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榮耀標(biāo)識(shí)春節(jié)整活，年輕人過(guò)“自己的年”
又是一年春節(jié)過(guò)去。但今年的春節(jié)，與往年發(fā)生了較大的變化：年歲見(jiàn)長(zhǎng)的年輕人逐漸成為家庭的支柱，在如何“過(guò)春節(jié)”的選擇題下，他們嘗試了更多不一樣的答案。
作為中國(guó)人最重要的節(jié)日，春節(jié)總是被人們賦予很多特殊的意義。特別是在經(jīng)歷了三年的特殊時(shí)期之后，人們一邊期待在這個(gè)被賦予多重意義的節(jié)日里，卸去負(fù)擔(dān)，重整自我，好運(yùn)加持再出發(fā)；一邊渴望與家人團(tuán)圓建立更親密的情感關(guān)系，以更好地應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)。
格外值得注意的是：如今年歲漸長(zhǎng)的年輕人逐漸成為家庭的支柱，開(kāi)始在社會(huì)關(guān)系中扮演核心角色。對(duì)于春節(jié)，他們也從往年的“逃避儀式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸敢鈪⑴c，主動(dòng)建設(shè)”，并且期待按照自己的想法過(guò)春節(jié)。而在每一種新奇的過(guò)年方式里，年輕人對(duì)未來(lái)的期盼和對(duì)待生活的態(tài)度，都在這一時(shí)期被更具象地表達(dá)出來(lái)。
一、“被動(dòng)返鄉(xiāng)”與主動(dòng)出游?
雖然在國(guó)人的慣常認(rèn)知中，春節(jié)是游子們倦鳥(niǎo)歸巢、撫慰鄉(xiāng)愁的節(jié)點(diǎn)，“有錢沒(méi)錢，回家過(guò)年”是過(guò)年的常見(jiàn)打開(kāi)方式。但是商業(yè)數(shù)據(jù)卻顯示出另一種趨勢(shì)：不少年輕人以及年輕的家庭用戶，選擇在8天假期里獎(jiǎng)勵(lì)自己一場(chǎng)春節(jié)出行。
凱度與小紅書(shū)聯(lián)合發(fā)布的《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢(shì)洞察》顯示，18-35歲年輕人中，18%的人計(jì)劃旅行過(guò)年，有36%計(jì)劃在春節(jié)增加旅游出行的花費(fèi)。作為疫情管控開(kāi)放后的第二個(gè)春節(jié)，年輕人的心態(tài)在“報(bào)復(fù)性出游”“獎(jiǎng)勵(lì)”心態(tài)“哈爾濱冰雪熱”之間反復(fù)波動(dòng)。
對(duì)于年輕人而言，旅游比返鄉(xiāng)擁有更大的自主性。來(lái)自北方的滬漂菲菲今年選擇和朋友去三亞過(guò)春節(jié)，她告訴驚蟄研究所，“旅行過(guò)年是我期待的更現(xiàn)代的生活方式，與交心的朋友在一起緩解一整年的疲勞和焦慮，在休閑中建立對(duì)新一年的憧憬?！?/p>
*菲菲在三亞拍到的海上觀音
菲菲還分享了作為北方女性回到老家之后不僅要幫助母親“忙年”，更是要被女性長(zhǎng)輩念叨婚戀生子等問(wèn)題，不勝其擾。“對(duì)于出身鄉(xiāng)村的我而言，新年回家就意味著短期內(nèi)見(jiàn)不完的親戚和已經(jīng)回不去的傳統(tǒng)生活方式?！?/p>
除了菲菲這樣想要逃避傳統(tǒng)建立新體驗(yàn)的年輕人，還有一些年輕人選擇帶著父母一起去旅行。例如江浙滬獨(dú)生女漠漠，就在今年春節(jié)選擇帶父母一起出國(guó)去塞爾維亞旅行。她在分享自己的心路歷程時(shí)談到，其實(shí)很早就想帶父母一起出行，但是非常擔(dān)心在旅行中和父母“不同步”。
子女和父母從消費(fèi)觀念到行程規(guī)劃都有可能產(chǎn)生分歧，更令人擔(dān)心的是如果在規(guī)劃好的行程中發(fā)生沖突，本來(lái)帶著期待出門的家庭旅行，最終大概率要帶著失望而歸，因此漠漠的全家出行計(jì)劃遲遲沒(méi)有成行。但今年她終于下定決心，想帶父母看看自己看過(guò)的世界。
*漠漠拍攝的塞爾維亞圣薩瓦教堂穹頂
“疫情期間，我們?nèi)胰说年P(guān)系變得更加緊密和互相依賴，我也不想顧慮那么多，有機(jī)會(huì)出行就試試看帶父母一起去?！蹦硎荆诰W(wǎng)上總結(jié)了許多與父母一起出行的小tips，希望大家都能有更好的體驗(yàn)。
這種轉(zhuǎn)變背后其實(shí)與這一代年輕人在家庭中的角色變化相關(guān)。許多年輕人在這幾年的變動(dòng)中或主動(dòng)或被動(dòng)成為“家長(zhǎng)”。同時(shí)年輕人也體會(huì)到“懸浮個(gè)體”面對(duì)不確定性的無(wú)力，希望從家庭中獲得理解、支持和保護(hù)，更渴望從家庭中汲取長(zhǎng)久、穩(wěn)定的“親密感”。
比如在2023年火起來(lái)的詞條“全職兒女”，在小紅書(shū)上“全職兒女”話題過(guò)往三個(gè)月的閱讀量超637.3萬(wàn)。它意指年輕人脫產(chǎn)寄居父母處生活，并通過(guò)付出一定的勞動(dòng)換取經(jīng)濟(jì)支持，同時(shí)保持學(xué)習(xí)，嘗試找到職業(yè)目標(biāo)、考公、考研上岸。除了90后、00后年輕人在邊做“全職兒女”邊找工作，也有70后、80后因?yàn)楦改富疾』驅(qū)τ谌松男滤伎歼x擇脫產(chǎn)回家陪護(hù)照顧。
通過(guò)“過(guò)年”這個(gè)窗口，許多年輕人在社交媒體上分享自己第一次組織起全家郊游和全家Citywalk，許多父母第一次來(lái)到年輕人聚集的集市，看到自己孩子穿上喜歡的漢服。春節(jié)成為了年輕人與父母深度交流的窗口，在更加不確定的當(dāng)下，年輕人愿意主動(dòng)改變，主動(dòng)建設(shè)家庭的儀式感。
*家庭出行是春節(jié)旅行的主要方式
如同人類學(xué)家閻云翔在《倒立的中國(guó)家庭：21世紀(jì)早期的代際互動(dòng)和新家庭主義》指出的那樣：當(dāng)越來(lái)越多的風(fēng)險(xiǎn)、責(zé)任需要個(gè)體承擔(dān)，家庭已然成為大多數(shù)人重要的、物質(zhì)和精神的“避風(fēng)港”。而近二十年來(lái)，父母子女的代際關(guān)系，也是家庭關(guān)系的主軸。在這一代年輕人心目中，傳統(tǒng)的“孝順”觀念逐漸褪色，彼此尊重、平等地參與彼此的生活，成了重要的一環(huán)。
二、和“搭子”一起過(guò)年
2023年，“搭子”成為年輕人社交生活中的重要組成部分。這種新型社交關(guān)系包括但不限于飯搭子、旅游搭子、咖啡搭子運(yùn)動(dòng)搭子、追劇搭子等，其親密程度介于朋友和同事之間，也被稱為是親密關(guān)系的平替。在快節(jié)奏和高流動(dòng)的生活中，搭子是快速無(wú)負(fù)擔(dān)的獲得陪伴和共鳴的方式。
總想走的更遠(yuǎn)的年輕人開(kāi)始在社交媒體上征集“2024年春節(jié)旅游搭子”“杭州/上海飛，時(shí)間2024.2.9—2024.2.22，計(jì)劃東南亞，限女生。”“出行時(shí)間為2024/2/11—2024/2/16，找北京旅游搭子，一起逛街、拍照、干飯。”“尋2024春節(jié)澳洲搭子，限女生，成都/重慶出發(fā)，半程匹配也可以?！?/p>
*小紅書(shū)上招募“過(guò)年搭子”的筆記
成都女生Momo在接受驚蟄研究所的采訪時(shí)表示，“春節(jié)和家人一起吃個(gè)飯，第二天就可以出發(fā)旅行了。在互聯(lián)網(wǎng)上匹配的搭子不用互相遷就，時(shí)間、行程匹配就能出發(fā)，非常省心?！盡omo說(shuō)自己想找個(gè)女性旅游搭子一起去云南，“有時(shí)候和陌生人在一起更放松，沒(méi)有壓力。”
不像朋友需要“日久見(jiàn)人心”，“搭子”們之間并不需要長(zhǎng)時(shí)間的相處、高頻率的互動(dòng)。徒步途中打個(gè)招呼就可以加微信，成為“徒步搭子”；游戲群里招呼一聲就能組一局隊(duì)友，成為“游戲搭子”；入職新公司第一天和同事分享了零食，就可以在午飯時(shí)間成為“午飯搭子”。
這種“搭伴”的社交關(guān)系，或許并不會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活里帶來(lái)實(shí)際幫助，但“搭子”們彼此之間感知到的支持才是影響關(guān)系滿意度、生活滿意度更有效的因素。所以大家才會(huì)說(shuō)，“搭子”就是“主打一個(gè)陪伴”。
年輕人選擇與“互聯(lián)網(wǎng)搭子”一起新春出行，也更符合年輕人對(duì)自由的追求。在傳統(tǒng)的過(guò)年方式里，不止有許多需要所有家庭成員參與的儀式，還有很多需要與年齡不同、觀念不同的長(zhǎng)輩進(jìn)行的被動(dòng)社交。許多人從城里回到家中，相當(dāng)于從自我生活舒適圈回到與父母的“監(jiān)護(hù)關(guān)系”中，既會(huì)接受關(guān)心，也得接受說(shuō)教。
相形之下，旅行剝離了很多基于慣性而維持的社交冗余。比如過(guò)年的習(xí)俗牽制和人情負(fù)擔(dān)，怕催婚催生催相親，怕尬聊；但是傳統(tǒng)新年的親情鄉(xiāng)情完全的拋棄又太過(guò)孤單，“搭子”的形式與春節(jié)出行剛剛好。
三、重塑集體治愈，尋找情緒新出口
2023年的記憶中，上海那個(gè)“出乎意料”的萬(wàn)圣節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)家人腦海里濃墨重彩的一筆。年輕人通過(guò)自發(fā)式的造梗狂歡，在街頭與陌生的年輕人共同慶祝，天涯共此時(shí)。這背后是年輕人渴望找到集體釋放的出口來(lái)進(jìn)行自我表達(dá)，釋放更深層次的群體情緒，從而汲取新的能量的需求。熱衷于整活的年輕人自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)春節(jié)。
接棒年貨置辦采購(gòu)權(quán)的年輕人，將各種個(gè)性化商品的搜索與購(gòu)買數(shù)據(jù)拉至新高。比如新中式外套拜年服、春節(jié)斜挎小“龍”包等國(guó)風(fēng)元素的服飾類商品以及各種諧音、圖案、卡通、字母組合而成的新式對(duì)聯(lián)成為熱門年貨。
根據(jù)CBNData發(fā)布的報(bào)告顯示，在年貨預(yù)算規(guī)劃方面，四成左右的年輕消費(fèi)者將預(yù)算定在2000元至5000元左右，部分“不差錢”的年輕人預(yù)算甚至達(dá)到了10000元。其中，有86%的年輕消費(fèi)者通過(guò)線上電商采購(gòu)年貨。
此外，年輕人還專門給電子年貨撥出了預(yù)算。春節(jié)期間，能應(yīng)景地提供情緒價(jià)值的虛擬商品，都肉眼可見(jiàn)地流行在年輕消費(fèi)群體中間。比如，視頻平臺(tái)會(huì)員、新年主題手機(jī)壁紙、拜年表情包、微信紅包封面、AI定制拜年短信等，都是頗受00后年輕人青睞的電子年貨?！澳晡恫粌H線下有，線上也得有?！?/strong>
00后的紫琦向驚蟄研究所展示了自己置辦的“春節(jié)社交必備神器”——拜年表情包。紫琦表示，現(xiàn)在很多拜年都是在線上，她搜羅了各式好看的表情包，有卡通IP的，還有龍年元素的，其中一些還是花錢買的?！皠?dòng)態(tài)表情包一般幾塊錢到十幾塊就能得到一套，這一套電子年貨能讓我成為群里最亮的崽，蠻值的。”
*紫琦收藏的紅包封面
對(duì)于00后的年輕人來(lái)說(shuō)，新年主題手機(jī)壁紙、拜年表情包、吉祥話文案取代了燙頭、美甲，已成為新的“過(guò)年三件套”。“不知道送什么新年祝福語(yǔ)，就發(fā)個(gè)表情包吧?！?/p>
年輕人的特性就在于沒(méi)有特性，消費(fèi)是表達(dá)自我的一種方式，而不消費(fèi)則是一種無(wú)言的抵抗。今年以來(lái)“極簡(jiǎn)過(guò)年”在互聯(lián)網(wǎng)上流傳起來(lái)，大廠人芋圓在今年春節(jié)選擇不買新衣服，減少置辦年貨，準(zhǔn)備極簡(jiǎn)過(guò)年。
芋圓說(shuō)“以往過(guò)年大采購(gòu)，令人深陷焦慮，仿佛是在囤末日物資，一旦面臨短缺，生活就會(huì)在春節(jié)期間陷入癱瘓。但是極簡(jiǎn)過(guò)年，就能讓你從這種內(nèi)耗解脫，與其把家囤成有備無(wú)患的倉(cāng)庫(kù)，不如缺啥補(bǔ)啥，節(jié)約消費(fèi)的同時(shí)，為生活騰挪出松弛的空間。”
對(duì)于芋圓而言，往年對(duì)春節(jié)的記憶總結(jié)下來(lái)只有兩個(gè)字“春運(yùn)”?！懊磕甓家獢D在人最多的火車上，卡點(diǎn)極限回家，還沒(méi)緩過(guò)勁就得上桌吃年夜飯，吃過(guò)0點(diǎn)的餃子，剩下幾天都將進(jìn)入影視劇構(gòu)建的‘垃圾時(shí)間’，在解決剩飯和重播春晚中度過(guò)剩余假期。”
芋圓用自己平日常用的大廠黑話說(shuō)道：“過(guò)年這個(gè)項(xiàng)目，堅(jiān)決極簡(jiǎn)或許會(huì)讓春節(jié)在執(zhí)行層面變形，但從結(jié)果來(lái)看絕對(duì)是有效的?！?/strong>不過(guò)，談及為何要極簡(jiǎn)過(guò)年，聊得最多的還是，當(dāng)過(guò)年以法定節(jié)假日為刻度，八天的假期便顯得彌足珍貴了。
曾經(jīng)，春節(jié)多得是親情內(nèi)耗、人情往來(lái)、不必要的囤積……如今，大家都悟了，這種流程帶來(lái)的只有沒(méi)必要的爭(zhēng)吵?！澳贻p人想輕松過(guò)年，一年到頭，好不容易有了幾天休息日，想清靜舒服地過(guò)個(gè)年，也無(wú)可厚非?！?/p>
總的來(lái)說(shuō)，春節(jié)本就是流動(dòng)的傳統(tǒng)，每一代人都在往其中注入屬于自己的時(shí)代元素，這也是春節(jié)千百年來(lái)保持旺盛生命力的原因所在。
* 文中“菲菲”“漠漠”“Momo”“紫琦”“芋圓”均為化名
作者：白露
來(lái)源公眾號(hào)：驚蟄研究所（ID：jingzheyanjiusuo），探索發(fā)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)。
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