起點課堂會員權益
職業(yè)體系課特權
線下行業(yè)大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標識日均流水8000萬，這個行業(yè)起飛，帶火一個新職業(yè)
最近兩年，微短劇迅速占領了互聯(lián)網(wǎng)平臺內容池，導致市場對短劇劇本的需求快速增長，帶火了一個新職業(yè)——短劇編劇。什么樣的人在從事短劇編劇工作？從短劇編劇的視角出發(fā)，行業(yè)現(xiàn)在有哪些問題？未來會走向何種方向？
憑借制作快速、成本低廉、短小精悍、博人眼球等優(yōu)勢，最近兩年，微短劇迅速占領了互聯(lián)網(wǎng)平臺內容池。
抖音巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，國內短劇日均流水已經達到8000萬元。另據(jù)艾媒咨詢估算，2023年中國微短劇市場規(guī)模預計高達373.9億元，較2022年提升267.65%。
不僅在中國市場，微短劇在海外的發(fā)展勢頭也很強勁。據(jù)Sensor Tower估算，截至2023年11月30日，國內短劇出海平臺ReelShort累計凈流水已經接近2億元人民幣，11月該平臺的凈流水環(huán)比增長近98%，達到4200萬元以上。
微短劇的爆火，一方面催生了許多短劇平臺，另一方面，也令市場對短劇劇本的需求快速增長，從而催生了一個新興工種——短劇編劇。
從事短劇編劇工作的都是哪些人？從短劇編劇的視角出發(fā)，行業(yè)現(xiàn)在有哪些問題？未來會走向何種方向？《天下網(wǎng)商》和多位短劇編劇聊了聊，了解他們當下所面對的行業(yè)的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，以及他們的思考。
一、“十個短劇編劇，八個網(wǎng)文作者”
微短劇這把火，燒到了網(wǎng)文圈。
網(wǎng)文寫手多多最早接觸到短劇，是通過社交媒體上短劇平臺的推廣片段。或許是受工作背景影響，平臺給她推送的短劇大多為霸總題材。在接連觀看了幾部同類型的短劇后，多多發(fā)現(xiàn)自己能夠精準預測劇情走向，因此萌生了轉行做短劇編劇的想法。
“短劇現(xiàn)在流行的套路，以前寫小說的時候我都研究過?！痹谵D行做短劇編劇之前，多多已是一家網(wǎng)文平臺的資深寫手，以寫甜寵文見長。甜寵文屬于霸總文下的一個熱門分支，故事情節(jié)甜蜜，劇情中男主角總會無限寵愛另一半，與時下流行的霸總題材短劇有許多相通之處。因此，憑借以前積攢下來的經驗，多多在轉行后不久，就賣出了第一部短劇劇本。
劉嶺和多多際遇類似，都是在社媒平臺刷到短劇后產生了轉行的念頭。不過，不同于多多是自由短劇編劇，劉嶺掛靠在朋友的編劇工作室下，是一名專職短劇編劇。
“我主要寫男頻小說（以男性為讀者對象的小說），打臉爽文的套路。去年一個一直互相交流學習的作者朋友轉行做短劇編劇，他掛靠平臺干了一段時間，覺得短劇前景不錯，后來找人投資成立了一個編劇工作室，把我給拉上了。”劉嶺告訴《天下網(wǎng)商》。
將賽道從網(wǎng)文換到短劇編劇領域的，不僅有多多和劉嶺這樣的個人網(wǎng)文作者，還有許多網(wǎng)文工作室。
李月向《天下網(wǎng)商》透露，她所在的網(wǎng)文工作室原本一直專注于適合改編成影視劇的IP文創(chuàng)作，微短劇興起后，今年工作室也開始追風口：一方面，保留一部分作者繼續(xù)深耕IP文創(chuàng)作；另一方面，培養(yǎng)一部分作者嘗試短劇劇本創(chuàng)作，李月便是后者中的一員。
不同于李月所在工作室的漸進式轉型，趙誠所在的工作室更加激進，自今年8月份開始，其旗下簽約作者全部停止了網(wǎng)文寫作，全面轉向短劇劇本的創(chuàng)作。
多多、劉嶺、李月、趙誠的經歷是短劇編劇行業(yè)的一個縮影。當前從事短劇劇本創(chuàng)作的編劇中，很大一部分是由網(wǎng)文作者轉型而來。僅《天下網(wǎng)商》接觸到的十余位短劇編劇中，就有八個曾有過網(wǎng)文寫作的經歷。
二、利益驅動，都想在風口上賺錢
“短劇是網(wǎng)文的變體?！边@是短劇編劇們常說的一個論斷。
在劉嶺看來，短劇和爽文非常相似，“土味、狗血、節(jié)奏快、爽點多，既是短劇的特點，也是爽文的特點。從本質上講，短劇和爽文的內核是相同的，只是表現(xiàn)形式不同。寫過爽文的人轉行寫短劇劇本，會覺得非常簡單。”
許多網(wǎng)文作者選擇轉行做短劇編劇，其中一個重要原因就在于，從寫網(wǎng)文轉向寫短劇劇本相對容易。
更深層次的原因則在于，寫網(wǎng)文與寫短劇劇本在收益和創(chuàng)作成本上存在顯著差距。
中國社會科學院發(fā)布《2022中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年，中國網(wǎng)絡文學作家數(shù)量累計已經超過2278萬，較2012年的419萬增長了5倍以上。
近十年來網(wǎng)文作者成倍增長，加劇了網(wǎng)文領域的競爭激烈程度。除了“大神”級別的作者，可以實現(xiàn)財富神話，對于大多數(shù)新人作者而言，想要通過網(wǎng)文賺錢并不容易。《2019中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》曾公布過網(wǎng)文作者收入數(shù)據(jù)，平均月收入為5133.7元， 2000元/月以下及暫無收入占比為44.6%。
“停止日更之后，最后一個月我的收入大概只有幾百塊。”在轉行做短劇編劇前的幾個月，多多寫網(wǎng)文的收入已經不足以覆蓋房租水電?！熬W(wǎng)文太卷了，不僅卷創(chuàng)新，還卷字數(shù)，大家都在寫百萬長篇，像我這種一篇20萬字左右的甜寵文作者，幾乎沒什么生存空間。”多多表示。
相比之下，短劇劇本成了新的財路。在短劇行業(yè)，編劇的收入由“保底+分賬”構成。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，上游編劇的收入是一部劇1-5萬元的保底收入以及1%~2%的短劇收入分成。以此計算，即使不加上保底部分，一部收入 500萬元至5000萬元的短劇，編劇大約也能分到 5萬元至100 萬元。
在創(chuàng)作成本上，短劇劇本相對更低。這一點在字數(shù)上有直觀的體現(xiàn)。通常情況下，一部100集左右的短劇劇本大概在5萬字至10萬字之間，創(chuàng)作周期約為半個月至一個月；而在網(wǎng)文領域，一部短劇劇本的篇幅僅僅相當于一個開篇部分，創(chuàng)作一本完整的網(wǎng)文動輒需要一年半載。相較之下，短劇劇本花費的時間、精力都更少。
除了上述因素，網(wǎng)文作者轉行做短劇編劇，最根本的原因還在于看到了短劇行業(yè)的繁榮，都想在風口上掘金。
“短劇現(xiàn)在的熱度非常高，未來預計還會更高，但市場對短劇劇本的需求遠遠沒有得到滿足，好劇本一直是匱乏的。這是一個機遇，大家都想趁著短劇行業(yè)的熱火勁兒在風口上走一遭，看看能不能賺到錢?！?李月表示。
三、扎堆閃婚、戰(zhàn)神題材，內容同質化嚴重
多位女頻（以女性為主要受眾）編劇告訴《天下網(wǎng)商》，他們正在創(chuàng)作“閃婚”“萌寶”題材的劇本。同樣，也不止一位男頻編劇表示正在創(chuàng)作“戰(zhàn)神”或“高手下山”題材的劇本。
短劇編劇集體扎堆相似題材背后，是求穩(wěn)心態(tài)。有編劇表示，作為經典霸總題材短劇的熱門分支，以閃婚、萌寶為題材的劇集，情節(jié)沖突感強、短小精悍，在市場上擁有廣泛的受眾群體。另一方面，此類題材投拍后，容易被短視頻平臺算法推薦給喜歡同類題材的觀眾，且下架的風險較小。
趙誠告訴《天下網(wǎng)商》：“爽劇是目前短劇的主流，為了增加成功的概率，現(xiàn)在的編劇往往選擇模仿已有的成功范本。更聰明點的，會在成功范本上進行微創(chuàng)新?！?/p>
在這樣的趨勢下，短劇中但凡有一個新鮮的潮流出現(xiàn)，很快就會被各路創(chuàng)作者一擁而上，而其模仿和跟隨的成本卻幾乎可以忽略不計，這也加劇了短劇內容的同質化。
盲目跟風的結果，是劇本的保底價格一再被壓低。多多向《天下網(wǎng)商》透露，去年她創(chuàng)作的劇本保底價格約為2萬元，隨著寫萌寶題材的編劇越來越多，近期收劇平臺給出的收劇價格已經降至1.5萬元。如果是新人編劇，同題材劇本的保底價格可能還會更低。
對于制作方而言，越來越多的同質化內容也帶來了“創(chuàng)作焦慮”。
周洋在一家主打男頻風格的短劇平臺職責是尋找、審核、敲定短劇劇本。作為一名前網(wǎng)文編輯，周洋個人很認同“內容為王”的原則。為了優(yōu)質劇本，他開出的收稿條件相當優(yōu)厚：劇本保底價最低2萬元起步，一旦投放成功，公司將根據(jù)劇本評級，分給編劇1%-2%的全渠道分成。
盡管如此，周洋透露，自去年9月發(fā)出收稿啟事后，投稿很多，但滿意的劇本卻寥寥無幾。
劇情老套，是他收到的劇本中統(tǒng)一存在的問題，“像龍傲天男主扮豬吃老虎打臉反派，豪門千金遭遇反派迫害后復仇歸來，十本短劇劇本有九本都是類似的劇情，這些套路觀眾已經看膩了?！敝苎蟊硎尽?/p>
《天下網(wǎng)商》觀察發(fā)現(xiàn)，每天在各個短劇交流群里都有發(fā)布收稿消息，但其中，好稿依然稀缺，大量同質化劇情的劇本還在被源源不斷地生產出來。
四、千億藍海，短劇會走向何方？
在短劇編劇行業(yè)，收入似乎是一個禁忌問題，賺到錢的編劇們大多對此諱莫如深。
“我們從不對外公開某部劇本的收入情況，更別說全部?！痹凇短煜戮W(wǎng)商》詢問劉嶺他所在的編劇工作室今年的大概收入時，他如是回答。
盡管沒有透露具體收入，但劉嶺告訴《天下網(wǎng)商》，他所在的工作室目前排單已經排到明年三月份，“今年已經停止接單了，寫不完。”
短劇爆火的另一面，無序的野蠻生長也帶來了一些亂象。
為了追求點擊和付費，一些短劇利用擦邊、血腥畫面來吸引觀眾，導致互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內容池中出現(xiàn)大批質量低下、缺乏營養(yǎng)的內容。
針對亂象，早在2022年11月下旬，國家廣電總局就開展過一次為期三個月的“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治，當時有超過25300部含有色情低俗、血腥暴力、審美惡俗等內容的微短劇被強制下線，2420個含有違規(guī)內容的“小程序”遭到下架。
今年11月中旬，國家廣電總局針對微短劇行業(yè)提出引導與管理的七條舉措，并再次開展為期1個月的小程序短劇整治活動。
新規(guī)之下，行業(yè)正在向有序化、高質量的方向發(fā)展。在多方機構看來，短劇行業(yè)仍然是藍海。在東吳證券近期發(fā)布的一份研報中，未來國內小程序微短劇的市場規(guī)模將達到千億級別。艾媒咨詢也預估，到2027年，預計國內微短劇的市場規(guī)模將超過1000億元。
短劇是藍海，這幾乎是所有從業(yè)者默認的事實，但沒了博人眼球的劇情和畫面，當觀眾看膩了套路化的橋段，短劇該用什么來吸引受眾？
在各大短劇編劇交流群中，時常有人發(fā)起關于短劇未來走向的討論。大部分從業(yè)者認為，短劇還是會慢慢走向深度內容，重視深度思考和表達。但也有不少人反對這種觀點。
劉嶺表示：“短劇能火，本質在于爽點多、劇情不用過腦子，受眾本來就不是想看深度內容的人?！痹谒磥?，現(xiàn)在的短劇用戶大多是投流來的，能否留住用戶，關鍵在于劇情是否有吸引力，未來短劇不一定會走向深度，但一定會比現(xiàn)在更加百花齊放。
*注：文中所有人名均為化名。
作者：天下網(wǎng)商
來源公眾號：天下網(wǎng)商（ID：txws_txws），記錄互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的人物和故事。
本文由人人都是產品經理合作媒體 @天下網(wǎng)商 授權發(fā)布，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
- 目前還沒評論，等你發(fā)揮！
