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小紅書為實現用戶增長，采取了最佳、最有性價比的選擇，著重于拓展男性群體，提高對男性群體以及高齡群體滲透率。一起來看看作者的分析吧。

在大眾眼中，小紅書一直帶著“女性”的標簽。過去很多年，小紅書確實是屬于女孩子們的秘密花園。

不過，近幾年，我發現身邊用小紅書的男性越來越多，甚至對小紅書愛不釋手。

原來，直男也愛小紅書。

一、小紅書，直男也愛用

以前，女性用戶是小紅書的絕對主力軍。

根據公開數據，截至2020年，小紅書的女性用戶比例達到了90.41%，性別比例差距極其巨大。

圖源：小紅書

2021年，小紅書發布了男性內容激勵計劃，號召更多的男性創造者入駐小紅書，創作汽車、數碼、體育等更偏向于男性的內容。

圖源：小紅書

本質上，此舉是小紅書為了獲取用戶增長的手段。除此之外，還可以讓小紅書的內容更加多元化。

當前，小紅書日活用戶數破億，月活用戶高達2.6億，其中男性用戶占比超過3成。小紅書的月活創作者超過2000萬，日均發布300萬篇筆記，日均搜索查詢量達到3億次。

圖源：第一財經

小紅書迎“男”而上，解決“男”關。從結果來看，小紅書做得非常成功。

相較于女性用戶，不少人不知道男性用戶在小紅書上看什么。

二、男生，在小紅書上看什么？

由于沒有公開數據進行統計，本人采訪了身邊幾位朋友，看看他們平時都在小紅書上看什么。

我發現男性除了在用小紅書給美食、旅游做攻略，還會看不少其他類型的內容。

1、小周：有事沒事，看看美女

部分男性下載小紅書是為了看美女，我的朋友也是如此。“集美”們樂于分享，她們發布的筆記下面都是求鏈接或者交流搭配心得的評論。

圖源：小紅書

早期，小紅書還在虎撲、貼吧、知乎等平臺投放了針對男性用戶的廣告?；旧?，男性用戶也不會在此類筆記下發表過于男性化評論。而后續，他們往往會分流到其他內容上，比如男士穿搭。

2、崔哥：OOTD，看小紅書

崔哥看小紅書，主要是為了學習男士穿搭，跟隨時尚潮流。在小紅書上，關于男士穿搭的筆記高達428萬篇，他說看到去世都看不完。

圖源：小紅書

分享筆記的大多數博主都不是職業穿搭KOL，只是一個個普通的穿搭愛好者。

圖源：小紅書

他們借助小紅書分享自己的穿搭經驗，與同好們交流經驗。

3、小劉：男士護膚，看小紅書

小劉看小紅書，認真學習怎么護膚，保持干凈清爽。在小紅書上，相關筆記超過47萬篇，產品超過4萬件。

圖源：小紅書

各位博主會詳細告訴你，“如何護膚”“選擇什么產品”“日常防曬用什么”等，條理清晰，簡明扼要。

圖源：巖松 Dylan（小紅書）

4、李哥：我在小紅書上學足球

李哥上小紅書，喜歡看體育運動相關的筆記。與大家的刻板印象不同，小紅書上有很多專業的足球教練，內容質量不比其他專業的體育社區差。

另外，小紅書本身也經常舉辦活動，讓喜愛體育運動的人分享自己的日常和經驗。

圖源：小紅書

近幾年，小紅書舉辦各種活動，試圖拉更多的男性用戶進入小紅書。

對于小紅書，男性用戶必不可少，原因也很簡單。

三、小紅書，真的很需要他們

小紅書月活用戶高達2.6億，已然逼近3億，但并不足夠，因為它的對手成績亮眼。

截至第三季度末，微博月活躍用戶達到6.05億，日活躍用戶達到2.6億，整體數據十分亮眼。

在資本和公司高層眼中，小紅書還有不小的進步空間。而實現用戶增長，才能提升各種數據。

對于任何公司，用戶增長都是主要目標之一。

小紅書的主要用戶還是高線城市年輕女性，對她們的滲透率也處于較高水平。而對于男性群體以及高齡群體滲透率較低。

圖源：表外表里

目前，小紅書對于年輕女性的滲透率近50%，進一步滲透，需要花費很多的精力。短時間內也很難看到很好的效果，整體性價比不高。而拓展高齡用戶人群，同樣性價比不高。

那么，對于小紅書來說，拓展男性群體便是用戶增長的最佳選擇。

同時，也是性價比最高的選擇。

用戶增長，才是一切。

另外，男性群體也很需要小紅書，其本身極佳的工具性，讓大部分講究實用的男性用戶很受用。

目前，小紅書并未因為男性用戶的涌入，對社區氛圍造成過大的影響。

如何維持男女用戶之間的奇妙平衡，減少社區中的“不和諧”，這是小紅書接下來的重要課題之一。

參考資料：

• 《從小紅書到大紅書》 第一財經YiMagazine
• 《破圈經濟學：小紅書迎“男”而上》 表外表里