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榮耀標識上線24小時吸金2000萬后被下架，狂飆中的短劇被按暫停鍵？
近期掀起了網絡微短劇整治風潮，眾多爆火短劇因內容不達標而被下架。本篇文章從短劇的發展歷程出發，分析了短劇行業治理的背后邏輯，展望了未來發展前景。一起來看看吧。
那部網傳24小時吸金2000萬的付費短劇《黑蓮花上位手冊》，被下架了。
11月16日上線，兩天后沖上微博熱搜出圈、引發廣泛討論，隨后被全網下架，短短三四天時間，《黑蓮花上位手冊》引爆了整個短劇行業。
這部劇由短劇團隊“聽花島”出品，在小程序和抖音上播放，憑借一路高開高走的庶女復仇劇情，節奏快、反轉多，戳到了一眾網友的爽點，被稱為是《甄嬛傳》和《延禧攻略》的合體。
有消息稱，該劇被下架是因為涉嫌宣揚極端復仇和宮斗。也有業內傳言，下架前該劇的充值收入超過了6000萬元，但被參與短劇投流的相關知情人士辟謠否認。
《黑蓮花上位手冊》下架后，這部劇的官方抖音賬號開始發布“聽花島”的另一部短劇《李特助如此多嬌》，但很快也被下架，疑似因臺詞涉嫌擦邊。
新榜編輯部發現，該抖音賬號目前已變成私密賬號，所有發布內容都不可見，且賬號名也被改成表情符號，只有“短劇最熱榜”的標簽留下了爆款的痕跡，仍有164萬粉絲在持續關注。
實際上，這次下架不是針對《黑蓮花上位手冊》或《李特助如此多嬌》某部劇，而是近一段時間對于微短劇的集中治理動作。
近一周時間內，抖音、快手、微信等平臺相繼發布微短劇治理公告，累計下架數萬部作品，僅11月16日一天抖音就有127部微短劇被禁止投流。
值得注意的是，各家平臺在公告中重點提到要治理“宣揚以暴制暴、極端復仇、涉黑、暴力行為”。
據同行爆料，某新媒體社群還傳出消息稱“近期重生、穿越、擦邊、復仇等題材都不讓做了，暫停收這類劇本”。
微短劇狂飆數月，動輒千萬元甚至破億營收，如今“造富神話”難道要破滅了嗎？短劇從業者又該如何應對、合規創作？
一、“橫店”變“豎店”，短劇成“造富神話”
《黑蓮花上位手冊》的出圈，是近期短劇熱的一個縮影。能讓這么多人迅速上頭，必然有其“過人之處”。
該短劇改編自網文小說《昭華亂》，講述了護國公庶女宋昭的復仇之旅。主人公從復仇曾迫害自己的主母、父親、姐姐，到復仇后宮一眾仇人，一路升級打怪，最終位列六宮協管，故事最后還為第二部“對付皇后”的劇情埋下伏筆。
有人將這部劇類比為短劇版的《甄嬛傳》，如果用看待《甄嬛傳》的標準來評價，也就能理解《黑蓮花上位手冊》的走紅邏輯：大女主人設，復仇爽劇題材，加上不拉垮的服化道和在線的演技，爆劇的必備要素齊全。
《黑蓮花上位手冊》一共120集，下架前免費觀看的第一集播放量近千萬次，即使是需要付費觀看，第120集的播放量也近10萬次。新抖數據顯示，主演馬秋元的抖音賬號2天內漲粉超4萬，迎來一小波流量高峰。
《黑蓮花上位手冊》不是制作團隊聽花島的第一個爆款，10月該團隊曾上線過付費短劇《腹黑女傭》，同樣是復仇題材，24小時內充值金額超過2300萬元。
短劇在近期持續爆火，但作為一種內容類型，其實并不算新鮮。早在三四年前，單集時長幾十秒到15分鐘不等的短劇已經受到行業關注，也誕生過《這個男主有點冷》《長公主在上》等出圈作品。
只不過，過去很多短劇主要依靠平臺分賬、廣告、品牌冠名等方式變現，近兩年付費短劇的出現催熟了短劇的商業化進程，抖音的入局更是加速了短劇付費模式的轉型。
從去年開始跑出來的小程序短劇模式，靠付費模式讓短劇一躍成為賺錢的“吸金利器”。
據“新腕兒”報道，不僅是《黑蓮花上位手冊》《腹黑女傭》，還有短劇《無雙》上線24小時充值高達5500萬元、8天破億，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》單日充值額超2000萬元，《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值金額超過1200萬元。
據了解，小程序短劇主要以微信小程序為承載平臺，出現了九州、點眾、容量、掌玩等小程序平臺，不用下載軟件就能看劇，每月都有數十部作品更新。《腹黑女傭》的合作平臺就是點眾和掌玩。
從《腹黑女傭》《黑蓮花上位手冊》開始，小程序短劇不再局限于通過投流方式獲得關注，在抖音開設賬號做宣發成為新的思路，被業內稱為“號劇聯動”，有助于幫助制作團隊沉淀用戶人群，實現進一步破圈。
大部分小程序短劇在80集至120集不等，前幾集免費觀看，想往下看就需要觀眾付費，可以單集付費，也可以成為小程序平臺的會員解鎖全集，有網友統計過看完一部100集短劇可能需要花費近200元。
“新腕兒”曾報道過，目前國內全平臺的付費短劇每日充值消費金額為6000萬元，遇到節假日高峰檔期，峰值可以超過1億元。截至2023年7月，小程序短劇市場規模已經超過40億。
相比于動輒千萬、破億的營收，小程序短劇的成本并不算高。業內流傳的《黑蓮花上位手冊》制作成本200萬元，已經是天花板級別，大部分小程序短劇的成本主要在于拍攝費用和投流費用。
此外有消息人士透露，因為制作周期短，拍攝費用多數幾十萬元即可覆蓋，投流費用反而是大頭?！靶峦髢骸蓖嘎?，一般來說，一部80到100集的小程序短劇投流ROI能達到1.2，也就是說投放100元后，可以有120元的流水進賬。
因此，不少MCN機構、影視制作公司都盯上了小程序短劇這個高性價比的生意，就連聚美優品創始人陳歐也開始組建短劇平臺，還有傳統制造業老板跨行入局。
奇葩說辯手、編劇柏邦妮也在微博分享了和業內朋友的對話，提到“現在橫店已經叫豎店了”“都是拍短劇微劇小程序劇的”，足見如今短劇盛況。
二、狂飆中的短劇被按下暫停鍵
多方扎堆涌入，帶來了不少行業亂象。在這樣的背景下，《黑蓮花上位手冊》《李特助如此多嬌》等微短劇的下架治理其實早有端倪。
2022年11月下旬開始，廣電總局在3個月內集中組織開展小程序類網絡微短劇專項整治工作，截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。
同時，廣電總局還督導抖音、快手、微信等多個平臺定期發布平臺治理微短劇公告，并且建立網絡微短劇“黑名單”機制，對于違規網絡微短劇及時上報并納入黑名單。
多個平臺公告顯示，含有一夜暴富、極端復仇、色情低俗等元素的微短劇均是違規治理重點。正所謂男有龍王贅婿，女有穿越重生，這些元素同樣也是市面上最典型的爽文故事類型。
不過，雖然多部違規短劇的官方賬號已被封禁或無法被搜索，但仍有其他賬號或者站內小程序將其過往作品進行搬運，并支持付費購買。
比如《李特助如此多嬌》仍能在某抖音短劇小程序付費并觀看。
除了監督部門持續治理打擊違規短劇的直觀動作，內容平臺也通過收取服務費這種側面動作限制微短劇的無限擴張。
以微信為例，8月15日，微信平臺對微短劇類目開發者通過虛擬支付能力產生的交易將收取20%的技術服務費，剩下的80%由出品、制作、分銷按比例分成。
隨著入局玩家的增多，短劇投流的門檻也越卷越高?！岸缃稴picy”報道，目前部分短劇的投流成本已經達到總票房的8-9成。
據AppGrowing數據分析平臺，近7天內，一部名為《傲世猛龍》的短劇憑借6143個投放廣告創意數位居短劇推廣排行榜第一，但在廣告創意曝光增速上，這部短劇出現了47.81%的下滑，意味著投流數量雖然上去了，曝光效果卻沒有跟上。
近7天短劇推廣排行榜第五名中，僅有一部短劇曝光增速呈上升趨勢。
短劇賽道的利潤縮水，和投流日益內卷化，都在一定程度上也倒逼短劇走向精品化，避開粗制濫造和爽點同質化。比如今年9月火爆全網的短劇《逃出大英博物館》，僅7天漲粉555萬，成為現象級的精品短劇代表。
三、短劇走向何方
目前，短劇行業的審核監管制度仍在不斷完善中，廣電總局也提到將加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》。
有業內人士向我們表示，近期短劇的下架多集中在小程序短劇，“之前這塊屬于監管的灰色地帶，隨著短劇市場發展日益成熟，相關監管也會越發嚴格”。相比較而言，平臺對短劇的監管更加嚴格，創作者們在早期腳本階段就已經有所把控。
從長期角度來看，適當的審核監督是為了短劇市場持續健康發展。在這種背景下，短劇仍有值得探索的空間。
據短劇自習室整理的數據，在今年1月-7月的爆款短劇里，90%的題材仍然以“爽”為主，如戰神、穿越、逆襲、重生等?！八小彪m好，但需要把控尺度，不能一味夸張，與現實脫節。
除了通過付費觀看的形式進行變現，短劇也可以嘗試與品牌合作尋找更多的商業可能性。
好有本領制作過《二十九》《流量背后》等多個女性向短劇，其合伙人安迪向我們表示目前“好有本領”抖音賬號粉絲達到525萬，男女用戶占比將近2:8，并且女性用戶年齡集中在31~40歲之間，“這批女性用戶是大家普遍認為的高凈值網購群體，商業合作可以涵蓋服飾、美妝、3C多個品類”。
目前，好有本領的商業模式多以品牌合作短劇為主，占比80%以上，短劇《反抗背后》便是與珀萊雅合作的品牌定制短劇。
國內市場之外，海外也是當下短劇行業的熱門發展領域。
中文在線、新閱時代、暢讀等網文平臺相繼在海外推出自己的短劇App。Sensor Tower數據顯示，今年7月中文在線推出的ReelShort在Google Play和AppStore的總下載量達190萬，月總流水達600萬美元。
隨著行業逐步規范，短劇野蠻生長的時期即將結束，但長遠來看，狂飆中的短劇或許能走得更穩。
作者：松露，小八
來源公眾號：新榜（ID：newrankcn），專注互聯網內容領域的觀察報道，關心與內容產業相關的人和事。
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