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這屆雙十一不僅僅是零售電商的雙十一，旅游業也強勢參與其中，不少年輕人更是在看到旅游服務商放出的優惠價格后激情下單，不囤貨的這些年輕人，在今年反倒囤起了旅游。那么“囤旅游”的年輕人，到底都囤了什么？

隨著京東和淘天打出“低價”的口號，今年雙11正式拉開序幕。然而，雙11并不只是零售電商的雙11，在復蘇的大背景下，旅游業也強勢參戰。

國內各大旅游服務商紛紛推出優惠券，以及直播間大額折扣優惠；航空公司繼機票盲盒后，相繼推出隨心飛和次卡等套餐優惠；大型連鎖酒店以通兌券作為主打，鎖定冬季預定……

另一邊，年輕人熱情高漲，不僅瞬間秒空直播間特價產品，還喊話平臺加貨熱門商品。

為了更深入地了解這一波雙11旅游熱，慢放結合相關數據，和幾位年輕人聊了聊，希望了解大家都囤了什么，以及為什么囤？

一、雙11，不囤貨的年輕人開始囤旅游

“雙11”曾是年輕人最大的剁手節，但隨著大環境承壓，大家也變得越來越理性。然而，年輕人一面在囤貨時看緊預算，另一面卻在旅游網站上激情下單。

廣州的穗子說，今年雙11自己幾乎沒有買什么東西（貨品），反而囤了一大堆旅游產品，包括全日空的往返機票，南航的隨心飛，以及去日本看演唱會的酒店，已經買了大幾千，但現在看到一些公眾號推送優惠信息還是會點進去看看，萬一有心動的呢。

上海的為為則是最近在微信群里看到別人發的旅游產品爆款合集，十分心動，想著可以帶一家三口去周邊休閑一下，于是就囤了兩個度假酒店套餐。

杭州的白白稱，今年雙11都懶得囤東西，畢竟沒什么特別想買的，湊來湊去便宜幾十塊，囤一堆經常一年都用不完。本來就打算春節去日本，看到平時往返上萬的機票，雙人往返只需要七千多，就立馬囤上了，還捎帶了幾家酒店。

這三位年輕人并不是個例，在各方銷售數據中我們也能看到旅游產品的熱銷。

根據財聯社和中國證券網報道，飛豬雙11開售13分鐘，活動商品成交額破10億元。截至10月31日，雙11期間成交額超100萬元的旅游商家數量同比去年增長近5成。

▲圖片來源：果集·飛瓜

此外，根據飛瓜預測，2023年10月23日-2023年10月29日， 東北雪鄉游、俄羅斯深度游、三亞奢華雙人游等四款產品抖音單周銷量超千萬。

二、旅游套餐熱銷，大家都在囤什么？

雙11囤旅游，主打一個提前預定，但很多消費者在購買的時候并沒有清晰的旅游規劃。穗子說，盡管自己囤了很多，但是自己在囤的時候其實并沒有想好到底去哪里玩，只是覺得今年一定要出國一趟，于是囤了隨心飛的國際機票。

也有人希望用預定來倒逼自己制定旅行計劃。王先生說自己和孩子媽媽都有拖延癥，今年的出游也是臨時討論說要不要出去溜達一圈，明年如果打算出國的話，就想著只有提前買了套餐，才能認真安排一下。

因此，很多人囤旅游的時候要么會很看重價格，如果便宜那就先囤上，總有機會能用上；要么會直接按照粗略的目的地購買相應產品。

同時，為了“籠絡”這樣一群消費者，平臺也推出了提前囤，提前預約，未消費退款的政策。在這樣的前提下，除了低價產品，消費者也囤上了價格較高的景區門票和酒店套餐。

以飛豬為例，如果以銷量排序，我們可以看到最為暢銷的三大類產品是流量包、景區門票和酒店套餐。具體來看，排行1-2名的境外流量包，在出境游的熱情下，憑借巨大的人群基數和十幾塊的價格榮登榜首；緊接其后的是憑借威震天和玲娜貝爾火爆互聯網的迪士尼和環球影城；最后是提供了全國通兌的多個大型連鎖酒店（多時段、多區域店預定）。

在雙11，航空公司也推出了大量的優惠票和套餐。從飛豬預定情況來看，僅售66-299元的機票盲盒憑借超低價成為了最為暢銷的產品；在此之外，航線更加靈活的次卡成為了今年的新寵。根據航線的不同，每個套餐價格不等，例如在“南航單人飛日韓歐洲澳洲東南亞等多地往返次卡”中，廣深廈川渝飛新加坡售價880元，北上廣深飛新加坡/檳城/巴厘島售價1600元。

然而，相比于門票和酒店動輒幾萬的預定，機票的預定量會少得多。一方面是因為航空公司優惠票總量限制，另一方面雖然航空公司在飛行航線上選擇更靈活了，但時間限制卻很多，熱門時間段和法定節假日通常都不會包含在內。對于大多打工人來說，這種機票往往只能望而卻步了。

三、旅游出行，大家都準備去哪？

在價格和靈活度的考量下，許多人在雙11給自己囤下了旅程的核心產品，在確認出行后補齊剩下的行程。但是也有部分消費者決定借助旅行社的力量安排行程。

跟團游、僅預定機酒的自由行和定制旅游是旅行社服務的三種主要方式。從飛豬雙11相關產品的銷售情況來看，不同類型出行的銷量差距不大，均在1000+單左右，但熱門目的地卻有很大差異。

隨著冰雪季的到來，跟團去哈爾濱滑雪成為最為熱門的選擇。白白說，在國內大家還是更偏向于自主出游，但是去東北滑雪還是有點不太一樣。一方面是因為一到雪季東北游客就特別多，當地承載力有限，有時候到了雪場都不一定找得到教練，并且景點之間通常要包車會更方便些。

在僅預定機酒的自由行中，海外和境外出游居多。對于消費者來說，由于語言和互聯網平臺使用的差異，由旅行社安排不僅能夠把控整個價格，還能夠省下逐一查找比對的時間。

而在定制游當中，云南成為了清一色的旅行目的地。這一方面和云南非集中式多景點有關，旅行社很難在一次行程中塞下所有的景點；另一方面，對于很多游客來說，去云南并不是看景，更多地是享受當地的生活，原有的標準旅游線路逐漸被打破，個性化的體驗成為了新訴求。

除此之外，近些年迪士尼的玲娜貝兒、環球影城的威震天成為了互聯網的頂流，又燃起了人們到主題樂園旅游的興趣。在飛豬平臺，主題公園已經全面超越以自然景色為基礎的景區，成為了旅游大熱目的地。在互聯網上，很多人表示自己即便是工作日到了迪士尼或者環球影城仍然需要排長長的隊。

對于大多數人來說，旅游就是到處走走，但也有人選擇的不是一個目的地，而是呆在郵輪上好好享受假期。王先生告訴我們，他今年囤了一款打完折7000多元的郵輪通兌券。之所以囤郵輪通兌券，很大程度上是因為孩子。因為每次出差看到高鐵、飛機上其他孩子哭鬧坐立不安的樣子，就在想如果長途游還不如選擇郵輪這樣的交通方式。不僅小朋友可以在郵輪上的樂高樂園、水上樂園找到快樂，大人在享受的同時也能輕松帶娃。

郵輪出游也并不是家庭的專利，在小紅書上#郵輪 和#郵輪旅行 的話題下，不少年輕人也紛紛分享起自己奢華的郵輪之旅和郵輪的隱藏玩法。

四、結語

在疫情后，出游熱情高漲。經文化和旅游部數據中心測算，2023年中秋節、國慶節假期，全國國內旅游出游人數8.26億人次，同比增長71.3%。但是酒店和機票價格也水漲船高，讓剛剛過去的十一黃金周出行成本大大提升。

在雙11，實惠的價格讓很多人的旅游需求得到釋放，大家紛紛囤上了旅游產品，各大平臺的銷售數據也持續走高。然而，在一片熱鬧之下也有一些隱憂。

一方面，消費者在購買時僅是鎖定了價格，只有到真正預定時才能夠兌換產品，碰上熱門時間段是否能夠預定成為了未知數；另一方面，大多數人在購買時并沒有清晰的旅行規劃，也難以保證未來能夠百分百出行。未來，這種“囤旅游”熱又是否會演變成為一場退款熱，仍是一個未知數。

參考資料：

1. 新旅界丨今年的“雙11”還帶得動旅游業嗎？
2. 旅界丨年輕人旅游不再“無腦囤”
3. 旅界丨低價郵輪團殺入直播間