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流行文化就像一部永遠(yuǎn)翻不完，也翻不明白的詞，每天都有新的出現(xiàn)。可被人們競(jìng)相追捧，不惜“以量換爆款”，追逐那個(gè)可能的“萬一”，萬一真的能產(chǎn)生爆款呢？那本文將會(huì)為你介紹微短劇的相關(guān)信息，感興趣的來看看。

流行文化就像一部永遠(yuǎn)翻不完，也翻不明白的詞典。每天都有新的概念、新的詞匯，從分支龐大的亞文化中蹦跶出來，讓圈外的人一頭霧水，而后又不得不努力學(xué)習(xí)，試圖與這個(gè)時(shí)代的先鋒者并肩前行。

今年，對(duì)于大部分圈外人來說，影視圈又多了一個(gè)新的熱詞——微短劇。

這是網(wǎng)劇的一種新形式，時(shí)長(zhǎng)短，節(jié)奏快，沖突強(qiáng)，流行于各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)（愛奇藝/優(yōu)酷/騰訊視頻/芒果TV）、短視頻平臺(tái)（抖音/快手）、微信小程序以及獨(dú)立APP（ReelShort/紅果短劇/河馬劇場(chǎng)等）。

變現(xiàn)模式多為用戶付費(fèi)、廣告流量或電商帶貨。最近很火的是付費(fèi)微短劇，用戶可免費(fèi)觀看前幾集，之后需要付費(fèi)解鎖。

實(shí)際上，微短劇在影視圈內(nèi)并不陌生，從2020年開始已經(jīng)得到資本的青睞——

不少影視制作公司、版權(quán)公司、真人影視游戲制作公司等紛紛加入微短劇賽道，比如：

華策影視（代表作品《何以笙簫默》等）、上海電影（代表作品《中國(guó)奇譚》等）、檸萌影視（代表作品《小別離》等）、捷成股份（代表作品《流浪地球2》等）。

甚至，不少其他行業(yè)的選手也紛至沓來，

原本做新能源的、鋼材生意的、房地產(chǎn)的，都希望來參與“分得一杯羹”。

人們競(jìng)相追捧的原因無非是——

微短劇投資少見效快，平均幾十萬完成一部劇，制作周期短，回本速度快。

如果命中爆款的話，投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電影、電視劇等大制作，行業(yè)內(nèi)不乏“投資數(shù)十萬，充值能過億”的財(cái)富神話。

雖然「做爆款」帶有極大的不確定性，不過還是有足夠的“吸金力”。

人們不惜“以量換爆款”，追逐那個(gè)可能的“萬一”，萬一真的能產(chǎn)生爆款呢？

一、什么是微短劇？

微短劇，顧名思義，就是播放時(shí)長(zhǎng)短的網(wǎng)劇。

2022年10月26日，國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，對(duì)短劇進(jìn)行了定義——短劇通常采用單集時(shí)長(zhǎng)15～30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元?jiǎng)　?0集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)。

那么，微短劇按單集時(shí)長(zhǎng)來定義，就是小于15分鐘的系列劇，許多微短劇更是控制在3分鐘以內(nèi)，主打一個(gè)「抓人眼球」。

以前，我們看《甄嬛傳》等電視劇，每集時(shí)長(zhǎng)45分鐘，共76集，總時(shí)長(zhǎng)超過3000分鐘，品味的是精致的布景、精美的服飾妝容、用心編排的劇情細(xì)節(jié)、層層疊起的鋪墊、值得咀嚼的臺(tái)詞；

現(xiàn)在，我們看一部時(shí)長(zhǎng)3分鐘、共76集的微短劇，總時(shí)長(zhǎng)只需228分鐘，感受的是高潮迭起的情節(jié)、欲罷不能的節(jié)奏感、密集的梗和爆點(diǎn)。

當(dāng)下，微短劇仍比較初級(jí)化，精品內(nèi)容不多。

南方周末更是評(píng)價(jià)市面上很大一部分微短劇帶有濃烈的“三俗”特征：庸俗、低俗、媚俗。就像網(wǎng)友們所概括的，現(xiàn)階段的微短劇題材，無外乎：

“霸道總裁愛上我、英雄救美反被救、欲擒故縱談戀愛、綁架案中見真情”。

微短劇可以簡(jiǎn)單地分為兩類：男頻向和女頻向。

男頻向的題材以“爽”為主，如戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等；

女頻向的題材以“甜”為主，如甜寵、霸總、虐戀、青梅竹馬等。

這些關(guān)鍵詞似乎成為了微短劇的“爆款密碼”。

比如騰訊視頻出品的《招惹》、優(yōu)酷出品的《鎖愛三生》、芒果TV與搜狐視頻聯(lián)合推出的《風(fēng)月變》，集齊了民國(guó)、古裝、霸總、虐戀等女性用戶喜聞樂見的元素，成為千萬級(jí)別分賬的作品。

此外，還有“微短劇+游戲”的創(chuàng)作形式，

比如最近爆火的《完蛋！我被美女包圍了》。

內(nèi)容題材以男性為視角，風(fēng)評(píng)不一，但保守估計(jì)銷售額已超過3300萬元——在游戲中，玩家扮演男主人公顧易，與多位由真人演員扮演的女主人公開展戀愛關(guān)系。玩家可在關(guān)鍵對(duì)話選項(xiàng)中做出選擇，推進(jìn)劇情發(fā)展，進(jìn)入不同的劇情分支，并最終抵達(dá)游戲的十二種結(jié)局之一。

二、微短劇的商業(yè)模式

微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的參與方主要有5類：

內(nèi)容原創(chuàng)者、短劇制片方、短劇版權(quán)方、短劇分銷商、用戶。

各參與方在收益分享上，主要分為兩種模式：

買斷制、分成制。

1. 買斷制：一次性向內(nèi)容原創(chuàng)者買斷作品版權(quán)，獨(dú)享后續(xù)用戶付費(fèi)收入；
2. 分成制：與各方協(xié)商合適的分成比例，這取決于各方的議價(jià)能力。

目前采用比較多的是「預(yù)付保底+分成模式」，即先給一部分預(yù)付款作為保底，再按用戶付費(fèi)的收入流水來進(jìn)行分成。

根據(jù)巨量創(chuàng)意平臺(tái)及信達(dá)證券的相關(guān)數(shù)據(jù)，整個(gè)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分配大致是：

內(nèi)容原創(chuàng)者: 1~5萬保底收入+1~2%流水分成；

舉個(gè)栗子，閱文集團(tuán)對(duì)外發(fā)布微短劇“劇本征集令”，承諾為創(chuàng)作者提供1.5~5萬保底稿酬，和最高2%的流水分賬。

短劇制片方: 4~10萬保底收入+3~5%流水分成；

對(duì)于制片方來說，微短劇制作偏現(xiàn)實(shí)題材，不需要先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備的高投入，略高一些的保底收入和分成比例可保證制作團(tuán)隊(duì)的持續(xù)性。

短劇版權(quán)方:用戶充值+10~15%流水分成；

短劇分銷商: 10~15%流水分成。

我們大抵可以看出，在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分配中，「短劇版權(quán)方」和「短劇分銷商」較為強(qiáng)勢(shì)，而「內(nèi)容原創(chuàng)者」和「短劇制片方」則相對(duì)弱勢(shì)。

而在微短劇的所有成本中，「買量成本」占據(jù)相當(dāng)高的比例。

根據(jù)抖音廣告投放平臺(tái)-巨量引擎近期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1~9月微短劇廣告投放消耗量持續(xù)走高：春節(jié)期間日耗規(guī)模為3000w+，五一假期突破4000w+，端午沖量至6000w+，9月大盤日均規(guī)模超5000w。

根據(jù)“抖短劇排行榜”微信公眾號(hào)介紹，微短劇ROI（投資回報(bào)率）高于1.2會(huì)繼續(xù)投流，即投放100元，可獲得120元的流水進(jìn)賬。

我們假設(shè)日均投流5000w，那么一年的流水進(jìn)賬將超過200億：

5000w/日 * 1.2 * 365日/年 = 219億元

加上其它廣告平臺(tái)投放，市場(chǎng)空間推算近300億元，相當(dāng)于2019年641億電影票房的近一半市場(chǎng)空間規(guī)模。

三、微短劇的試驗(yàn)場(chǎng)

2015年，影視圈掀起IP改編熱潮——

《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》等多部網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視劇，并獲得很好的成績(jī)；

2023年，短劇圈再掀IP改編熱潮——

在今年抖音推出的短劇片單中，就有聯(lián)動(dòng)《去有風(fēng)的地方》的《有風(fēng)》短劇、《刺殺小說家》同名短劇、《消失的她》同名短劇，拉滿觀眾期待。

即使是沒有影視綜IP加持的短劇玩家，也不難從海量的網(wǎng)文/漫畫/游戲IP中挖掘潛在爆款——

根據(jù)巨量引擎統(tǒng)計(jì)，2022年各平臺(tái)累計(jì)上架網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)達(dá) 3500 萬，網(wǎng)文改編的在投劇目數(shù)僅占0.02%，留給微短劇改編創(chuàng)作的空間還非常大。此外，還有漫畫/動(dòng)漫/游戲等眾多IP。

挖掘IP爆款，就像在做一場(chǎng)試驗(yàn)。

試驗(yàn)的結(jié)果是未知的，成功與失敗的概率是對(duì)等的，能不能踩中觀眾的G點(diǎn)，是難以量化的。

網(wǎng)文平臺(tái)七貓，也開始跨界做微短劇。

七貓的首部自制劇《我的醫(yī)妃不好惹》，正是改編自原創(chuàng)大IP，知名作家姑蘇小七的小說《神醫(yī)毒妃不好惹》，期望在短劇賽道推出第一部“醫(yī)妃流”作品，復(fù)制電視劇《女醫(yī)明妃傳》的成功。

這場(chǎng)試驗(yàn)的結(jié)果，跟想象中比有些許落差——

這部劇歷時(shí)一年完成，被定位為千萬級(jí)項(xiàng)目，目前實(shí)現(xiàn)了累計(jì)分賬破400萬，成績(jī)算是中規(guī)中矩。

所謂分賬，是指制作方先出資制作好微短劇作品，然后在平臺(tái)上投放，進(jìn)行收益分賬。
騰訊視頻獨(dú)播的，民國(guó)虐戀題材微短劇《招惹》，累計(jì)票房分賬超過2000萬；

芒果TV與搜狐視頻聯(lián)播的，古裝奇幻愛情微短劇《風(fēng)月變》，累計(jì)票房分賬超過1100萬；

騰訊視頻獨(dú)播的，都市豪門愛情微短劇《盲心千金》，累計(jì)票房分賬超過1000萬。

押寶IP，從來不是一件容易的事。

而如今的微短劇賽道，不僅卷IP，還要卷制作。

微短劇的制作成本也水漲船高——

驚蟄研究所報(bào)道，「年初一部劇的成本，在20-30萬元，但隨著時(shí)間推移，市場(chǎng)越來越精良，目前一部劇的制作至少是50萬元起，70-80萬元很正常，有些劇甚至超百萬」。

流量的杠桿永遠(yuǎn)傾斜于先行者，當(dāng)越來越多的人沖進(jìn)某個(gè)賽道時(shí)，也許已經(jīng)與紅利期擦肩而過了。

寫在最后

流行文化就像一個(gè)怪圈——

有的人還在問這是什么，有的人已經(jīng)玩得得心應(yīng)手；

有的人還不明白微短劇為什么會(huì)火，有的人早已經(jīng)賺得盆滿缽滿。

終究人與人之間的喜好千差萬別，你不理解的，也許正是別人的精神伊甸園。