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每到年底，各家都會出一些用戶的年度報告，一是給用戶自己做總結，也是方便做傳播分享。而從整個產品角度出發(fā)的年度報告比較少——畢竟產品做得不好還發(fā)報告，就容易露餡了。最近QQ做的2023年度報告則相當有意思，用「真實」替代「標簽」，“呈現出年輕人真實社交狀態(tài)”。本文則對報告背后的過程進行了梳理，希望下次做此類報告時，大家也能學以致用。

一、項目背景

2023年的社交關鍵詞是什么？答案是，沒有答案。

新的社交形態(tài)可以說是以「日拋式」的速度出現：MBTI、搭子關系、虛擬形象、即時狀態(tài)……社交已進入后個性化時代。人們不再拘泥于一種人設，而是隨時準備展現一個更為豐富和多角度的自己。

所以，要如何不去定義QQ用戶，又能完成2023的社交盤點？

二、項目策略

從另一個角度觀察，當下多元的社交方式，主要體現為“去政治正確化”：主動型人格就是好的嗎？被動型人格就一定是有問題么？……沒有壓倒性的主流價值，而是尊重每一種個性。

同時在2023年底，恰逢QQ9版本升級，從功能到界面全面升級，視覺「輕量化」、「統(tǒng)一化」，讓用戶可以擺脫繁瑣，在QQ9中「輕松做自己」。

結合以上兩點，我們試圖將其轉化為適合年度盤點的策略表達：

用「真實」替代「標簽」，“呈現出年輕人真實社交狀態(tài)”。

三、創(chuàng)意主題

放棄價值觀說教，肯定每一種狀態(tài)，無論是QQ老鵝、還是社交萌新，無論是social悍匪、還是閉麥i人都合理，最后選定以「怎樣都不錯」作為創(chuàng)意主題，兼容畫面執(zhí)行性+內容趣味性+后期傳播性，結合用戶真實數據，如實一一實呈現。

四、執(zhí)行

1. 風格設定

a：QQ變形

這次視覺的呈現，希望以QQ為畫面的元素主體，演繹所有情緒。

但單一的QQ元素很難體現我們這次活動的主題“輕松”，所以我們嘗試對QQ進行變形處理。通過不同的變形程度和形式，結合活動過程中不同的用戶數據。以輕松有趣的形式來呈現我們的畫面。

變形demo

b：3D呈現

確定QQ的變形方向后，接下來就是如何合理呈現?？紤]到后續(xù)畫面中需要有連貫的動畫，所以自由度比較高的整體3D變形+組合，確定成為最終的風格方向。

QQ變形化嘗試

同時，為避免太過突出3D材質的虛擬質感，所以我們想用三渲二的形式，使其風格更加的輕松和輕量，更符合我們本次活動的主題。

美術風格參考

2. 變形設定

最初，在QQ的變形創(chuàng)意上，我們做了很多不同的嘗試，其中也不乏有通過將QQ融入到場景中的婉轉表達。

早期變形創(chuàng)意

但站在用戶的角度上，直接、魔性的循環(huán)動畫，更加能夠傳達出我們想要的“輕松”調性。

動畫節(jié)奏參考

沒有繁瑣的畫面，沒有理解的壓力，通過QQ最簡單直觀的變形程度反映這一年里各種各樣都不錯的你，看到即get到！

不同數據匹配的變形強度效果

QQ以往作為品牌形象，在大部分用戶的眼中只是一張jpg，這次我們希望在動畫的節(jié)奏上，向用戶展現出QQ也像每一個普通人一樣，是生動的，是有情緒的，甚至是不那么完美的，他有不一樣的形態(tài)，也有不一樣的動作頻率，怎樣都不錯。

全部頁面展示

3. 文案設定

同樣的，在文案邏輯上，也與QQ魔性變形一樣，對內容進行彈性適配。

句式上采用「（數據內容描述）+真不錯」的構成方式，對高-中-低三種數據用戶都予以肯定性展示。

部分內容舉例

這種結構，也完美適配結果頁的1大2小的內容邏輯，讓閱讀有層次與視覺重點，在動態(tài)展示的頁面中提供穩(wěn)定的閱讀感。

部分結果頁展示

4. 全局優(yōu)化

因要同時動態(tài)呈現多種元素，所以我們參考蒙德里安經典的色彩解決方案、用高純度的基礎色，調至高飽和度、高對比色，讓色彩情緒與活動的輕松主題相呼應。

前期配色方案

最終的配色方案

首頁設定上，我們希望用戶一進來可以看到，整個活動輕松的感覺，所以有別于以往的常規(guī)首頁，我們利用過程頁中不同的QQ變形，用不同的排列組合，拼接成為首頁設定。

首頁的不同嘗試

考慮到過程頁和結果頁的風格，最終選定了放射形的首頁呈現形式。給用戶一種視覺上的沖擊和對于活動的參與欲。

結果頁，我們用1+2的用戶數據對應的不同的QQ變形，用3個用戶比較看重的數據來做結果頁呈現。根據畫面，我們設定了變化多樣的標題顏色和形式，使得每個用戶得到的結果頁都各不相同。

最終首頁和結果頁呈現

總結

我們人人都是「社交多面體」，在社交場景無限細分的當下，存在即合理，不再有哪種標簽，可以概括大多數。2023的年度報告，就是一場試圖還原大家一整年精神狀態(tài)，完成一次用戶自定義社交形象的趣味大party。