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自從去年在電商方向的嘗試失敗后，小紅書換了一種方式，轉(zhuǎn)去做“本地生活”，嘗試尋找“從種草到拔草”的新路徑。在卷得不行的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，讓用戶真正地從興趣出發(fā)，從線上自發(fā)走到線下，可行嗎？

今年，小紅書的「同城頁」又有了新的玩法——首次推出「地圖」搜索功能。

• 這張地圖，基于用戶的地理位置展示附近的熱門景點和美食；
• 這張地圖，巧妙地融入了社交功能，可以發(fā)現(xiàn)附近的群聊、與電子寵物互動；
• 這張地圖，是對小紅書站內(nèi)UGC內(nèi)容的一次創(chuàng)新性整合，將海量的、多元化的筆記轉(zhuǎn)化為一張生動的本地生活地圖。

小紅書，似乎在卷得不行的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，打開了一種新可能——

不卷團購、不拼優(yōu)惠券、不砸錢做配送供應(yīng)鏈，而是基于內(nèi)容優(yōu)勢，讓用戶真正地從興趣出發(fā)，從線上自發(fā)走到線下。

一、小紅書的本地生活

誰說做「本地生活」一定要卷供應(yīng)鏈？

那只是美團、餓了么等傳統(tǒng)本地生活服務(wù)商的玩法：

他們專注于「即時消費」，用戶想吃的、想用的，都馬上送到，所以需要砸錢做供應(yīng)鏈，力求在最短時間內(nèi)將商品送達到用戶手中。

但小紅書專注于「興趣消費」，用戶在平臺上只是找靈感，所以不一定要在供應(yīng)鏈上一決高下，而是引導(dǎo)用戶去探索本地生活的多樣性。

這一次，小紅書新增的「地圖」功能，不僅是一次用戶體驗的創(chuàng)新，更重要的是打開了「社交化本地生活」的可能性。

在v8.25.0中，我們已經(jīng)可以看到「地圖」功能的更新——

小紅書的同城頁面中，新增了一個懸浮按鈕，鏈接到實時地圖。

地圖根據(jù)用戶的地理位置，展示周邊的景點、美食等豐富筆記。

比如我在深圳南山區(qū)，只要打開手機定位，在小紅書的同城頁面上就能看到一個懸浮按鈕——顯示「搜索 ? 南山區(qū)」，點擊即可進入實時地圖。

地圖上標(biāo)注出我附近的景點和美食，比如南山博物館、南頭古城等熱門地標(biāo)，以及費大廚、海底撈等餐飲店。我可以看到每個地方的筆記數(shù)量，知道哪些地方最受小紅書用戶的喜愛。我還可以點擊具體位置，看到小紅書用戶分享的點評筆記，以及用戶收藏和打卡的數(shù)量，還能鏈接到百度地圖，一鍵導(dǎo)航至目的地。

以后，我每到一個地方，都可以打開小紅書的地圖功能，就像拿著一份電子版的城市導(dǎo)覽地圖，搜羅附近好吃的、好玩的，而且在小紅書上口碑好的店鋪。

這份地圖可以延伸多種可能性：

• 或許我可以在地圖里找到周邊的徒步團、露營團、周末打球團、藝術(shù)展覽、創(chuàng)意市集、烘焙課堂等更多的活動？
• 或許我可以直接點擊活動地點的標(biāo)記，查看活動時間、日程安排、費用、參與人數(shù)、注意事項等省流版信息？
• 或許我在參加活動時，還能隨手標(biāo)記自己的位置，即興分享個人經(jīng)歷和故事？

一份地圖，可以滿足我發(fā)現(xiàn)活動、參與活動、分享活動等一系列社交需求。

更讓人驚喜的是，地圖上已經(jīng)出現(xiàn)了社交功能。

用戶可以找到附近的群聊，包括求職的、育兒的、租房的，類型很多元化；還可以與其他用戶領(lǐng)養(yǎng)的電子寵物進行互動。

我覺得，基于地理位置的群聊，可以帶來許多實在的幫助。

• 假如我喜歡徒步，就可以加入附近的徒步群，約上搭子一起出游；
• 假如我需要租房，就可以加入附近的租房群，了解周邊租房動態(tài)；
• 假如我需要求職，就可以加入附近的求職群，與周邊人聊聊避雷的公司，看看有沒有“錢多事少離家近”的筍盤工作；
• 假如我需要育兒，也可以加入附近的育兒群，跟鄰近的寶媽們聊聊心得，聊聊周邊有沒有帶娃的好去處，互相交換一下可以重復(fù)使用的寶寶用品，必要時提供幫助。
• 甚至隨意組個群，聊聊附近的交通、天氣、突發(fā)事件等等。

小紅書的內(nèi)容有多少花樣，地圖里的群聊就可以有多么千姿百態(tài)。

基于線上社群，小紅書還可以延伸到線下活動——

從徒步群發(fā)展到徒步活動，從車主群發(fā)展到車主活動，從育兒群發(fā)展到親子聚會。

小紅書的地圖里，甚至可以加入一整套線下活動管理工具，比如活動創(chuàng)建、參與者管理以及活動通知等功能，讓發(fā)起活動變得更加便捷，進一步豐富社交化的本地生活體驗。

這一切，都是真實的，可觸達的。線上社區(qū)不再局限于屏幕之內(nèi)，而是可以跨越數(shù)字界限，觸達現(xiàn)實生活的每一個角落。

二、換一種方式做「本地生活」

美團、餓了么等平臺，似乎給出了做「本地生活」的標(biāo)準(zhǔn)模板——

做好供應(yīng)鏈，養(yǎng)配送團隊，為商家引流，給用戶優(yōu)惠。

即使抖音進來了，用“短視頻+直播”的方式吸引了大批用戶，但在本地生活領(lǐng)域，也還是跟美團PK團購優(yōu)惠，借助餓了么等第三方團隊完成配送。

即使大眾點評有獨特的“必吃榜”等口碑體系，但在本地生活領(lǐng)域，也只能充當(dāng)美團的輔助，配合打好線上線下閉環(huán)的半個環(huán)節(jié)。

小紅書的本地生活玩法，既不是“到家”，也不是“到店”，脫離了兩點之間的配送魔咒，也不必靠自己瘋狂補貼，或者讓商家瘋狂補貼的方式，來換取用戶在平臺上的消費意愿。

小紅書用「興趣」連結(jié)附近的人，找到了更多元化的「本地生活服務(wù)」的發(fā)現(xiàn)方式，不只是發(fā)現(xiàn)需要即時滿足的需求，還能發(fā)現(xiàn)那些可以暫時先“囤起來”的需求。

• 好吃的店，不一定馬上吃；
• 好玩的地方，不一定馬上去；
• 好用的物品，不一定馬上買。

畢竟生活遠不止眼前的即時歡愉，還有長遠的規(guī)劃和未來的美好期待。

三、“從種草到拔草”的新路徑

早期，小紅書在本地生活領(lǐng)域的嘗試，以“內(nèi)容+優(yōu)惠”為核心，一方面打造嵌入位置信息的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面聯(lián)合商家提供團購優(yōu)惠，與傳統(tǒng)本地生活服務(wù)平臺的打法相似。

• 比如在廣州上海等地試點團購，廣州主打茶飲，上海主打咖啡；
• 比如在筆記中增加門店P(guān)OI（Point of Interest，門店興趣點）功能，允許用戶在筆記中嵌入特定門店的位置鏈接；
• 又如開設(shè)官方賬號“土撥薯”，扶持本地餐飲商家和探店博主；
• 再如利用官方活動和優(yōu)質(zhì)筆記引流，包括“街巷小店改造計劃”、“100家探店計劃”、“圍爐煮茶”等主題活動，吸引用戶關(guān)注本地生活服務(wù)。

而如今小紅書新增了「地圖」功能，在卷“內(nèi)容+優(yōu)惠”之外，開辟了一條“從種草到拔草”的新路徑。

以前是先看筆記，再看地圖。

要提高效率，只能依賴個性化推薦的無限精準(zhǔn)；

現(xiàn)在是先看地圖，再看筆記。

挖周邊寶藏地點更加方便，本地商戶也能盡享“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢。

本來，小紅書集結(jié)了大量UGC（用戶生成）內(nèi)容，在一定程度上“散亂”的。

而用這樣一張鏈接本地生活的地圖，整合海量的用戶筆記，讓我們在使用體驗上更加直觀和便捷。

寫在最后

我們這一代年輕人，成長于社會、經(jīng)濟、文化、科技蓬勃發(fā)展的時代，「社交化」的生活方式早已深植于我們的基因之中。

• 我們見證了從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，更輕易地接觸各種信息和資源；
• 我們見證了QQ、微信等社交媒體的崛起，更樂于擴展自己的社交圈；
• 我們在學(xué)校里就參加了各種興趣小組和社團活動，更熱衷于探索個人興趣愛好；
• 我們還有機會參加音樂節(jié)、藝術(shù)展覽、戲劇演出、體育比賽等活動，更積極地擁抱多元化的表達。

我們不再局限于傳統(tǒng)的家庭關(guān)系，而是更愿意去尋找「志同道合」的朋友。

MBTI性格測試風(fēng)靡全球，小紅書“找搭子”愈發(fā)流行，豆瓣依然是我們的精神角落。

小紅書借助一張地圖，巧妙地將“社交”與“本地生活”融合在一起，無疑是在做一場更契合年輕人靈魂的本地生活服務(wù)。

地圖上的每一個標(biāo)記，都將成為一個新世界的入口。

沒想到，小紅書在激烈的本地生活服務(wù)競爭中，也能找到自己的差異化優(yōu)勢。

世界之大，不如帶小紅書去看看？