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榮耀標識流水3億，3天漲粉100萬+，短劇讓用戶重新愛上抖音
如今，短劇頻出，不少的用戶用短劇代替了電視劇，短劇為什么這么令人上頭？本文以《二十九》《贅婿》等短劇作為案例，剖析短劇市場擴大的原因，一起來看看吧。
喜歡看劇的你，是否有過類似的吐槽：
“好虐??！好虐啊！男主到底什么時候追妻火葬場？”
“男主什么時候才能復仇成功？”
“死渣男！女主到底什么時候發(fā)現他出軌？”
近幾年，注水劇多了，吐槽也多了。不少人懶得看電視劇，失去了看劇的快樂，本人也如此。直到年初爆火短劇《二十九》的出現，讓我重新找回了看劇的快樂。
01 3集播放量破億，抖音短劇《二十九》表現優(yōu)異
抖音短劇《二十九》，題材十分常見，原配斗小三。
雖然題材爛俗，但有不落俗套的表達。
在《二十九》中，女主袁裴（楊蓉飾）和小三陸筱杉（王一菲飾）卻一起聯合智斗渣男，她們從敵對、和解到互相救贖。在短劇市場，這樣的故事還是比較新穎的。
另外，在制作上，《二十九》對標電視劇制作，由對女性題材駕輕就熟的老牌公司檸萌影業(yè)廠牌“好有本領”制作，科班演員楊蓉和王一菲擔任主演。老牌公司加上科班演員，爆殺短劇市場。
《二十九》多項數據表現優(yōu)異，72小時漲粉100萬+，僅3集播放量破億，正片播放量超過了8.3億，豆瓣評分開分8.1。
除了《二十九》，還有不少短劇也很不錯，這些短劇都是凸顯了“精品化”的趨勢。以前，短劇可跟“精品”一詞八竿子打不著。
02 短劇，曾經的土味代表
不少人對于短劇的第一印象來自系列廣告短劇《贅婿》。
這么說，大家也許沒有什么印象，那么提一個詞，大家應該都知道。
歪嘴龍王。
他衣著寒酸，被妻子狂扇巴掌，被眾人鄙視，被逐出家門。最后，總有反轉，實在華麗轉身。在大家驚詫下，他的真實身份被揭曉：龍王、修羅、戰(zhàn)神、神醫(yī)……
土，土到爆炸！當年的我，看完后順腳扣了個三室一廳。
2020年，歪嘴龍王那抹邪魅的鉤子笑（又稱耐克笑）成為名梗，讓整個互聯網都沸騰了，尤其是b站鬼畜區(qū)。
早年，大多數短劇的劇本都改編自網文，其中男頻最火的贅婿文和女頻最火的甜寵文為多數。這兩種題材稍有不慎就會拍出土味，加上當年拍攝條件簡陋以及素人演出，簡直就是災難。
如今，短劇畫面精致了不少，題材更加豐富，整體上質量更高，流量也越來越高。各大巨頭紛紛殺入了短劇賽道。
爆款短劇頻出，各大巨頭入局短劇賽道
目前，短劇可分為三大類：抖音快手豎屏短劇、小程序微短劇、優(yōu)愛騰橫屏短劇。
抖音和快手最早開始布局短劇賽道，各自有專屬的短劇劇場品牌：抖音短劇和快手星芒短劇。
抖音平臺出了不少爆款短劇《愛情魔法》《我猜你愛我》《對你有一絲心動》等。
個人認為《逃出大英博物館》最具有代表性，實現了真正意義上的破圈。該劇在抖音平臺擁有4.1億播放量，微博話題閱讀量高達8.77億。
而快手今年也出品很多爆款短劇《長公主在上》《東欄雪》《拜托啦奶奶》等，其中《我回到十七歲的理由》成功破圈。播放量高達4.9億，全網累計話題閱讀量25.5億。
除了抖音和快手，在短劇賽道，小程序短劇表現也很優(yōu)異。舉個例子，《無雙》。八天消耗過億，預估總流水達到3億量級。
而其他巨頭（如優(yōu)愛騰）也正在試水短劇，不少其他公司（如游戲、網文）也嘗試進入短劇賽道分一杯羹。
03 為什么各大企業(yè)布局短劇賽道？
爭奪流量。
這個時代，流量就是一切，流量就是錢。
在線上流量見頂的如今，互聯網行業(yè)早已進入存量競爭時代，對于各大視頻亦是如此。
目前，短劇市場是視頻市場的主要增長點之一，暫時還是一片藍海。
《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2023)》顯示，2022年，泛網絡視聽產業(yè)的市場規(guī)模為7274. 4億元，其中短視頻領域市場規(guī)模為2928. 3億，占比為40. 3%，是產業(yè)增量的主要來源。
另外，短劇為各平臺方帶來流量是實打實的。截止2022年底，抖音短劇日播放用戶同比21年增長67%，日播放量增長99%?？焓侄虅∪栈钣脩粢?guī)模超2.6億，快手星芒短劇全年播放量破億的項目超100個，總播放量超500億。
這種數據表現，各大互聯網巨頭看了，不爭氣的眼淚從嘴角流了出來。
短劇，香，實在太香了！
另外，各大平臺還在研究各種短劇的新內容形態(tài)。
04 不同平臺，短劇的商業(yè)模式各異
上文介紹過短劇主要分為三大類：抖音快手豎屏短劇、小程序微短劇、優(yōu)愛騰橫屏短劇。
抖快短劇的商業(yè)模式，主要為分賬、植入和帶貨直播，其中帶貨直播是專屬于抖音和快手的商業(yè)模式，與他們本身的直播業(yè)務高度契合。
以抖音平臺為例，《二十九》第一季就已經可以使用抖幣付費解鎖全集。
另外，抖音還有不少客制化的短劇，如姜十七和韓束的《你終將會紅》《全是愛與你》《一束陽光一束愛》。
而小程序短劇的商業(yè)模式是通過廣告投流分銷短劇，引導用戶觀看付費或做任務。整個觀看過程都在小程序上，用戶可通過支付金幣、觀看、分享、簽到、邀請好友等當時解鎖劇集。
推廣，也就是投流，對于小程序短劇至關重要。小程序短劇的產業(yè)鏈路與其他短劇區(qū)別還是比較大的。
至于優(yōu)愛騰短劇，主要為“微短劇分賬合作模式”。以騰訊舉例，《拜托了！別寵我》曾創(chuàng)下過短劇行業(yè)記錄，分賬超過3000萬元。
成熟的市場，多樣的商業(yè)模式。
隨著越來越多玩家的加入，相信短劇賽道很快會從藍海變紅海，肯定會越來越卷，精品短劇也會越來越多。
對于我們來說，這是件好事。
在碎片化的時間里，享受更加高質量的短劇，豈不妙哉。
作者：織
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