在掃碼成為達人后，我們本以為可以開啟達人之旅，系統卻提示“需要分享給其它未注冊達人的用戶買一單之后，才能成為正式達人”。

這便是第二道門檻。

為了滿足這項條件，我們選擇了一單價值為10元的麥當勞板燒雞腿堡套餐。在這層頁面中我們發現，分享給其它用戶購買可以獲得傭金0.48元，自己購買傭金則為0.04元。

只要完成交易，就能夠獲得傭金或返利，看起來這是一筆不虧的買賣。

但在實際操作中，我們卻發現，只有非達人用戶才能夠成為達人的抽傭對象，而大多數用戶在了解了這項薅羊毛的方式后，自然都會選擇加入成為達人，這也就使得能為達人提供傭金的對象越來越少。

這也是為什么，從一些用戶的對話中不難發現，更多達人并不愿意通過種草、探店的方式在自己的私域內發布鏈接獲得傭金，而是選擇拉新達人獲得返利。

道理很簡單，魚會越來越少，與其等待魚產卵，不如直接承包并占領更多魚塘。

另外，據拓品新消費觀察，達人最多只能讓同一位用戶購買一次相同的鏈接，無法重復購買，這也對達人進行了一定的限制——要想掙更多傭金，必須把私域做大。

與之相比，抖音快手兩個平臺在成為團購達人上，門檻雖然高，即粉絲超過1000，但更加透明，并且達人賺取傭金是通過公域流量，無需自己建立私域。

這就使得，美團圈圈即使在價格上掌握了優勢，但在獲得達人資源上優勢并不明顯。

二、為了留住達人，連點評都拼了

當然，達人只是一方面，商家能否賺錢也是衡量團購平臺的另一個標準。

美團圈圈小程序的“爆品榜單”顯示，目前24小時內銷量第一名的是價值7.9元的塔斯汀“超值嘗鮮腿堡2件套”，銷量為47.7萬。

銷量很高，但從榜單上不難看出，這些商品的銷量兩極分化嚴重。在第一名銷量47萬的同時，第9名僅為229份，并且，銷量更高的明顯還是知名的連鎖品牌。

仔細翻看這些銷量不足三位數的商品鏈接，他們大多為新晉開業的商家，并且沒有連鎖，想要通過低價團購薄利多銷提高影響力。

這或許也可以解讀為，平臺在其中的助力并不大，真正助推銷量的還是品牌本身的影響力。

更何況，相同的套餐，在美團APP的“特價團購”內價格為7.8元，比美團圈圈上還要低0.1元。

截圖來自：美團特價團購

這些或許都是美團圈圈探店權重逐漸降低的具象化表現。

而隨著美團逐漸將重心轉移到直播和特價團購上來，美團圈圈探店業務未來的發展似乎并不清晰。

事實上，換一種思路來看，美團本應該在探店這件事上遙遙領先，畢竟，其手里還握有大眾點評這樣的利器。

但現在，大眾點評也不再是商家與達人紛紛踏足的寶地了。對于商家來說，持續走高的管理費以及每項服務都要額外支付的服務費對他們始終需要權衡，在小紅書、抖音探店日益成為商家必備的今天，點評并不再是商家們唯一的選擇。

而對達人來說，大眾點評也似乎沒那么“香”了。

一位大眾點評V7的用戶告訴拓品新消費，之前她每個月至少會寫5-10條點評，就為了能夠延續VIP身份獲得抽取“免費試”的資格。曾經她幾乎每兩個月都會中一次獎，可以用來兌換美食、玩樂、美容等霸王餐，現在幾乎半年多才能中一次，“還都是不值錢的套餐，所以現在我也不再那么認真寫了”。

點評急嗎？

這是必然的。

為了留住這部分達人，大眾點評也開始想了各種辦法。拓品新消費關注到，大眾點評在用戶的任務中心中推出了不同的獎勵以激勵達人寫筆記。有的是獲得流量券，還有的則是直接給錢。

至于具體是流量券還是分錢，據用戶反映，完全隨機，很可能今天是錢，明天就是流量券。

截圖來自不同用戶的“任務中心”

事實上，對于吸引達人的目光，大眾點評從2023年開始便推出了眾多入口。最為明顯的便是“0元探店”，幾乎算是換皮“免費試”。但與后者不同，“0元探店”需要達人發布的帖子，更像是小紅書的種草安利帖，并沒有關聯商鋪，并且需要達人擁有100粉才可以開啟這項功能。

其它類似的流量入口還有“點星”、“筆記靈感”等。

但就目前來看，大眾點評在探店領域的聲量已被抖音和小紅書趕超，而達人們也在其它平臺巨額流量的誘惑下紛紛轉投。

顯然，如果美團還想繼續深耕探店業務，余下的時間的確不多了。