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10集以下劇集會更加追求藝術(shù)性表達(dá)，因此，一次性排播策略將被這類內(nèi)容試驗。

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各個平臺對于類型廠牌占據(jù)用戶心理的輸出會更加強(qiáng)勁，如優(yōu)酷在不斷輸出仙俠劇廠牌，且把漫改劇、新港劇兩個獨(dú)立標(biāo)志實驗成功，騰訊視頻也抓住了科幻劇的“開山”效應(yīng)，2024年對于喜劇類型的爭奪也會加深，而廠牌浪潮可關(guān)注“散文改編劇”《我的阿勒泰》、“經(jīng)典文學(xué)改編劇”《高興》等引發(fā)的“文學(xué)劇”。

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IP思維將重新主導(dǎo)劇集開發(fā)，無論是建立宇宙觀，還是形成季播劇，又或者是同時被長中短、電影動畫等多種形式開發(fā)，都將被各種類型劇創(chuàng)作所掛念，2023年《無所畏懼第一季》未播、第二季就開拍，而2024年長視頻片單上更多劇集直接掛上“第一季”的前綴，且《慶余年2》的正式到來，將彰顯網(wǎng)生內(nèi)容IP思維集大成者的真正戰(zhàn)斗力。

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劇集的商業(yè)化意義將放置于劇集口碑同樣的重視位置，而關(guān)于長視頻也不再需要一味鼓吹“口碑為王”，好內(nèi)容已然成為長視頻的生死線，完成基準(zhǔn)設(shè)置后，將更多筆觸投降劇集的商業(yè)暢想，劇集營銷、劇集帶動文旅、劇集售后等關(guān)鍵詞將成為2024年各個平臺對于頭部劇更重要的維度考核。

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劇集電影版，即劇場版概念，終于到了落實的好時機(jī)。電影版《一閃一閃亮星星》成功掘金00后背后，也讓市場看到了浸潤著長視頻發(fā)展一起長大的00后們，對于長視頻內(nèi)容有更多的情懷效應(yīng)。長視頻需要開拓新思路，通過改編劇集大電影，來延伸IP生命力，像《狂飆》《漫長的季節(jié)》《繁花》都有被落實的可能，而愛奇藝影業(yè)、阿里影業(yè)這些深度聯(lián)動長視頻的電影好手，也要把注意力從盯著港片、大導(dǎo)演上轉(zhuǎn)移到長視頻創(chuàng)造的IP價值開發(fā)上。

綜藝

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綜藝依舊會是優(yōu)愛騰三家收縮陣線的選擇，綜N代依舊唱響，創(chuàng)新綜藝對于藝統(tǒng)、ROI、形式、增值部分的要求會更加嚴(yán)格。綜藝能否開發(fā)制作將完全取決于廣告主的垂青度，除了冠名之外，其他身份的贊助額度將出現(xiàn)縮減，而單期植入綜藝的頻率會變高，更多保健品、藥企客戶會嘗試綜藝贊助。

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綜藝的期數(shù)或越來越多，從而進(jìn)一步滿足贊助商需求，2023年半年制的《種地吧》、長達(dá)20期的《家務(wù)優(yōu)等生》都是例子。

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平臺將進(jìn)一步歸攏自身綜藝類型廠牌，如音綜、迷綜、朋綜之于芒果TV，戀綜、職綜之于騰訊視頻等，2024年或?qū)⒃谙矂☆?、萌娃類、海外旅行類上有所爭奪。而服務(wù)于劇集的衍生綜藝，繼續(xù)被嘗試，但不可盲目開發(fā)，需與劇集形成商業(yè)性質(zhì)服務(wù)，劇衍綜的真正爆發(fā)要等頭部綜藝主創(chuàng)團(tuán)或季播劇主創(chuàng)持續(xù)輸出，方可形成真正效應(yīng)。

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綜藝的會員產(chǎn)品屬性將進(jìn)一步提升。無論是腰部綜藝的直接定制，還是頭部綜藝的售后衍生內(nèi)容，針對綜藝的單片付費(fèi)或點(diǎn)映禮，除了《大偵探》的超前演唱會、《密室大逃脫》的聯(lián)動版，以及《心動的信號》直播大結(jié)局之外，需要更多綜藝入場試驗綜藝toC的可能性。

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綜藝需要拿來培養(yǎng)平臺自身的“素人”群像，形成藝能團(tuán)，且成為會員綜藝的固定內(nèi)容，反哺其他業(yè)務(wù)線，也成為平臺日后生產(chǎn)綜藝內(nèi)容的“降本”之處。芒果TV對于院人的內(nèi)容打造，終于在2023年形成穩(wěn)固的飯圈效應(yīng)，且多次沖上微博熱搜，《全員加速中2024》這樣的頭部項目更是直接讓院人PK0713，同樣粉絲熱度只增不減，且院人和0713兩大團(tuán)隊共同撐起了小芒電商的不少GMV，而在剛剛結(jié)束的小芒年禮節(jié)這樣的晚會也被這兩個團(tuán)共同撐起；除此之外，愛奇藝對于“十個勤天”的輸出，也為愛奇藝再誕生一個《你好種地少年》提供了土壤。

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綜藝宣發(fā)可能下一個在等“小紅書爆款綜藝”。繼《爸爸當(dāng)家2》造出頂流馬立奧、《種地吧》長短內(nèi)容并行、抖音盤活《offer5》之后，抖音對于長視頻綜藝加持已然不可忽略，而同時，《花少5》也成為小紅書上的大熱綜藝，那么，能否在2024年誕生類似“小紅書爆款綜藝”這樣的描述，去為綜藝打開更多圈層，值得期待。

其他

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網(wǎng)文IP仍會占據(jù)長視頻開發(fā)核心，但頭部網(wǎng)文內(nèi)容面臨開發(fā)殆盡，網(wǎng)文平臺需學(xué)會如何與長視頻共創(chuàng)下一個頭部。繼2024年《慶余年2》《大奉打更人》《凡人修仙傳》等頭部網(wǎng)文改編作品陸續(xù)上線，后續(xù)再無更多現(xiàn)象級網(wǎng)文拉動長視頻IP化，網(wǎng)文平臺與長視頻合作的分水嶺或在2024年出現(xiàn)。

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動漫進(jìn)入年番時代，行業(yè)亟待新爆款，中國武俠是個方向。國產(chǎn)動漫如今面對的問題，與幾乎清一色是以網(wǎng)文改編為主分不開關(guān)系，尤其是像是《斗羅大陸》《斗破蒼穹》這類年番，新IP去哪里找，原創(chuàng)乏力始終是一個難以解決的問題。

其實新作《鏢人》的出現(xiàn)，在日本引發(fā)動畫愛好者追捧，以及“伍六七”系列在Netflix上流行多時，可以看出，武俠這一中國特色題材所具備的生命力，而不光國漫只是讓玄幻傳奇類型成為主流題材，一些3D畫風(fēng)像是一個換皮作品。另外，或許AIGC創(chuàng)作工具的普及會為國產(chǎn)動漫帶來一絲新風(fēng)，但就目前來看國漫依然還在掙扎向前。

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兒童內(nèi)容將成為長視頻重點(diǎn)爭搶的下一個賽道，在孵化IP同時，要考慮產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)容。無論是芒果超媒拿下金鷹卡通，還是愛奇藝愛巴布樂園的持續(xù)運(yùn)營，亦或者是優(yōu)酷少兒的“緹娜托尼”系列實現(xiàn)多元化IP合作，皆在證明兒童內(nèi)容的更多可能性，畢竟一旦小孩子被一部動畫吸引，那么，至少就鎖定了兩三年的會員訂閱期，更不談背后無可估量的IP衍生鏈。

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紀(jì)錄片、人文內(nèi)容將逐步成為單個平臺標(biāo)簽，騰訊視頻與優(yōu)酷將在這兩個類型上守衛(wèi)。

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奧運(yùn)會是咪咕視頻再度博得眼球的機(jī)會，但優(yōu)愛騰芒可借此思考體育紀(jì)錄片的布局。如若能夠聯(lián)動體育局開發(fā)熱門奧運(yùn)人物的成長紀(jì)錄片，總比到時候沒有直播版權(quán)卻各種綜藝尬蹭來得更好。

咪咕視頻直播2020年東京奧運(yùn)會

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分賬內(nèi)容繼續(xù)卷起甜寵劇、類型網(wǎng)大，而短劇的分賬天花板或被抬起。面對短劇賽道的爆火，小程序短劇給出了充值流水破億的美好前景，而早早加入戰(zhàn)局的部分長視頻玩家，在2023年的“短劇小巨頭”《招惹》分賬收入達(dá)2000萬，雖然小程序短劇再難出現(xiàn)一夜暴富的神話，但當(dāng)短劇都卷向精品化之后，即便如何在規(guī)范的框架內(nèi)創(chuàng)作是長視頻所擅長的，但其也需要更高的誘惑吸引片方在這個陣地上搏殺。

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完成與愛奇藝、騰訊視頻的二創(chuàng)聯(lián)姻之后，抖音或于2024年打開長短協(xié)同全局。繼芒果TV與抖音共同發(fā)布“精品短劇扶持計劃”之后，芒果版權(quán)對于抖音二創(chuàng)的打開也是毋庸置疑，而《新聞女王》掀起短視頻話題熱度高峰之后，優(yōu)酷的擁抱短視頻也不會遙遠(yuǎn)。

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影視公司與長視頻的合作已經(jīng)進(jìn)入了“薄利”時期，且不會再甘當(dāng)單一打工仔。如長期服務(wù)愛奇藝綜藝的米未終于在熬過寒潮之后將喜劇IP也放到騰訊視頻一樣，過去兩三年大家攜手共渡危機(jī)，現(xiàn)在行業(yè)整體轉(zhuǎn)暖之后，幾手準(zhǔn)備將越發(fā)成為影視公司的常態(tài)。

Part.3 技術(shù)布局：需要讓更多成果被看到

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大屏體驗需要通過極簡贏得人心。對于長視頻來說，大屏體驗時兵家必爭之地，但是由于并不掌握硬件，事實上各家也都很難去掌握體驗。持續(xù)推出自己的電視盒子或許是一個辦法，但核心還是需要能夠與電視機(jī)廠家當(dāng)成更深度的合作，從根本上去打造更簡單直接的大屏觀影體驗，畢竟如果觀眾連打開電視的欲望都消失了，還談什么4K、杜比音效之類的技術(shù)升級呢。

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長視頻還得將反盜版進(jìn)行到底，更嚴(yán)密的技術(shù)手段或?qū)⒊霈F(xiàn)。在增量見頂?shù)那闆r下，長視頻平臺依然還需要通過更嚴(yán)密的技術(shù)手段去規(guī)避盜版資源的出現(xiàn)，尤其是風(fēng)行的網(wǎng)盤資源——這也需要長視頻與相關(guān)平臺密切合作，畢竟不少知名網(wǎng)盤出品公司本身也是長視頻平臺的大股東或持有者。

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虛擬制作技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，如何再降本成為普及核心。對于如今的虛擬制作來說，最大的問題還是前期投入成本過高，需要平臺能夠有持續(xù)的作品使用相應(yīng)技術(shù)才能夠真的實現(xiàn)降低成本的目的，因此，單純的使用和建設(shè)虛擬制作不應(yīng)該成為宣傳噱頭或者目的，而是拍攝更好效果作品和切實降低成本的一種技術(shù)手段，只有這樣才能真正讓虛擬制作長線成為國內(nèi)影視拍攝的一環(huán)。

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AIGC研發(fā)成果，是時候拿出來了，長視頻該誕生首部AIGC作品。如果從ChatGPT橫空出世算起，長視頻喊AIGC也快將近一年時間了，那么在今年是不是也應(yīng)該拿出一些成果給大家看看了。愛奇藝倒是表示已經(jīng)在搜索和出海字幕翻譯方面用上了，但是這些其實都還只是功能上的，外界和觀眾最直觀能看到還是內(nèi)容，會不會有AIGC輔助創(chuàng)作的劇本內(nèi)容最終拍成劇集，或是AIGC參與創(chuàng)作的動畫作品問世，今年才剛剛開始，留給各個平臺的時間還算不少。

AI參與制作的動畫片《犬與少年》

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互動內(nèi)容可能還有前進(jìn)的空間。《完蛋！我被美女包圍了！》的影音互動游戲銷售額達(dá)上千萬，雖然這類作品有通過打游戲和Steam擦邊球的方式規(guī)避風(fēng)險的投機(jī)性，但不得不說是其的確洞悉到了部分消費(fèi)群體的心理，并且從互動性上實現(xiàn)了其概念。長視頻平臺研究互動視頻內(nèi)容多年，卻依然還停留在一些非常初級概念的內(nèi)容上，或許也應(yīng)該換個思路考慮問題了，戀綜大家不也都在做，把戀綜做成可互動的內(nèi)容也沒那么難吧。

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電動時代，長視頻繼續(xù)殺向車上影音資源。電動車上的屏幕已經(jīng)多到快要超過人均一塊了，在車載娛樂已經(jīng)明顯從單純的音樂快速過度到視頻的階段，對于長視頻來說，車載影音還有哪些可以創(chuàng)新或商業(yè)化的潛力，其實依然值得好好挖掘一番。而是否能成為一些熱門車型的獨(dú)占或者研發(fā)相應(yīng)的適配功能，也考驗著長視頻們的公關(guān)和技術(shù)能力。

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蘋果VR登場，愛優(yōu)騰芒們做好內(nèi)容適配的準(zhǔn)備了沒。Apple Vision Pro下個月即將正式在美國市場開賣，基于一代iPhone的經(jīng)驗，可能過上一年才會進(jìn)入國內(nèi)市場，目前來看其主要的功能除了生產(chǎn)力之外，其實還是觀看內(nèi)容。如果有半年到一年的準(zhǔn)備時間，國內(nèi)的長視頻平臺顯然應(yīng)該提前為其儲備相應(yīng)內(nèi)容，畢竟如果Apple Vision Pro真的成為了像iPhone一樣的跨時代空間計算設(shè)備，作為內(nèi)容提供方誰能最先讓用戶感知到其內(nèi)容稀缺性，勢必會占得先機(jī)。

結(jié) 語

關(guān)于2024年長視頻發(fā)展的核心宗旨，依舊離不開“盈利”與“規(guī)?！保@也讓每一個玩家?guī)е?jǐn)慎且樂觀的心態(tài)闖進(jìn)新一年的陣地爭奪戰(zhàn)。過去，我們提了無數(shù)次“好內(nèi)容”，因為長視頻在走過蠻荒期之后，需要一套行業(yè)價值衡量體系的基準(zhǔn)，而現(xiàn)在，當(dāng)“好內(nèi)容”基準(zhǔn)已經(jīng)構(gòu)建成型，關(guān)于未來，我們需要去厘清緊跟在“好內(nèi)容”之后的“好生意”究竟還有哪些值得發(fā)展和擁有潛力。因此，從2024年開始，就讓那些有關(guān)長視頻的暢想，實現(xiàn)的更猛烈一些吧！