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榮耀標識互聯網大廠又開始搶新地盤了
在春節假期，短劇《我在八零年代當后媽》殺出重圍，也反映了短劇賽道的火熱?；ヂ摼W大廠紛紛加入這一賽道，展開角逐。短劇為何這么火？讓我一起來看看本文分析吧。
#咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億#近日沖上熱搜，一向“土味”的網絡短劇似乎要跟春節檔的賀歲片一較高下。而此前，咪蒙已經憑借短劇《黑蓮花上位手冊》24小時吸金超2000萬，并且再次收獲監管封殺。
春節期間，咪蒙的另一部短劇《我在八零年代當后媽》更是殺出重圍，上線當天就沖上DataEye短劇熱力榜第二，單日充值過2000萬，抖音相關話題最高播放量高達到7.1億。
咪蒙這位圖文時代的“毒雞湯”女王成功切換至短劇賽道，并證明了微短劇已成為當下內容消費市場的最大風口。
或許不是每位觀眾都熱衷于看短劇，但提及曾在短視頻平臺上爆紅的《歪嘴龍王》，想必大家或多或少都有所耳聞，它已經是三年前的作品了。
如果要再往前追溯，2012年的《屌絲男士》，2013年的《萬萬沒想到》也都可以算是短劇的范疇。只不過當年這些短劇沒有趕上移動互聯網的春風，還只是以場景簡單、笑點密集、附帶互聯網屬性為特點的系列搞笑短片。
而如今的短劇，已經晉升為影視行業甚至資本市場的熱門投資對象，例如短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值金額破2000萬元；短劇《無雙》上線48小時投放消耗破5500萬、8天投放消耗破1億。
短劇產業緣起于網文推廣。早期《歪嘴龍王》這類短劇通過真人演繹，試圖給一些網文閱讀平臺、仙俠網游引流。但制作方逐漸發現這類劇情狗血、又土又尬的小短片居然能吸引不少用戶觀看，那索性就將網文直接拍成短片連續劇，豎屏的微短劇便橫空出世。
從此，影視行業便有了個全新的賽道。這個賽道能如此賺錢的原因也很簡單，上一秒「給丟人的廢婿扇個巴掌」，下一秒「南省尊主恭迎龍王歸位」，短劇用密集的爽點、反轉的人物關系、充滿懸念的視頻結尾對其他影視內容進行了降維打擊，吸引用戶從短視頻平臺跳轉至短劇小程序，而想要看完后面的劇情，要么通過看廣告解鎖，要么就只能付費了。
據艾媒咨詢數據顯示,國內微短劇市場規模達373.9億元，而根據國家電影局2024年1月1日發布數據，2023年我國電影總票房為549.15億元。也就是說國內剛剛崛起的微短劇市場規模已達到我國整體電影市場票房規模的近70%，這個數據多少有點夸張。
不管怎樣，短劇爆火已經是不爭事實，行業亦不乏吸金的標桿案例，接下來或許也將成為短劇的“黃金時代”。???????
一、短劇賽道“水大魚大”????
一天千萬，八天破億。如今除了直播帶貨，互聯網內容賽道上又誕生了微短劇這樣現象級的賽道。經過我們的分析，微短劇之所以成為風口，主要歸因于以下幾點：
1. 轉化鏈路短，付費門檻低
短劇誕生的初衷是給網文平臺引流，但由于受眾眾多，制作方決定將短片連續劇化。但延續了網文拉新的投流手法，短劇的營銷轉化基本只靠投流這種效果廣告手法，品牌廣告營銷幾乎為零。??
在內容上，制作方通常利用觀眾對劇情的獵奇心理，在反轉情緒點上設置懸念，吸引他們繼續觀看。為了實現點播收費，用戶會通過短視頻平臺的外鏈跳轉功能，被引導至微信小程序/APP端。
短劇單集解鎖價格在幾毛到幾塊錢不等，觀看全集大約在幾十塊到一百塊之間。就如上述提到的《無雙》，解鎖三集9.9元，解鎖全集39.9元。也有一些劇集只能單集解鎖，或者可以選擇成為平臺付費會員，100至200元一個月，所有內容不限次數觀看。
短劇看上去單集付費價格低、用戶付費門檻低，但加總算下來，這比“愛騰優”等傳統影視平臺的會員價格要貴得多。
2. 短劇拍攝投入小，回報快?
受宏觀經濟因素影響，小投入、快回報的項目往往備受青睞。據我們了解，短劇從開始制作到獲得分賬收益大約只需要2至3個月，遠遠低于傳統影視劇的制作周期。
而且這個快回報的數額通常還不低，咪蒙廠牌“聽花島”的作品《我在八零年代當后媽》拍攝僅耗時10天，后期投入約8萬元，上線當日充值就超2000萬元。
隨著短劇產品展現了自身的吸金能力，下場拍短劇的人也越來越多。雖然有從業者表示10部短劇中基本有9部會虧損，但由于投入成本低、制作周期短、收益杠桿大，只要有一部短劇走紅，就能彌補所有虧損，甚至實現數十倍的盈利。廣撒網式的短劇制作和供給，加熱了整個短劇市場。
3. 符合用戶碎片化場景與情緒釋放需求
短劇的火爆與此前一直火熱的「3分鐘說電影」類似，都抓住了用戶觀影需求大但時間有限的痛點。短劇10分鐘5個故事，1分鐘8個反轉，更是刺激了觀眾的多巴胺分泌，密集的「復仇」、「逆襲」、「甜寵」、「霸總」等情節應接不暇。無論是利用碎片化時間刷劇，還是一口氣刷完全集，都能滿足觀眾的欲望與幻想，宣泄觀眾的情緒與壓力。
我們訪談了00后重度短劇用戶偉豪，他的付費轉化過程可以說是短劇用戶的典型。
偉豪表示起初他只是刷抖音刷到短劇廣告，并覺得劇情刺激吸引人，便轉至小程序繼續觀看，看了幾集后就彈出付費窗口。雖然他能猜到劇情發展，但寧愿付費也想看看主角實現“逆襲”“打臉”，結果花錢解鎖三集后，劇情又出現了新的“爽點”等待再次付費。
漸漸地偉豪就常駐短劇小程序/APP，因為短劇不光有「土味」，也有相較于精致的劇集。但核心還是短，貼合自己碎片化的時間，上廁所摸魚就能看好幾集。與其花費假期時間在又臭又長的傳統影視劇上，不如多看看又短又爽的微短劇。
當然正如前文所述，光靠「復仇」、「擦邊」、「以暴制暴」等不良價值觀吸金的微短劇們引起了不小的爭議，2023年11月15日，中國網絡視聽節目服務協會刊文稱，廣電總局將再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作，其中提到會加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，短劇審查將會提速。
之后，抖音、快手、微信等平臺也立馬發布各自打擊違規微短劇的公告，據互聯網消息，公告發布后一段時期各類平臺共下架短劇3.17萬部。
其中，咪蒙廠牌“聽花島”的《黑蓮花上位手冊》依靠復仇、爽劇、大女主題材，在上線24小時內吸引了近2000萬元的充值，但短短兩天就被全網下架引發了大量討論。
對于后審核時代的微短劇，我們最大的疑問是，沒有了「爽點」短劇還叫短劇嗎？
二、打不過就加入????
今年我國電影春節檔異?；鸨?，創下了多項票房和觀影人數記錄，與此同時，經歷了嚴格審核監管的微短劇行業，也在悶聲發大財。
其中，咪蒙廠牌“聽花島”的作品《我在八零年代當后媽》的表現最為亮眼，單日充值過2000萬，2月23日該短劇抖音搜索次數達到304萬次，而同日《熱辣滾燙》的搜索次數為460萬次。
沒錯，就是因不符合監管被下架作品《黑蓮花》的咪蒙又回到了短劇制作的市場。而這部《我在八零年代當后媽》，則是突出了后審核時代短劇的幾個特點：
- 劇中罵人不帶臟字；
- 男女主演技在線，長著明星相；
- 強女主人設，雙商在線，絕不精神內耗；
- 依然保持著短劇傳統藝能，強沖突、快節奏、多反轉。
也就是說，如今的微短劇仍然爽，只不過是符合正確價值觀的爽。
在這個前提下，短劇對于演員的演技、編劇寫作水平有了更嚴苛的考驗?！段以诎肆隳甏敽髬尅分?，主演蘇昀禾就有張明星臉，因為長得神似肖戰和霍建華，還登上了微博熱搜。
《后媽》的成功一方面也給那些僅憑一臺相機、兩個臨時演員和一段爽文小說就想快速成功的草根團隊潑了冷水，同時也算是摸索出了短劇經歷監管后的內容方向，算是給微短劇行業又樹立了信心。
此前互聯網上有不少關于短劇的討論，短劇行業的野蠻生長是否會影響傳統影視劇行業，不少網友斬釘截鐵地表示——“不可能，絕對不可能”。
但短劇行業在確定了精品化、正規化的發展方向后，圈內的制作人員、演員、包括傳統影視行業的從業者都開始重新審視這個業態。按照知名網紅程前的說法，“打不過就加入”。
《甄嬛傳》中沈眉莊的扮演者斕曦與溫太醫的扮演者張曉龍，就共同出演短劇《我在大宋開酒吧》；《飛馳人生2》主演尹正也加入了短劇《超能坐班族》；2023年11月，香港導演王晶出現在了短劇《億萬傻王子》開機儀式。
今年一月周星馳宣布與抖音達成獨家精品微短劇合作，雙方聯合開發運營“九五二七劇場”。第一部微短劇作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監制，將于2024年5月上線。
三、巨頭搶地盤?
短期內，短劇當然難以占領傳統影視的的高地，但是傳統長影視也正在急迫的“變短”。不光是影視圈，各大互聯網公司也在加大對微短劇的布局。
“愛騰優”以及bilbili、芒果TV等傳統長視頻平臺就已經推出了自己的短劇欄目和扶持計劃，例如騰訊視頻的「十分劇場」、優酷的「扶搖計劃」、芒果TV的「大芒計劃」。
這些傳統視頻平臺在短劇方面采取了折中的策略，大部分仍是橫屏觀影，時長較傳統劇集確實稍短，每集約10-20分鐘，集數通常在15-30集之間，但制作精良程度不亞于傳統影視劇。
近日據Tech星球報道，騰訊旗下閱文也將推出“奇跡短劇”平臺，后續會成為閱文短劇的播放渠道。
除了騰訊視頻和閱文，我們注意到在微信頂部搜索“短劇”關鍵詞會得到一個新的專欄，是多平臺短劇內容的聚合界面，點擊作品后將進入短劇小程序。這說明短劇已經被微信認為是一個內容品類進行專門化運營，微信搜一搜等生態入口也或將成為短劇的重要宣發陣地。
而“短劇大本營”短視頻平臺的動作更加激進。
抖音早在2024年1月19日發布精品微短劇“辰星計劃”，宣布將給予精品微短劇創作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機構、MCN機構及個人均可參與。來自全行業的優質內容創作者，可通過聯合投資和聯合運營兩大模式與該計劃合作，最高可獲得500萬現金和1億流量扶持。
在5天后的1月24日，快手也宣布旗下“星芒短劇”合作計劃正式升級，在升級后的合作計劃中，快手短劇為重點項目提供的參投金額，將從原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分賬可達25元。
豎屏生態本來就是抖音、快手等短視頻平臺的強項，在微短劇領域也是布局更早，根基更深。并且短視頻平臺有大量的用戶數據，很容易通過大數據匹配用戶的喜好的短劇類型。
越來越多年輕人的社交圈子正在逐漸轉向抖音，他們的互相分享很容易引發關于短劇的討論?；仡櫠虅‘a業的初期，短劇小程序在抖音、快手等平臺上投放廣告起到了關鍵作用。所以在未來的短劇爭奪戰中，短視頻流量仍是最重要的一環。
但騰訊在微短劇方面并非沒有優勢。監管過后，短劇必然要朝著精品化、正規化的方向發展。隨著傳統影視公司、演員、導演等紛紛加入，制作短劇的門檻將不斷提高。大量MCN公司、短劇制作公司，包括網文平臺都將感受到成本壓力。
騰訊不僅手握預算，手中還掌握了大量優質IP，所以無論是對精品文、游、漫的改編，還是將傳統的影視IP短劇化，騰訊都有得天獨厚的優勢。
回顧短劇的發展歷程，它與人們生活娛樂方式的變化有著密切關系。短劇一度野蠻生長，成為現象級的賺錢熱門項目，但隨著相關部門的監管落實，短劇正朝著精品化方向發展，并得到了市場和傳統影視行業的認可。
微短劇能火，固然代表著市場和用戶有需求，但也側面反映長劇集質量下滑、內容注水的種種痛點問題，而這背后恐怕也是整個中國影視行業的困境所在。那些動輒五六十集、演技飄忽的劇集真的是用戶所期待的嗎？
至少對于00后受訪者偉豪來說，“與其又臭又長，不如又短又爽”。
作者：張從白，編輯：周在安?????
來源公眾號：傳播體操（ID：chuanboticao）
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一直期待能有個看短劇的用戶畫像吶