手機一晃就進廣告?多數國產手機已設置禁止自動跳轉

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大多數用戶已經對“搖一搖廣告”感到深惡痛絕,而最近有用戶發現,“搖一搖”手機開屏廣告似乎消停了不少,不再如以前那般靈敏,而是傾斜到一定角度才會跳轉。一起來看看本文的分享吧。

“‘靈異事件’終于消失了?!苯?,網友青青發現,一直困擾自己的“搖一搖”手機開屏廣告似乎消停了許多,一些開屏廣告頁面上,則多了一個手機搖晃的圖標,這意味著,只有當她搖晃手機且超過一定幅度后才會跳轉至廣告,而不再是莫名其妙“被”看廣告。

不久前,有媒體曝出,蘋果公司要求國內多家頭部App移除陀螺儀權限,禁止“搖一搖”跳轉廣告,盡管各家公司均表示未收到通知,但從《IT時報》記者近幾日調查來看,正如青青所言,無論蘋果還是安卓手機,雖然“搖一搖廣告”還存在,但已普遍合規化,需要傾斜到一定角度才會跳轉。

不過,有消費者擔心,避過“風頭”之后,“靈異版”搖一搖廣告是否會卷土重來。對此專家認為,國內手機廠商應在落地相關規范準則前提下,設計更優秀的廣告互動方案。

一、開屏廣告的“自動傳送門”?

不久前“雙十一”期間,從事軟件開發的程序員龍文(化名)進入常用軟件時,常常要做一個無奈之舉——保持手機平穩不動,以避免不經意間跳轉至某電商平臺。

手機微微一晃便進入廣告,是多數人的共同經歷,有網友吐槽,“不小心搖了,跳淘寶的速度比我自己打開它的速度都快?!饼埼母嬖V《IT時報》記者,App開發者會監測用戶手機的晃動程度,以此實現跳轉廣告頁面的目的,從而增加點擊量和導流量,其核心便是此次網傳蘋果要求關閉的陀螺儀權限。

“搖一搖廣告”并非新鮮事。自2021年起,這種無須點擊,只需晃動手機便能跳轉廣告的方式成為開屏廣告的主流模式。但此類廣告往往因標示不清,甚至沒有標示,幾乎實現了百分百的跳轉率,而且因為大多品牌(包括蘋果)陀螺儀默認開放給開發者,且無法關閉,導致消費者幾乎對此毫無選擇,成為沒有任何點擊動作卻被迫看廣告的“靈異事件”。

江蘇省消保委一項“對于‘搖一搖’跳轉廣告,你怎么看”的投票調查顯示,95%的投票者明確表示對“搖一搖”這種開屏廣告的態度是“厭惡”;94%的投票者認為此功能侵犯了自己的權益。

2022年12月,中國信通院、電信終端產業協會聯合部分頭部手機廠商和互聯網企業制定了“搖一搖”開屏信息彈窗跳轉的相關標準,提出“搖一搖”動作的設備加速度應不小于15m/s2,轉動角度不小于35°,操作時間不少于3s,確保用戶在走路、乘車、拾起放下移動智能終端等日常生活中,非用戶主動觸發跳轉的情況下,不會出現誤導、強迫跳轉。

今年2月發布的《關于進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》亦提出,不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用,或利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發的方式誘導用戶操作。

然而,從實際情況來看,至少到今年雙十一期間,嚴格遵守兩份規范的App并不多。

二、“畸形”的互聯網廣告產業鏈

通常情況,此類廣告形態共有廣告主、廣告投放平臺聯盟、搭載廣告的App和用戶四個角色,廣告主即出錢在廣告聯盟上做廣告的一方,廣告聯盟則發揮“中介”的作用,將廣告分配到各大會員網站。

獨立分析師郭顥(化名)認為,在這條鏈路中,除了廣告主的引流,獲得廣告收入的App是主要獲利方,“一開始此類廣告費用結算方式按照展現量完成,即展現一次便支付相應費用。但廣告主們發現這種方式可以‘作弊’,因此將交易門檻抬高,用戶的手機需要跳轉至廣告主的網頁才能完成結算?!?/p>

這也是“搖一搖廣告”近幾年風靡的主要原因。

“此類廣告或侵犯用戶的知情權、選擇權?!敝貞c乾乙律師事務所執業律師李俠告訴《IT時報》記者,投放廣告需要對用戶進行充分提示,應將選擇權徹底交至用戶手中,不應該在“灰色地帶”鉆空子,“受損方主要為用戶,多數用戶需要花時間和流量看一則并非出自本人意愿的廣告。”同時,廣告主也并沒有因此獲得精準的目標用戶群。

看似繁榮的數據背后,造就了一條兩端利益受損,中間環節卻賺得盆滿缽滿的畸形互聯網廣告產業鏈。

三、專家:廣告治理需“合力”

最近,形勢似乎有所好轉。

《IT時報》記者對多款App進行實測后發現,多數平臺基本符合行為規范要求,較為清晰地展示“跳過/關閉”按鈕和“點擊跳轉第三方”標識,廣告時間主要在3~5秒之間。

有些App在測試之初仍有不合規行為,比如雖然標注了“搖一搖看廣告”,但閾值過低、靈敏度過高,稍一晃動便進入廣告,但自11月20日以后,類似現象基本杜絕,有些廣告在跳轉時甚至彈窗了“是否允許”的選項。

“隨著相關行為規范的實施,開屏廣告的投放情況整體有所好轉?!惫棻硎?。

不過紛析咨詢創始人宋星則認為,這或許與雙十一結束有關,隨著購物節的結束,“主要客戶群為電商平臺的開屏廣告或將迎來一陣‘安寧’?!?/p>

《IT時報》記者注意到,蘋果和國產手機的陀螺儀權限都默認向開發者開放,且用戶界面無法關閉。目前傳出的消息是,蘋果以通知的方式要求App整改,國產手機盡管并沒有表態,但用戶可在手機內嘗試點擊設置—隱私—其他隱私設置—開啟應用自動跳轉提醒,或者在相關應用的廣告設置中開啟或關閉,部分解決廣告自動跳轉的問題。

記者以某款榮耀手機測試,在隱私設置首頁有“應用自動跳轉提醒”選項,按鍵說明顯示,打開之后,可以在跳轉廣告前“在應用內彈窗提醒”。另外的“廣告與隱私”選項,可以將個性化推薦廣告關閉。不過,即便兩鍵齊開,仍不能滿足用戶徹底關閉廣告的訴求。

“違規的搖一搖自動跳轉廣告,過段時間會不會卷土重來?”青青的這個問題代表了絕大多數用戶的心聲。而在郭顥看來,“一刀切”完全屏蔽廣告的方案也未必是最優解?!疤热簟畵u一搖’廣告體系完全消失,用戶操作的確會變得‘絲滑’,但對于用戶量較少,仍發揮服務作用的App來說,在沒有優秀替代方案的情況下,其營業收入則會受到顯著影響,長期來看,也會影響App的使用體驗?!惫棻硎?,用戶要繼續發揮“檢驗者”和“監督者”的角色,而廠商要在嚴守保護用戶權益底線的同時,通過市場實踐來找到最優方案。

中國信通院泰爾終端實驗室數字生態發展部主任王景堯也認為,品牌方、App平臺、手機廠商要聯合考慮,廣告如何真正觸達用戶需要,一方面要保護個人隱私,尊重用戶的選擇權,另一方面也要合理引導移動互聯網創新方式,根據用戶的反饋及時引導,為用戶推薦更適合的內容和打開方式,“真正實現千人千面”。

作者:孫永會;編輯:郝俊慧,孫妍;IT時報記者林斐對此亦有貢獻

來源公眾號:IT時報(ID:vittimes),做報紙,也懂互聯網。

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