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榮耀標識競爭中的新機遇：2024內容行業如何突圍？
回顧2023年，新媒體行業的創作內容可謂是層出不窮，“買手電商”與傳統電商相碰撞、短劇市場的精品化以及播客、三農逐漸成為重要內容，推薦想了解有關內容的小伙伴閱讀。
2023年，新媒體行業迎來了一系列“新變量”,新賽道、新玩法、新創作者層出不窮。
克勞銳將回顧2023年新媒體行業的沉沉浮浮，聚焦行業關注，提出以下幾個問題，并邀請業內人士共同探討。
匯聚不同賽道的不同視角，才能于迷霧中找到方向。
一、電商浮沉中，各方如何突圍？
過去一年，內容、店播都成為了電商行業的關鍵詞。
2023年，內容平臺紛紛加碼電商基建，結合自身的內容優勢，不斷探索適合自身的電商模式。
小紅書推出“買手電商”概念后，在2023年捧紅了一眾單場銷售額過億、過千萬的買手。2024年春節，更是成為春晚贊助商之一，向外界不斷強調小紅書的電商經營潛力。
圖源小紅書
除此之外，抖音、視頻號、快手、B站等內容平臺也在2023年大力加碼電商，通過視頻、直播等形式吸引用戶的同時，向用戶種草商品，并升級服務。
這一年，傳統電商也在全力補全自身的內容短板。
淘寶直播間中，出現了更多花式帶貨直播間，從TVB港星帶貨到《這！就是街舞》式直播，淘寶培養了一系列內容型主播。
圖源淘寶
京東則是在618期間邀請羅永浩入駐了京東直播，吸引一眾消費者在京東養成消費內容的心智。
各電商平臺涌現出優質品質直播間的同時，平臺也在加速釋放店播潛力，越來越多的店家加速入場店播。雙十一當天，淘寶天貓有38個店鋪成交額破億，小紅書店播GMV提升6.9倍。
直播電商、內容電商與社交電商的快速變動，加劇了銷售端的波動性，故而對供應鏈提出了更大的挑戰，相應的前端供應鏈和后端的服務業也在倒逼升級。
低價、內容電商、店播……一個個電商行業的關鍵詞下，是電商行業的白熱化競爭。商家、平臺如何在競爭中突圍？如何用平臺思維去運營MCN機構？社交電商背后的服裝供應鏈改革呈怎樣的發展趨勢？
二、爆發之后，短劇如何走向精品化、商業化？
2023年是短劇的爆發之年，短劇已經成為一個互聯網熱門風口，全年火爆的內容投資項目。
從《哎呀！皇后娘娘來打工》到《無雙》，短劇的成績一路狂飆，并創造出一個個“投資神話”。2023年在國內微短劇市場規模達到373.9億元，相當于2023年中國院線電影總票房的七成。
與長視頻不同，短劇的快速敘事、最大可能減少鋪墊特點，使其在最短的時間內能夠完成更多的戲劇沖突、給觀眾更多的爽點。
短劇賽道爆火后，越來越多的專業影視團隊、專業演員、播放平臺開始入局短劇市場。在當下，短劇的制作價格、制作流程都在不斷升級，促使著短劇市場精品化轉型。
各平臺精品短?。▓D源網絡）
而短劇行業的精品化意味著短劇載體有機會融合各類IP、各類劇本，從而觸達更多用戶，也意味著野蠻生長的短劇行業終會迎來下一輪洗牌。
除了短劇內容精品化，短劇的商業化也是整個短劇生態中被關注的一環。隨著短劇精品化的發展，越來越多的平臺也在相繼冠名短劇。例如，美團冠名了快手星芒短劇《妻子的品格》；京東新百貨出現在古風短劇《東欄雪》的單集番外中；淘特App在《親愛的再見》露出……
短劇制作周期短、形式靈活等特點，使得品牌在整個劇集的植入過程可以更加靈活多變。
站在業內角度，短劇市場精品化會對如今的市場格局起到怎樣的影響？短劇的商業化又有怎樣的想象空間？
三、大商業下的小賽道
隨著用戶規模和節目數量的全面增長，播客正逐漸發展為內容賽道的重要力量。
根據全球播客行業網站ListenNotes的數據顯示，從2020到2023這三年間，中文播客的數量漲了六倍，用戶已經超越了1億人次，呈現出增長態勢。
日談公園是較早進入播客領域的專業團隊。憑借專業的內容制作和運營，2023年日談旗下的多個欄目都取得了較快增長。
日談公園孵化播客不完全統計（圖源網絡）
長遠來看，播客想要得到長效、可持續性的發展，創作者的商業化是必要條件。這是鼓勵推動創作者加入播客行業并保持創作動力的因素。隨著播客內容優勢的顯露，一條清晰的商業路徑也被開發出來。
由于播客的音頻形式讓其有著更強的私密性和陪伴屬性，使得品牌除了能獲得更長時間的曝光，還能迅速建立起與用戶的情感連接。品牌便更容易成為用戶的“知心朋友”。
2023年，類似于播客這類大商業下的小賽道還有很多，如何在互聯網的大商業下，發現屬于自己的小賽道？
四、三農內容——泥土中生長出的潛力賽道
近年來,短視頻平臺上三農內容層出不窮，甚至成為平臺主推的重要內容。在此時此刻，我們認識和理解三農內容，不僅要將其作為一種內容進行觀察，更要聚焦其商業化情況，審視它的商業模式。
根據《2023抖音三農生態數據報告》，2023年抖音的農技視頻總數量為2778.3萬個，同比增長153%，總播放量達到1206.2億次，同比增長48%。無獨有偶，2023年上半年，視頻號三農創作者數量同比增長281%，粉絲量超過100萬的三農創作者，人數同比增長300%。
據觀察，“三農”賬號的內容大致分為農技型和記錄生活內容兩大類。值得注意的是，農技型內容注重科學與實踐，通過專家入場指導、資深務農人的實踐經驗分享，為專業化的三農生產助力，受眾群體的針對性較強。對于內容創作者也有很高的專業要求。
例如快手平臺上的@水稻一朵er 本名姚玲旭，作為東北農業大學水稻研究所的技術推廣員，她自2021年開始，做起了農用物資的帶貨直播。在直播中不斷向用戶科普三農知識，通過直播，她將線上與線下的農業、農資需求聯系到了一起。在當下，@水稻一朵er 的公司主賣特肥，已經做到了東三省的天花板。
圖源快手
從記錄鄉村生活內容到農技型內容，三農內容在過去一年內不斷發展。身處鄉村的人，在短視頻上學習農技，輔助生產；遠離鄉村的人，通過短視頻回念鄉音，寄托鄉愁；各類消費者，在直播和短視頻中種草農產品。“新”農人們不斷利用社交媒體這個“新農具”進行創業，消費者們不斷利用社交媒體寄托鄉愁。
@水稻一朵er 們做對了什么？三農領域的潛力還有多少沒有被看到？
五、2024，本地生活拼的是什么？
如今，本地生活賽道競爭愈發白熱化。到店、到家、直播團購……萬億市場“新”貴不斷涌現，并不斷向老牌玩家發起挑戰。
作為新玩家的代表，2023年5月，視頻號正式上線本地生活組件，商家可以通過直播和短視頻兩個場景接入。隨著視頻號商業化進一步提速，本地生活無疑會占據更為重要的位置。
此外，快手2023年不斷擴張試點城市，推出一系列扶持計劃激勵商家、內容服務商、達人入駐。
2024年，本地生活的新老玩家會如何出招？在平臺混戰的背后，本地生活對于達人、MCN機構、商家、服務商來說，又蘊藏著哪些機會？
除了以上的新變化，2023年內容行業還發生了文旅內容破圈、海外市場增新、AIGC賦能內容行業等多個新變化、新機會。與此同時，也對MCN機構、商家、平臺提出了新的問題和考驗。
作者：光也
來源公眾號：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），一個集好看和有料于一身的自媒體生態觀察號
本文由人人都是產品經理合作媒體 @TopKlout克勞銳 授權發布，未經許可，禁止轉載。
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??AI總結：
??本文主要討論了2024年內容行業如何在競爭中找到新機遇，聚焦于新媒體行業的發展趨勢和變化。文章提到2023年新媒體行業的創作內容不斷涌現，如“買手電商”、短劇市場的精品化、播客和三農等。同時，文章也提到了新媒體行業面臨的一些問題和挑戰，如如何找到新的發展方向、如何應對傳統電商的競爭等。文章最后指出，匯聚不同賽道的不同視角，才能在迷霧中找到方向。
??主要觀點：
2023年新媒體行業的創作內容不斷涌現，如“買手電商”、短劇市場的精品化、播客和三農等。
新媒體行業迎來了一系列“新變量”，如新賽道、新玩法、新創作者等。
2023年內容平臺紛紛加碼電商基建，結合自身的內容優勢，不斷探索適合自身的電商模式。
小紅書、抖音、視頻號、快手、B站等內容平臺也在2023年大力加碼電商，通過視頻、直播等形式吸引用戶的同時，向用戶種草商品，并升級服務。
傳統電商也在全力補全自身的內容短板，如淘寶培養了一系列內容型主播，京東邀請羅永浩入駐京東直播等。
直播電商、內容電商與社交電商的融合趨勢愈發明顯。
關鍵詞或短語：新媒體行業、創作內容、買手電商、短劇市場、播客、三農、新變量、電商基建、內容平臺、小紅書、抖音、視頻號、快手、B站、傳統電商、淘寶、京東、羅永浩、直播電商、內容電商、社交電商。