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2023年，Vision Pro的出現(xiàn)引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)AR市場(chǎng)對(duì)熱切關(guān)注，而現(xiàn)在，Vision Pro也要正式發(fā)售了，這會(huì)不會(huì)是VR/AR行業(yè)的“iPhone時(shí)刻”？什么時(shí)候?qū)?huì)迎來(lái)AR行業(yè)的元年？這篇文章里，作者做了分享與解讀，不妨一起來(lái)看一下。

吊足“果粉”胃口的蘋(píng)果混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯Vision Pro 終于來(lái)了！

據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)太平洋時(shí)間1月19日5點(diǎn)，Vision Pro開(kāi)始預(yù)訂，2月2日正式發(fā)售。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，空間計(jì)算時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，Vision Pro是有史以來(lái)最先進(jìn)的消費(fèi)電子設(shè)備。

對(duì)VR/AR行業(yè)而言，“iPhone時(shí)刻”將至，無(wú)論是硬件形態(tài)，還是軟件生態(tài)都會(huì)對(duì)整個(gè)AR行業(yè)帶來(lái)顛覆性改變。XREAL、Rokid等國(guó)內(nèi)VR/AR企業(yè)向《IT時(shí)報(bào)》記者表示，蘋(píng)果入局會(huì)推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展，在拓展市場(chǎng)空間、培養(yǎng)用戶習(xí)慣、完善供應(yīng)鏈等方面產(chǎn)生積極意義。多位國(guó)內(nèi)AR企業(yè)創(chuàng)始人預(yù)測(cè)，2025年將是AR行業(yè)元年。

但同時(shí)，VR/AR市場(chǎng)的“火藥味”會(huì)越來(lái)越濃，差異化競(jìng)爭(zhēng)不可避免。和蘋(píng)果不同，國(guó)產(chǎn)VR/AR企業(yè)集體走在了輕便實(shí)惠的“墨鏡”道路上，區(qū)別于Vision Pro的笨重、昂貴。

一、國(guó)內(nèi)廠商做“減法”

蘋(píng)果Vision Pro類似體積較大的滑雪眼鏡，其搭載12 個(gè)攝像頭、5 個(gè)傳感器、 6 個(gè)麥克風(fēng)。不過(guò)，不少體驗(yàn)者評(píng)測(cè)后表示，雖然蘋(píng)果頭顯會(huì)帶來(lái)更加沉浸式的使用體驗(yàn)，但扯頭皮、脖子疼等佩戴不適問(wèn)題依然存在。

圖源：蘋(píng)果

XREAL創(chuàng)始人徐馳在接受包括《IT時(shí)報(bào)》等媒體采訪時(shí)表示，Vision Pro在算力、顯示、性能等方面絕對(duì)達(dá)到行業(yè)天花板，但它也可能是蘋(píng)果歷史上第一款堆料的產(chǎn)品。Vision Pro的笨重和昂貴售價(jià)會(huì)“勸退”部分消費(fèi)者，這是國(guó)內(nèi)AR企業(yè)的發(fā)力機(jī)會(huì)。

想要實(shí)現(xiàn)輕便，就要走出一條與蘋(píng)果不同的道路。IDC數(shù)據(jù)顯示，XREAL、雷鳥(niǎo)和Rokid在2023年前三季度的AR市場(chǎng)出貨占比超過(guò)70%。這三家推出的AR產(chǎn)品都是以分體式墨鏡形態(tài)為主。Rokid相關(guān)人士告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，Rokid在產(chǎn)品硬件打造方面，會(huì)以AR為核心，以輕便高清為基礎(chǔ)，堅(jiān)持走OST（光學(xué)透視）線路。XREAL方面也同樣表示，蘋(píng)果做“加法”，他們就做“減法”。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023全年，中國(guó)AR市場(chǎng)全年出貨量達(dá)到24萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)133.9%，其中，一體式AR出貨量3.5萬(wàn)臺(tái)，分體式AR出貨量20.5萬(wàn)臺(tái)。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)AR市場(chǎng)出貨量將增長(zhǎng)101%，分體式AR仍將是主流，出貨預(yù)計(jì)占整體AR市場(chǎng)的87.6%。

國(guó)內(nèi)AR頭部企業(yè)蹚出了一條輕便實(shí)惠的“墨鏡”道路。盡管形態(tài)類似，但不同企業(yè)秉持不同的產(chǎn)品態(tài)度。

從消費(fèi)角度來(lái)看，XREAL方面認(rèn)為，Vision Pro MR 頭顯的上市，意味著人們正在見(jiàn)證信息載體從二維向三維的升維，但想要讓消費(fèi)者接受這款新型產(chǎn)品，就要讓消費(fèi)者養(yǎng)成頻繁使用的習(xí)慣。輕量化的產(chǎn)品、親民的價(jià)格，大眾常用的形態(tài)將更容易為消費(fèi)者接受。

從技術(shù)角度而言，Rokid方面認(rèn)為，低成本與輕量化是基于OST（光學(xué)透視）AR設(shè)備所具備的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)镺ST不對(duì)物理世界進(jìn)行重建，對(duì)算力要求、傳感器等硬件的要求都將得到簡(jiǎn)化。日常佩戴的眼鏡形態(tài)，既能充分發(fā)揮OST的優(yōu)勢(shì)，還能更快融入人們生活之中?！?strong>想要做到碎片化、24小時(shí)佩戴，就很難逃出OST的技術(shù)路線，AR的長(zhǎng)期發(fā)展一定是OST的天下。”Rokid相關(guān)人士表示。

Rokid方面向記者坦言，Vision Pro 里面搭載最強(qiáng)的M2芯片、專門(mén)處理攝像頭和傳感器接收數(shù)據(jù)的R1芯片，再加上極高的顯示硬件成本，才能成為行業(yè)天花板。Rokid也清醒地認(rèn)識(shí)到，目前還達(dá)不到如此技術(shù)能力，OST則作為另外一種形態(tài)給用戶多一個(gè)選擇。

二、構(gòu)建國(guó)產(chǎn)AR內(nèi)容生態(tài)

內(nèi)容生態(tài)一直是蘋(píng)果的“護(hù)城河”，Vision Pro自然也不會(huì)放棄這先天的優(yōu)勢(shì)。徐馳曾表示，目前AR行業(yè)三大核心應(yīng)用場(chǎng)景為娛樂(lè)影音、生產(chǎn)力辦公工具和游戲。

據(jù)蘋(píng)果官方上市新聞稿描述，Vision Pro可支持的原生應(yīng)用主要可分為兩類，一類是iOS和iPadOS系統(tǒng)的移植應(yīng)用，達(dá)到100多萬(wàn)個(gè)；另一類是基于Vision Pro特性的原生應(yīng)用體驗(yàn)。

生產(chǎn)力方面，微軟Office辦公室套件《Microsoft 365》、協(xié)同辦公平臺(tái)《FaceTime》、建模平臺(tái)《JigSpace》、剪輯工具《Keynote》等一系列生產(chǎn)力工具，都將原生支持VisionOS操作系統(tǒng)。影視聽(tīng)方面，除了蘋(píng)果自家的《Apple TV+》會(huì)提供150多部蘋(píng)果沉浸式視頻格式的影視作品外，迪士尼、皮克斯、CNN、DC等著名影視公司都將為Vision Pro提供定制內(nèi)容。游戲方面，Vision Pro不僅支持 AppStore上多款游戲，還支持《NBA 2K24》和《索尼克夢(mèng)之隊(duì)》等250多款A(yù)pple Arcade游戲，《Game Room》《Super Fruit Ninja》等“空間游戲”更是游戲內(nèi)容的“重頭戲”。

圖源：蘋(píng)果

反觀國(guó)內(nèi)的AR內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。目前國(guó)內(nèi)AR大部分影音內(nèi)容都來(lái)自愛(ài)優(yōu)騰第三方影視平臺(tái)，AR原生的內(nèi)容生態(tài)缺乏；游戲主要以貪吃蛇、疊疊樂(lè)等小游戲?yàn)橹鳎粝胪娲笮陀螒騽t需要連接其他游戲設(shè)備。

“我們一直希望打造出屬于自己的獨(dú)立AR生態(tài)，而不是成為其他生態(tài)的附庸。”Rokid相關(guān)人士告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，構(gòu)建AR生態(tài)一方面是要打造空間操作系統(tǒng)，另一方面則要不斷豐富內(nèi)容。目前Rokid推出了空間操作系統(tǒng)YodaOS-Master，正朝著打造AR生態(tài)邁出重要一步。

在內(nèi)容上，Rokid更希望與成熟的市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接，因?yàn)楝F(xiàn)階段AR還是新產(chǎn)品、新形態(tài)、新交互，若內(nèi)容也從零開(kāi)始打造，就意味著要同時(shí)冷啟動(dòng)兩個(gè)領(lǐng)域，會(huì)讓行業(yè)發(fā)展減速。在Rokid看來(lái)，未來(lái)AR生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，操作系統(tǒng)只是其中一個(gè)突破口，真正的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在于整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)與繁榮。

XREAL同樣表示，想要在AR領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)，就要有屬于自己的操作系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上，和不同場(chǎng)景進(jìn)行融合，從而形成生態(tài)。

三、2025年駛?cè)肟燔?chē)道？

一款新產(chǎn)品從出現(xiàn)到被人們完全接受，通常要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。Vision Pro的上市，會(huì)給AR行業(yè)帶來(lái)兩方面推力，一是幫助AR行業(yè)產(chǎn)品破圈，讓更多人了解；二是打造出較好的MR、AR應(yīng)用平臺(tái)，推動(dòng)AR行業(yè)步入成長(zhǎng)期。

面對(duì)AR產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，徐馳去年11月在接受《IT時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)正在迎來(lái)快速成長(zhǎng)階段，AR體量將在未來(lái)3至5年內(nèi)超過(guò)VR，5年后AR眼鏡規(guī)模將破億。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉去年10月表示，隨著光學(xué)技術(shù)、顯示技術(shù)、AI算力芯片成熟，2025年國(guó)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)首個(gè)蘋(píng)果級(jí)的AR眼鏡，屆時(shí)全球AR眼鏡市場(chǎng)會(huì)有千萬(wàn)級(jí)的銷量，隨后AR行業(yè)將進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，業(yè)內(nèi)會(huì)有這個(gè)結(jié)論主要是基于供應(yīng)鏈成本的下降來(lái)預(yù)期。按照目前供應(yīng)鏈布局及成本推算，在2025-2028年期間，成本會(huì)出現(xiàn)較大的下降，尤其是顯示部分，未來(lái)幾年，主要的產(chǎn)品形態(tài)會(huì)從混合顯示頭顯向AR眼鏡過(guò)渡。