社會議題都更豐富深刻，具備類型小說的質感。
相較于工業化模式生產下的一些網文而言，有它自身的吸引力，在圈層內部收獲口碑好評是不成問題的。
至于能否真正破圈，大致可以參考《裝腔啟示錄》《九義人》這兩部圈層佳作和《好事成雙》《小敏家》這兩部破圈劇作的區別。
《裝腔啟示錄》體量小、有著明確的現實導向，情感表達含蓄文藝，審美上有間離；
《九義人》雖然主打“復仇”，但對比火爆出圈的復仇劇《黑暗榮耀》整體敘事節奏更溫吞，情節上“爽”感不足，人物也沒有那么激進另類，這兩部劇還是舍棄了下沉市場的，走的是口碑精品路線。
《小敏家》開局便是一對情侶劉小敏和陳卓正準備過周年紀念日，卻因為家人突然到來，陳卓只能偽裝成“網約車司機”，這也是運用了“掉馬甲”這種強情節模式。
同時也營造了“談戀愛為何偷偷摸摸”的懸疑氛圍，讓觀眾帶著疑問追劇，后面更有“前夫和閨蜜談戀愛”這類看似狗血、接地氣的設定，牢牢鎖住了下沉市場。
《好事成雙》在劇情節奏的安排上是很巧妙的，前5集以明快帶感的“查小三捉小三”這樣的“流量密碼”打開下沉市場，并迅速帶觀眾入場，且清晰鮮明地立住了每個人物的性格形象。
后面敘事節奏放緩，留足空間給人物細節的鋪設、情感脈絡的延展，但因為開頭觀眾與主人公已經產生共情，也會選擇追劇。
簡單說，豆瓣IP改編如要破圈，或是需要強類型元素的疊加來輻射更多圈層。例如：“懸疑”“奇幻”“愛情”“家庭”“職場”“武俠”“諜戰”“宮斗宅斗”“喜劇”“女強”。
或是需要足夠與下沉市場共鳴的敘事情節，例如種種爭搶誤會猜疑矛盾等等。
元素疊加的方式是否創新？疊加效果是否足夠驚喜？強情節是否足夠引動更廣泛圈層的話題討論？這些都將影響著豆瓣IP改編劇的破圈可能性。
豆瓣IP的“復活”，已經成為事實。
但豆瓣要想真正成為和晉江、起點IP改編鼎足而立的一方勢力，還需要時間來找對脈門。
作者：沈拂衣，編輯：楚青舟
來源公眾號：深瞳商業
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裝腔啟示錄是真不錯~