回顧2023年的產品熱點，在新的一年里，應該如何把握時機，打造熱門產品呢？本文關于熱門產品方向的冷思考，分享給需要的你。

2023年，在互聯網行業整體增速放緩，各家公司動輒業務調整、裁員優化，老牌巨頭不斷被新興公司攻城掠地的同時，一些熱門的產品方向，如：出海、AI人工智能、智能電動汽車、直播帶貨、私域門店等，也備受業界和普通用戶的關注。

但是，任何機會都要辯證的看待，機會和挑戰總是并存的2024年，哪些方向還有機會，值得產品人關注呢？

一、出海

TikTok，作為抖音這款國民級短視頻產品的“海外版”，在全球范圍內取得了巨大的成功，已經成為中國互聯網公司出海的標桿產品，TikTok通過獨特的算法和內容推薦機制，為用戶提供個性化的短視頻內容，在全球范圍內吸引了大量的用戶。

2023年，TikTok全球月活躍用戶數已超過10億，其中美國市場的月活躍用戶數超過1億，TikTok廣告收入也在持續增長，預計2023年將達到110億美元；此外，TikTok電商業務也在快速發展，2023年其GMV（商品交易總額）預計將超過200億美元

除tiktok之外，近年在社交、娛樂、游戲、toB（SAAS）、手機等領域，頭部產品的表現也非常搶眼。

歡聚時代旗下擁有直播應用Bigo Live、短視頻平臺Likee、游戲社交平臺Hago等產品，在出?；ヂ摼W公司中，營收僅位于TikTok母公司字節跳動之下；

赤子城科技旗下擁有綜合型社交應用MICO（在全球擁有1億+用戶）、音視頻社交產品一呀、射箭類游戲產品Archery Go；

Yalla Group（雅樂集團），聚焦中東市場，旗下擁有語音社交軟件Yalla（月活躍用戶3000萬+）、棋牌游戲平臺Yalla Ludo；

米哈游，憑借《原神》一款游戲，實現單日收入600萬+美元，全年收入10億+美元的突出業績；

店小秘，從跨境電商saas ERP起家，目前服務的客戶超過190萬,并與全球70多家電商平臺、1700多家物流商及130多家海外倉合作,年處理的交易金額超3700億人民幣；

傳音，從非洲市場起家，是非洲市場銷量最大的手機品牌，衍生了移動互聯網的應用生態，并開始拓展中東、南亞等新市場；

一加手機，從歐美市場起家，目前在北美、歐洲、中東和非洲等多個地區銷量進入前五。

二、AI人工智能

由OpenAI開發的聊天機器人ChatGPT，在2023年上半年引發了全球科技圈的廣泛關注，同時該公司在2023年底上演的CEO和董事會的宮斗戲也賺足了眼球。

ChatGPT基于文本解析、模型、預訓練來生成回答，還能根據聊天的上下文進行互動，甚至能完成撰寫郵件、視頻腳本、文案、翻譯、代碼等任務，在中國，百度的文心一言等產品迅速跟進，發布了新一代知識增強大語言模型，截止2023年底，據百度內部人士透露，文心一言已有1億日活躍用戶。

此外，阿里巴巴投資的妙鴨相機，在2023年7月17日上線后，收獲超1500萬次下載，成為AIGC在toC賽道的現象級產品，通過這款小程序，用戶只需付費9.9元，就可以上傳自己的照片，選擇喜歡的模板，通過AI技術生成屬于自己的寫真照。

三、智能電動汽車

2023年，以特斯拉的Autopilot、蔚來的NAD自動駕駛系統、小鵬的XPILOT為代表的自動駕駛技術逐漸成熟，并不斷升級迭代，提高安全性，除自動駕駛之外智能導航、遠程監控與控制（電池、空調等）、智能語音助手、智能/快速充電、智能停車輔助功能。

加上各個品牌方大力建設充電設施，政府推出減免購置稅措施鼓勵消費者購買智能電動汽車，智能電動汽車品牌的出貨量迅速攀升。

截止2023年11月底，特斯拉、比亞迪的銷量均已突破100萬輛大關，分別達到180萬輛、300萬輛；蔚來、理想、小鵬3家造車新勢力也已突破10萬輛，分別為32萬輛、14萬輛、12萬輛。

最引人注目的是比亞迪，其在2023年校招3萬人，成為就業市場最熱門企業之一，每到一個城市，都會引發當地畢業生瘋狂投遞。

四、直播帶貨

直播帶貨的頭部平臺主要有抖音、快手、視頻號、點淘（原淘寶直播）、京東直播，點淘、京東直播的GMV，并未單獨披露，所以無法知悉具體的數值。

抖音電商2023年的GMV預計是2萬億；快手電商2023年的GMV預計是1萬億；視頻號電商2023年的GMV預計是1000億。

同時，東方甄選、美腕、三只羊、辛選、交個朋友等機構憑借董宇輝、李佳琦、小楊哥、辛巴、羅永浩等頭部主播和自身的運營，成為年銷售額100億量級的頭部玩家。

大熱的背后，我們也需要從多個角度對這些熱門產品方向進行冷思考，以確保在追求這些方向時能夠做出明智和可持續的決策。

五、私域門店

早在疫情前的2017-2019年，隨著微信小程序的問世，大量零售、餐飲、新消費賽道的品牌都推出了自己的小程序，開始探索私域運營。

而真正讓品牌將私域上升為戰略重點的，則是疫情期間線下門店徹底停業，所有的交易和服務全部通過小程序+社群+短視頻+直播+公眾號+企微等工具在線進行。

而且，疫情結束后，隨著線下消費的回潮和線下品牌數字化轉型的不斷深入，品牌的私域門店，不僅沒有削弱，反而不斷在加強資源投入。

以百果園這個水果賽道頭部品牌為例，旗下8000萬會員，目前大部分沉淀到小程序中，而且還在探索將門店轉型為前置倉，試水及時達、次日達、付費會員、全國送等新興業務。

六、冷思考

其實，這么多熱門的方向里，跟業界的朋友們交流下來，真正大家認可的、確定的，對于產品人來說堪稱時代級機會的，只有互聯網產品出海。

但是即便是出海這個方向，也要克服本地化（語言差異/文化差異/宗教信仰差異等，比如國外的職場人相對沒有國內“卷”）、各國政策法規限制（比如印度對vivo等企業的打壓，印尼2023年封禁tiktok兩個月）、各國的服務商（短信通道/支付通道/物流/倉儲等服務）合作等一系列問題。

才能在某個國家/地區小成，至于大成，像tiktok一樣做出一家全球化的互聯網公司，天時地利人和都具備才有可能。

其他方向，則各有各的局限。

1. AI人工智能

本身還在探索期，現階段更需要底層研發層面的投入，對于產品崗位也有需求，但是遠遠不如研發，特別是算法崗位。

2. 智能電動汽車

核心招聘崗位是三電（電機/電池/電控）研發崗位，智能駕駛系統工程師、算法工程師，對產品崗位的需求也有，但是其中一半是汽車實體產品的產品經理，另外一半才是智能座艙、數字化營銷等軟件相關的產品經理崗位。

3. 直播帶貨

在前端更需要主播和內容生產相關的崗位（文案、拍攝、剪輯等），后端需要的是運營和供應鏈的調度、支撐，對產品經理崗位的需求也有限。

4. 私域門店

這個方向，完整的梳理下來，需要把門店、導購、品牌總部的市場、運營、供應鏈各個模塊串聯起來；確實需要搭建非常完備的數字化系統，外加面向用戶的小程序、會員體系等產品，所有對產品經理，特別是有電商背景的產品經理需求在上升期。

但是，這個方向根本上還是比拼電商、零售的運營管理能力，數字化的系統是賦能，不是業務成功的決定性因素。

寫在最后

其實，不管是產品經理崗位，還是其他崗位，沒必要一直追熱點。選擇感興趣的方向，深耕下去，才能有所成就。

畢竟在這個時代，想要向上發展，賺到超出平均水平的收入，一定要在某個細分領域有超越大部分人的認知水平+實戰能力才行。

就如同諸多出海的頭部互聯網產品，雖然在側重的國家地區上各有差異，但追根溯源還是在社交、娛樂、游戲、toB（SAAS）、手機等領域有深厚積累，過硬的實力，才能脫穎而出，而不是這兩年靈光乍現，突然上馬出海項目，才發展起來的。

簡而言之，練好各個產品方向的基本功，搭配出海這個放大器，才能在未來，有希望拿下占據全球80%人口的海外市場！