根據《2023中國網絡視聽發展研究報告》，近年來微短劇上線數量顯著提升，各長短視頻平臺布局加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、MCN機構也積極加入這一新賽道。

從平臺來看，百度百家號、喜馬拉雅、咪咕、快看TV等相繼入局微短劇賽道。今年6月，在線音頻平臺喜馬拉雅與芒果TV、達盛傳媒共同開發了短劇《傳聞中的陸神醫》，并使該部短劇實現了音頻、視頻雙平臺同步聯播。

像這樣由多個平臺、媒體、機構參與的短劇合作制作方式，更容易實現互相導流、優勢互補的效果。今年上半年，累計分賬收入超2000萬的短劇《招惹》就是由騰訊視頻、飛揚文化、中文在線、無糖文化等聯合出品。

另外，如古麥嘉禾、麥芽、超級視等MCN機構也在發力，如點眾、番茄小說、快看漫畫、九州等也從版權方逐漸轉變成內容制作方。還有不少傳統影視公司、藝人經紀公司、廣告營銷公司也在試水短劇制作。

不過，傳統影視公司入局微短劇也并非優勢盡占。去年，頭部影視公司檸萌影業旗下的短劇廠牌“好有本領”曾與抖音聯合出品了微短劇《二十九》，該作品不僅邀請了楊蓉、王一菲等專業演員參與制作，還嘗試了短劇付費模式，即用戶可以一次性付費12元解鎖最后四集劇情。

雖然專業的表演和精良的制作獲得了觀眾的好評，但最終的付費數據并不理想，僅有不到2%的觀眾選擇付費觀看。另外有相關報道指出，“如果按單分鐘成本來計算，《二十九》的投入規格相當于一部中等體量的電視劇?！?/p>

在原上慕光編劇負責人劉宇陽看來，“很多傳統影視公司入局微短劇，但他們的優勢同時也是他們的劣勢，他們拍攝的東西很精細很精美，但成本也被抬高，而且你也說不好這個劇最后的效果會如何，因為你也不確定觀眾的審美是否已經提升到這一步”。

酷匠的來年則向驚蟄研究所說到，“其實一部短劇看似很簡單，投資不大，甚至顯得有點粗糙，比不上影視??；但實際上分工都很明確，特別是爆款產品在各個方面都很注意，如果新入局者不懂內容，就算再精致再精良，也是不行的”。

三、泥沙俱下，誰能搶占微短劇的“財富密碼”？

在變現和盈利的方式上，目前的微短劇主要有平臺分賬、會員付費、品牌商務和電商轉化等。

所謂平臺分賬指的是先由制作方自己出錢制作好短劇作品，后期在平臺上投放，進行收益分賬。今年上半年，只用了23天就完成拍攝的民國虐戀題材微短劇《招惹》憑借1600余萬領跑微短劇分賬市場，累計票房分賬早已超過2000萬。其次是優酷出品的民國虐戀劇《鎖愛三生》和都市婚姻情感劇《妻不可欺》，分賬金額分別為900余萬和600余萬。

在第三季度，又出現《風月變》《盲心千金》兩部千萬級別分賬作品，前者累計分賬超過1100萬，后者分賬達1000萬且仍在持續走高，而這兩部作品的拍攝周期也不超過1個月。

值得注意的是，雖然頭部項目回報率很可觀，但爆款項目只是少數。2023年上半年共上新481部微短劇，千萬級分賬只有2部，分賬金額在500萬到1000萬之間的也僅有8部。

品牌商務和電商轉化方面，抖音和快手等平臺主要借助微短劇作品挖掘紅人經濟。數據顯示，抖音達人整體的客單價和變現效率高于普通短視頻達人。而快手方面也發現2022年依靠快手短劇實現電商收入的人數增加了35%；又如短劇《萬渣朝凰》女主角的飾演者“一只璐”直播帶貨的GMV較劇播之前提高了約60倍。

另外，在微短劇中，品牌植入的方式和內容更靈活，可以做前期植入，也可以做后期植入，甚至可以做品牌定制劇，將廣告“內容化”。

而在會員付費上做得最好的無疑就是小程序短劇。這類作品的付費變現邏輯非常簡單和直接：以低成本和短時間制作好一部小程序短劇，將剪輯后的精彩素材放在各個平臺投放，吸引觀眾一鍵跳轉到微信小程序觀看，通過劇情中設置的懸念、反轉、高潮情節刺激觀眾付費觀看。

這些小程序短劇通常是80到100集，每集解鎖費用從幾毛到幾塊錢不等，看完全集要幾十到數百塊，除了單集解鎖，還可以選擇包月、包季或包年的套餐。

除了內容端和制作端，小程序短劇的流量端至關重要。“投流”越精準，轉化率也就是業內人士常說的投流ROI越高，小程序短劇的進賬流水才會越高。比如說一部劇的ROI達成1.3，那就是代表在投放花了100塊之后，可以獲得130元的流水進賬。

目前，小程序短劇的投流市場已經達到日消耗量千萬級別。而據字節監測數據顯示，以小程序短劇為主的付費短劇年流水大約為180多億元。

相較于傳統的影視劇，小程序短劇的拍攝制作成本更低、整個制作周期也很短。據原上慕光編劇負責人劉宇陽介紹，小程序短劇的劇本，短則七天長則一個月就能寫出來，而普通的電影，劇本的寫作和打磨至少要四五個月乃至數年；至于拍攝周期，100集的小程序短劇只要一到兩周就能拍完。

小程序短劇入門門檻低、拍攝制作成本低、來錢快，再加上行業內不時傳出的喜報：《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬，《無雙》上線八天投放消耗突破1億……讓不少人以為“財富密碼”隨手可得。但事實上，這樣的爆款只是少數，更多作品沉沒在無人知曉的暗處，盲目入場的新手最終只能淪為“韭菜”。

目前，方興未艾的小程序短劇要面臨的挑戰并不少。從去年年底開始，廣電總局已經開始要求對“小程序”類網絡微短劇進行專項整治。今年7月發布的《關于違規微短劇類小程序的處置公告》稱，部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規備案或存在不良導向價值觀內容等行為；在題材方面，虛假浮夸、胡編亂造，亂倫、跨輩分不倫戀；違背國家宗教政策的內容都是處置的對象。

今年8月，騰訊發布新規，微信平臺針對微短劇類目開發者通過虛擬支付能力產生的交易，將收取20%的技術服務費，也就是說短劇的出品、制作、分銷三方最終拿到的錢縮水了五分之一。

另一方面，資本的入局也倒逼著微短劇往精品化的方向發展。但隨之而來的便是水漲船高的制作成本。來年告訴驚蟄研究所，“年初一部劇的成本，在20-30萬元，但隨著時間推移，市場越來越精良，目前一部劇的制作至少是50萬元起，70-80萬元很正常，有些劇甚至超百萬?！?/p>

不管是長短視頻平臺微短劇，還是小程序短劇，合規化的管理和精品化的路線都是能夠令行業走得更穩、更遠的必經之路。

市場在進步，觀眾也在進步，憑借低俗和低劣的內容是不可能一直掙到錢。在劉宇陽看來，“眼下短劇市場還比較閉塞，受成本所限，還有太多題材還沒有登場；模仿、復制是最簡單的，但也會讓行業逐漸失去活力；拓寬邊界永遠是行業能否破局的必經之路”。