盒馬卷山姆,卷到了京東的地盤上

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最近有業內人士發現,在京東APP上搜索“盒馬”即可看到盒馬的旗艦店,不知道什么時候,盒馬鮮生竟然悄悄地入駐了京東商城。如何理解盒馬和京東的合作呢?一起來看看本文的分析。

盒馬最近動作不斷,且信息量巨大。

就在雙11期間,“貓拼狗抖快”等電商平臺激戰正酣時,阿里巴巴旗下新零售品牌盒馬鮮生悄摸摸地入駐了京東商城。

用戶在京東App上搜索“盒馬”即可看到盒馬的旗艦店。其最早的上新日期是10月10日,早于雙11大促之前。

盡管該店鋪目前僅有2600人關注,但對于京東來說,盒馬是一個不得不重視的客戶;對于盒馬來說,背靠阿里入駐京東也是一個不小的挑戰。

盒馬入駐京東,也從一定程度上表明商業的風向變了,曾經打得不可開交的兩個平臺,也有展開合作的一天。

一、盒馬想跟京東交朋友

根據AI藍媒匯觀察,盒馬和京東的合作,不僅僅是盒馬在京東商城開個旗艦店那么簡單,而是深入到京東的各個板塊。

眾所周知,京東在即時零售方面做得很不錯,“小時達”在京東商城里更是占據C位。

盒馬入駐京東商城的同時,也在京東App“小時達”板塊有了入口。目前,盒馬已經在“小時達”店鋪全面上架全線產品,包括海鮮水產、新鮮蔬菜也在其中。承諾1.5小時到家,且滿足49元免基礎運費。

據了解,同樣在京東“小時達”板塊入駐的永輝超市,需要滿59元免基礎運費,而山姆會員店則是滿99元免基礎運費??梢钥闯?,盒馬入駐京東,對京東的用戶可謂誠意滿滿。

除了京東“小時達”,京東到家App也成為了精品超市的線上集合地。據了解,盒馬在今年“移山”期間就入駐了京東到家App,不過反響平平。

據AI藍媒匯觀察,在京東到家App輸入北京西城某地址,沃爾瑪、七鮮、山姆、永輝、京客隆、Ole等超市均在列表里依次呈現,但盒馬鮮生并未出現在列表里。

事實上,在該地址1公里內,盒馬也有相對應的門店,該門店也入駐了京東到家,但需要用戶搜索才能搜到。數據顯示,在京東到家同板塊內,沃爾瑪月售9999+,七鮮緊隨其后月售7000+,山姆月售2000+,永輝月售3000+,而盒馬鮮生僅僅月售百+。

短期來看,盒馬在京東到家的存在感并不強烈。

但對于盒馬而言,拿下京東到家這塊陣地,對其“到家”業務影響深遠。

目前來看,“線上逛超市第一想到京東到家”的消費心智已經建立,跟盒馬同類型的精品商超都在京東到家占據席位。

盒馬如果還停留在天貓、餓了么、支付寶、自有App中刷存在感,用戶接觸面就勢必在收窄。向外拓展渠道,也成為了盒馬的當務之急。

自從阿里“1+6+N”的拆分變革后,盒馬被劃分到“N”里,獨立決策,對自己負責。也是從成為“N”以后,盒馬內部變革明顯了多了起來。

向外走,交朋友,僅僅是一個開頭。

二、線上也要全面對標山姆

根據AI藍媒匯觀察,盒馬“到家”的業務,除了在自家阿里的板塊中開展,在外部App中,盒馬目前僅僅選擇了京東,沒有涉足美團和抖音。

這或許是為了更全面地對標山姆。

在“到店”業務上,盒馬從今年下半年以來,沒少針對山姆。

AI藍媒匯此前在《跟山姆爭中產,盒馬急了》一文中指出,盒馬先是對標山姆的爆款產品,打出了“移山價”,更是包下“移山大巴”,蹲守在山姆門店,將山姆會員免費接到盒馬店。

第二輪進攻中,盒馬更是在門店打出狠招,直接宣布線下門店全面降價,5000余款商品被打上“橙卡”折扣,所有的標品線下價都直降20%以上。

從此次盒馬入駐京東來看,線上“到家”業務對標山姆,也被提上日程。

事實上,山姆會員店在“到家”業務中,除了微信小程序和自有App,跟京東的合作最為緊密。在京東商城,山姆開設官方旗艦店,商品由京東快遞發貨,可以實現次日達。同時,山姆也在京東小時達、京東到家App上開店,由山姆即時配送。

除此之外,山姆還與京東合作出售山姆會員卡,在京東買山姆會員,送70元山姆無門檻優惠券。

這也就是說,盒馬和山姆在到家業務上交戰,勢必要來到京東的地盤。

事實也是如此,當我們在京東“小時達”里搜盒馬門店,山姆會員門店也會跟著彈出來。這種情況,在北京和上海到家業務集中的城市非常明顯。

不過,山姆在京東已經盤踞已久。而剛剛入局的盒馬,想要跟山姆在“到家”業務上打擂,還得先和京東搞好關系。

作者:楊蕾;編輯:魏曉

來源公眾號:AI藍媒匯(ID:lanmeih001),知名AI、互聯網產業報道新媒體。

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