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Facebook現(xiàn)在面臨一個新的十字路口。如果說，上市之初，它首要考慮的是如何更好地盈利；現(xiàn)在公司的當(dāng)務(wù)之急則是如何避免更大的虧損。

上周，F(xiàn)acebook公布了其上市后的第一份財報，但這份其他公司眼中堪稱良好的成績單在投資人看來并不及格。盡管營收和利潤都達到普遍預(yù)期，但相比于大幅增長的用戶數(shù)量（尤其是移動用戶數(shù)量），F(xiàn)acebook卻并未從移動服務(wù)/廣告業(yè)務(wù)上獲得相應(yīng)的高回報。因此，在財報發(fā)出當(dāng)天交易中，有些投資人選擇拋售Facebook股票。

而今天，F(xiàn)acebook的股票盤中價格竟一度跌破20美元，最后收于20.04美元，相比38美元的IPO價格來說可謂是慘不忍睹。包括扎克伯格在內(nèi)的一眾股東也開始拋售部分股票套取現(xiàn)金。再加上公司3位高管相繼離職，曾經(jīng)的鐵哥們Zynga也在向iOS和Android平臺靠攏。長此以往，F(xiàn)acebook或?qū)⒚媾R更多人才流失，并丟失更多投資者的支持。

那么，F(xiàn)acebook該怎么做呢？TC編輯Josh Constine給出了一些建議，稱雖不能幫助FB日進斗金，但如果FB采取了以下一部分建議，它就能夠讓投資者重拾信心。

1. 投放更多贊助內(nèi)容
目前，F(xiàn)acebook在網(wǎng)頁和移動端共投放了100萬美元用于推廣贊助內(nèi)容（Sponsored Story），但在移動端這些贊助內(nèi)容出現(xiàn)頻率太低，往往在100-150個信息推送中才有1個贊助內(nèi)容。

在這個廣告模式剛剛推出時，有人擔(dān)心這種使用戶“無法不參與”的廣告形式會對用戶形成過分干擾。事實上，如果運用得當(dāng)，這可能成為一種文明有禮的個性化廣告形式。Facebook也是時候適當(dāng)增加贊助內(nèi)容的數(shù)量了。

2. 站外廣告
Facebook應(yīng)該試著讓更多第三方網(wǎng)站利用Facebook豐富的用戶數(shù)據(jù)投放相關(guān)性較高的廣告，這也是為用戶營造一個更加友好的廣告網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。Zynga不久前推出的Zynga.com似乎開了個好頭。

3. 添加Want按鈕
Facebook的Like按鈕深得用戶喜愛，如果再添加一個Want按鈕，方便用戶在瀏覽電商網(wǎng)站或某個商品廣告時收藏自己有意向購買的產(chǎn)品，如此Facebook也可根據(jù)這個信息推送更多相關(guān)廣告。

4. 移動應(yīng)用廣告
Facebook可以輕松得知用戶及其好友的應(yīng)用使用情況，并推薦更多類似應(yīng)用。這個方法在移動廣告推送上同樣有效。

5. 提高廣告每次點擊收益率?
Facebook可以通過第三方cookies數(shù)據(jù)包獲取用戶近期訪問其他網(wǎng)站的信息，并針對性地投放廣告，從而獲得更高點擊率以及更多CPC收益。

6. 用戶相關(guān)廣告
Facebook可以重新啟用早在一年多前曾嘗試過的相關(guān)性廣告模式，比如某個用戶更新狀態(tài)稱“我想買一個新相機”，廣告商和商家就可以投放與相機有關(guān)的廣告。Google已經(jīng)這么做了，它會根據(jù)用戶Gmail郵件內(nèi)容推送廣告。

7. 社交商務(wù)
即便Facebook與第三方電子商務(wù)網(wǎng)站合作，允許他們在站內(nèi)投放商品廣告，但Facebook能從中獲得的回報少之又少。

還記得Facebook在上市后收購的幫忙選購禮物的移動電商平臺Karma嗎？Facebook會在用戶好友生日時向用戶發(fā)送通知，如果同時向用戶推薦Karma上的禮物，這也不失為一條財路。

以上只是一家之言，可不可行還有待驗證。況且Facebook董事會或許會制定其他更好的戰(zhàn)略決策來幫助公司擺脫眼前的困境。

總而言之，投資人要的不僅是剛好超過預(yù)期的財務(wù)報告，他們還需要明確看到公司繼續(xù)盈利的潛力。而Facebook這個社交巨人也不會一夕之間倒下，它還有大把機會挽回投資者的心！

Via ?TC

來源：http://www.leiphone.com/0803-echo-facebook.html