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榮耀標識已經不是啥新鮮玩意的短劇，怎么一下子又成流量密碼了？
不算是新鮮事物的短劇，在最近突然成為了不少人口中的流量密碼。不過行業與官方針對微短劇行業所發出的監管動作，又暴露出了短劇行業發展過程中所積累的一些問題。這篇文章里，作者針對短劇行業做了解讀，一起來看。
短劇在很多人眼里已經不是啥新鮮玩意了。
但最近，大家突然又開始一窩蜂地討論它。
有人發現，在美國，一款中國制造的短劇App突然“火”了。
這個叫做ReelShort的App今年7月在美國小火了一把，先是有兩部豎屏土味短劇《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》把美國人看迷糊了。
接著就是Sensor Tower展示了一組數據，說ReelShort 7月在Google Play和App Store的總下載量有190萬，月總流水有600萬美元。
這兩部短劇，用的全都是當地演員，題材一個是狼人，一個是吸血鬼，據說還找了《流浪地球》的美國特效導演來做特效。
不搜不要緊，《硅星人》一搜還發現，ReelShort背后的公司是中文在線。
中文在線2015年就在深交所上市了，這幾年財報一直不太好看，到今年三季度已經連虧了7個季度。
結果借著ReelShort的熱度，中文在線的股價一路飆升，直到11月都還在漲停，11月1日的時候它的股價還是13.74元，到11月13日就漲到了27.7元，直接翻倍。
ReelShort在11月13日這天還一路沖到了美國iOS娛樂榜第一，應用榜第二，總榜第三。
本來，ReelShort最早干的事是把國內的短劇翻譯之后直接上線。
后來改了策略，演員、場景和劇本全都就地取材，劇本也多是改編自之前已經在海外驗證過的網文IP，結果一下子擊中了老美的痛點。
雖然依然有質疑ReelShort刷榜了的聲音存在；
不過更多人還是愿意相信這是真的。
因為一方面ReelShort背后的楓葉互動（Crazy Maple Studio），也就是中文在線旗下的公司，之前就做成過Chapters這樣的小說類產品。
Chapters早在2019年注冊用戶就超過了1500萬，收入折合人民幣也有2.97億元。
另一方面，在國外做短劇出海的公司遠不止中文在線一家，今年以來就有新閱時代、暢讀科技和九州文化等廠商摩拳擦掌，想在海外短劇市場大干一番。
說明還是有人嗅到了其中的商機的。
當然了，短劇出海這件事，充其量還只是在初級得不能再初級的階段，其聲量也不至于到人人都討論的程度?？刹欢嗑糜钟腥税l現，出海這事本身就是無風不起浪——
因為國內的短劇市場更是了不得……
大約就在ReelShort那兩部吸睛無數的短劇在美國上線一個月后，國內又出了兩部甜寵+霸總題材的爆款短劇，《哎呀！皇后娘娘來打工》和《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》。
它們都由一個叫“原上慕光”的短劇團隊制作，連男女主角都一樣。
兩部劇，一天以內的充值流水，一部破1200萬元，一部破2000萬元。
怎么知道的呢？
因為制作團隊自己曬出了慶功蛋糕：
可以這么理解，因為兩部劇到11集以后都是要付費充值觀看的（先買平臺虛擬幣兌換那種），所以等于說，一天時間里用戶加起來給倆劇分別充了1200萬和2000萬……
甚至，已經開始有人嗑起了男女主演的CP，盜版在各個社交媒體上也是一抓一大把。
這兩部劇的熱度還沒過去，真人互動影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》（簡稱《完蛋！》）又迅速成了大家討論的對象。
這個游戲里一群美女爭著和男主談戀愛的“爽文”劇情，怎么看和短劇都是一個媽生的。
游戲在10月18日上線Steam之后，一度超過《PUBG》、《CS2》和《Apex》等免費大作排在Steam國區第一，24小時內同時在線最多有6.5萬人。
而且截止10月底，《完蛋！》就已經賣出了78.9萬份，如果按這個游戲42塊的原價算，上線不到半個月它就賣了3000多萬元。
這還只是在對大部分人來說有些門檻的Steam平臺，不敢想象這玩意如果是個手游……
按照一些人的說法，天威視訊、中文在線、龍運股份和引力傳媒等等二級市場“短劇概念股”后來的漲停，也都是吃了這游戲的紅利。
說到這你可能會問了，就這幾個所謂的爆款能說明啥？
其實光憑幾個爆火的例子，還看不出短劇這個市場在國內到底有多熱，直到又有人發現，抖音下面的巨量引擎在10月做了一場關于短劇的直播。
這場直播本來是面向各短劇廠商做的，講到了不少內部數據。
比如就提到，都市、現言和穿越是現在短劇里最吃香的幾個題材，還教廠商用綁定演員CP之類的方式提升流量，總結了一套“人物內部敘事線+人物外部敘事線+親情線+感情線+事業線+信仰線+人緣線”的“爽點疊加公式”；
另外是表現異常好的另一部男頻戰神短劇《無雙》，上線24小時充值就高達5500萬元，8天甚至突破了1億。
不過里面提到的最讓我們這些看熱鬧的人驚訝的一個數據是：
9月大盤日均消耗規模超過了5000萬。
同時還有一張1-9月的消耗走勢圖。
這里簡單解釋一下消耗是個啥概念，如果說預算是短劇公司愿意打廣告花的錢，那么消耗就是平臺給短劇公司打廣告賺進口袋里的錢。
9月日均消耗5000萬大概可以理解成，用戶每天看短劇花的錢加起來統共超過了5000萬元。
9月有30天，相當于這一個月平臺用戶就給短劇花了一共15億元。
一年有365天，如果還是按照這個走勢，等于今年短劇市場的盤子能超過180億。
這還只是巨量引擎統計的自家平臺的數據。
國家電影局統計的數據是，2022年中國電影市場年度總票房為300.67億元，而到今年9月，已經實現票房為447.69億元，這么對比的話，明年短劇的市場規模沒準真能超過電影了……
總之已經是非常夸張的數字。
講到這里，其實已經能明白為什么突然間所有人都在談論短劇了，因為是真的有人從里面賺到錢了，而且還不在少數。
還不用說當中大廠和各路名人的參與——
比如有國企背景、屬于中廣電傳媒的河馬劇場，抖音的“番茄短劇” ，咪蒙再創業之后也選擇了短劇簽下了21個藝人，聚美優品創始人陳歐也被爆出在推進短劇版權的事項。
所以，短劇制作公司到底是怎么賺錢的？
其實再早兩年，短劇剛剛興起的時候，絕大多數公司還沒有特別清晰的辦法，他們中的一部分會選擇先用短劇起號，再轉做直播帶貨變現；
一部分就是和平臺分賬，或者是平臺直接買斷拿版權費。
畢竟早兩年短視頻平臺為了找增長點，都會跟短劇制作公司合作，加上很多影視公司不景氣，兩方走到一起基本也是一個愿打一個愿挨。
但是慢慢地，不少制作公司都學精了。
差不多在去年，一些公司開始選擇繞過平臺，直接在小程序里上線短?。ǔ龊５墓緞t是直接做App），相當于就是在自己的網站直接上線。
賺錢的辦法于是就成了：像傳統的網文一樣直接讓用戶充值付費。
這么一搞，可以說直接打通了短劇商業化的任督二脈。
要知道比起最初只有30集左右的短劇，現在的短劇都已經進化到了動輒100集（加起來時長可能就有快3個小時）。
拿《哎呀！皇后娘娘來打工》這部短劇來說，一共80集，從第11集開始需要付費解鎖，小程序里解鎖一集需要120K幣，全部解鎖就是8400K幣。
按照小程序里的換算規則，100K幣等于1元，解鎖一集按理說只用花1.2元。
但坑就坑在，小程序的充值金額是固定的，相當于看一集至少要19.9元起充，看完全集就要充99.9元，優惠以后也需要59.9元。
還有一種方法是成為它的超級會員，一年花365塊能看小程序里的所有短劇。
所以到這里，大概也能清楚這部短劇1200萬的日流水是怎么來的了，永遠不要低估用戶對土味短劇的熱情。
而且這么一說，在Steam花42塊談一場3個小時的戀愛好像還挺劃算的……
不過《硅星人》也發現，有短劇從業者已經開始感慨今年賺錢有點難了。
原因不外乎投流成本越來越貴了。
其實說白了，拍短劇本身花不了多少錢，一部常規短劇幾萬至幾十萬就能搞定，那部8天流水破億的《無雙》成本據說只有不到50萬。
業內流傳的《黑蓮花上位手冊》制作成本200萬元，已經是天花板級別。
因此還是那個道理，一部短劇想讓更多人看到，就得在平臺上打廣告，但問題現在成了，以前ROI到1就能保本的短劇，現在可能得到1.2才能保本。
這還不說觀眾看多了短劇，要求也在變高，最后只有那些制作更好的短劇，量才跑得起來。
同時短劇市場還要面對更嚴格的監管。
11月15日中國網絡視聽節目服務協會剛剛發文說，廣電總局將再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作，緊接著在16號就把125部短劇列入了禁投名單。
《黑蓮花上位手冊》這部咪蒙團隊做的短劇，幾天前就因為渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀被下架了。
所以，最近一段時間的熱鬧，看起來是短劇市場一下子火起來了，但也可能是到了問題集中暴露的階段。
不過卷終歸是卷不完的，《硅星人》也很期待能看到短劇有一天拿個什么正兒八經的作品獎回來。
作者：李禾子
來源公眾號：硅星人Pro（ID：Si-Planet），硅（Si）是創造未來的基礎，歡迎來到這個星球。
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說白了這蛋糕就是給大領導看的，不把數據拍出來，怎么邀功呢？
實際流量怎么來的真說不準，比如文中所說刷流量也不是沒這個可能。
另外這種短劇制作粗糙，劇情非常狗血，在海外通過不正當競爭獲得曝光，
無論是對于文化輸出還是商業手段，似乎都不是什么好事。
中國制造的短劇App在美國市場的突然興起確實有趣，期待后續能碰撞出一些火花。