一款異地戀APP殺入蘋果10月最佳榜:原來,我們還需要另一種社交

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最近,一款情侶互動小組件“StandBy Us”引起了不少用戶或網友的討論,而這款產品的出現,某種程度上意味著在關系過載時代,我們或許還需要另一種社交。這或許可以給社交創業者們帶來一些啟發。一起來看看本文的分享。

社交創業永不眠。

日前,據現代快報報道,廣州靚仔zhiyi和他的團隊開發的一款情侶互動小組件——StandBy Us,入選了App Store今年十月最佳App榜單,目前這款APP在社交平臺引發許多網友的討論。

這個源自開發者自身經歷的產品,讓不少正在經歷異地異國的戀人們感覺到,異地戀有救了。

StandBy Us的核心功能是doing(正在做什么),feeling(心情),比如你在深圳的工位上打開手機,在App中設置“搬磚”狀態,心情顯示“真棒”。在異地的女友手機上同步收到了這一狀態,然后可以把自己狀態改成了“不給糖就搗蛋”或者“沉迷學習”。

雙方這種不打擾的狀態與情緒分享,是一種少見的陪伴式、安靜社交模式。這款APP引發了筆者思考,在關系過載時代,我們或許還需要另一種社交。

一、上榜蘋果10月最佳應用背后的故事,引發網友共鳴

在社交平臺上,zhiyi分享了自己異地戀的經歷:作為一位互聯網從業者,他與女朋友在2019年12月開始異地,在最初,他們盡可能保持高質量的聯系,比如每2周1次,坐周六和周一最早的飛機來回廣州和杭州。

和大部分的異地戀一樣,一開始經常互相視頻,電話,但慢慢的因為工作太忙,聯系越來越少, “曾經因為連續30個小時的加班,讓我忽略了56個未接電話和無數條留言,當我終于接起電話,與我的戀人大吵一架后,我才看到她的消息,原來那天是她的晉升日?!?/p>

他表示,很多異地情侶的爭吵,總源于沒能夠及時去分享日常,感受不到對方的愛意和陪伴導致安全感的缺失,而大吵一架。

在這段時間,他一直想做一款產品,幫助自己這樣的異地戀可以分享生活、分享情緒。今年9月,蘋果iOS 17系統新功能中提升了待機顯示功能。充電時將iPhone橫屏放置,可以?覽各種實用信息。

這個新特性啟發了zhiyi的靈感?!八耆稀淮驍_的陪伴’。突發奇想看不能圍繞IOS 17的新特性做一款產品。”zhiyi透露:“結合iOS的小組件就可以實現‘兩個人在一起,各忙各的事情,但是能感受到彼此的存在’。

Standby Us的雛形很快出來了——主打實時心情與動態分享功能,在不打擾的情況下,讓情侶們隨時了解彼此的最新狀態和心情,實現不同空間的陪伴與心靈溝通——“你開心,我開心,你忙碌,我陪伴”。

沒有想到的是,這個僅僅源自于其個人經歷的APP竟然成為了蘋果App Store的十月最佳應用,引發不少網友的共鳴,女友也在電話那頭為zhiyi開發的Standby Us上蘋果首頁推薦而歡呼,其小紅書的分享貼子閱讀量超過40萬+,點贊高達1.3萬。

有網友表示,如果這款APP能早點上線,我和女友可能是另一個結局。也有網友表示:我就說愛老婆,真的會發財。也有網友表示,同有過異地戀的我也有過相似的idea,可惜APP最后沒開發出來,看到自己的愿景被別人實現,挺開心并真摯祝福。

二、異地戀社交APP脫穎而出,Standby Us與傳統社交有何不同?

事實上,異地戀這個群體非常龐大,但往往不被看好。在一些公開的調研里面,近一半的情侶是可以接受異地戀,但也普遍認為異地戀很難,主要也是因為 “陪伴”的缺失才導致了寂寞、缺乏安全感。

Standby Us上線后,不少網友被他和女友的故事打動。“用戶會給我提一些功能類的意見,比如在App中增加干飯、桌游、發呆這些更加貼近日常的狀態。近期,我們也會補充進去?!?/p>

在評論區和私信中,有不少網友分享自己的異地戀故事。有網友說:不知道怎么回事,看完這段文字哭的稀里嘩啦,因為我感覺我好像一直在等待的路上,感覺異地遙遙無期,真的太難受了。

從中可以看到,異地戀群體的情感需求是一個被忽視的市場。

上榜蘋果10月最佳,意味著Standby Us在設計和功能上得到蘋果認可,符合蘋果對優秀應用程序的標準。

那么它的獨特性與價值到底在哪里呢?

我們回到這款產品來看,它與熟人社交與陌生人社交產品的玩法與價值完全不同。

從社交 App 的用戶價值上來說,陌生人社交是為了結交朋友和情緒傾訴,例如陌陌、Soul,其功能也都是圍繞于陌生人之間的交流。

而熟人社交是為了交流效率,從最開始的短信、電話,逐漸到郵箱、QQ、微信;后來基于辦公溝通與效率的提升,隨之產生了飛書、釘釘、企微等辦公 App。

社交 App 為了快速獲取用戶,往往著重于公域一對一或一對多的「溝通」,這也產生了關系過載帶來的疲憊感,從Standby Us來看,?卻反其道而行之,主打親密關系的陪伴,是一種“反主流社交” App。

三、為什么反社交的模式會成為Standby Us的爆點?

事實上,這與傳統社交模式無力解決異地戀的情感溝通等問題有關。一段異地戀的成功與否,并不完全取決于距離,而是看彼時是否能有足夠的信任和包容。

回到創始人自己的故事,一方想分享傾訴的時候,另一方可能正在開會或加班。

由于無法及時了解到對方的狀態,導致彼此的狀態不在同一個維度,Standby Us更像讓情侶之間的一個共享空間,不打擾的情況下了解各自的狀態(搬磚、加班、學習、睡覺等)與情緒(開心、難過、疲憊、生病了、悠閑等)。就像一種無聲的陪伴,能一眼了解對方的生活和情緒狀態,進而進行及時的關心和溝通,更加設身處地的為對對方考慮。

這款產品也進一步拉進了zhiyi與女友的距離,他表示:“女友也成了產品的首席體驗官,除了數據分析之外,產品迭代的一個重要標準就是,是否真的能讓我和我女朋友之間感情更加穩定和諧?!?/p>

我們其實也能從中看到一個新的社交趨勢——從主打公域溝通的傳統社交到簡單的陪伴式社交,迎合了小組件霸占屏幕的這樣一種趨勢,這款 app的主要功能,通過瞥一眼內容即可實現,也實現了添加小組件到主屏幕這種玩法,功能簡單與節制,甚至有點無聊,但卻有真實感與陪伴感。

從眾多的網友評論來看,這款產品讓異地戀的群體感受到了溫暖。顯然,這與無法被滿足的社交需求有關系——幫助異地戀更好維持感情,彼此獲得治愈、陪伴與理解,直擊異地戀當下的情感困境。

四、關系過載的主流社交模式下,社交的另一種趨勢

怎么解決異地戀的難題,是一個情感問題,也是一個社會問題,Standby Us主打異地戀社交,無意中切入了一塊沒有巨頭覆蓋到的領域。

當然,它還不足以滿足異地戀全部情感需求,還需要持續迭代,但好在創始人在用自己的親身經歷迭代產品,有望打磨的更加成熟。

陪伴式社交的另一大潛力在于海外市場,根據該團隊透露,上榜10月最佳之后,海外用戶增長了3倍,活躍增長了2倍多。而海外市場追求極簡的產品理念。比如Snapchat主打簡單的閱后即焚,Instagram是主打單一的圖片社交分享,而Tinder是一種簡單的翻牌式的手機交友APP。Standby Us也是同樣的極簡設計。

從社交創業的角度來看,每一年都會有一群人問:社交創業還有機會嗎?畢竟,過去很多社交軟件都經歷了速朽的命運。

要回答這個問題,我們可以先問問自己,互聯網飛速發展,我們的社交需求真的被完全滿足了嗎?

一個顯而易見的事實是,我們當下的社交關系過載了,關系與社交場景變得復雜,社交正在成為負擔,這也是為何異地戀在傳統社交模式下總存在諸多問題,為何在主流社交模式下,我們的好友越來越多,聯系越來越方便,但我們與很多朋友感覺疏遠了。

在海外,BeReal、Poparazzi、Locket、Gas、Slay這樣的初創公司,正走進社交巨頭們騰出的空檔,關注更加親密的關系。比如Gas只面向高中學生用戶,BeReal用戶一天只可以在規定的時間內分發一張圖片。在Locket上,用戶直接在好友主屏推送照片,并且會出現在窗口小部件上。OneRoof 旨在圍繞愛好將同一住宅樓里的人聯系起來建立親密社交……

這些企業不會企圖獨占您每一個瞬間的注意力,他們只想給你一個更好的方法,讓你和你的親密朋友保持聯系。

Standby Us,也符合類似的趨勢,它關注親密戀人之間的陪伴與分享,回歸不打擾的陪伴。

從國內到海外,回歸簡單、回歸親密關系、回歸高質量的分享與陪伴,似乎也在成為用戶社交新訴求,如何讓社交回歸社交的本質,讓社交驅散孤獨,讓朋友與情侶建立更輕松的聯系與信任,這可能是社交創業的另一種可能與機會所在。

專欄作家

王新喜,微信公眾號:智能新連接,人人都是產品經理專欄作家,互聯網從業者,百度百家、艾瑞網專欄作家、虎嗅網、鈦媒體認證作者,關注IT熱點背后的本質,TMT資深評論人。

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評論
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  1. 適合平時話不多的女朋友,不然吵架的時候會來一句,你有空去更新這個陪伴軟件的動態,沒時間給我發個微信語音???!分手。

    來自廣東 回復
    1. 太真實了?。?!

      來自安徽 回復
  2. 企業角度,如何創收?實際上用戶粘性真的夠高嗎?

    來自浙江 回復
  3. idea挺好的,就是老有bug

    來自江蘇 回復