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榮耀標(biāo)識這個(gè)蘋果年度 AI 應(yīng)用，為什么活不過一年？
就在最近，Artifact 團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告，宣布從 1 月 12 日起停止運(yùn)營，這款 AI 驅(qū)動(dòng)的新聞共享 APP，將在 2 月底迎來關(guān)停。這則消息其實(shí)很突然，但也透露出了不少問題。這篇文章里，作者就做了分析與解讀，一起來看一下。
「Instagram 已經(jīng)失去了靈魂?！?/p>
作為用戶，聊著微信吐槽張小龍、刷著微博看不慣王高飛，都是人之常情。但這話出自Instagram 聯(lián)合創(chuàng)始人 Kevin Systrom 之口，就顯得有些耐人尋味。
2023 年 3 月，Systrom 告訴媒體，他以前喜歡在 Instagram 看朋友和家人在做什么，但當(dāng)越來越多網(wǎng)紅和品牌涌入，Instagram 變得商業(yè)了，也虛假了。
他可能是不滿收購 Instagram 的扎克伯格，也可能是在為新產(chǎn)品 Artifact 造勢。
Artifact 是一款 AI 驅(qū)動(dòng)的新聞共享 app，可以理解為信源質(zhì)量更高的外媒版今日頭條，生于 2023 年 1 月，卒于 2024 年 1 月，死因就是不夠受歡迎，也不夠有商業(yè)頭腦。
一、文字版 TikTok，但更有人情味
2023 年的末尾，Artifact 的前途尚且一片光明，被 Google Play 評為 2023 年最佳日常必備 app，被 App Store 列為 2023 年生成式 AI 應(yīng)用之一。
就在最近，Artifact 團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告，宣布從 1 月 12 日起停止運(yùn)營，用戶不能再發(fā)新的帖子和評論，2 月底徹底關(guān)停，不能再閱讀新聞。
理由也很體面，可用「叫好不叫座」概括：核心群體喜歡，但市場不夠大。
「訃告」雖然突然，但也在意料之中，這要從 Artifact 的定位和功能說起。
Artifact 的命名包含了三個(gè)詞：articles（文章）、facts（事實(shí)）以及 AI（人工智能）。如名字里刻下的厚望，AI 幾乎出現(xiàn)在 Artifact 的每一處。
與今日頭條類似的算法推薦，是 Artifact 的核心。但今日頭條是 2012 年的產(chǎn)品，算法在進(jìn)步，海內(nèi)外的產(chǎn)品格局也不同。
為了讓國外年輕用戶更好理解，Artifact 更愿意被稱為「文字版 TikTok」。
Artifact 的信息流精選來自頭部媒體、小眾博客等的熱門文章，點(diǎn)擊你感興趣的內(nèi)容，然后它會(huì)「猜你喜歡」，再給你推送類似的故事。
「猜你喜歡」有個(gè)小小的門檻——閱讀超過 10 篇文章。Artifact 還會(huì)幫你貼心地統(tǒng)計(jì)數(shù)量，然后告訴你在哪個(gè)等級。如果你閱讀 250 篇以上，就算得上金字塔尖的頭部用戶了。
當(dāng)我點(diǎn)了幾篇和心理健康相關(guān)的文章，它開始一股腦地給我推送相關(guān)內(nèi)容。
同時(shí)，Artifact 的算法更加重視你停留在各篇文章的時(shí)間和進(jìn)度，為你個(gè)人的深度閱讀服務(wù)，而不是把流量分配給點(diǎn)擊、評論最多的內(nèi)容，迎合大多數(shù)人的閱讀偏好。
如果打開「全頁閱讀」模式，可以去掉原來網(wǎng)頁的廣告等不相關(guān)信息，閱讀體驗(yàn)更加清爽和沉浸。
這也意味著它是反商業(yè)的，讀者感覺好了，但廣告也沒有人看了，個(gè)人的瀏覽痕跡也更難被跟蹤了。
算法主導(dǎo)之下，Artifact 不忘介入人類的判斷。
出現(xiàn)在這里的信源，由 Artifact 團(tuán)隊(duì)精心選擇，符合他們對于內(nèi)容的主觀標(biāo)準(zhǔn)。
同時(shí)，重要的新聞應(yīng)該讓所有人都能看到，所以每個(gè)主題分類的頂部被留給頭條。
比如「AI」分類下的「國際貨幣基金組織稱 AI 將影響全球約 40% 的就業(yè)崗位」，集合了 18 篇報(bào)道，讓讀者更加深入和系統(tǒng)地了解這一信息。
如果說算法推薦讓你覺得不過如此，Artifact 其他的 AI 功能則踩在了時(shí)代的脈搏上。
一個(gè)是基于 GPT-4 的摘要功能，以多種風(fēng)格幫你總結(jié)文章內(nèi)容，節(jié)省閱讀時(shí)間——中規(guī)中矩的三段體、如同「火星文」的 emoji 體、筆墨簡略的 5 歲小孩友好體、文采斐然但啰嗦的詩歌體、網(wǎng)言網(wǎng)語嬉笑怒罵的 Z 世代體……
三段體的總結(jié)其實(shí)質(zhì)量還不錯(cuò)，抓得住重點(diǎn)，也不胡編亂造，但有時(shí)候也讓人懷疑，真的需要其他中看不中用的總結(jié)嗎？
如果不告訴你，你可能猜不到，下面這篇 emoji 體的總結(jié)，說的是美國評論家選擇獎(jiǎng)將「最佳歌曲」頒給了《芭比》的「I’m Just Ken」，演唱者高司令的疑惑表情出圈。
另一個(gè)是殺死標(biāo)題黨的 AI 功能，用戶可以長按出現(xiàn)在信息流的文章，報(bào)告某篇文章文不對題，反映的人多了，這篇文章顯示在信息流里時(shí)，標(biāo)題會(huì)用 GPT-4 重寫。
AI 重寫的標(biāo)題只會(huì)出現(xiàn)在信息流里，旁邊出現(xiàn)一個(gè)星號，提醒用戶這不是原標(biāo)題，如果點(diǎn)進(jìn)文章，仍然看到原標(biāo)題和正文。
AI 改寫標(biāo)題（上）和原標(biāo)題（下）.
Artifact 團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象——反對標(biāo)題黨的用戶比他們想象得多。
在更大的互聯(lián)網(wǎng)世界，媒體競爭激烈，信息層出不窮，相似的內(nèi)容你寫我寫他也寫，用戶的注意力有限，標(biāo)題黨也就成了賺取點(diǎn)擊率的方式。但大家之所以歡聚在 Artifact，就是為了好好讀新聞，標(biāo)題黨自然讓人不爽。
二、信息的碎片化時(shí)代，「難刷」是一種美德
種種「出廠設(shè)置」，都說明了 Artifact 的小眾。
喜歡使用 Artifact 的用戶，應(yīng)該包含以下幾個(gè)特點(diǎn)——新聞重度閱讀者、討厭標(biāo)題黨、不想看廣告、懶得在社交媒體吵架的間隙里挖掘有用信息……
看起來，Artifact 就是一個(gè)更加智能的、更能猜你喜歡的 RSS 閱讀器，提供優(yōu)質(zhì)信源的專業(yè)文章。
RSS 也算是一個(gè)古老的互聯(lián)網(wǎng)名詞了，它屬于一個(gè)古典又精英的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那時(shí)候的人們在一個(gè)個(gè)目標(biāo)網(wǎng)站上找到 RSS 鏈接，然后把它們添加到閱讀器里。
但新的新聞分發(fā)渠道和社交媒體們革了 RSS 的命，如果說 RSS 是人為的信息聚合，它們是更自動(dòng)的、更符合人性的信息聚合，不斷下滑的動(dòng)作，讓人嘗到了多巴胺帶來的上癮感覺。
2013 年 RSS 閱讀器 Google Reader 宣布服務(wù)關(guān)停后，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴撰文指出，傳統(tǒng)的 RSS 不適合時(shí)代了，注定不會(huì)走得長遠(yuǎn)，因?yàn)閷τ脩粢筇摺纫畔⒔M織能力強(qiáng)，知道需要的信息在哪里；又要自制力強(qiáng)，才能定期整理并控制訂閱源的數(shù)量。
在當(dāng)時(shí)，他認(rèn)為更適合大眾的智能閱讀產(chǎn)品，應(yīng)該是基于算法的個(gè)性化推薦。
2012 年，字節(jié)跳動(dòng)的主力產(chǎn)品今日頭條上線，不僅收獲海量用戶，還讓大眾了解了「推薦算法」的概念，然后算法被用到了更多的資訊、電商、短視頻平臺(tái)，讓你看到你關(guān)注的人、你的朋友和你自己喜歡的內(nèi)容。
如今看來，張一鳴說的話仍然沒有錯(cuò)。Artifact 是 2023 年的新產(chǎn)品，也可能是一種呼應(yīng) 2000 年代的「倒退」。
一方面在短視頻時(shí)代扎根于文本，另一方面借助最流行的機(jī)器學(xué)習(xí)和算法，Artifact 以「文字版的 TikTok」自比，就很能說明問題，形成恍若時(shí)間穿越的倒錯(cuò)之感。
個(gè)性化的新聞 app 其實(shí)并不少見，有的還比 TikTok 早得多，但 TikTok 和它所代表的短視頻，現(xiàn)在早已超越今日頭條等閱讀產(chǎn)品，成為了「猜你喜歡」的代名詞。
「美版公眾號」Substack，創(chuàng)始人也是 RSS 愛好者.
Artifact 新意其實(shí)不多，除了有些 AI 功能的裝點(diǎn)，它的存在更像「新瓶裝舊酒」。
但 Artifact 的曇花一現(xiàn)也說明，在信息更多的時(shí)代，在文字、圖片、短視頻層出不窮的時(shí)候，信息的篩選也變得更難。
最有意思的是，Artifact 也找不準(zhǔn)自己的定位。
短短的一年里，Artifact 并非停留在原地做一個(gè)閱讀器，還增加不少社交功能，2023 年 9 月，Artifact 在新聞信息流旁邊，推出了單獨(dú)的「鏈接」（Links）頁面。
任何能以鏈接分享的內(nèi)容，比如一段視頻、一個(gè)食譜，Artifact 都表示歡迎，可以和新聞信息流一樣讓 AI 猜你喜歡，也可以只看關(guān)注的人發(fā)布的內(nèi)容。
聽起來似乎很新奇，但仔細(xì)想想，這不就又回到了社交媒體？用戶不斷消費(fèi)、發(fā)布、評論內(nèi)容，又不能保證高質(zhì)量的信源。
然而，如果要向社交媒體轉(zhuǎn)型，重要的不只是信息和算法，還有社區(qū)氛圍和愿意貢獻(xiàn)內(nèi)容的人。
馬斯克看重 X 的公共廣場價(jià)值，因?yàn)樯厦婢奂嘶钴S的科技精英。抖音的評論區(qū)有時(shí)候比視頻本身更有趣，抖人們的玩梗能力登峰造極。
但夾雜在新聞和社交之間的 Artifact，既不那么酷，也不那么有趣，用戶人數(shù)始終寥寥，從幾百幾十的文章閱讀量就可以看出來，硬要做社交，冷啟動(dòng)都很困難。
回歸 Artifact 的初衷，其實(shí)就是在解決一個(gè)問題——怎么控制訂閱源的數(shù)量，怎么聚合有用的信息。但從商業(yè)上說，這樣的產(chǎn)品吃力不討好。加入廣告不夠「小而美」，和媒體訂閱分成又因?yàn)橛脩魯?shù)量太少無法實(shí)現(xiàn)。
盡管有 Instagram 光環(huán)加持的 Artifact 說沒就沒了，我們還是需要這樣的嘗試。
談到信息消費(fèi)碎片化、信息繭房之類的話題，我們總是搬出「萬惡」的抖音。
你可能不知道，抖音有個(gè)想和 B 站對壘的中長視頻版本——「抖音精選」，這是個(gè)獨(dú)立的 app，原來叫「青桃」，2023 年 9 月改成現(xiàn)名，既和抖音區(qū)分，又能沾抖音的光被人記住。
打著「每次打開都有新收獲」的口號，「抖音精選」視頻時(shí)長更長，信息量也更多，除了有數(shù)碼、藝術(shù)、科普等方面的精選視頻，還有很多紀(jì)錄片可以看。
「抖音精選」的「推薦」界面，更像是小紅書的圖文，點(diǎn)進(jìn)去才看見視頻。不像抖音打開就是豎屏短視頻，「抖音精選」讓我可以不斷下滑，冷漠地忽略不感興趣的內(nèi)容。
圖片來自：抖音精選首頁
不過，在「抖音精選」刷了刷發(fā)現(xiàn)，從旅游教程到加密貨幣騙局，從做自媒體經(jīng)驗(yàn)到教怎么在杭州搞錢，從必看高分韓劇到制作中國傳統(tǒng)色，沒有感覺到視頻質(zhì)量的明顯提升，只是無厘頭的搞笑內(nèi)容少了。
但有意思的是，說起連編輯部都沒幾個(gè)人知道的「抖音精選」，同事的評價(jià)是「挺不好刷的」，這其實(shí)是一句夸獎(jiǎng)，就像口味清淡的人對甜品的最高評價(jià)——不那么甜。
「抖音精選」給了我一種感覺：好像可以學(xué)到什么，但其實(shí)什么也沒能記住，只是把飯喂到嘴邊的事實(shí)，包裝得更加隱晦了。
回到壯志未酬的 Artifact，很難想象，在短視頻當(dāng)?shù)赖臅r(shí)候，還有這樣的產(chǎn)品以「閱讀文章」為核心，讓我們重復(fù)閱讀標(biāo)題、點(diǎn)開文章、再返回的體驗(yàn)，不如微博和 Instagram 好玩，更別說抖音和 TikTok。
它給你的大腦控制沖動(dòng)的時(shí)間，而不是習(xí)慣性地刷下去，算法幫助我們篩選信息，同時(shí)我們是在有意識地讀取信息，而不是被算法牽著鼻子走。
作為產(chǎn)品本身，Artifact 并不成熟，用戶們對它的悼詞大意是「我欣賞理念，但是不夠好用」。
但其實(shí)，信息一直就在那里不是嗎？回歸 RSS 和 Newsletter，按時(shí)間線刷社交媒體，并不難以做到。
恰恰是 Artifact 這類產(chǎn)品的稀缺和短命，說明主動(dòng)找到自己的可靠信息源，成了一件越來越困難的事情，到處都是海，但很難找到水喝。
作者：張成晨
來源公眾號：愛范兒（ID：ifanr）；連接熱愛，創(chuàng)造不同。
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恰恰是 Artifact 這類產(chǎn)品的稀缺和短命，說明主動(dòng)找到自己的可靠信息源，成了一件越來越困難的事情，到處都是海，但很難找到水喝。
最后這句話 深有共鳴~