如果微信公眾號推出更好的內容分發機制的話，我想這就是內容付費的未來。

2016年涌現了許多明星內容付費產品，掀起了一陣內容付費的風潮。這包括了在行推出的分答、知乎推出的值乎和知乎 live、羅輯思維推出的得到 App、喜馬拉雅 FM 和米未傳媒合作的好好說話訂閱節目。這些產品打破我們過往對國內內容付費產品的陳舊看法——在中國只有免費才有未來，用亮眼的成績宣告了內容付費時代的來臨。

雖然這樣說，但內容付費卻絕不是什么新東西，前些年就有的資源付費下載、近些年微信里賣得小黃片，AppStore 中國區的付費 App。早期內容匱乏的時候，用戶為稀缺的內容付費，而到了內容豐富的階段，用戶沒有了付費的必要，再到如今內容過剩以至于泛濫的時代，用戶愿意為優質的內容付費。

我所說的內容，是更廣義的內容，而不僅僅是知識變現，無論是信息、娛樂、直播等等，都是內容。

內容付費的浪潮并不是橫空出現，而是由其內在原因的，我覺得這要分兩方面來說，一是微信公眾號、知乎、簡書和各個垂直內容社區的爆發，給了內容生產者一波紅利，讓一波內容生產者順勢而起成為了所謂的大V，在擁有了粉絲之后，他們有著迫切的變現需求，而間接的變現如導購、廣告等，傷害粉絲基礎，內容變現就成了優秀內容生產者們的一個需求；二是消費者變得比過去更有錢了，有更多的資金可以投入到非生活必需品中，再加上各種良莠不齊的內容不斷的轟炸，消費者開始愿意付費來購買優質的內容。

# 內容付費的種類

從付費時機上來看，有前置付費和后置付費；從內容的介質來說，有音頻、視頻、語音、文字等等。

# 內容付費的一個問題

內容生產者首先生產了大量的優質內容，優質內容在用戶中的廣泛傳播，讓內容生產者擁有了影響力，最后利用影響力變現。

也就是說內容生產者的變現依賴于內容的廣泛傳播，但是內容付費（前置的內容付費）卻會限制內容的傳播。

這會導致內容付費的收益者只有那些已經建立起廣泛影響力的大v。而無法照顧到廣大的兢兢業業的普通內容生產者們。

# 如何做內容付費

那么如何做內容付費呢？這是一個許多產品都在不斷探索的問題，答案絕不是單一的，也并不存在標準答案。一個健康的內容付費市場勢必存在著多種內容付費產品，在無論是付費形式、內容介質、價格、傳播途徑等方面有種種區別。

但是一個做內容付費的優秀平臺，起碼要做到以下幾點：

• 準確的內容分發
• 良好的付費機制

準確的內容分發可以給中小內容生產者生產的原創內容更多的露出機會，并提高消費者的付費率，而良好的付費機制也是這樣，很多時候并非消費者不想付費，而是付費太麻煩，一個好的付費機制也可以提高消費者的付費率，反過來鼓勵內容的生產者們好好干活，加油生產。

最有機會做到的，無疑是擁有巨大用戶量和內容的微信公眾號，前一段時間傳聞微信公眾號已經在做付費訂閱，那么擁有了付費訂閱和贊賞功能的微信公眾號將會極大的幫助內容生產者們進行變現。唯一遺憾的是，微信自始至終都對公眾號進行了非常嚴格的限制，除非主動訂閱，否則無法收到相應的內容，這樣一些新的公眾號無法得到較好的曝光，也不必談什么變現了。

如果微信公眾號推出更好的內容分發機制的話，我想這就是內容付費的未來，如果讓我來說的話，以目前的趨勢，可能今日頭條式的機器分發將會是不錯的選擇。

作者：張小四兒，微信公眾號：張小四兒的產品筆記。一枚周更黨

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