幾乎人手一個的抖音慢慢“變了”，初期抖音上十幾秒的短視頻占據了大部分用戶的視線。如今再看，占比更多的卻是中長視頻，是什么導致了這樣的轉變，一起來看看吧！

你每天刷抖音嗎？

我有一個朋友，跟我一樣愛看抖音。

前幾天，他抱怨在抖音上看完一條視頻的時間越來越長。上次上廁所摸魚，看抖音把腿都給蹲麻了，最后只能扶著墻回到工位。

他說得沒錯，抖音的視頻確實越來越長了。

過去抖音標志性的15s短視頻，正在慢慢消失。

一、15秒短視頻，正在被“拋棄”

抖音，短視頻的代名詞之一。

在上線初期，抖音主打15秒短視頻，定位人群是對潮流時尚有追求的年輕人，大量帥哥美女唱歌跳舞的短視頻是當時的主流。

隨著用戶群體的不斷擴大，抖音啟用了全新的品牌口號“記錄美好生活”。

從此，抖音打破了15秒短視頻的桎梏，更加多樣的內容應運而生。抖音上的短視頻慢慢變長，從15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘、10分鐘，直到30分鐘，甚至可能更長。

目前，時長1分鐘至30分鐘的視頻內容，被稱為中視頻。相較于傳統的短視頻，中視頻兼具短視頻的時長優勢和長視頻的內容優勢，即畫面更精美、剪輯更精良、內容更豐富。

根據西瓜視頻聯合新榜共同發布的《中視頻創作人職業發展報告》顯示，根據測算，近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率64%，即每5個網民就有3個用戶高頻消費中視頻。

為了鼓勵創作者，多創作中長視頻。

2021年6月，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條，發起“中視頻伙伴計劃”，抖音首次開通流量分成計劃，給予創作者流量分成。

2022年的抖音創作者大會上，抖音中長視頻負責人張奇表示，中視頻伙伴計劃月入過萬的創作者達到了1.7萬人。

而在今年的抖音創作者大會上，抖音宣布將加強對圖文內容和中長視頻的激勵，在短視頻賽道之外持續拓展內容品類和形式。

圖源：抖音

可見，抖音已經開始將資源傾斜給中長視頻，傳統短視頻正在被“拋棄”。

以前，刷一天抖音，幾乎都是唱歌跳舞的視頻。如今，科普、影視解說、教學、直播等內容越來越多，視頻時長也越來越長。

二、短視頻一長再長，實屬無奈之舉

為什么這么說？

不同的角色，答案有所不同。

對于創作者來說，15秒短視頻有一個很明顯的缺點，那就是容易被抄襲。

一條視頻爆了，立馬會有無數人跟風翻拍。有的是其他網紅，有的是同一家MCN旗下的其他網紅。一個腳本，大家都在拍，同質化非常嚴重，很快大家都會審美疲勞，整體流量極速下降。

比如，一個視頻火了，他們會從腳本、分鏡、音樂等方面，面面俱到地復制黏貼。然后，出現下面的情況。

圖源：城市不麋鹿elk（B站）

有時候，看一些劇情類的短視頻，甚至不知道看到的是不是原作者，只能去評論區撞撞運氣。

另外，部分領域（如知識類、美食類、影視解說、財經類）的創作者很難將有效內容壓縮到15秒，甚至1分鐘都很難。

想象一下，如果一條測評手機的短視頻只有15秒，那么它如何告訴你手機好不好。

理論上，起碼得展示各項數據參數，再進一步與其他友商產品對比一下吧。

短短15秒，絕對不夠。

對于創作者，短視頻變長，確實無法避免。

更何況，此舉有利于創作者更好的變現，內容長了才能有較好的導流效果，才能更有效地直播、帶貨、做客制化產品。

宇宙的盡頭，還是直播帶貨。

不光是創作者本身有此意愿，抖音本身也著力于“短視頻變長”這件事。

在短視頻賽上，抖音、快手和微信視頻號三強鼎立，紅海早已變成了血海。增量市場早已變為存量市場，用戶量增速放緩。

當用戶量增長到達天花板，那么從用戶時長下手是個不錯的選擇。

以前，碎片化、同質化的短視頻很難提高用戶粘性，提高用戶時長。而畫面更精美、剪輯更精良、內容更豐富的中視頻，無疑是吸引用戶的絕佳手段。

目前，火爆互聯網的抖音短劇也屬于中視頻。

截止2022年底，以《二十九》《逃出大英博物館》《對你有一絲心動》為代表的抖音短劇，日播放用戶同比21年增長67%，日播放量增長99%?？磩〉挠脩?，實實在在地留在抖音。

圖源：《逃出大英博物館》

提高用戶粘性，增加用戶時長，提高用戶留存，才能干賺錢的事。

如果視頻質量優異，甚至可以搶奪長視頻網站的用戶，畢竟各大視頻巨頭的用戶重合度并不低。

無論從哪方面來講，抖音“拋棄”短視頻，已是大勢所趨。