短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

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幾乎人手一個的抖音慢慢“變了”,初期抖音上十幾秒的短視頻占據了大部分用戶的視線。如今再看,占比更多的卻是中長視頻,是什么導致了這樣的轉變,一起來看看吧!

你每天刷抖音嗎?

我有一個朋友,跟我一樣愛看抖音。

前幾天,他抱怨在抖音上看完一條視頻的時間越來越長。上次上廁所摸魚,看抖音把腿都給蹲麻了,最后只能扶著墻回到工位。

他說得沒錯,抖音的視頻確實越來越長了。

過去抖音標志性的15s短視頻,正在慢慢消失。

一、15秒短視頻,正在被“拋棄”

抖音,短視頻的代名詞之一。

在上線初期,抖音主打15秒短視頻,定位人群是對潮流時尚有追求的年輕人,大量帥哥美女唱歌跳舞的短視頻是當時的主流。

隨著用戶群體的不斷擴大,抖音啟用了全新的品牌口號“記錄美好生活”。

從此,抖音打破了15秒短視頻的桎梏,更加多樣的內容應運而生。抖音上的短視頻慢慢變長,從15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘、10分鐘,直到30分鐘,甚至可能更長。

目前,時長1分鐘至30分鐘的視頻內容,被稱為中視頻。相較于傳統的短視頻,中視頻兼具短視頻的時長優勢和長視頻的內容優勢,即畫面更精美、剪輯更精良、內容更豐富。

根據西瓜視頻聯合新榜共同發布的《中視頻創作人職業發展報告》顯示,根據測算,近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億,網民滲透率64%,即每5個網民就有3個用戶高頻消費中視頻。

為了鼓勵創作者,多創作中長視頻。

2021年6月,西瓜視頻聯合抖音、今日頭條,發起“中視頻伙伴計劃”,抖音首次開通流量分成計劃,給予創作者流量分成。

2022年的抖音創作者大會上,抖音中長視頻負責人張奇表示,中視頻伙伴計劃月入過萬的創作者達到了1.7萬人。

而在今年的抖音創作者大會上,抖音宣布將加強對圖文內容和中長視頻的激勵,在短視頻賽道之外持續拓展內容品類和形式。

短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

圖源:抖音

可見,抖音已經開始將資源傾斜給中長視頻,傳統短視頻正在被“拋棄”。

以前,刷一天抖音,幾乎都是唱歌跳舞的視頻。如今,科普、影視解說、教學、直播等內容越來越多,視頻時長也越來越長。

二、短視頻一長再長,實屬無奈之舉

為什么這么說?

不同的角色,答案有所不同。

對于創作者來說,15秒短視頻有一個很明顯的缺點,那就是容易被抄襲。

一條視頻爆了,立馬會有無數人跟風翻拍。有的是其他網紅,有的是同一家MCN旗下的其他網紅。一個腳本,大家都在拍,同質化非常嚴重,很快大家都會審美疲勞,整體流量極速下降。

比如,一個視頻火了,他們會從腳本、分鏡、音樂等方面,面面俱到地復制黏貼。然后,出現下面的情況。

短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

圖源:城市不麋鹿elk(B站)

有時候,看一些劇情類的短視頻,甚至不知道看到的是不是原作者,只能去評論區撞撞運氣。

另外,部分領域(如知識類、美食類、影視解說、財經類)的創作者很難將有效內容壓縮到15秒,甚至1分鐘都很難。

想象一下,如果一條測評手機的短視頻只有15秒,那么它如何告訴你手機好不好。

理論上,起碼得展示各項數據參數,再進一步與其他友商產品對比一下吧。

短短15秒,絕對不夠。

對于創作者,短視頻變長,確實無法避免。

更何況,此舉有利于創作者更好的變現,內容長了才能有較好的導流效果,才能更有效地直播、帶貨、做客制化產品。

宇宙的盡頭,還是直播帶貨。

不光是創作者本身有此意愿,抖音本身也著力于“短視頻變長”這件事。

在短視頻賽上,抖音、快手和微信視頻號三強鼎立,紅海早已變成了血海。增量市場早已變為存量市場,用戶量增速放緩。

當用戶量增長到達天花板,那么從用戶時長下手是個不錯的選擇。

以前,碎片化、同質化的短視頻很難提高用戶粘性,提高用戶時長。而畫面更精美、剪輯更精良、內容更豐富的中視頻,無疑是吸引用戶的絕佳手段。

目前,火爆互聯網的抖音短劇也屬于中視頻。

截止2022年底,以《二十九》《逃出大英博物館》《對你有一絲心動》為代表的抖音短劇,日播放用戶同比21年增長67%,日播放量增長99%??磩〉挠脩?,實實在在地留在抖音。

短視頻一長再長,抖音正在“拋棄”短視頻

圖源:《逃出大英博物館》

提高用戶粘性,增加用戶時長,提高用戶留存,才能干賺錢的事。

如果視頻質量優異,甚至可以搶奪長視頻網站的用戶,畢竟各大視頻巨頭的用戶重合度并不低。

無論從哪方面來講,抖音“拋棄”短視頻,已是大勢所趨。

作者:織

來源公眾號:微果醬(ID:wjam123456),聚焦新媒體前沿,洞察新消費領域。

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  1. 也沒有吧,抖音目前也還是短視頻為主,倒是有一些長視頻的引進計劃而已,多方面發展嘛。

    來自黑龍江 回復
  2. 感覺中長視頻在抖音占據不了主要地位,抖音仍然是短視頻的天下,畢竟剛開始就是靠短視頻出來的。

    來自湖南 回復
  3. 你在哪聽說抖音要拋棄短視頻的??短視頻是已經固守的陣地了, 中視頻包括短劇屬于開疆擴土的動作,竟然被你說成熊瞎子掰苞米??我也是醉了?,F在什么人都能復制點水文攢文章了是吧?

    來自北京 回復