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2010年6月24日iPhone 4 發(fā)布，這一年可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)狂飆突進(jìn)的元年。iPhone 4在這一年受到了史無前例的追捧。這一年，google也發(fā)布了Nexus One，標(biāo)志著安卓進(jìn)入新的階段。移動互聯(lián)網(wǎng)這一年激發(fā)了無數(shù)人的夢想。大批的人開始涌入這個(gè)行業(yè)開發(fā)APP，追尋新的商業(yè)模式。

在中國，從事移動互聯(lián)網(wǎng)的人早期主要有兩批人，一批是開發(fā)各類APP的，包括應(yīng)用、手機(jī)游戲（單機(jī)的、或聯(lián)網(wǎng)的）；另一批是從事APP廣告聯(lián)盟或相關(guān)的。后來隨著APP增多，產(chǎn)生了APP推廣產(chǎn)業(yè)，包括線上線下，線上的如各類應(yīng)用商店、下載站，線下的如各種刷機(jī)、預(yù)裝等。

2011—— APP推廣行業(yè)狂飆突進(jìn)

2011年的時(shí)候，APP開發(fā)及APP廣告聯(lián)盟、應(yīng)用商店（安卓）吸引了大批風(fēng)投進(jìn)入，其中競爭最激烈的就是APP廣告聯(lián)盟。那時(shí)候APP廣告聯(lián)盟是APP開發(fā)者最容易看得見的賺錢方式。這一段時(shí)間成長起來的廣告平臺如有米、多盟、萬普世紀(jì)、Adview（聚合）等；應(yīng)用商店安卓的如安智市場、安卓市場、機(jī)鋒市場、應(yīng)用匯、木螞蟻等，iOS越獄的如91。

2011年上半年整體競爭還不算激烈，廣告平臺在搶開發(fā)者，也比較好搶；應(yīng)用商店都比較開放，處在吸納各種APP，希望把APP量做大的階段，廣告平臺比拼的是聚集了多少APP，展示量有多大；應(yīng)用商店比拼的是聚集了多少APP，有多少下載量，拼的是分發(fā)量。

那時(shí)候各類應(yīng)用開發(fā)者成長的也都很快，應(yīng)用商店也很愿意將優(yōu)秀的應(yīng)用進(jìn)行免費(fèi)推薦，所以很多大的知名的APP在那時(shí)候很快的成長起來，如墨跡天氣、導(dǎo)航犬、我查查等。優(yōu)秀的APP那時(shí)候都想著先做用戶規(guī)模，而不考慮盈利賺錢等方式，尤其拿到風(fēng)投錢的開發(fā)公司。中小開發(fā)者、尤其個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)開發(fā)者則努力接廣告平臺的SDK，并且對比各家廣告平臺優(yōu)劣，有些個(gè)人開發(fā)者在這種混戰(zhàn)中月入幾萬都不是問題。有些大的APP開發(fā)者也嘗試接入廣告，尋求收入的探索。

到2011年底，國內(nèi)的APP廣告聯(lián)盟不下30家，到2012年中增加到60家以上。這一段時(shí)間，APP廣告聯(lián)盟的競爭日趨激烈，主要體現(xiàn)在對APP開發(fā)者的搶奪上。為了搶奪開發(fā)者，不惜重金獎勵。并且APP廣告聯(lián)盟在2010、2011年的時(shí)候行業(yè)生態(tài)不錯(cuò)，即應(yīng)用商店沒有排斥含第三方廣告平臺的APP，但到2012年很多應(yīng)用市場如機(jī)鋒市場、應(yīng)用匯等都開始排斥含第三方廣告平臺的APP了，因?yàn)閼?yīng)用商店做久了發(fā)現(xiàn)自己一直在支出，在為開發(fā)者提供便利，但卻在虧錢不賺錢。由于這種情況的變化，導(dǎo)致中小開發(fā)者在廣告平臺的選擇上艱難，APP推廣艱難，尤其安卓APP的推廣。

2011年是APP推廣行業(yè)狂飆突進(jìn)的一年。手機(jī)端的APP推廣最早從java、功能機(jī)時(shí)代就開始有，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模一直不是很大。2011年伴隨各種大APP拿到了風(fēng)投的錢，大的互聯(lián)網(wǎng)公司也開始砸錢推自家的APP，花錢推APP、推用戶、搶占用戶成為了開發(fā)者的大事。所以從年初到年底，這一塊的推廣花費(fèi)都是直線上升，很多推廣公司到下半年?duì)I收比上半年翻翻。開發(fā)APP的、做應(yīng)用商店的那時(shí)候都在虧錢，而APP推廣行業(yè)實(shí)際上成為了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最賺錢的行業(yè)，也是有利潤的行業(yè)。在那時(shí)候很多人、很多大公司都沒有看清楚移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展脈絡(luò)，都沒有看到真正應(yīng)當(dāng)投資的地方，倒底應(yīng)當(dāng)做什么！

2012——手游崛起、優(yōu)質(zhì)渠道極度稀缺

2012年，有幾件事值得關(guān)注，一是2012年360用一年時(shí)間在應(yīng)用分發(fā)市場崛起，并且成為行業(yè)第一，進(jìn)入2013年，已超出第二名一大截，根本不在同一個(gè)量級；二是手機(jī)游戲從年中開始崛起，手機(jī)游戲可以做大流水，可以賺錢，并且有如掌上明珠、廣州谷得、艾格拉斯這些早先致力于手機(jī)游戲的公司成功案例；三是小米手機(jī)的崛起，軟硬件結(jié)合。2012年小米賣出了超700萬部的手機(jī)，銷售額超百億。軟硬結(jié)合的生態(tài)系統(tǒng)可以成功的模式來到了中國。

移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)趨勢的變化六個(gè)月一變，也從這一年開始了。上述三事是移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已被證明成功的商業(yè)模式。也從這一年開始，準(zhǔn)確的說是年中后，移動互聯(lián)網(wǎng)也開始進(jìn)入巨頭的行業(yè)。

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，什么重要，渠道重要。手機(jī)游戲崛起之后，優(yōu)質(zhì)渠道變的極度稀缺。移動互聯(lián)網(wǎng)的推廣渠道不像PC時(shí)代，移動互聯(lián)網(wǎng)的可以推廣的渠道主要是應(yīng)用市場跟廣告平臺及大的APP，這些渠道數(shù)量加起來也就不到200萬！其中真正有量渠道可能就在100家之內(nèi)！PC還有幾百萬的網(wǎng)站、幾億的網(wǎng)民、各種推廣方式等。

360在2012年就看準(zhǔn)了這點(diǎn)，成功了。騰訊有個(gè)應(yīng)用寶，但移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略做的確實(shí)不好，并沒有看到分發(fā)渠道的重要性，可能要到14年騰訊才會在分發(fā)上發(fā)力。百度也是，后來就如在13年看到的，花巨資購買了91跟安卓市場。

2013——能活下來就很好！ APP廣告平臺又煥發(fā)光彩

2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最火熱的就是手機(jī)游戲，競爭最激烈的就是手機(jī)游戲分發(fā)渠道。只要渠道質(zhì)量還可以的的公司都開始做聯(lián)運(yùn)，一旦做了聯(lián)運(yùn)基本就不再以廣告形式推其它游戲，要上他的渠道就必須接她的聯(lián)運(yùn)SDK，否則一概不給上。此外，手機(jī)游戲的分發(fā)成本也大幅上漲，像豌豆莢是下載競價(jià)，一個(gè)下載能到七八塊，甚至更高。像安智市場賣CPT，核算下來，一個(gè)游戲的注冊能到二十塊左右。對于手機(jī)游戲開發(fā)者而言，發(fā)展就是九死一生！能生存的就只有極其優(yōu)秀的產(chǎn)品跟渠道了。

有些APP廣告平臺在2012年曾經(jīng)有一段時(shí)間都不知道發(fā)展方向在那里，缺乏優(yōu)質(zhì)的充分的廣告主，缺乏穩(wěn)定的收入，希望幾乎快沒了。但到了2013年，隨著手機(jī)游戲?qū)ν茝V資源的搶奪，APP廣告平臺又煥發(fā)光彩了。

而開發(fā)者，經(jīng)過2012年的洗禮，中小開發(fā)者尤其個(gè)人或幾個(gè)人的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，發(fā)現(xiàn)依賴應(yīng)用內(nèi)嵌入廣告賺錢吃力，很多人改行，或者去開發(fā)手機(jī)游戲，到今天留下來繼續(xù)開發(fā)APP的基本都是些大的團(tuán)隊(duì)、有實(shí)力的團(tuán)隊(duì)或很有創(chuàng)新力的團(tuán)隊(duì)了。

移動互聯(lián)網(wǎng)這幾年進(jìn)入的人很多，參與的公司不少。真正堅(jiān)持下來一直做的也都不容易。認(rèn)準(zhǔn)方向、堅(jiān)持下來繼續(xù)做的基本都是成功的。如做廣告平臺的有米、多盟、唯千等，做手機(jī)游戲開發(fā)的谷得、藍(lán)港等。

2013年即將結(jié)束，2014年的趨勢大體已明朗。關(guān)鍵在把握和更快的行動！

文章來源：虎嗅網(wǎng)（vtw）