從電商到O2O，下一步把流量賣給線下門店

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這兩天突然有一個感慨，從電商到O2O發展歷程來看，下一步會出現把流量賣給線下門店的市場進化。其實，這一情況正在發生，只是O2O的名頭太大了，遮住了許多人看這個問題的眼睛。

阿里聯合高德，推淘點點，鋪支付寶錢包等；騰訊推微信支付，打造微生活等；京東欲全面轉型平臺，明年全力探索O2O等。這三家有著成為電商平臺和O2O平臺的相同目標，也都有著大流量的基礎。

在傳統電商時代，這些擁有大流量的電商平臺只需以各種形式將流量賣給網店即可，而在O2O時代，作為電商和O2O平臺則需要想方設法的將流量賣線下門店們。

這幾天優衣庫的案例很應景，他們將所有線上流量引入線下門店的O2O形式其實就是電商平臺將流量賣給商家的微變形形式。直接些講，也就是電商平臺把流量賣給了優衣庫線下門店，只是這個過程中還需要優衣庫自身對線上流量做些引導轉化的工作，這背后目前的電商O2O平臺還不夠先進的體現。優衣庫的做法符合目前的行業現狀，目前O2O還未成熟，沒有一家能夠做到直接將流量賣給線下門店的事，不過未來這種情況一定會實現。

網絡購物與門店購物的交集產生了O2O的模式，隨著整個電商行業的發展，這個交集正在越來越大，現在的幾家匯集大量流量的電商平臺會將更多的把流量賣給線下門店，這主要還是得益于移動互聯網的發展。

移動電商的重要性根本不是它對現有網購市場的沖擊以及對PC網購模式的挑戰。移動端的網購體驗無論如何也比不上PC端，PC端的屏幕更大，操作更快捷，網頁打開更快，商品瀏覽充分等等諸多的優點都是現在的移動端不可比擬的。

移動電商更重要的作用是加速電商向O2O的跨越，它能帶動電商擴展更大市場，今天的餐飲業如此快速的進入電商化進程，正是移動互聯網的發展帶來的。沒有移動互聯網，很多線上和線下的連接環節都無法打通，O2O的發展也只能停滯不前。

從電商到O2O，移動互聯網起到了決定性的作用。今天各大電商正在忙著打造O2O平臺，不久之后，當各大電商的O2O平臺建成時，也就要開始向線下門店賣流量了。未來的商品和餐飲消費市場大部分都將是聯網的，電商對消費市場的改變才剛剛開始。

各位線下經營者們需要做好準備了，你可以不屑買他們的流量，但是會有人樂意買。流量是什么？流量就是消費者的“注意力”，而互聯網就是注意力經濟。

本文由作者王利陽投稿發布，轉載請注明來源于人人都是產品經理并保留本文鏈接

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