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爽劇依然很香，閱文知乎都來(lái)了

鋅財(cái)經(jīng)

2023-12-08

0 評(píng)論 3417 瀏覽 3 收藏

12 分鐘

短劇火了之后，網(wǎng)文市場(chǎng)也變得躁動(dòng)起來(lái)，知乎、閱文等企業(yè)更是加速對(duì)短劇市場(chǎng)的開(kāi)拓。那么在短劇市場(chǎng)上，誰(shuí)會(huì)成為最終的勝者？這篇文章里，作者就針對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)象做了解讀與分析，一起來(lái)看。

閱文又又又對(duì)短劇下手了！

12月5日，在第二屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周開(kāi)幕式上，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”，羅列三大措施，加速閱文集團(tuán)對(duì)短劇市場(chǎng)開(kāi)拓：

第一，閱文已啟動(dòng)“百部IP培育計(jì)劃”，篩選超百部閱文IP進(jìn)行短劇改編，同時(shí)征集優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本，通過(guò)自制、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等方式加速高品質(zhì)的短劇孵化，為更多中腰部IP拓展改編機(jī)會(huì)。

第二，閱文將推出“億元?jiǎng)?chuàng)作基金”，為創(chuàng)作者提供億元現(xiàn)金和流量扶持，攜手上百家渠道伙伴為創(chuàng)作者在改編制作、國(guó)內(nèi)外發(fā)行方面提供大力支持，建設(shè)短劇的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作生態(tài)。

第三，閱文將以AIGC賦能，加速與行業(yè)伙伴聯(lián)合開(kāi)發(fā)互動(dòng)短劇，持續(xù)為優(yōu)質(zhì)IP探索更創(chuàng)新、沉浸、交互的IP體驗(yàn)，閱文的首部雙人互動(dòng)影視也即將上線。

從閱文到知乎，再到番茄小說(shuō)，整個(gè)網(wǎng)文市場(chǎng)都因?yàn)槎虅〉幕馃嵩俅卧陝?dòng)起來(lái)，重新經(jīng)歷一遍市場(chǎng)洗牌，甚至絲毫不遜色數(shù)年前的“免費(fèi)網(wǎng)文”和“收費(fèi)網(wǎng)文”之爭(zhēng)。

一、爽文轉(zhuǎn)型短劇

開(kāi)篇三句話，震驚我一整年。

“一個(gè)男人身價(jià)千億，卻每次都裝作賣魚(yú)佬的樣子去相親……”

“小伙天眼一開(kāi)，竟發(fā)現(xiàn)美女老板和護(hù)士全都光著身子，再厚的衣服也擋不住性感的身材……”

“妻子嫌棄自己丈夫是快遞員，還和別的男人去酒店開(kāi)房，岳父岳母也是滿眼嫌棄，不成想丈夫的真實(shí)身份是國(guó)際上鼎鼎有名的沈家三公子……”

上面截取的幾個(gè)短劇的開(kāi)頭，足以把短劇風(fēng)格顯示的淋漓盡致。就是情節(jié)簡(jiǎn)單、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、爽點(diǎn)密集，這恰恰正好是網(wǎng)文爽文的風(fēng)格。兩者之間內(nèi)容高度一致，無(wú)非是載體不同，一個(gè)以文字形式展示，另一個(gè)則拍成了小視頻。

再加上，現(xiàn)在短劇市場(chǎng)高度火熱，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。

據(jù)國(guó)聯(lián)證券預(yù)估，僅字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)，短劇的流水規(guī)模就能達(dá)到220億，而中國(guó)內(nèi)地今年的電影票房才剛剛突破500億元。相當(dāng)于，剛剛起步的短劇居然能有電影市場(chǎng)體量的一半。

類型相同、轉(zhuǎn)型容易，甚至還有大量IP在手隨時(shí)都能翻拍……這樣得天獨(dú)厚的先天條件讓閱文們倍感驚喜，于是在幾個(gè)月內(nèi)，閱文連續(xù)多次宣布對(duì)短劇市場(chǎng)的“大動(dòng)作”。

在這次“短劇星河孵化計(jì)劃”之前，閱文集團(tuán)官方發(fā)布“短劇劇本征集令”：面向廣大創(chuàng)作者征求原創(chuàng)或IP改編劇本。如被簽約，短劇編劇可獲得1.5萬(wàn)元-5萬(wàn)元的保底加最高2%的流水分賬。

雖然閱文集團(tuán)聲勢(shì)頗大，但目前并為誕生成熟體量的網(wǎng)劇，相反的是，“老對(duì)手”番茄小說(shuō)因?yàn)楸晨孔止?jié)跳動(dòng)和抖音，天生就在短劇市場(chǎng)更進(jìn)一步。

從2020年開(kāi)始，番茄小說(shuō)就參與了抖音的新番計(jì)劃，推出“番茄IP改編合作”，推出過(guò)播放近10億的《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，以及播放破億的《督主白常翎》《影后有了讀心術(shù)》等。

番茄小說(shuō)和芒果超媒聯(lián)合出品的古裝輕喜劇《金牌主簿》也在近日開(kāi)始熱播，新穎的虛擬系統(tǒng)題材開(kāi)辟了短劇市場(chǎng)的新潮流，番茄小說(shuō)的IP影視化初見(jiàn)成效。

而閱文集團(tuán)雖然作為網(wǎng)文市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的老大，但是自2019年開(kāi)始，以字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄小說(shuō)和百度旗下的的七貓小說(shuō)為代表的一批免費(fèi)閱讀App，長(zhǎng)達(dá)三年的沖擊下，閱文的護(hù)城河越來(lái)越薄弱。

短劇市場(chǎng)，是閱文集團(tuán)不能再丟的第二戰(zhàn)場(chǎng)。

二、網(wǎng)文用戶苦“收費(fèi)”久矣

一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)文平臺(tái)，最重要的是什么？答案就是讀者和作者。

網(wǎng)文收費(fèi)制度已經(jīng)盛行近20年，隨著網(wǎng)文用戶的數(shù)量極速增加，看書(shū)價(jià)格也隨之水漲船高。甚至在兩個(gè)月前，微博用戶曝出“一部網(wǎng)文需要花費(fèi)700元才能看完”的負(fù)面時(shí)間，登頂熱搜。

一部網(wǎng)文就要花費(fèi)數(shù)百元，那閱文有多少部網(wǎng)文呢？

據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，僅2022年一年，閱文就新增了約54萬(wàn)名作家及95萬(wàn)本小說(shuō)，新增字?jǐn)?shù)超過(guò)390億。因?yàn)殚單氖召M(fèi)模式是按字?jǐn)?shù)收費(fèi)，雖然很多部小說(shuō)字?jǐn)?shù)沒(méi)有達(dá)到足夠的體量，但一年新增390億字?jǐn)?shù)依然是個(gè)恐怖數(shù)字。

不斷攀升的網(wǎng)文價(jià)格，導(dǎo)致正版閱讀的成本太高讓大多數(shù)普通人難以承受，于是乎，看免費(fèi)網(wǎng)文成為用戶的共同訴求。

2019年11月，字節(jié)正式推出免費(fèi)閱讀產(chǎn)品“番茄小說(shuō)”；2020年4月，今日頭條小說(shuō)頻道升級(jí)為“番茄小說(shuō)”，并宣布全場(chǎng)免費(fèi)。而到了2021年12月，番茄小說(shuō)的月活數(shù)量就已經(jīng)成為網(wǎng)文領(lǐng)域的第一。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：2021年12月，在線閱讀App中，番茄小說(shuō)月活9327萬(wàn)，排名第一；百度系的七貓小說(shuō)月活6346萬(wàn)，排名第二；騰訊系的QQ閱讀、起點(diǎn)讀書(shū)以及微信讀書(shū)，月活不及番茄小說(shuō)的一半，三者中用戶規(guī)模最大的QQ閱讀月活也不過(guò)3693萬(wàn)，且同比增速僅10.8%，遠(yuǎn)低于番茄小說(shuō)的51.4%。

在番茄小說(shuō)們的沖擊下，付費(fèi)閱讀市場(chǎng)引來(lái)極大震動(dòng)，2021年閱文在線閱讀業(yè)務(wù)月付費(fèi)用戶下降14.7%至870萬(wàn)人，用戶付費(fèi)收入也稍減至38.38億元。

除了被讀者拋棄之外，在作者數(shù)量上，閱文也在逐漸被番茄小說(shuō)所超越。

作為網(wǎng)文平臺(tái)，作者的重要性不言而喻。而閱文集團(tuán)的作者數(shù)量和質(zhì)量，一直以來(lái)是各大小說(shuō)平臺(tái)的翹楚，想要在網(wǎng)文市場(chǎng)打出名頭的網(wǎng)絡(luò)作家，往往把閱文視為最大的曝光地，發(fā)表文章的首選地。

然而這個(gè)想法，在近幾年出現(xiàn)了不一樣的轉(zhuǎn)變。

番茄小說(shuō)在今年5月底，公布了稿費(fèi)月報(bào)：截止今年4月，番茄小說(shuō)共有1598名原創(chuàng)簽約作家月收入破萬(wàn)，454名原創(chuàng)簽約作家月收入破3萬(wàn)，收入超過(guò)5000元的作家達(dá)到3070名。

單靠網(wǎng)文收入，就能達(dá)到3萬(wàn)元的稿費(fèi)，并且有454名網(wǎng)文作者在番茄小說(shuō)達(dá)到了這個(gè)成就?？梢哉f(shuō)番茄小說(shuō)在盈利模式已經(jīng)達(dá)到了收費(fèi)網(wǎng)文的標(biāo)準(zhǔn)，稿酬方面也已經(jīng)不遜色閱文。

丟了讀者，又丟了作者，閱文在“免費(fèi)”面前潰不成軍。