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榮耀標識完蛋，我被“網文”包圍了：火的不是互動劇，而是網文IP再換皮
最近幾天，一款國產游戲《完蛋！我被美女包圍了！》吸引了大家的目光。這個看起來有點粗糙的低成本游戲，連開發商都沒想到能火。這篇文章，我們從產品角度來分析一下其中的邏輯。
這一周里，中國游戲市場最熱議的破圈作品是一款真人互動戀愛游戲《完蛋！我被美女包圍了！》。關于這款游戲的爭議，從來沒有消停過。
游戲的內容一句話可以概括：負債累累的普通人男主（你），被6名風情各異的美女包圍，爭著搶著要和你談戀愛。
行業內對于這款游戲爭議的點，不在于游戲過于科幻或者說是“屌絲”的劇情上，而是集中在制作的劣質與上線后爆火的反差里。例如：在劇情上邏輯生硬，男主人設沒有任何刻畫，只有“渣男”兩字寫腦門上（包括演員也認為男主渣）；女主愛上男主毫無理由，甚至常常出現劇情的前后矛盾；而在游戲性上，好感設定糟糕，在細節處理上也有些反人性化設定。
游戲制作團隊后來接受毒眸采訪時坦言，內部曾做過多次游戲演示，但在發售前沒人看好我們。
甚至連這款游戲的真實付費用戶也承認，我知道這款游戲爛，但就是愿意花錢玩。
這種以“市場結果”打“行業審美”臉的例子，曾在網絡大電影野蠻生長時期廣泛存在過?；槠诠ぷ魇铱钢鴶z像機就能開始拍電影，一部《道士下山》未上映，網絡能先跑出個《道士出山》席卷2400萬票房。最慘的是馮小剛，一部《我不是潘金蓮》被玩成猜謎游戲，后續有《我是潘金蓮》、《她才是潘金蓮》、《誰才是潘金蓮》等多達20個全新的網絡電影版本。
到現在，這種下沉趨勢也并未隨著網絡電影電視劇精品化而扭轉，反而誕生了一個邏輯更為粗暴的產品——短劇?？梢钥闯?，市場的需求一直都是存在的，而之所以要拿影視市場舉例，是因為：
- 真人互動游戲和互動影視劇之間的差異主要體現在產品設計思路上，而《完蛋！我被美女包圍了！》是以影視思維打造的內容消費品，這也是這款作品成功的核心因素之一。
- 后續此類作品想要實現大規模的流水生產，需要申請等待版號的游戲顯然不能滿足，只能走影視類備案。
“互動游戲”想在短期大規模發展，必然要走向影視化，未來走勢如何，行業會由此產生哪些新變化？根據我在行業內的多年觀察，有三個觀點僅供參考。
- 《完蛋！我被美女包圍了！》爆火是運氣，但產品中所體現出“短劇”邏輯是可以走通的。路徑驗證后，互動劇的概念和打法將被重新定義，并且將有大量相似作品在短期內涌現；
- 互動劇是比短劇能提供給用戶更多價值的產品，無論是內容消費的性價比還是在方式的新穎上。兩者的市場重疊，后續大概率會共用一個內容平臺，獨特的互動劇資源能成為短劇平臺競爭的賽點。
- 《完蛋！我被美女包圍了！》的成功，讓網文的價值再度得到重塑。經歷中國網文市場激烈廝殺跑出來了內容，無論在短劇、互動劇、乃至有聲劇和漫畫上都能跑出很好的效果。未來網文IP將進入到一個低成本，高周轉，快變現的模式。
以下是詳細分析：
一、《完！美！》，短劇思維下的互動游戲
在此之前大量報道都提到了，《完蛋！我被美女包圍了！》這部作品成功的大致路徑是：
游戲主播找素材，直播“節目效果”爆炸，游戲火了——游戲內自嘲的評論和游戲暴打《都市天際線2》等神作的成績，成為了第二輪引發熱議的主題——新穎的互動模式，加上“被六個女生追”這種爭議性話題，最終導致該游戲破圈。
復盤整個路徑，會發現該游戲之所以會實現爆火，核心原因是游戲內帶了很多爭議性話題可以作為內容消費，然后直播給這些話題一波流量曝光，把火點燃了。
運氣成分很重要，但運氣之外呢？
一個新的產品模型已經呈現了出來。
兩個信息點：
一是在被主播帶火前，《完蛋！我被美女包圍了！》在Steam心愿單上已有4萬多玩家點了關注，其中大部分玩家關注的原因，是被游戲所呈現出的“噱頭”而導致。事實上，游戲之所以取這樣一個名字也可能就是有意而為之。
二是絕大部分通關了《完蛋！我被美女包圍了！》的玩家提到了一點：玩過之后，并不會想要再玩第二遍。
在此之前，業界對于互動游戲的理解是《底特律變人》、是《隱形守護者》，游戲的敘事是要呈網狀散開的，是要打造一個真正的“開放劇本”，讓玩家在其中任意選擇任意遨游，最終在一個有著完整世界觀，并且邏輯全部都自洽的故事里感受到久久難忘的震撼，或者是貼近一個深刻的哲學內核。
客觀來說，互動游戲制作成本在其他方面可以不高，例如《隱形守護者》更像是用圖片組成的PPT演示，但劇本必須要精心雕琢，直接決定了游戲的上下限。
而互動游戲的劇本創作也有著更高的門檻，劇本非常規線性敘事，因此需要花更多時間打磨一個多支線交融的劇本世界。此前《隱形守護者》實際拍攝僅用了兩個月，但劇本和分鏡卻整整優化了一年多。
以上僅僅只是在劇本上的打磨，如何融入游戲性以及設計好交互元素，則是另一個難度不亞于此的問題。
但《完蛋！我被美女包圍了！》告訴你，“游戲性”是不需要的，甚至劇本也是可以不用那么厚重的。
它的產品邏輯是，不提供給玩家一個可反復游玩的劇本世界，就是賣一個新奇概念的一次性體驗。
這個產品邏輯成立嗎？如果對比游戲，四十多元，就賣你一個半天玩完，以后也不想再打開的游戲，可能會被定義為差。
但如果對比影視產品呢？
四十多元，還不到一張電影票的價格，但這個產品卻能給你提供第一人稱自由選擇劇情的8小時夢幻體驗，這個價格不一定能請到你女神吃一頓早餐，卻能讓6個美女圍著你轉，求著跟你戀愛，做一個一輩子都不會實現的夢。
重新定義后的互動產品優勢在于：
- 在生產上，將男頻網文用影視化的方式進行制作，包裝成真人互動游戲。短劇級別的影視化拍攝，相比游戲3D建模，成本更低。
- 在市場上，將短劇用互動游戲的思路進行創作，投入到影視市場。更多時長、更多新奇體驗的互動劇，相比于一場電影或付費短劇，市場競爭力更高。
《完蛋！我被美女包圍了！》類產品，本質上是短劇的邏輯，但卻比短劇價值更高。目前市場已普遍看到了這一優勢，包含《完蛋！我被美女包圍了！》創作團隊在內，已有大量相同邏輯的項目在孵化中。
那么這些產品，出現在未來市場上會有哪些新的變化？
二、《完！美！》生于Steam，興于短劇APP
在針對《完蛋！我被美女包圍了！》未來平臺討論時，從事IP改編的資深編劇提出了一個新穎的觀點：新的互動游戲是在游戲化短劇，而短劇是在影視化網文，最終都會回歸到同一路徑打法。
他的具體觀點如下：
早在公眾號剛興起時，有大量所謂小說公眾號涌現，他們將一些精選的網文搬運到公眾號上，當然這些都是沒有版權的。
彼時移動端的內容消費品并不多，公眾號競爭也不激烈。用戶閱讀到這些精心設計了“鉤子”的網文，很自然想要繼續讀下去。但不好意思，看爽了想繼續讀就要收費。
當時大量公眾號空有流量而缺乏變現方式，幾百元就能買到很多公眾號二條的位置，憑借吸睛的標題能吸引到大量流量至這一玩法中。
這是真正的一本萬利，沒有生產成本，投入買的流量ROI高，并且一人就能操盤，是真正可以做到輕輕松松月入過萬。
而到現在最火的短劇浪潮，其實模式其實沒有太多變化。
吸引人的內容還是網文，只是做了一個簡單的影視化處理，有版權了；
變現的邏輯也沒變，只是流量平臺來到了短視頻平臺，買流量的費用更貴了；
唯一變少的是收入，確實沒以前多了，但依然是當下最熱門的風口項目。
在已經明確了《完蛋！我被美女包圍了！》是一個短劇邏輯的產品，并且二者在市場上重疊后，我傾向于未來該互動產品會在短劇平臺和短劇吃同一碗飯，理由如下：
首先最重要的是，要滿足大規模生產條件。互動產品就像短劇一樣，盈利不靠精品化，而是批量化生產，1天拍完1部的戲份，用規模換收益。
大規模生產情況下，產品無法走游戲版號，只能走影視備案。
其次是平臺問題，這類互動產品更適合在短劇平臺發展。諸位可以思考下，如果《完蛋！我被美女包圍了！》作為一個影視互動劇在豆瓣，能獲得多少評分？只能說2分是豆瓣的極限，不是這部科幻片的極限。
而即使是在Steam，按照以往Steam玩家對于游戲的嚴苛程度，這類作品絕對不會像現在這樣好評如潮?，F在的分數更多來自于玩家的自嘲與狂歡，但一旦當這類游戲批量生產，玩家發現自己被當韭菜噶，其實也會陷入口碑銷量的雙重危機。
既然短劇邏輯已經確定，那么“恰爛錢”就要有“恰爛錢”的覺悟，不管好不好，只管爽不爽的短劇平臺才是這類產品最好的歸宿。那些平臺爆款的龍傲天產品，你根本無法想象他們在豆瓣上的分數，但絲毫不影響這類作品在平臺上賺錢。
最后，這類互動產品可以理解為短劇的升級形態。同樣是獵奇爽文，但加入了互動元素，且代入感更強，能夠在短劇平臺上形成差異化內容板塊。
并且該產品的性價比比短劇更高。短劇平均有效觀看時長平均90分鐘左右，0.9元一集，全集付費在80-120元之間。而以《完蛋！我被美女包圍了！》為例，單線單結局時長120分鐘左右，玩家體驗單一角色全部結局需3小時左右，全角色全結局路線走完約十幾個小時，但實際售價僅僅只有42元。
在強調輕量化制作，及時付費，及時爽的情況下，移動端的短劇平臺或是小程序無疑更符合互動產品的發展需求，甚至獨特的互動劇資源能成為短劇平臺競爭的賽點。
三、互動劇火了：鐵打的網文，流水的模式
隨著短劇和互動劇的興起，國內網文IP的價值將被重塑。
需要注意的是，我們現在討論的網文IP價值，和十年前影視市場認識的IP價值不同。在十年前，網文IP被認為一個自帶流量的寶庫，影視會翻拍IP作品，主要在于能降低營銷成本，穩定票房基本收益。
IP的價值在于名氣，在于情懷。但當情懷被爛制作毀去，網文IP仍有價值，在于它的內容模式。
中國網文市場應該算是中國所有內容消費市場中，競爭最激烈，最遵循市場原則的市場。這就是為什么，我們喊了那么久文化出海，最先真正出海的文化是網文。外國讀者用著機翻，如饑似渴地讀著中國網文的經典佳作。
因為在這個市場中能卷出來的內容，是真正經歷過市場考驗的作品，它的內容模式戳的是人的本能：我知道很低俗，但就是想看。
這里借用短劇評論中的一句經典評論：我先把腦子放在這里，我60分鐘看完后再來拿。
所以今天我們所談論的IP價值，在于這一IP下，網文那被反復驗證過的內容價值。
輕量化網文改編其實早在短劇和互動劇出現之前就已經泛濫了。無論是在有聲劇還是在漫畫上，網文改編都涌現出了以平臺牽頭促成的大規模改編合作。
但事實上，新的作品無論在有聲劇、漫畫、短劇還是最新的互動劇上，都只是在將原有已經過驗證的內容換個展現形式再拉出來賣一道。所謂的輕量化改編，其實既不怎么改，也不怎么編。
還是網文的內核，換了個包裝再賣一次。
《完蛋！我被美女包圍了！》的成功再次驗證了這一點，男頻網文的套路永不過時。
在此基礎上，后續會有兩個可能出現的新變化。
其一，知乎網文的價值可能會被加速挖掘。此前在《為有暗香來》出圈后，知乎網文IP就因更大腦洞、更短平快的節奏受到了一波關注。
而互動劇劇本的需求，也更貼合知乎網文的風格：有更大的腦洞和設定，能吸引到觀眾帶代入體驗這段劇情；互動劇時間沒法拉太長，知乎網文時長也更符合要求。
相反，傳統網文內容好歸好，但題材上并不適合做成一款輕量化互動內容消費品。
其二，隨著AI的發展，IP的價值還有進一步上漲的空間。
當下網文IP的生意并不復雜，核心就是把網文的內容換個內容展現形式來賣?？梢苑Q之為“換皮網文”。目前AI發展上，無論是有聲劇還是漫畫都大量采用了AI技術，尤其是有聲劇，喜馬拉雅已經出現了完整的“單田芳聲音重現”系列專輯。
在AI技術的推廣下，后續無論是有聲劇、漫畫、短劇還是互動產品，制作難度都將得到顯著下降，新作品生產將加速，IP變現能力會得到增強。多平臺，多內容模式的參與下，網文IP將進入到低成本，高周轉，快變現的時代。
作者：眸娛，不止于娛
本文由 @眸娛 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
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種馬文就是這種套路，雖然很爛，但就是想看
導演其實是懂屌絲心理的，梓妍，長得好看，但是現實中這樣的女孩子很多男人受不了，每天晚上泡酒吧，很難有完美的結局，所以按正常的選擇項，最后肯定是走不到一起的，想要在一起，必須舔。林樂清，身材最頂的，滿足了眾多老色批的喜好，但是帶著孩子的少婦，為了不讓屌絲們上頭，加入了認親戚，家里亂丟衣服這樣的劇情，就是要讓屌絲們知道，不能只看身材，美女身上是有很多缺點的，無腦去舔雖然能博取好感，但是最后肯定走不到一起。
你是懂教育的