雷軍要帶小米玩短劇了?這很不霸總

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去年開始,短劇開始爆火。一是吸引了各個公司紛紛下場試水短劇,二是吸引了品牌商進行廣告投放。而最近很火的雷軍,也將目光盯上了短劇,準備帶著小米玩一下,莫非雷軍要再“順勢而為”一把,要玩點新的,開始布局短劇賽道?

短劇的風頭在2024年依然強勁。

“咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億”、“一周殺青、三個月回款”、“8天狂卷8億”……這些造富神話的傳播,比當年電線桿小廣告的穿透力還強。尤其是在短視頻平臺的助推下,短劇的泡沫是越吹越大。比如抖音推出最高500萬現金和1億流量扶持方案,快手也表示投入億級流量和億元現金扶持微短劇。

受此影響,愛優騰等長視頻平臺也希望分一杯羹,加快精品短劇的孵化和輸出。淘寶、拼多多等電商平臺也嘗試將購物和短劇融合,打造購物的新場景,以增強用戶停留時長。

讓不少人意外的是,最新的玩家里,也看到小米的身影。莫非雷軍要再“順勢而為”一把,要玩點新的,開始布局短劇賽道?

01 急聘短劇編劇

這個動向源于某招聘平臺的一則招聘信息。內容顯示,小米公司正在招聘短劇編劇、后期制作、短視頻策劃編導等一系列職位。其中,短劇編劇一職,小米開出20—30K的13薪工資,而且只需1-3年工作經驗,學歷要求大專即可,堪稱“低門檻高工資”的崗位,也可以看出小米對這個崗位人選招聘的急迫。

同時,小米明確表示,該崗位需要負責付費短劇的劇本撰寫,包括不限于故事梗概、大綱、人物小傳等;熟悉劇本開發流程,有良好的協調溝通能力、劇本把控能力、對劇本策劃方向和內容質量負責;有豐富的閱片量,有良好的審美能力,熟悉了解下沉市場的短劇需求,了解爆款劇的內容。

小米招聘短劇編劇 圖源:Boss直聘

說起短劇,霸道總裁是最熱門的題材之一。雷軍在小米SU7正式發布之后,迅速成為流量黑洞,甚至成就一門“雷學”。在企業界,他被周鴻祎奉為“營銷的神”;而在網絡上,雷軍又成“雷神”,爽文男主都不敢寫的成長經歷刷屏:《重生之我才是肖奈本人》《用八年時間讓公司上市》《財富自由只是冰冷的數字》等爆款網文故事,一段流暢的“雷軍的爽文人生”,都被他活成了現實。

圖源:網絡

小米汽車發布后,雷軍贈送小米代言張頌文一輛小米SU7,這段互動被調侃為現實版“霸道總裁愛上我”。小米汽車首批交付儀式上,雷軍親自為車主開門,排面拉滿。對此,享受到雷軍服務的車主不禁感慨:“千億總裁為我開門,爽文都不敢這么寫?!?/p>

雷軍還是辟謠了,他在直播中說,”我并非什么爽文男主,也沒有所謂的考700分、低谷期卡里有40億這樣的經歷。”他還表示,人生的成功從來都不是靠小說中的橋段,而是需要腳踏實地、勤懇努力,同時把握時代給予的機會?!澳贻p人要樹立正確的人生觀,不要被不切實際的幻想所誤導?!?/p>

即便如此,雷軍的霸總人設還是深入人心,與短劇的題材、調性十分契合。短劇作為當前比較火熱的內容形式之一,在提升用戶活躍度、吸引用戶注意力方面,有著獨特的優勢。加上今年以來,雷軍和周鴻祎做了一個很好的榜樣,讓業界、同行認識到線上流量和營銷的重要性。

抓住短劇的流量,意味著能獲得更多的曝光度,為企業和品牌實現引流。因為短劇實在太火了,《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023年度國內微短劇市場規模高達373.9億元,預計2027年市場規模有望達到1000億元。

除了周鴻祎的追捧,早些年京東創始人劉強東也曾說說,“不要和雷軍比營銷,我們比不過他的?!?strong>如果按照這個思路,小米進入短劇賽道,加碼短劇制作,服務雷軍個人IP、小米業務營銷以及品牌建設,似乎是水到渠成的事。

02 小米早有布局

小米急招短劇編劇,真是服務雷軍IP以及小米品牌建設么?根據唐辰了解的信息,綜合來看,沒有那么復雜,這或只是小米互聯網業務的一次正常的業務探索,并不是心血來潮或者蹭熱度的舉動。對短劇市場的風向,也并沒有太大的示范意義。

一個不太為人所知的信息是,小米早在2021年就注冊了“盛倉影業”商標,切入影視內容行業。企查查信息顯示,該商標的法律主體為北京瓦力文化傳播有限公司,注冊地址為北京市昌平區科技園區。商品和服務項目包括為電影做廣告、電視廣告制作、演員的商業管理等。

圖源:企查查

企業信息穿透后發現,該公司法定代表人為梁秋實。股東有兩人,大股東是雷軍,另外一人為尚進。公開資料顯示,梁秋實現為小米互聯網業務部副總經理、小米南京區域總部總經理;尚進是知名游戲制作人,也是雷軍在金山時期的老部下。他先后在金山公司和搜狐領導游戲開發團隊,代表作有《封神榜》和搜狐暢游的《天龍八部》。

圖源:企查查

招聘內容顯示,該崗位的工作地點為北京昌平,小米智慧產業園區正坐落在此。早在2022年4月,該園區就正式啟用,小米部分業務線的員工開始入駐,也包括小米互聯網業務部。需要補充的是,2020年12月,小米整合原有互聯網業務為小米互聯網業務部,由馬驥擔任總經理,王棟、梁秋實為副總經理。

盛倉影業成立后,已經投資或者發行了多部影視?。ňW絡電影)、綜藝和微短劇,出品人里也能看到馬驥的名字。比如《嗨!辣媽》、《打黑》、《兇案深處》等,主打家庭的OTT大屏場景。盛倉影業出品,小米OTT聯合首發的《火鍋之王》聲量比較大,該劇在宣發時提到:

(2022年)12月24日,小米OTT(互聯網電視)內容廠牌盛倉影業出品的《火鍋之王》正式上線,作為熱門IP《燒烤之王》的延續,《火鍋之王》一經上線就獲得了高熱關注,口碑熱度雙開花,觸達超千萬家庭。

盛倉影業還提到,小米OTT為節目傾注了大量黃金資源,結合設備系統層能力,上線了首屏精選頁推薦位、電影頻道推薦、電視畫報等入口級資源,成功霸占客廳場景,助推大熱。

這對外披露兩個信息:一是盛倉影業的定位是“小米OTT內容廠牌”;二是官宣小米OTT通過盛倉影業,正式入局上游內容生態構建,并依托軟硬件結合優勢,給出大屏營銷新的案例。

4月3日,盛倉影業官方微博發布動態:“盛倉影業全新出品精品短劇,殺青大吉。新賽道,新突破。”也就是說,小米在影視劇內容上早有布局,其出發點在于打通小米OTT的軟硬件優勢,在家庭客廳場景下探索小米互聯網業務的商業化路徑。

圖源:盛倉影業官方微博

需要指出的是,小米互聯網業務一直是小米利潤的支柱來源。以小米集團2023年財報數據為例:總收入2710億元,經調整凈利潤193億元,同比增長126.3%。其中,2023年小米互聯網業務收入和毛利率均創歷史新高,收入實現人民幣301億元,毛利率為74.2%。

從另外一個層面來說,短劇更適合商業化,而非營銷。直白點說,短劇適合賺快錢。抖音、快手等短視頻平臺,甚至淘寶、京東、拼多多等電商平臺先后入局,其根本出發點還在于挖掘流量的商業價值。

比如淘寶宣布2024年將對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持,并聯合爆款IP、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構合作伙伴,打造精品短劇內容。其背后的根本邏輯還是淘寶的內容化戰略落地,服務平臺流量變現。

瘋狂小楊哥作為直播電商的代表,旗下公司三只羊網絡正式開拍短劇,并開設抖音新賬號。這對小楊哥來說,一方面能夠盤活旗下主播的流量,在直播帶貨之外,挖掘更多的流量空間。另外一方面,三只羊網絡也能在直播帶貨之外,觸達到更多的商業化場景。最近因賣水太貴被批為“宰客”的電音節,也是如此。瘋狂小楊哥兄弟正在進行各種嘗試,撕掉網紅標簽,轉型當青年企業家。

但對雷軍來說,小米汽車是他最后一次創業。短劇還不足以成為手機、汽車這樣的行業大勢。而且,短劇就是一股風,賺錢的是少數,多數人是看個熱鬧陪跑,要做出爆款,也是小概率事件。對他來說,大張旗鼓的玩短劇,實在沒有必要。

但作為小米OTT業務的一個商業化或者營銷嘗試,也未嘗不可。當下,OTT端的內容豐富程度、運營模式愈發成熟。在家庭客廳場景下,小米OTT需要更多元的內容和服務來突顯大屏價值優勢,進而吸引更多廣告主,提升小米互聯網業務的流量變現能力。

由此不難看出,這次招聘很大程度上只是小米OTT的一次新動作,其業務主體即為小米互聯網業務下的盛倉影業,這與雷軍個人IP打造或者小米的品牌建設,關系并沒有很大。

參考資料:

電商報,《雷軍準備玩點新的,小米短劇要來了》

專欄作家

唐辰同學,微信公眾號:唐辰同學,人人都是產品經理專欄作家。內容鏈接,洞察與解讀,關注互聯網科技及商業故事。

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