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榮耀標識騰訊百度垂涎美麗說 平臺巨頭收購優劣勢分析
今年二季度網上零售數據
社會化電商美麗說似乎成了各個互聯網平臺巨頭垂涎的對象。
互聯網界從來不缺傳言，長期混圈的互聯網人士都懂得，很多傳言都并非空穴來風，當然，不包括某些公司故意放出來炒作的消息。
新近曝出騰訊有意收購美麗說的靠譜人士是白鴉。上周日，社會化電商“逛”創始人白鴉言之鑿鑿的透露，騰訊董事局主席馬化騰已經首肯了收購美麗說的議案。
但是，形成對比的是，該收購傳聞發出不久，美麗說官方即否認，而騰訊電商負責人也對鳳凰科技針對此事表示否認。
值得注意的是，此前傳聞的主角也是一個互聯網平臺巨頭——百度。
另據一位不愿具名的電商人士透露，此前屢傳百度將收購美麗說，但是最終沒有成行，最關鍵的原因在于，百度與阿里的宿怨，而美麗說很大程度上要依賴于淘寶生存。而騰訊對于美麗說與淘寶則相對更易被接受。
而真正可以主導收購案的是收購之后帶動的雙方的利好，鳳凰科技經過多方采訪，下文是收購可能性分析。
騰訊收購美麗說阻礙重重
坊間傳聞，美麗說創始人徐易容的妻子是百度的VP，美麗說的高管團隊很多人都曾在百度任職。
如果上述信息靠譜，那么，美麗說的團隊背景顯然不符合騰訊收購的條件。
另有媒體界分析人士對鳳凰科技透露，騰訊的電商平臺跟淘寶是不能同日而語的，如果美麗說被騰訊收購，騰訊勢必要將美麗說的流量導向自己的電商平臺。
這就可能導致兩個結果，第一美麗說成交量下降，隨之流量和營收都會下降，第二美麗說導向淘寶的流量沒了，淘寶可能放棄美麗說，轉而更傾向蘑菇街。
他強調，本來美麗說和蘑菇街都是中立的，這樣的話就造成了“站隊”局面，哪怕美麗說背靠騰訊，它加上騰訊的戰斗力未必干的過蘑菇街+淘寶。
另有分析人士認為，美麗說已經經過兩輪融資，其高估值也會成為影響收購的因素。
美麗說已獲得三輪共計數千萬美元的投資，藍馳紅杉等;蘑菇街已經從貝塔斯曼、肇信資本和啟明創投那里成功融得了兩筆資金，共計2000萬美元。
易觀智庫數據顯示，淘寶系包含天貓、淘寶集市在Q2的成交量過2000億，在中國網上零售體系中的占比達76%；京東商城的自營和POP平臺交易額總計過150億，占總體市場比重近6%，成為中國網上零售的第二大主體；騰訊電商包含拍拍網、QQ商城、QQ網購和易訊的總交易額占總體市場的4.5%。
社會化電商缺乏獨立基因
騰訊這兩年對電商業務的投入力度也是可以看到的，2009年至2011年間，騰訊投資了一系列B2C企業，如全資收購易迅、投資好樂買、柯蘭鉆石等。收購完成后，開始將流量導入其中。
所以，騰訊完全沒有考慮過社會化電商為其帶來的價值也是不可能的，只不過，投資回報率是重點。
據接近美麗說的人士分析，美麗說未來有可能會成為平臺級公司在移動端有力的流量支持。另一個重要原因是因為美麗說現階段的發展多依賴騰訊、淘寶，他們是美麗說、蘑菇街等社會化電商的最大推廣源。
熟悉騰訊的人士則認為，美麗說、蘑菇街最大的流量來源還是PC端，移動端只是作為一個補充來源，而且現在并不具備獨立發展的能力，很大程度上依賴天貓、淘寶、騰訊的平臺支持，因為淘寶、天貓占據美麗說上衣服與包包數量的八成。
鳳凰科技連線獨立分析師魯振旺，他認為，騰訊如果對美麗說的收購屬于戰略投資，但是淘寶就沒有收購的必要，因為淘寶在這個領域已經是一家獨大。他透露，現在美麗說、蘑菇街因為推廣費用太高，用戶粘性有限，所以導致融資情況并不理想，能就近找個靠山，是上選之策。
如果合作，只能是并購
對于騰訊最終會以何種方式與美麗說的資本合作，坊間有傳言入股、并購、或自行開發與美麗說類似的產品都有可能。
但是一位投資界人士對鳳凰科技表示，騰訊最終以收購的方式完成對美麗說的資本運作可能性最大，而且不會超過1億美金。
他分析稱，騰訊此前基本沒沒做過入股的戰略投資，都是以控股為主，這也是騰訊戰略布局的一個顯著特征。
數據顯示，2012年第2季度中國B2C市場，排在前三位的分別是天貓41.5%，京東商城15.5%,騰訊B2C3.6%;而第一季度排在前三位的分別是天貓37.4%，京東商城17.2%和騰訊B2C 2.3%。其中二季度騰訊B2超越了蘇寧易購，排在了國內B2C平臺的第三位。
易購智庫發布的數據顯示，2012年第2季度中國B2C市場交易規模達到988.4億元，環比增長21%，同比增長82%。其中騰訊B2C以3.6%的市場份額超越蘇寧易購，排在了國內B2C平臺的第三位。騰訊B2C包含易訊、QQ商城和QQ網購平臺。
來源：http://blog.sina.com.cn/s/blog_724c70ff01016nbr.html
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