1天充值破2300萬、8天收入破億……近一兩個月,小程序短劇憑借驚人的吸金能力、不可思議的投產比,引起了行業內外的關注。2023年,也被稱為“付費短劇元年”。
不同于長短視頻平臺的短劇,小程序短劇以小程序為載體,時長兩三分鐘、集數多達100集,主要靠用戶充值付費進行變現。
然而,付費短劇的模式其實也早已有之,只是如今以小程序為載體后,發展出了更多的玩法。短劇火熱的當下,現在入局還有機會嗎?
一、拍短劇,比拍電影還賺錢?
“《無雙》8天投放收入破1億元”
“《騰龍》24小時充值破2200萬元”
“《化龍》上線24小時破2300萬”
……
最近,這些短劇的戰報在場妹的朋友圈及眾多社群瘋狂刷屏,并引起了眾多從業人士的關注和討論。
有人后知后覺:“這個最近好火?。 庇腥税l出感慨:“比拍電影還掙錢!”還有人淡定表示:“早就在做了。”
這些引起討論的作品便是短劇,更精準的說法是小程序短劇。
何為小程序短???顧名思義,便是以小程序為載體、每集的時長在兩三分鐘的劇集。還有一個特點是,不同于長視頻平臺、短視頻平臺上的短劇,小程序短劇往往需要用戶進行付費才能觀看完整的劇集。
有業內人士就表示,盡管都是短劇,但短劇與短劇之間也是不一樣的。
今年,僅有三集的《逃出大英博物館》火爆出圈,并引起了熱議。這部合計只有17分鐘的短劇在抖音上的累計播放量超過4億,其劇情和立意也打破了大眾對微短劇一貫而來的“狗血、低俗”的刻板印象。
但實際上,如今備受關注的小程序短劇,與《逃出大英博物館》這樣的短劇存在內容、制作以及變現模式上的根本不同。
內容上,小程序短劇作品類型豐富,有人形容為“視頻版的網文”。上述三部短劇中,《無雙》是都市戰神題材,《化龍》是戰神贅婿題材。
有短視頻從業者最開始做短劇時,百思不得其解:明明好多是強行反轉、強行爽,為什么會有這么多人花錢看?
事實上反轉越大、爽感越強,用戶為之付費的意愿就越強。所以,小程序短劇需要設置爽感和反轉,不斷地刺激用戶的爽點。
變現模式上,這些小程序短劇通常是80到100集,每集解鎖費用從幾毛到幾塊錢不等,看完全集要幾十到數百塊,除了單集解鎖,還可以選擇包月等套餐。
二、付費短劇發展歷程
早在2019年,持續火熱的短視頻,就與傳統電視劇結合,碰撞出了“微短劇”。短視頻平臺直接真金白銀采買優質微短劇,愛奇藝、優酷等長視頻平臺則推出分賬模式、鼓勵生產優質短視頻內容。
長視頻平臺的短劇付費分賬模式與網劇分賬類似,依照內容分為不同的等級,按照不同的等級設置單價。制作方與平臺再根據分賬進行分成,總分賬包括會員付費期分賬、廣告分賬期分賬和招商分賬等。
2020年,短視頻平臺已經開始探索付費短劇的模式。比如快手,當時,有短視頻團隊就制作了付費短劇并上線。不過時長大多比較短,短的可能就兩三集,長的就二三十集。
彼時,就有從業者認為,短視頻慢慢向微短劇方向發展,是新媒體和傳統影視的結合。隨著傳媒不斷的發展,用戶追求的不僅僅是碎片化的娛樂,會上升到精神文化的需求,微短劇包含了短視頻的“短”和影視劇的“娛樂感”。
但當時,短視頻在付費短劇的探索并沒有激起太大的水花,這跟整個市場的體量有關,也跟用戶的消費習慣有關。
2021年,快手針對二次元短劇賽道推出了“火花新勢力”扶持計劃,8月又在機構服務平臺中新增了“短劇創作方”入駐功能,以吸引更多優質短劇創作者的入駐。
9月,抖音正式加大了對短劇內容的曝光度,并被傳出測試短劇付費模式,采取按集數付費的模式,每集最低1元起。這一年,抖音也正式上線了“短劇新番計劃”,該計劃的分賬政策分為現金分賬和流量分賬兩種,短劇單集時長在1-5分鐘、正片集數在12集及以上的作品,就可以參與到現金分賬中,最高可獲得100萬元的現金激勵。
2022年,多部爆款精品短劇的出現,也讓短劇再度吸引關注。
芒果TV的短劇《念念無明》、快手星芒短劇《長公主在上》等多部精品微短劇爆火出圈,令人驚訝微短劇無論是內容還是質感上已經不遜色于傳統影視劇,進一步拔高了短劇制作的天花板。
三、現在入局還有機會嗎?
可以看到,無論是對微短劇內容的探索,還是付費模式的探索,在短視頻行業早有先例。只是,當時并沒有激起太多的水花。
如今,隨著短劇內容的井噴,市場規模的擴大,為付費短劇的火熱提供了內容基礎?!?023年上半年微短劇市場報告》顯示,2023年上半年共上新微短劇481部,超過了2022年全年上新的454部,可見微短劇發展速度之迅速。
其次,付費短劇的載體從短視頻平臺變成小程序,打破了平臺的禁錮,有了更多操作的空間和可能性。如今的小程序短劇,實則是“內容+制作+投流”的生意。
內容層面,有網文平臺、編劇團隊;制作層面,有傳統影視公司,也有短視頻制作團隊;投流層面,類似于游戲買量和廣告投放,投放的素材、觸達的人群和轉化率,都關乎一部劇能否火爆以及利潤如何。
目前,據了解,小程序短劇的投流市場已經達到日消耗量千萬級別。而據字節監測數據顯示,以小程序短劇為主的付費短劇年流水大約為180多億元。
早在今年2月,新播場就關注到了“短劇分銷”的玩法,具體就是拿到短劇的內容授權,通過二次剪輯創作,然后去投放信息流廣告,引導用戶去付費觀看完整的短劇內容。這一玩法又被稱之為“短劇掛載”,主要通過小程序完成。(詳情可見:短劇衍生的新生意:剪視頻、掛鏈接、賺傭金……)
而在變現能力上,諸如“投資數十萬,拍攝一周,充值能過億”的財富神話也吸引著更多入局者接踵而來。
短視頻行業從業者小A如今已經從原來的公司離職,投入了短劇賽道。小A表示,劇好是真的賺錢,但劇好不好沒法判斷,只能看看市場反應。
最初,他主要是分銷大公司的短劇,如蜜糖、九州等;如今,他們團隊也開始做自制劇,與影視制作公司合作,并做了小程序平臺。
某橫店制作公司此前主要是拍攝制作,其相關負責人如今也表示下個月將會上線自己的小程序平臺。
但隨著行業的競爭越來越激烈,各家都在發力,小A表示要入局的還是需要有一定的資金。另一位從業人士也直言:“要看資方資源厚不厚了。”
只是,在已經得到驗證的變現模式面前,入局者似乎并沒有想那么多。既然短劇的火還在繼續燒,那就先入場,搶占紅利才是最重要的。