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榮耀標識年輕人沉迷的“貓鼠游戲”，養活了誰？
貓鼠游戲，類似于成人版的大型躲貓貓，在社交媒體上火了，不少人更是從這場年輕人的新社交游戲中嗅到了商機。那么，為什么貓鼠游戲會這么火？貓鼠游戲的市場，到底能做多大？
“我迷路了，手機也快沒電了，能不能來這里找我?！本驮诖蠹乙蝗τ忠蝗Φ厮褜ぷ詈笠恢弧袄鲜蟆钡嫩欅E時，作為這場“貓鼠游戲”組織者的李剛，收到了這只“小老鼠”的“求救”信息。
“貓鼠游戲變成了找人游戲。”李剛開玩笑道。而這只老鼠因為藏到了最后，成了鼠王MVP。
什么是貓鼠游戲？可以簡單理解為陌生人之間的大型躲貓貓。
組織者在各大平臺上發帖招募玩家，玩家支付1元-30元不等的定金后，便在指定的時間地點集合，抽簽選擇老鼠和貓的身份，老鼠和貓的比例通常是9:1。雙方打開手機APP共享位置，抽中老鼠杰瑞的一方負責躲，成為湯姆貓的一方負責抓。在規定時間內，抓到最多老鼠的玩家和躲到最后的玩家，分別是本場的貓王MVP和鼠王MVP。
現在的貓鼠游戲有多火？
各大社交媒體平臺上，堆滿了關于“貓鼠游戲”帖子，有尋玩家的、有分享感受的，還有寫貓王、鼠王攻略的……
它正在不分地域的“輻射”全國的年輕人。“9月份，我每周組織四場，每場50-100人，玩家都需要搶報名名額?！苯K的組織者行星和她的小伙伴向「定焦」描述其火熱程度。身處北京的組織者李剛也表示，他曾經在同一天內撞上“四窩”貓鼠隊伍，“我們的貓也不管不顧，直接把別人家的老鼠都抓完了?！?/p>
此刻，貓鼠游戲的玩法還在升級，不限于單純的“你跑我追”，而是玩出了各種花樣，比如新添了貪吃鼠、美人鼠等設定，設置了“時間暫?？ā薄熬褪强幽憧ā钡鹊谰撸约懊扛?0分鐘縮圈等模式，在獎品上也花了血本，組織者童年就看到有團隊給貓王的獎勵是一部蘋果手機。
品牌方也發現了貓鼠游戲的高流量，行星就接到了華為拋來的合作，之前也有不少品牌聯系過她。
為什么貓鼠游戲這么火？這場2023年火起來的網紅社交游戲，又有多大市場？
一、公園里被“貓和老鼠”擠瘋了
“兩次當老鼠，都在同一個地方被同一只貓抓到了，現在這只貓都快變成我男朋友了?！?/p>
玩家啃啃喜歡玩貓鼠游戲，她粗略計算兩個月內玩了近二十次。她稱自己是一個i人（內向型人格），畢業工作后沒有交到過新朋友，但在貓鼠游戲中，她不僅認識了很多有共同愛好的人，還收獲了一段偶像劇式的愛情，“真的是很奇妙的緣分。”啃啃說。
這場年輕人的新社交游戲，總能蹦出一些有趣的事情，這也讓貓鼠游戲成了各大社交平臺的流量密碼。
大家分享著各式各樣的防捉方式，有藏在坑里的，還有混入夜跑隊伍里的，甚至還有爬樹鼠（躲在樹上的）、趴草鼠（躲在草地里的）、坐船鼠（坐船躲在湖中央的）…….僅“貓鼠游戲顯眼包”這一話題，就引發了不少網友的關注。
每天都有新人加入躲貓貓隊伍中，「定焦」隨機加入了幾個貓鼠游戲組織群發現，即便里面沒有發布任何消息，每天也能進來十多個人。
幾位組織者表示，他們的“貓鼠群”，人數少則幾百，多則加起來能達到上千。
但現在已經過了最熱鬧的時候，8月末到9月初，才是貓鼠游戲的爆發期。
藍先生所在的薈禧情感主要做婚戀方面的內容，他們會時刻關注年輕人的動向，“8月份，貓鼠游戲就很熱了，每次都有100人左右報名參加?！比缃袼麄円呀浥e辦了10多場貓鼠游戲。
「定焦」詢問了不同地區的組織者和玩家，他們最早接觸到“貓鼠游戲”，可以推到今年年初，當時短視頻平臺出現了相關內容，但數量不多，所以也沒有太多人關注。
直到8、9月份，貓鼠游戲一下熱了起來。他們均表示，沒有收到任何品牌、商家的好處，用什么APP玩貓鼠游戲，純屬個人行為。
雖然這一游戲火了很久，但玩家的參與熱情依然很高，“上至40歲、小到15歲，有大學生、有打工人，還有專業運動員。”這些人李剛都見了不少。也有網友將貓鼠游戲稱為00后的社交新游戲，因為參與者中95后、00后占絕大多數。
參與者玩得很起勁。在躲藏過程中，玩家游游不小心把手指甲弄破了，包了好幾層紗布?！半m然受傷了，但真的太好玩了，我還拍照發了個朋友圈。”游游表示，自己一周內參加了兩次貓鼠游戲，每次都累到不行，一上秤發現自己瘦了3斤。
為什么年輕人如此喜歡貓鼠游戲？綜合多位玩家的說法，低門檻、夠簡單是關鍵。
一位資深玩家將其與這兩年火起來的社交活動對比，“相比劇本殺，它不用動腦子，也不用說話，無論躲貓還是追鼠，能跑就行，技術要求比飛盤更低?！?/p>
“這應該是近兩年最簡單的社交游戲。”這位資深玩家認為。不少玩家也同意，貓鼠游戲最重要的就是體能好，如果非要說技巧，就是會點躲藏、包抄策略，游戲很原始。
就是這份原始感不斷吸引著年輕人。玩家莫莫表示，自己害怕社交但又渴望社交，貓鼠游戲正好滿足了她的這一需求，“不用強迫自己說話，玩家很多，自己也不會被注意到，它對小朋友來說有點幼稚，但對成年人來說剛剛好?！?/p>
現在的年輕人，興趣愛好越來越簡單，越來越純粹，這也是李剛的切身體會，“當你把一個所有人都能入門的游戲玩出花來時，成就感會更高，不然怎么大家都想當貓王、鼠王？”李剛解釋。
二、貓鼠生意，“可大可小”
貓鼠游戲火了，很多人也嗅到了商機，各大平臺擠滿了貓鼠游戲的組織者。
「定焦」瀏覽各大平臺發現，這批組織者大致可分為三類。一類是做同城團建、年會、交友的策劃公司，其中以情感交友類偏多；一類是運動型群組或博主，比如原來組織飛盤活動的那批人陸續加入了進來；還有一類屬于“湊熱鬧”型，因為自己喜歡玩貓鼠游戲，干脆變成了組局的人。
貓鼠游戲能賺錢嗎？
今年大學畢業的童年，已經聯合兩個同學圍繞貓鼠游戲創業。每人出資3000塊，從前端引流到后期活動策劃，都有明確分工。如今他們已經舉辦了三四場貓鼠游戲，估摸著11月中旬能回本。
貓鼠游戲的成本主要在時間和人力上，資金投入很低，主要花銷就是道具和禮品，幾百塊錢就能搞定，加上年輕人很喜歡這一游戲，很容易吸引流量，這是童年選擇用這一游戲創業的重要原因。
據了解，籌備一場貓鼠游戲多則一周，少則三天便可完成，內容主要分為前期準備——中期組織——后期維護。
在前期，組織者會提前三天或一周，在各大平臺上發布活動信息尋找玩家，并收取玩家的報名費，通常不會高于30元，這個費用包含了礦泉水、活動手環等物料，以及防止報名者放鴿子。所以很多人將該費用稱為“防鴿費”。
參與玩家多的時候，組織者一周可以組織四場貓鼠游戲，不過大家較為一致的頻率是，一周兩場，周三一場，周六/周日一場，時間定在當天晚上七八點左右，選址集中在大型公園，一場通常會持續1小時左右。
活動當天，組織者會提前提醒玩家帶好充電寶，因為游戲期間，玩家需全程保持在線狀態。藍先生表示，100人左右的場，他們一般會有3-5個工作人員給玩家看包、發放活動物品，以及講解游戲規則，比如不允許躲在樹上、水里等這些危險的地方，以及不能關掉定位等。
之后組織者用高德或者其他APP將玩家拉群，然后劃定一個逃跑范圍。而這個逃跑路線的設定，需要組織者費些心思。
“前期要踩點，看范圍夠不夠大、大家能不能跑起來、有哪些地方可以躲，不然地方太小、分岔路又比較少，老鼠很容易被貓圍攻。”李剛表示，路線也需要根據現場人數隨時進行調整，人少了，區域便會圈小些。
活動后期就比較簡單了，除了頒獎，組織者也會和玩家簡單交流游戲體驗，比如路線是否合適，需不需要加入更多的角色和環節，方便改善游戲體驗。
貓鼠游戲是如何賺錢的？
一般來說主要分成三部分，最主要的收益來源于玩家，也就是參與者交的9.9元、19.9元、29.9元不等的報名費。參與的玩家數量越多，或者定價越高，組織者獲得的收益也就越多。藍先生透露，之前他們做的百人場，每場都能獲得一筆不錯的純利潤。
還有一塊是品牌贊助，不少品牌看上了貓鼠游戲的高流量。
行星表示，經常有商家在社交平臺聯系她，稱想贊助貓鼠游戲，方式是提供獎品。
不過行星很謹慎，“一旦有品牌介入，他們就會提出很多要求，影響玩家體驗?！弊罱K她只接了一家贊助，“它們提供水杯，雨傘，充氣U型枕等獎品，沒有提別的要求，只想有點參與感，露個面，我們就合作了”。
不過不少組織者更看重的是，貓鼠游戲的聯動性，它能帶動其他產業。
“這個游戲的純利潤不高，但能推動一些其他產業?！蓖瓯硎?，貓鼠游戲是他們的前期項目，后續他們的賽道是相親市場。
藍先生的思路也差不多，一方面用貓鼠游戲拓展更多的95后、00后用戶，一方面也會在玩貓鼠游戲時，宣傳公司的其他活動，效果也還算不錯，“一些玩等貓鼠游戲的人，會參加我們的露營項目?！彼硎?。
李剛則選擇將貓鼠游戲和自己的露營俱樂部以及朋友的射箭俱樂部聯動。比如有玩家等開場時，他會帶著大家射射箭，在帳篷里喝喝茶，如果有人覺得不錯，就號召他們發下大眾點評、小紅書等渠道，為自家生意做下宣傳。
此外，由于貓鼠游戲能在前期積累大量用戶，不少人也借此做私域流量，再做其他同城項目變現。不止一位組織者表示，貓鼠游戲這個生意可大可小，小一點的就單純玩游戲，大一點就拉贊助或者聯動其他產業。
三、貓鼠游戲，明年還能再見嗎？
低成本參與和低技術門檻，讓貓鼠游戲瘋狂吸引著玩家和組織者，再加上各大社交平臺的助力，貓鼠游戲也成了流量密碼，不過隨著這一游戲的火爆，一些不同的聲音也陸續出現。
不止一位組織者向「定焦」表示，現在攛掇一場貓鼠游戲，是個很累腦子的活。
因為游戲沒什么門檻，只要參加過一次就能弄清流程，這也讓組織“貓鼠游戲”的人越來越多，藍先生估計，僅北京地區就有十幾家，這還不包括個人組織者。
為了搶到玩家，組織者從內容和費用雙向開卷。
在內容上，大家先是豐富游戲花樣，不僅是鼠跑貓追，還會多放一些功能卡，比如像拿到貪吃鼠的玩家，可以在被抓到時通過吃苦瓜等食物，獲得一次復活機會。
其次是在環節上，增加組隊PK、撕名牌等方式，強化游戲的對抗性?！艾F在大家挖空心思研究各種游戲玩法，看能不能套進貓鼠游戲里?！币晃唤M織者表示。
費用更是對半打折。據了解，貓鼠游戲的報名費基本由組織者自行決定，所以定價較為隨意，有人只收1塊錢，有人高到30元。
“從10月初開始，貓鼠游戲就很卷了。原來大家基本向玩家收取29.9元的‘防鴿費’，現在平均都降到9.9元了，貓鼠游戲不再是高利潤生意?！彼{先生表示，原來很多組織者一場能賺1000元左右，現在的狀態是，保證不虧錢就可以了。
受收費方式影響，很多組織者都喜歡做百人團，因為人越多、收益越多，但組織者發現，現在競爭激烈，很難一下湊齊百人，而且人一多，現場容易混亂，玩家體驗感不好會影響組織者口碑。
因此，有些人現在只組30人左右的小局，但不止一位玩家表示，人數少了體驗感直線下降。規模和體驗，成了組織者難以平衡的兩端。
與此同時，玩家也在擔憂著貓鼠游戲的安全性。雖然貓鼠游戲門檻很低，但這類追跑方式還是很容易摔倒受傷，就連作為組織者的李剛，也因為玩游戲太過投入，不小心把腳崴了。
雖然在一場貓鼠游戲里，組織者會準備一些藥品，但也只是簡單的碘伏、創可貼這些。他們一般會讓玩家自行購買一日保險，不過對于玩家是否遵循，他們不會查證。
組織者能做的更多是在前期，比如選擇路線時，會選擇大一點、地勢比較平的公園，像朝陽公園、奧森公園，是北京貓鼠游戲的熱門地。以及規則上，提前告訴大家禁止爬樹、下水等危險行為。不過，他們也不會分區域進行監督，通常的做法是，在發現后宣布其違規，退出游戲。
李剛坦言，每次他們都擔心有意外發生，一旦出現重大事故，公園估計就不讓組織這種活動了。
行星還發現，參與者魚龍混雜，讓貓鼠游戲有點變味?！昂脦讉€女孩子告訴我自己被騷擾，對方私下加她們好友，說一些莫名其妙的話?！?/p>
以及還有不少網友爆料，在玩耍的過程中遭遇了“咸豬手”，甚至有網友擔心，游戲中陌生人可以拿到他人的共享位置，加上躲藏的地方比較隱蔽，萬一遇到壞人，危險系數很大。
對于這些問題，組織者的做法一般是，如果發現有人不遵守規則，他們會在平臺曝光，并拒絕其參與所有線下活動。至于其他，他們也無能為力。
貓鼠游戲還是一個“看天吃飯”的生意，“現在天氣越來越冷，報名參加的人越來越少，現在工作日二十多人的場子，能開起來就算不錯了，”李剛還透露，有次周末由于人數不夠，他們只能被迫取消。玩家和組織者都覺得，估計11月中旬，貓鼠游戲就會停一停。
對于明年這個游戲還會不會火，大家沒有答案，“很可能它就像飛盤一樣，火一陣兒就被其他游戲取代，畢竟玩飛盤的人和玩貓鼠游戲的人有一部分是重合的，很多人是帶著飛盤來玩貓鼠游戲?！币晃唤M織者表示。
這個市場能做多大？他覺得，“即便貓鼠游戲不火了，靠這個游戲積累的上百上千的玩家，也是一筆很寶貴的財富。”
*應受訪者要求，文中游游、啃啃、童年為化名。
作者：星星，編輯：方展博
來源公眾號：定焦（ID：dingjiaoone），深度影響創新。
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