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榮耀標(biāo)識(shí)當(dāng)他們開始用小紅書，我覺得百度的冬天要來了
小紅書向百度看齊？遇事不決問小紅書？小紅書逐漸代替百度、成為年輕人日常生活的搜索引擎，但是同時(shí)具有了百度最大的問題——虛假信息。一起來看本文的分析吧。
最近，有朋友準(zhǔn)備去潮汕玩，讓我?guī)兔μ崽峤ㄗh。
不幸的是，本人是個(gè)對(duì)潮汕不熟的潮汕人，只能一臉懵逼，趕忙百度一下，一看結(jié)果只想罵街。
好在，一位朋友出手相助，點(diǎn)開小紅書一頓搜索，出現(xiàn)了很多保姆級(jí)出游攻略，直接把我看傻。
小紅書，還能這么用。
一、小紅書，正在慢慢取代百度
在小紅書上，以“潮汕三天兩夜攻略”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以搜到眾多的筆記。
這些筆記圖文并茂，條理清晰，面面俱到。
圖源：小紅書
很多的博主愿意做保姆級(jí)教程，一步一步教你怎么暢玩 ，每一步都有詳細(xì)的注解，甚至評(píng)論區(qū)還會(huì)有不少補(bǔ)充信息。
圖源：五香（小紅書）
如果你還是不清楚，還可以跟博主交流，獲取更多的信息。
對(duì)比起來，國(guó)內(nèi)搜索引擎巨頭排名第一的百度，以“潮汕三天兩夜攻略”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。
映入眼簾的是兩個(gè)廣告，隨后拉到底部還有兩個(gè)廣告，我只能說非常百度。
熟悉的味道，熟悉的配方。
圖源：百度
查看首頁其他的搜索結(jié)果，內(nèi)容十分模式化，給到有效信息量很少，花時(shí)間看了等于沒看。難怪總有用戶吐槽，百度一下，啥也沒用。
圖源：百度
在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶搜索信息，目的性極強(qiáng)。
出來的結(jié)果，是否精準(zhǔn)、可信？對(duì)用戶來說，極其重要。
在這方面，百度勉強(qiáng)及格，而小紅書比較優(yōu)秀。
小紅書搜索起來，操作簡(jiǎn)單便捷，內(nèi)容相關(guān)性高，用戶不用花費(fèi)過多精力去篩選內(nèi)容。
博主們用圖文的形式解答用戶的所有問題，那么多筆記總有適合你的。
輕松高效獲取信息，這或許是年輕用戶為何喜愛在小紅書上搜索的主要原因。
加之，由于小紅書是UGC社交平臺(tái)，其內(nèi)容更具人感，用戶有種面對(duì)面交流的感覺，減弱了信息的冰冷感。
二、小紅書，年輕人日常生活的搜索引擎
2 億人的生活經(jīng)驗(yàn)，都在小紅書。
2022年，小紅書月活躍用戶高達(dá)2億，72%的用戶為90后，50%的用戶來自一二線城市，4300萬+分享者云集小紅書。
對(duì)生活充滿好奇心，愛生活、會(huì)生活的年輕人是小紅書的主要用戶人群。
圖源：《2022年千瓜活躍用戶畫像趨勢(shì)報(bào)告（小紅書平臺(tái)）》
今年，在小紅書WILL商業(yè)大會(huì)上，小紅書COO柯南曾表示，“搜索”已經(jīng)成為小紅書用戶最高頻的使用行為之一。
小紅書月活創(chuàng)作者2000萬+，日均發(fā)布筆記量300萬+，近60%的小紅書日活用戶會(huì)主動(dòng)搜索，日均搜索查詢量接近3億次。
圖源：小紅書
如此看來，小紅書有點(diǎn)像泛化版、生活版的知乎。
乍看之下，小紅書的搜索似乎很完美，但它有它的毛病。
三、小紅書，得了百度的病
說起百度，很多人會(huì)想起一個(gè)著名的事件——魏則西事件。
該事件發(fā)生后，百度口碑出現(xiàn)了滑鐵盧，百度元?dú)獯髠?，不少人站出來質(zhì)疑搜索結(jié)果內(nèi)容是否真實(shí)可靠。
虛假宣傳成為了百度心里的一根倒刺，怎么除也除不了。
而隨著平臺(tái)生態(tài)愈發(fā)復(fù)雜，小紅書的搜索內(nèi)容也出現(xiàn)了不少的問題，其中最要命就是虛假宣傳。
圖源：小紅書
照騙是最常見的現(xiàn)象，也是讓不少人深惡痛絕的行為。此處說不是人，而是景和物。
平淡無奇的風(fēng)景、店鋪或菜肴，經(jīng)過軟件美化后，與實(shí)物差的不是一星半點(diǎn)。
圖源：愛范兒
去之前，用戶期待滿滿。去到后，用戶敗興而歸。
另外，有時(shí)候筆記是否為商品植入也難以辨別，尤其是在美妝、美食、旅游攻略這三個(gè)方面。
今天，以美妝領(lǐng)域?yàn)槔?/p>
在小紅書，以“美白”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，點(diǎn)擊第一個(gè)筆記，變白方式說得很清晰，步驟也簡(jiǎn)單易懂，介紹中大部分產(chǎn)品沒有單一指向性，除了紅框這款產(chǎn)品。
圖源：小紅書
圖源：小紅書
另外，結(jié)合所po出的圖片，其他產(chǎn)品有相應(yīng)的進(jìn)行品牌遮擋，而上文提及的紅框產(chǎn)品并未遮擋，不免讓人覺得有廣告之嫌。
圖源：小紅書
說實(shí)話，這類筆記讓普通用戶如何判斷真實(shí)性。
如果拿了商家的錢，必然很難說它的壞話，分享的經(jīng)驗(yàn)也難辨真假。
無論如何，用戶享有知情權(quán)，不應(yīng)被蒙在鼓里。
對(duì)于小紅書，和諧的社區(qū)文化是其基石。
當(dāng)虛假宣傳過多，容易出現(xiàn)誤導(dǎo)以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)用戶造成不必要的困擾，還可能破壞小紅書賴以生存的社區(qū)環(huán)境。
如果小紅書想在搜索這條道一走到底，那需要下更多的功夫才行。
參考資料：
《ChatGPT 暫時(shí)還干不掉的搜索引擎，小紅書確實(shí)在取代了》 愛范兒
《小紅書，“偷塔”百度》 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
作者：織
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百度自作孽不可活，除了廣告就是垃圾信息，絲毫沒有提供有效價(jià)值給用戶?，F(xiàn)在搜索內(nèi)容都可以在微信和抖音上搜。不知道李彥宏腦子是不是都變成屎了，嗨不改變。
如果可以再分析一下就更好了